2025凱度BrandZ品牌百強榜華為位居全球39，成增速最快的品牌之一

5月15日，凱度集團發布《2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單》，多家中國企業上榜，值得注意的是，其中華為從去年的71位躍至39位，刷新往年紀錄（2020年45位），同比去年激增142.4%，成為2025凱度BrandZ全球品牌百強榜中增速最快的品牌之一。

可能有些用戶對于凱度BrandZ全球品牌百強榜的含金量不太了解，它是全球最具權威性的品牌價值評估榜單之一。其數據基于全球54個市場的430多萬消費者調研及2萬多個品牌分析，被業界視為“全球品牌價值評估領域的硬通貨”，能夠登上這份榜單的企業在是所在行業的“龍頭”。

想必很多人都會好奇，為何華為能夠在短短的一年時間之內增長如此迅速？首要原因在于它“舍得投入”。華為會將每年的銷售占比10%以上投入到研發之中，去年甚至是投入了20.8%（2024年1797億元），這也讓華為拿到了超15萬件全球有效專利，以及推動鴻蒙成為全球第三大移動操作系統等。華為正一步一步從跟隨者變身為行業規則制定者，進一步提升中國科技在國際上的話語權，打破西方壟斷，深挖出一條獨屬于我們的“護城河”。

而能否從消費者需求層面進行深入洞察并找到產品差異化的突破口，這也是取決于產品能夠跳脫出市場競爭激烈的關鍵因素。華為它善于用創新來顛覆傳統，當傳統廠商還在為了比拼性能、影像、材質時，它的三折疊商用手機，通過極致技術創新與精準市場卡位獲得了消費者的一致認可。

而這種跳出傳統維度的比拼，使華為在消費者心智中形成“創新標桿”的強認知，非常簡單的例子，當現在有人在你面前提起折疊屏，你腦海里第一個蹦出來的是不是那個“三折疊，怎么折都有面”的產品，而這就是品牌的突出性。

值得一提的是，BrandZ的品牌價值評估有一項特別關注“壓力測試下的品牌貢獻度”，華為的抗跌性證明其品牌價值具備稀缺的“安全邊際”。華為從2020年第45位到2025年39位的“V型反彈”，這其中的時間華為確實經歷過很多的變化，但唯一一個沒有變動的就是華為備胎計劃（鴻蒙系統、自研芯片）和高端產品線堅守。在各種壓力之下，供應鏈波動始終維持35%的海外高端產品溢價率，不卑不亢，壓力之下觸底反彈，這也側面的證明了華為是截止目前，中國企業在全球化市場拓展和高端品牌建設上最成功的企業之一。