品牌熱點 | 李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴、國家圖書館文創聯動阿里媽媽升級AIGC創意…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發布儀式，正式宣布李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。中國奧委會有關負責人, 李寧品牌創始人、集團董事長李寧以及中國國家射擊隊、乒乓球隊、跳水隊代表出席發布儀式。

此次中國奧委會與李寧公司的再度合作，體現了李寧公司作為民族品牌服務國家戰略的責任與擔當。雙方的合作將為中國體育代表團提供專業的產品和服務，助力中國體育健兒取得輝煌成績，向世界展現中國制造與中國體育的卓越風采。

國家圖書館文創聯合阿里媽媽全面升級

AIGC

創意

在4月23日「世界讀書日」之際，阿里媽媽聯合國家圖書館文創以「千年文脈·典籍奇談」為主題，借助阿里媽媽全新升級的AIGC創意能力打造出3條創意短片。以AI的能力鏈接古今，打開閱讀典籍新方式。據悉，阿里媽媽的AIGC創意能力已向商家全面開放，并在618大促前夕迎來全新升級，幫助商家超前創意制作，大幅降低素材制作成本，布局蓄水。

據介紹，今年世界讀書日之前，國家圖書館文創期待借助AI技術來實現傳統文化的現代化表達。基于阿里媽媽AIGC創意能力已經幫超過100萬商家，累計產出超過1億的圖片和視頻素材，為商家節省素材制作成本超100億元，在內容生成領域有著雄厚的技術積淀。國圖文創期待利用阿里媽媽的AIGC創意能力生成體現傳統文化的系列視頻，以新形式、新內容來傳播傳統文化。

國家圖書館文創基于國家圖書館浩如煙海的古籍資源，持續進行創造性轉化，開發了食來運轉、永樂大典、金榜題名等20+館藏典籍IP系列，實現了從「知識考據」到「情緒消費」的躍遷。在423世界讀書日之際，借助阿里媽媽全新升級的AIGC創意能力，圍繞國圖文創一系列以古籍為靈感的文創產品，以AI動畫短片的形式，將古籍記載的文字及形象，二次改編創作呈現，打造出「打開《食物本草圖譜》誤闖24節氣神塔」、「《永樂大典》：夢貘現世，驅逐噩夢」、「點亮文昌星金榜題名」3條系列短片。在AI與文化的深度交融下，國圖文創的系列產品不僅讓書寫在古籍里的文字重新活了起來，還通過創新形式為讀者送去祝福：無論是金榜題名的祝愿，還是福祿安康的期許，每一件產品都承載著美好的寓意。

阿里媽媽的AIGC創意能力，讓外界看到AI的創意內容生產與電商結合的商業潛力。阿里媽媽表示，在傳統電商經營鏈路中，「內容制作成本大、周期長、投放轉化不穩定」一直是商家內容經營痛點，而在主流AIGC背景下，創意素材生成變得更加需要人、數據、模型、算力四大核心因素的協同作用，因此，阿里媽媽全面升級的AIGC創意能力，可以成為商家內容創意及生產的有力助手，幫助商家搶先布局618大促。據悉，目前已有眾多行業商家借助阿里媽媽AIGC智能生成創意素材，加入品牌特秀聯合創意AIGC限時1V1定制，相較普通商詳投放，使用智能單品頁-裸眼3D及單品pop功能輕松實現互動率至高提升600+%，加購率至高提升20%+，成交率至高提升30+%。

話梅迎來三城落地

◎ 圖源：話梅

繼開出品牌首家調香師店后，話梅又有新動作。4月，話梅迎來三城落地，希望用不同風格的店鋪空間與概念，給消費者帶來全新購物體驗。

其中，佛山嶺南天地店嘗試將嶺南園林游廊的移步異景揉進話梅貨架里，于品牌基因與在地文化自然共生的對話里，共筑當代游廊；此外，佛山店鋪門口特別留了一方庭院，不售賣任何商品，這是話梅對社區與生活美學的溫柔堅持。

◎ 圖源：話梅

阿那亞北岸店聚焦話梅品牌審美的回歸與專注。區別于當下流行的暢銷品牌和單品，門店以承載精彩故事、獨特魅力以及買手審美的小眾品牌和單品為主，呼應話梅對「關于美和美好的生活」理念的持續探索。

◎ 圖源：話梅

南京金陵中環店這樣一家全新的概念店則成為話梅與線上線下顧客鏈接的倉儲樞紐作業空間。話梅重新審視那些源自「倉儲」基因的經驗與靈感，將具象的WAREHOUSE升級改造成了富有更廣闊想像空間的DEPOT，并第一次于店內實現零售物料的再利用。

在數字消費主導的今天，線上消費的崛起給實體零售業帶來諸多挑戰，也推動著品牌去探索消費空間的全新價值，以滿足人們消費行為背后更深層次的情感需求。從將石庫門建筑的傳統結構與極簡主義設計結合的上海新天地店，到因地制宜以嶺南園林連接品牌與在地的佛山嶺南天地店、開啟可持續新探索的南京金陵中環店，話梅將商業空間從「交易場」向「體驗場」轉型，通過不同風格的店鋪空間與概念，去推動商業空間與城市肌理的深度融合。

喜茶新品尋味滇西

◎ 圖源：喜茶

4月即夏，喜茶的上新速度也快了起來。

這一回，循滇西紋理，捕山野氣息，喜茶以滇西風味為靈感，將云南獨有的「辛、酸、鮮」融入飲品，上新「木姜子滇木瓜」。新品以長自滇西橫斷山脈的酸木瓜搭配木姜子，同時加入嶺南鮮楊桃與經典綠妍，碰撞出獨特的滇野之味，敲醒夏季昏沉的味蕾。此外，喜茶還為「木姜子滇木瓜」定制了獨家小料「木姜子豌豆涼粉」，借由多元的產品形態，于日常再現不同的在地風味。

◎ 圖源：喜茶

曾經的聯名狂人，愈發注重原創產品研發。從春見柑橘，到油柑、香水檸檬、黃皮、桑葚、芭樂、滇木瓜，喜茶將地域原料與在地風物滲透進產品創新之中，當消費者嘗一口新茶飲時，已悄然與在地風物以及品牌對產品風味探索的堅持交織共生。

tea’stone把新茶香帶到汾河邊

◎ 圖源： t ea ’ stone

晉人一張茶票，將全國的山請到了杯中，茶票上的文字會褪色，但汾河邊還在不斷長出新茶香。

4月，茶美學品牌tea’stone華北首店落地太原。除了為熱愛生活的人提供全品類數百種中國好茶外，tea’stone還將晉地風物與古建淬煉為瓦當杯墊、憩山河午睡毯等太原城市限定周邊，而門店空間也把當地文化串聯上，展開東方美學氣質與太原在地文化的新對話。

◎ 圖源：tea’stone

伴隨著「喝茶」這件事愈發頻繁地出現在年輕人的語境里，新式純茶品牌的線下體驗場子，也熱了起來，并涌現出不少在中國茶本身的表達方式、口感、包裝、空間形式等層面頗具年輕與時尚個性的品牌。其中，定位茶美學品牌的tea’stone，從千年茶文化的專業傳承和時尚表達入手，致力于為熱愛生活的人提供全品類數百種中國好茶，兼具東方美學氣質現代茶空間。它不僅講究回歸「茶」本身，也注重以「中國茶，新腔調」為主線，連接起中國茶的時尚敘事與表達。2018年創立至今，品牌已從深圳大本營延伸至武漢、上海、成都、重慶、太原等城市。

伊索開啟藝術視野與詩性感知的多維表達

◎ 圖源：Aesop 伊索

對詩興美學的向往，激發著品牌的多元藝術創作。

作為2025年米蘭設計周連續第二年的「感官合作伙伴」，Aesop伊索以多重感官視角，詮釋這場全球極具代表性的設計盛會。一方面，Aesop伊索重返米蘭，特別選于莊嚴靜謐的卡爾米內教堂打造《第二層肌膚》裝置作品，向肌膚的三重功能──保護、感知、調節──致意，也呼應米蘭建筑中標志性的入口意象，在教堂肅穆的氛圍中，展開一場無聲而動人的建筑、文化與感官對話。

◎ 圖源：Aesop 伊索

作為米蘭之城的延伸敘事，Aesop 伊索特別策劃了《Aesop全球藝術展覽推薦（上）》，精選涵蓋2025年3月至10月，橫跨藝術、時尚、建筑、室內設計等多個領域的重要展覽。希望以一份不設限的地圖，搭建一座橋梁，為熱愛探索的旅行者們提供一份別樣的靈感指引——將那些柔軟而美好的時刻收存珍藏，于記憶深處增添一份特別存在。

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