“五一”假期旅行消費呈現“城市大休閑、鄉村微度假”特征

5月5日，同程旅行發布《2025“五一”假期旅游消費洞察報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，得益于假期前半程全國大部分地區天氣晴好，以及前后拼假等多重因素影響，今年“五一”假期國內旅游市場的熱度或創歷史新高，且旅行熱度有望延長到假期結束后的首個周末。其中，國內旅游市場供需兩旺，呈現出“城市大休閑、鄉村微度假”的特點。同程旅行數據顯示，除北上廣深杭等熱門旅游城市外，“一路向西”成為今年“五一”國內長線旅游市場的主流趨勢。此外，成渝、云貴等地區的旅行熱度提升明顯，“奔縣游”熱度依舊不減。

在出境游方面，越南河內、馬來西亞吉隆坡、柬埔寨金邊的旅行熱度排名靠前，整體預訂熱度均實現翻倍增長。越南、馬來西亞和柬埔寨同時也是“五一”假期熱門入境旅游客源地。隨著國際航班的加速恢復，以周邊國家旅游市場熱度提升為起點，我國的出入境旅游市場正迎來發展新局面。

熱門航線“一路向西”，成渝、云貴成假期熱門“空中樞紐”

今年“五一”假期，云貴、川渝的風景照幾乎在朋友圈刷屏。同程旅行數據顯示，從“五一”假期熱門航線數據來看，以成渝、云貴為始發地或目的地的熱門航線，幾乎占據半壁江山。北京、上海、深圳、廣州、溫州的游客，紛紛扎堆涌向以成都、重慶、貴陽、昆明為代表的大西南。一來一回之間，讓成渝、云貴地區的熱門旅游城市變身熱門“空中樞紐”。當北上廣深的都市白領紛紛奔向西部，成都的游客則選擇搭乘飛機繼續向西，直奔拉薩。

這個“五一”假期，擁擠的不只有景區內的人潮，還有天上的客機。根據民航局假期前發布的預測數據顯示，今年“五一”假期，民航旅客運輸量約為1075萬人次，日均215萬人次，同比增長8%，創同期歷史新高。為了應對客流高峰，“五一”假期民航局批復173班加班計劃，加班主要涉及麗江、珠海、敦煌、贛州、三亞等35個城市。

從民航局節前公布的旅客訂票量最高的城市中，成都是唯一與北京、上海、廣州、深圳并列第一梯隊的城市。此外，民航局公布的訂票量較高的支線航線幾乎全部集中在西部城市，如西雙版納、拉薩、麗江、喀什、和田等旅游目的地。同程研究院分析認為，西部地區的旅游目的地之所以備受一線城市消費者的熱捧，一方面是西部地區的旅游城市基礎設施已發生翻天覆地的變化，旅游承載能力大幅增強；另一方面，西部地區豐富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游資源，承接了都市白領對于旅行和修行體驗的無限向往。

值得注意的是，成渝、云貴不僅是熱門航線的終點，也是熱門自駕游線路的起點。同程旅行數據顯示，“五一”假期國內十大熱門自駕游城市包括：成都、重慶、上海、南京、武漢、蘇州、東莞、深圳、昆明、衢州。

熱門線路一票難求，“1小時高鐵直達”成鐵路旅行主流

根據交通運輸部公布的數據顯示，“五一”假期預計全社會跨區域人員流動量約14.2億人次，同比增長約4.5%。伴隨著鐵路旅客發送量達到歷史新高，“五一”假期熱門線路火車票（含高鐵和動車）的搶票難度也在加大。當長途鐵路客票一票難求，人們紛紛將目光轉向了“1小時高鐵直達”的短途鐵路客票。

同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，國內十大熱門火車線路幾乎全部為“1小時高鐵直達”的路線。具體包括：廣州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；長春-吉林（市）；昆明-玉溪；重慶北-萬州北；貴陽北-畢節；蘇州-上海；成都東-綿陽；長沙-株洲。

從“1小時高鐵直達”的熱門線路來看，不僅覆蓋北京、上海、廣州等熱門一線旅游城市，還包括曲靖、玉溪、萬州、畢節、株洲、綿陽等非一線城市，這也與當前人們避開人潮涌動的熱門旅游城市，選擇反向旅行到小眾旅行城市享受假期的潮流相吻合。

高星酒店預訂熱度高于低星，假期“奔縣游”熱度飆升

面對“五一”假期洶涌的人潮，各地在旅游接待服務上做足了功課，實力寵游客。重慶市榮昌區政府門前停滿了外地游客車輛、機關食堂向游客開放后一中午涌入上千人；山東日照某景區怕游客趕海撿不到蛤蜊，專門安排工作人員開車撒蛤蜊。此外，“勞動節”期間的明星們比平時更加繁忙，全國共有超過60場明星演唱會在“五一”假期扎堆開唱，“明星演唱會+非遺廟會”成為熱門景區之外，拉動“城市大休閑”崛起的重要力量。

值得關注的是，高星級酒店預訂熱度強于低星，進一步佐證了“城市大休閑、鄉村微度假”的假期旅行特征。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期，四星級酒店預訂熱度同比增長54%，五星級酒店預訂熱度同比增長28%。與此同時，低星級酒店預訂熱度同比增長24%。面對長線游的超高熱度，不少消費者臨時選擇了周邊游，包含高品質住宿及玩樂套餐的優質周邊游的預訂熱度在“五一”假期出現3位數的上漲。此外，一些高星級、度假型酒店扎堆的旅游強縣，不僅用豐富的文娛活動吸引游客，也拉滿了酒店的性價比和質價比。

5月1日，“村歌唱響自貿港”2025年海南省“村歌”展演活動走進呀諾達熱帶雨林，為游客帶來一場充滿鄉土風情與自貿港活力的文化盛宴。5月2日，2025年佤族司崗里摸你黑狂歡節在云南省臨滄市滄源佤族自治縣啟幕，人們用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福，“摸”得越黑，代表快樂幸福越長久。豐富的娛樂活動加上高質量的住宿體驗，進一步拉升了五一“奔縣游”的熱度。

從上述熱門縣域旅游目的地來看，不僅涵蓋諸如九寨溝、神農架、北戴河、武陵源等熱門旅游目的地，還包括地處帕米爾高原，與塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三國緊密相連的塔什庫爾干塔吉克自治縣。該縣不僅地理位置獨特，還擁有喀拉庫勒湖、塔合曼濕地、盤龍古道等景觀，被贊為“南疆風光天花板”。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長海縣，也同樣是避開人山人海，舒適游山觀海的絕佳選擇。

周邊國家旅游市場熱度高漲，打開出入境旅游市場新格局

清明假期后到“五一”假期前，中央周邊工作會議的召開，以及一系列重要外交活動的開展，為“五一”假期的出入境旅游市場打開了新局面。同程旅行數據顯示，“五一”假期，排名前十位的熱門出境游目的地和入境游客源地中，都可以看到越南、馬來西亞、柬埔寨三個國家的身影。尤其是在入境游客源地的榜單中，柬埔寨金邊位居熱門入境游客源地第二位，馬來西亞吉隆坡在熱門出境游目的地和入境游客源地中均位居第五。

值得注意的是，“五一”假期周邊熱門旅游目的地的酒店預訂價格不升反降，包括泰國曼谷、日本東京、韓國首爾、濟州島，以及新加坡等地區的酒店平均間夜價格均出現不同程度下降。與此同時，上海-東京、上海-大阪、上海-濟州島、北京-東京、廣州-曼谷等熱門航線也出現價格下滑跡象，由此也提升了假期短途出境游的性價比。疊加節后拼假等因素，短途出境游市場的熱度預計將延續到節后首個周末。

此外，“五一”假期前，離境退稅政策的升級也為入境游市場的繁榮增添了新動力。4月26日，商務部等6部門發布《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》，將離境退稅起退點從500元下調至200元，將現金退稅限額從1萬元提高至2萬元。疊加此前國家稅務總局宣布的在全國推廣離境退稅“即買即退”，有望進一步提升入境旅客在華消費力和購買力。