5月15日,凱度集團發布《2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單》,多家中國企業上榜,值得注意的是,其中華為從去年的71位躍至39位,刷新往年紀錄(2020年45位),同比去年激增142.4%,成為2025凱度BrandZ全球品牌百強榜中增速最快的品牌之一。
可能有些用戶對于凱度BrandZ全球品牌百強榜的含金量不太了解,它是全球最具權威性的品牌價值評估榜單之一。其數據基于全球54個市場的430多萬消費者調研及2萬多個品牌分析,被業界視為“全球品牌價值評估領域的硬通貨”,能夠登上這份榜單的企業在是所在行業的“龍頭”。
![]()
想必很多人都會好奇,為何華為能夠在短短的一年時間之內增長如此迅速?首要原因在于它“舍得投入”。華為會將每年的銷售占比10%以上投入到研發之中,去年甚至是投入了20.8%(2024年1797億元),這也讓華為拿到了超15萬件全球有效專利,以及推動鴻蒙成為全球第三大移動操作系統等。華為正一步一步從跟隨者變身為行業規則制定者,進一步提升中國科技在國際上的話語權,打破西方壟斷,深挖出一條獨屬于我們的“護城河”。
![]()
而能否從消費者需求層面進行深入洞察并找到產品差異化的突破口,這也是取決于產品能夠跳脫出市場競爭激烈的關鍵因素。華為它善于用創新來顛覆傳統,當傳統廠商還在為了比拼性能、影像、材質時,它的三折疊商用手機,通過極致技術創新與精準市場卡位獲得了消費者的一致認可。
而這種跳出傳統維度的比拼,使華為在消費者心智中形成“創新標桿”的強認知,非常簡單的例子,當現在有人在你面前提起折疊屏,你腦海里第一個蹦出來的是不是那個“三折疊,怎么折都有面”的產品,而這就是品牌的突出性。
![]()
值得一提的是,BrandZ的品牌價值評估有一項特別關注“壓力測試下的品牌貢獻度”,華為的抗跌性證明其品牌價值具備稀缺的“安全邊際”。華為從2020年第45位到2025年39位的“V型反彈”,這其中的時間華為確實經歷過很多的變化,但唯一一個沒有變動的就是華為備胎計劃(鴻蒙系統、自研芯片)和高端產品線堅守。在各種壓力之下,供應鏈波動始終維持35%的海外高端產品溢價率,不卑不亢,壓力之下觸底反彈,這也側面的證明了華為是截止目前,中國企業在全球化市場拓展和高端品牌建設上最成功的企業之一。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.