《愛購上海》切入萬億消費(fèi)賽道

「可持續(xù)」的理念，不僅作用于社會、商業(yè)，也作用于觀察、研究。

在可持續(xù)的經(jīng)營下，許多良性生態(tài)才能逐漸生長繁茂；

在可持續(xù)的研究下，許多真理新知才會逐漸涌現(xiàn)顯見。

你要尊重時(shí)間的規(guī)律，也要尊重發(fā)展的規(guī)律。不到時(shí)間尺度皆不可得，不到發(fā)展節(jié)點(diǎn)皆不可見。

這就是為什么很多歷史級的發(fā)展，都要跨越時(shí)代周期，否則曇花一現(xiàn)；

這就是為什么很多世界級的研究，都要沉淀時(shí)間河床，否則流于淺薄。

這是筆者持續(xù)性研究五五購物節(jié)的第六個(gè)年頭，我一直用「媒介地理學(xué)」的框架持續(xù)追蹤這個(gè)案例——上海廣播電視臺通過《愛購上海》大直播支持上海市的五五購物節(jié)，由此理解媒介與城市之間的關(guān)系。

在這種持續(xù)性的追蹤之下，很多變化躍然紙上，很多現(xiàn)象悄然涌現(xiàn)——

一方面，媒體見證了城市消費(fèi)的變化，城市的發(fā)展；

另一方面，城市也促進(jìn)了媒體的發(fā)展，新模式的涌現(xiàn)。

在一年一度五五購物節(jié)的帶動下，今年五一假期上海各大景點(diǎn)迎來大客流。以5月1日數(shù)據(jù)為例，外灘濱水區(qū)累計(jì)客流55.2萬人，豫園累計(jì)客流21萬人次……

消費(fèi)氛圍更是一年比一年高。從客流情況來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月30日至5月2日南京路步行街3天累計(jì)客流為169萬人次，同比上升3.05%；百聯(lián)西郊購物中心2025年4月30日至5月5日銷售同比2024年上漲24.53%，其中晚會直播當(dāng)天4月30日客流同比提升38.75%。

在抵抗住急功近利的時(shí)間復(fù)利下，一種疊加社會責(zé)任的優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)越滾越大。

上篇：媒體成為城市GDP創(chuàng)新搭子？

經(jīng)過六年成長，城市與媒體的協(xié)同仿佛大樹與藤蔓的纏繞，越來越緊密，越來越無間。

在第六個(gè)年頭，它們共同完成了三大協(xié)同——

科學(xué)技術(shù)的革命性突破；

生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性配置；

產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級。

首先，這是一次「用科技突破展現(xiàn)科技突破」的協(xié)同作戰(zhàn)。

五五購物節(jié)是一個(gè)上海包羅萬象、聯(lián)動千行百業(yè)的新消費(fèi)狂歡節(jié)，但是今年相較往年之特質(zhì)在于，在大而全的城市服務(wù)中主打高而精的城市特質(zhì)——AI。

如今的大上海，整座城市遍布AI消費(fèi)場景，從智慧集市，到AI食堂，到AI酒吧，再到黑科技旗艦店，從日常到先鋒，從菜籃子到夜生活，AI Shopping已經(jīng)成了上海市民最in的生活方式。

AI酒吧

然而，對于從全國各地甚至全球各地的「市外友人」未必知曉，于是，五五購物節(jié)配套的文化傳播IP《愛購上海》便承擔(dān)了這個(gè)廣而告之的使命。

第一，這個(gè)IP在新的使命下有了新的內(nèi)涵，“愛（AI）購（GO）上海”，表達(dá)一種「行動起來（GO），去上海AI Shopping」的召喚；

第二，它「用AI推薦AI」，利用AI大數(shù)據(jù)模型，結(jié)合上海消費(fèi)者習(xí)慣及消費(fèi)指數(shù)，計(jì)算推薦出2025年上海十大新興消費(fèi)場景，構(gòu)成節(jié)目主線；

第三，它「用AI加持AI」，到了十大場景之后，又用原創(chuàng)AI裝置加持場景新興魅力。例如，今年上海廣播電視臺就用「AI+她經(jīng)濟(jì)」讓百年老街南京東路煥新而成女性悅己消費(fèi)新地標(biāo)，通過以「花」為媒的6大主題場景AI實(shí)時(shí)交互裝置聯(lián)動AI智能導(dǎo)購，實(shí)現(xiàn)「美學(xué)+科技+經(jīng)濟(jì)」的新消費(fèi)閉環(huán)。

其次，這是一次「生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置」的年度創(chuàng)新。

每年，筆者研究上海五五購物節(jié)的一個(gè)觀察點(diǎn)，就是看這一年上海市又要如何進(jìn)行城市級別生產(chǎn)要素更大規(guī)模的集結(jié)與更新思維的配置。

五五購物節(jié)自誕生起，就是一個(gè)以生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置為特色的城市IP，通過聯(lián)動政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體，形成全程聯(lián)動、全民盛惠、全媒宣傳的熱烈消費(fèi)氛圍；通過聯(lián)動商圈、商街、商場，聯(lián)動商業(yè)與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光，營造美好生活消費(fèi)新場景。

上海廣播電視臺既在此中貢獻(xiàn)，也在此中進(jìn)化。

為了將政策可視化、人格化，今年配套五五購物節(jié)的「愛購上海」大直播就以這套「生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置」的思維進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作：

上海廣播電視臺融合「演藝+」「科技+」等集團(tuán)旗下文體旅展各板塊的生產(chǎn)要素，進(jìn)行「場景+人物+故事+產(chǎn)品」的創(chuàng)新性配置，同時(shí)延伸「情緒+話題+價(jià)值觀」。由此打造「十大商業(yè)場景」。

例如在「城市微度假」消費(fèi)賽道，為它配置的場景在臨港鮮花港，海風(fēng)、鮮花、草坪，給人具象化的微度假場景；配置的場景推介官與好物推介官是陳龍與林海，兩位具有松弛感的藝人為這種消費(fèi)主張代言；配置的故事是《一路前行》露營Live秀，兩人一邊共搭帳篷一邊展開人與自然與慢生活的漫談。

于是，在「場景+人物+故事」的組合拳下，輕松愜意的情緒涌現(xiàn)了，#都市人也能即時(shí)擁有「詩與遠(yuǎn)方」的話題拋出了，張弛有道的人生態(tài)度與消費(fèi)主張的價(jià)值觀也鮮明了。

于是，在「情緒+話題+價(jià)值觀」的加持下，推介更多上海城市微度假消費(fèi)產(chǎn)品，就變得順?biāo)浦哿恕?/p>

最后，這是一次「媒體產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型」的最新實(shí)踐。

上海廣播電視臺參與五五購物節(jié)的六年，就是上海廣播電視臺產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的六年。依托五五購物節(jié)的平臺與實(shí)踐場，上海廣播電視臺正在進(jìn)行從「為播出」生產(chǎn)，向「為傳播」「為市場」生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。

媒體不再是「打前場」地做宣傳，而是「打全場」地打通「內(nèi)容-場景-消費(fèi)」閉環(huán)，通過全媒體生態(tài)鏈承接全市流量價(jià)值，進(jìn)軍城市消費(fèi)產(chǎn)業(yè)賽道。

在以往「大屏+小屏」的聯(lián)動直播之上，今年首創(chuàng)將小屏直播間搬出錄影棚，遷入移動直播車——愛購魔方，同步在上海各個(gè)地標(biāo)增設(shè)地標(biāo)直播間——白玉蘭直播間：在東方明珠、上海造幣博物館、西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易市場3個(gè)地標(biāo)，開啟直播接力，全城流動，停車不停購。截至5月5日，第六屆《愛購上海——五五購物節(jié)大直播》全網(wǎng)曝光量近1.63億，小屏帶貨直播間銷售火爆，營業(yè)額近1.1億。

而這三個(gè)要素，恰恰就是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的其中三個(gè)要素。

根據(jù)中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會副理事長兼秘書長王羽《新質(zhì)生產(chǎn)力核心要素指標(biāo)的思考 ——形成新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素指標(biāo)分析與研究》中提出新質(zhì)生產(chǎn)力理論公式：

新質(zhì)生產(chǎn)力 =（科學(xué)技術(shù)革命性突破+ 生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置 + 產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級）× （勞動力+勞動工具+勞動對象）優(yōu)化組合

當(dāng)城市找到了方法論，當(dāng)媒體找到了方法論，可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，只方興未艾、仍大有可為。

下篇：《愛購上海》正在量產(chǎn)「消費(fèi)信徒」

而在上海與上海廣播電視臺構(gòu)成的一組互文關(guān)系中，更重大的一個(gè)啟示是，它們之間不是單邊輸血，而是雙向賦能，形成了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的「城市-媒體」系統(tǒng)。

六年以來，因?yàn)樯虾V播電視臺成為上海打造國際購物節(jié)、國際購物中心格局中的創(chuàng)新性配置生產(chǎn)要素，見證了上海城市消費(fèi)生活的迭代，助攻了五五購物節(jié)一屆比一屆規(guī)模大、力度大；

同時(shí)，在深度參與上海市的一盤大棋后，上海廣播電視臺自身也在成長與發(fā)展：

顯性資產(chǎn)是上海廣播電視臺的《愛購上海》在與上海市的「五五購物節(jié)」六年的共生共長后，借助城市力量集體托舉，已經(jīng)成為一個(gè)可持續(xù)且可拆分的獨(dú)立文商IP。

隱性資產(chǎn)則是上海廣播電視臺已經(jīng)進(jìn)行集團(tuán)層面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓媒體從依附經(jīng)濟(jì)體的「表層」到進(jìn)入經(jīng)濟(jì)體的「腹地」，而當(dāng)商業(yè)底層邏輯的經(jīng)濟(jì)觀轉(zhuǎn)型后，作用的便將從《愛購上海》在五五購物節(jié)的成功實(shí)踐深透到集團(tuán)的各個(gè)項(xiàng)目。

這些變化統(tǒng)統(tǒng)在今年浮出水面。

與以往大型活動的內(nèi)容制作是「一次性」不同，此次上海廣播電視臺用「可持續(xù)」的理念進(jìn)行既環(huán)保又開源的創(chuàng)新，深度參與到線下「網(wǎng)紅」地標(biāo)打造，打造可延續(xù)的內(nèi)容與可留存的資產(chǎn)。

例如「女性經(jīng)濟(jì)」消費(fèi)賽道，在消費(fèi)場景新世紀(jì)廣場打造的女性「悅己」主題花卉互動裝置，并在其中設(shè)計(jì)多個(gè)采集參與者信息，通過AI科技實(shí)現(xiàn)的專屬互動與定制推薦，將會持續(xù)在這個(gè)消費(fèi)場景中生產(chǎn)與轉(zhuǎn)化；

媒體搭臺的不再是用后即拆的「花架子」，而是長線經(jīng)營的「媒體基建」，只有先發(fā)生這種「從短到長」的可持續(xù)思維轉(zhuǎn)變，媒體才敢投入科技、投入研發(fā)。例如在這些AI裝置的背后，就是SMG人工智能專家顧問、上海交通大學(xué)教授倪冰冰領(lǐng)銜的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，如果沒有長線思維為信仰、為支撐，是不會有這種投入的行為的。

同時(shí)，這個(gè)十大賽道我更認(rèn)為是上海廣播電視臺與上海千行百業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的起點(diǎn)。

這十大賽道分別是：女性經(jīng)濟(jì)、上海制造、運(yùn)動消費(fèi)、城市微度假、數(shù)字生活、15分鐘生活圈、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)。

之所以選這十大賽道，既是因?yàn)檫@十大賽道經(jīng)濟(jì)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)潛力可觀，也是因?yàn)檫@與五五購物節(jié)的需求捆綁，比如今年首次舉辦銀發(fā)生活節(jié)、首次舉辦萌寵歡樂節(jié)，與之對應(yīng)十大消費(fèi)場景中的「銀發(fā)經(jīng)濟(jì)」「寵物經(jīng)濟(jì)」。

但還有一個(gè)原因不容忽視，是通過這十大賽道，《愛購上海》這個(gè)IP在消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)特優(yōu)勢也被放大出來，作為媒體行業(yè)切入消費(fèi)賽道——

它驅(qū)動的是有畫面感的消費(fèi)。有場景、有故事，有氛圍，有代言人，消費(fèi)者購買的一套完整的生活圖景——你會在相似的場景下成為相似的人，發(fā)生相似的故事、產(chǎn)生相似的化學(xué)反應(yīng)；

它驅(qū)動的是有價(jià)值觀的消費(fèi)。媒體作為承擔(dān)社會責(zé)任的行業(yè)，它在進(jìn)入消費(fèi)賽道的第一關(guān)是要完成自己對自己的質(zhì)問：「人們?yōu)槭裁聪M(fèi)？」

所以，「女性經(jīng)濟(jì)」賽道釋放的價(jià)值觀是女性不為他人而活、要為自己而生的「悅己」理念，你要永遠(yuǎn)把自己放在第一位；「運(yùn)動消費(fèi)」賽道釋放的價(jià)值觀是買裝備不是浪費(fèi)，而是對健康的投資；「銀發(fā)經(jīng)濟(jì)」賽道釋放的價(jià)值觀是終身學(xué)習(xí)、終身成長，不要年到暮年便自我放棄、自我貶值。

所以，《愛購上海》這個(gè)IP打造的就是一個(gè)基于價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)觀，不是盲目消費(fèi)也不是過度消費(fèi)，而是理性、智性、靈性的消費(fèi)。

1號結(jié)語

可持續(xù)發(fā)展，是條遠(yuǎn)路也是條難路。

因?yàn)樗堑湫偷摹讣纫忠埂?/p>

既要有社會責(zé)任，又要能創(chuàng)造效益。放下任何一邊，都會簡單許多。

就像五五購物節(jié)與《愛購上海》，既要滿足人民美好生活，又要助力城市發(fā)展，還要創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

但國外的無數(shù)ESG實(shí)踐告訴我們，能夠在這樣既要又要的自我約束下，還找到創(chuàng)新之道、發(fā)展之道的，才是真正的王者。因?yàn)樗凶铐敿壍膭?chuàng)新高度、商業(yè)想象，這樣的項(xiàng)目、這樣的品牌一旦轉(zhuǎn)起來，便輕易停不了。