集體崩盤，油車天花板“漏頂”了！

全球車企利潤集體跳水，跨國車企一季度業(yè)績慘慘慘啊！

汽車是全球第一大產(chǎn)業(yè)，不少車企在汽車產(chǎn)業(yè)繁榮下也輝煌了幾十年，德系、日系都曾是佼佼者。

可惜，在百年大變局面前，汽車工業(yè)格局徹底變了，德系、日系車巨頭接連崩盤。

特別是，2025年第一季度的財(cái)報(bào)，給了跨國車企們當(dāng)頭一棒。

特斯拉凈利潤下滑幅度超過70%，福特汽車?yán)麧櫞蟮?4%，奔馳利潤暴跌43%，大眾汽車、保時(shí)捷稅后利潤下滑幅度超過40%，豐田、本田、日產(chǎn)凈利潤分別下滑33%、87%、767%......據(jù)統(tǒng)計(jì)，昔日擁有絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的跨國車企均出現(xiàn)利潤跳水，14家海外車企中有12家凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，油車的天花板這是直接“掀頂露天”了啊！

而與跨國車企凈利潤幾乎“普跌”不同的是，國內(nèi)車企卻是喜憂參半的局面：一方面，比亞迪憑借新能源領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，一季度凈利潤同比增幅超100%；另一方面，廣汽集團(tuán)、北汽藍(lán)谷等公司則陷入虧損。

不知不覺間，汽車市場(chǎng)的格局已發(fā)生了巨變，汽車工業(yè)迎來屬于新能源車輝煌的新時(shí)代。

作為消費(fèi)者，我們是這場(chǎng)全球汽車變革的最大受益者——更多選擇、更好產(chǎn)品、更優(yōu)價(jià)格，誰不喜歡呢？

01

利潤跳水、銷量大跌，Q1財(cái)報(bào)揭開跨國車企的“集體焦慮”。

特斯拉2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營收193.35億美元（約1394億元），同比下降9%，凈利潤4.09億美元（約29.5億元），同比下降71%，毛利率降至16.3%，創(chuàng)2022年以來最差表現(xiàn)。

如果再剔除碳排放收入的5.95億美元，那么斯特拉在第一季度實(shí)際已經(jīng)虧損。

銷量數(shù)據(jù)顯示，一季度特斯拉全球銷量33.67萬輛，同比下滑13%。其中，特斯拉上海工廠批發(fā)銷量17.27萬輛，同比下滑21.8%，而在歐盟市場(chǎng)更是暴跌45%，市場(chǎng)份額縮水至1.3%。

德國大眾汽車一季度營業(yè)收入為776億歐元（約6328億元），同比增長2.8%；息稅后利潤同比下滑40.6%至21.8億歐元（約178億元）。

從銷量看，一季度大眾汽車全球銷量為213.36萬輛，同比增長1.4%，在大部分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長，但在中國市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑。

梅賽德斯-奔馳第一季度實(shí)現(xiàn)營收332.24億歐元（約2706億元），同比下滑7%；息稅前利潤（EBIT）為22.89億歐元同比下滑41%；凈利潤為17.31億歐元（約141億元），同比下滑43%。

銷量數(shù)據(jù)顯示，奔馳2025年第一季度全球銷量為52.92萬輛，同比下降7%。這已是奔馳連續(xù)多個(gè)季度銷量下滑。其中電動(dòng)汽車銷量大幅下滑10%至4.55萬輛。分區(qū)域看，奔馳在歐洲、中國等市場(chǎng)均有明顯下滑，僅在美國市場(chǎng)增長1%。

寶馬Q1總營收為337.58億歐元（約2748億元），同比下降7.8%；凈利潤21.73億歐元（約177億元），同比下降26.4%。

Stellantis集團(tuán)第一季度凈營收為358億歐元（約2915億元），同比下滑14％。銷量方面，該季度新車合并出貨量為121.7萬輛，同比下降9％。

福特汽車Q1財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營收為406.58億美元（約2946億元），同比下降4.95%；凈利潤僅4.71億美元（約34億元），同比下降64.64%。

通用汽車Q1財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營收為440.2億美元（約3189億元），同比增長2.34%；凈利潤27.84億美元（約201億元），同比下降6.58%。

2025年1～3月，豐田汽車營收同比增長12％，達(dá)到12.3萬億日元（約6173億元）；凈利潤為6646億日元（約333億元），同比下滑33％。

2025年1～3月，本田汽車營收微降，營業(yè)利潤為735億日元，同比下降76％；凈利潤為305.7億日元（約15億元），同比暴跌87%。

2025年1～3月，日產(chǎn)汽車營收為3.49萬億日元，同比微降0.7%；營業(yè)利潤為58億日元，同比暴跌94％；凈虧損6760億日元（約339億元），而上年同期為凈利潤1013億日元。

其實(shí)，跨國車企凈利潤下滑的背后單車?yán)麧櫤弯N量的下降，尤其在中國市場(chǎng)，銷量下滑現(xiàn)象更為明顯。其中寶馬、奔馳、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌銷量下跌更為突出。

不得不感慨，油車時(shí)代，汽車工業(yè)成了德國的“強(qiáng)國之翼”，德系車曾肆意奔馳于世界各地，但在“電動(dòng)智能化”浪潮中被國產(chǎn)品牌“趕下了車”。

02

30年河?xùn)|，30年河西。

很明顯，傳統(tǒng)油車的引擎聲，已經(jīng)吸引不了“中國汽車玩家”的青睞了。

往日風(fēng)光無限的德系、日系車巨頭集體崩盤背后，是國產(chǎn)自主新能源車品牌飛速發(fā)展，搶占了更多用戶的心智。

與跨國車企“集體悲慘”相對(duì)應(yīng)的是，一季度中國車市“開門紅”，各品牌季度銷量火熱。

2025年第一季度，比亞迪營收為1703.6億元，同比增長36.35%，凈利潤91.55億元，同比增加100.38%，單季銷量突破100萬輛，實(shí)現(xiàn)“量利齊增”。

同時(shí)，第一季度比亞迪海外銷量達(dá)20.6萬輛，同比實(shí)現(xiàn)翻倍。

2025年第一季度，吉利汽車營業(yè)總收入725億元，同比增長25%；歸母凈利潤56.7億元，同比暴增264%，毛利率提升至15.8%。

從銷量來看，一季度吉利總銷量70.4萬輛，同比增長48%，創(chuàng)歷史單季新高。其中，新能源車銷量33.92萬輛，同比增長135%。

上汽集團(tuán)第一季度總銷量94.49萬輛，同比增加13.3%；其中，新能源車銷量27.3萬輛，同比增長30%；

長安汽車第一季度總銷量70.52萬輛，同比增加1.89%；其中，新能源車銷量19.42萬輛；

奇瑞控股第一季度總銷量62萬輛，同比增加17.1%；其中，新能源車銷量16.35萬輛，同比增長171.8%；

長城汽車第一季度總銷量25.68萬輛，同比下降6.7%；其中，新能源車銷量6.26萬輛，同比增長5.7%。

小鵬汽車第一季度總營收158.1億元，同比增長141.5%，超2024年上半年總和（146.59億元）。期間交付量達(dá)9.4 萬輛，同比增長330.8%；

零跑汽車季度營收首次突破百億，第一季度總營收100.2億元，同比增長187.1%。期內(nèi)銷量8.76萬輛，同比增長162.1%；

小鵬汽車、零跑汽車有望成為繼理想之后，第二家年度盈利的“造車新勢(shì)力”。

賽力斯汽車第一季度凈利潤同比暴增240.6%至7.48億元。不過，期內(nèi)銷量下滑了40%至5.5萬輛；

依靠華為這個(gè)榜一大哥，尤其是問界M9的拉動(dòng)，賽力斯去年就實(shí)現(xiàn)了盈利，但明顯華為帶來的“銷量效應(yīng)”正在減弱，后續(xù)才是比拼綜合實(shí)力的關(guān)鍵時(shí)刻。

可以看出，一季度比亞迪、部分造車新勢(shì)力等企業(yè)都亮出了漂亮的成績單：新能源汽車銷量同比翻番，部分企業(yè)凈利潤實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。

當(dāng)國內(nèi)汽車市場(chǎng)為“汽車產(chǎn)業(yè)迎來黃金時(shí)代”歡呼時(shí)，另一組數(shù)據(jù)卻同樣值得關(guān)注，寶馬電動(dòng)車銷量增28.5%卻難抵中國頹勢(shì)，大眾ID系列歐洲暢銷但中國純電腰斬，保時(shí)捷銷量大跌，BBA的4S經(jīng)銷商不少跑路或轉(zhuǎn)型新能源，福特電動(dòng)業(yè)務(wù)虧損收窄仍遭關(guān)稅重創(chuàng)。日系車尤為慘烈：斯巴魯宣布在美漲價(jià)2000美元，本田推遲加拿大電動(dòng)車工廠，日產(chǎn)將全球裁員2萬人關(guān)停7家工廠。

03

真沒想到，有朝一日會(huì)看到如此一幕：曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的油車巨頭們，現(xiàn)在竟然被國產(chǎn)新能源打得抬不起頭來！

去年，寶馬全球首家5S店關(guān)門停業(yè)、天津最大奧迪4S店人去樓空、有人卡里還有幾萬服務(wù)費(fèi)沒來得及用，有人交了80萬元卻無法提車......奧迪、寶馬多家4S店的爆雷，徹底揭開了BBA的遮羞布。

今年，本田一季度中國市場(chǎng)銷量跌近24%，日產(chǎn)一季度中國市場(chǎng)跌27.5%，豐田也拉響警報(bào)。福特凈利下滑64%，大眾也扛不住了，干脆不再給全年目標(biāo)。不是沒車賣，而是利潤撐不住了。新能源還沒賺錢，油車又賣不動(dòng)，政策壓力、成本飆升、供應(yīng)鏈波動(dòng)……每一項(xiàng)都像是壓在這些車企頭上的一塊磚。

哪怕是曾經(jīng)的世界新能源車龍頭特斯拉，也凈利潤大跌71%，全球銷量同比下滑13%，一季度的銷量也就堪堪相當(dāng)于比亞迪一個(gè)月的銷量。

我覺得特斯拉最大的失敗在于——忘記了自己當(dāng)初成功的原因是創(chuàng)新，而不是比誰便宜。

說白了，特斯拉犯了個(gè)"老外思維"的錯(cuò)誤——以為光靠降價(jià)就能攻城略地。但中國消費(fèi)者早已從"買車看價(jià)格"升級(jí)到"買車看價(jià)值"。當(dāng)國產(chǎn)品牌在配置、智能化、空間、設(shè)計(jì)等方面不斷進(jìn)步，特斯拉的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就被迅速蠶食了。

很明顯，2025年第一季度的財(cái)報(bào)并非僅僅反映出暫時(shí)的利潤波動(dòng)，而是全球汽車行業(yè)步入“結(jié)構(gòu)性再分配”的開場(chǎng)白。

毫無疑問的是，汽車行業(yè)正經(jīng)歷百年變革陣痛，在這場(chǎng)利潤、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈、技術(shù)路線的全面再洗牌中，跨國車企能否重新定義其角色，將決定其在下一個(gè)十年的生死走向。