騰訊游戲，向AI要明天

從騰訊游戲的布局來看，AI對于游戲的改變已經(jīng)在發(fā)生，只是騰訊自研的混元大模型參與度并不高。

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

社交和游戲是騰訊的兩大基本盤，AI正在改造它們。

社交產(chǎn)品中的變革顯而易見，在騰訊「元寶」APP鋪天蓋地的投流廣告之后，4月中，微信中把「元寶」添加為好友，用戶可以直接在聊天界面與之進(jìn)行AI問答。這意味著，元寶作為騰訊最重要的AI產(chǎn)品，正式打通了微信的入口。

相比之下，AI如何改造騰訊的游戲產(chǎn)品，是一個(gè)更漫長的命題。

在SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，46款游戲產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)悉數(shù)亮相，它們被分成制作、發(fā)行和投資三個(gè)篇章，整體代表著騰訊游戲當(dāng)下的布局，其中有長青游戲《王者榮耀》官宣王者人氣英雄鎧的動(dòng)畫劇集將于5月31日開播，也有《三角洲行動(dòng)》手游上線，國產(chǎn)3A大作《影之刃零》將在今年公布發(fā)售日期。

發(fā)布會(huì)唯一提及與AI大模型相關(guān)的，是6年前上線、如今日活8000萬的「吃雞游戲」——《和平精英》。

今年2月,作為騰訊第一款接入DeepSeek大模型的手游,《和平精英》游戲內(nèi)的玩家可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)字人吉莉?qū)υ挘@取武器搭配推薦、戰(zhàn)術(shù)策略教學(xué)等支持，不過交互方式仍比較基礎(chǔ)。

而SPARK2025上，《和平精英》展示的游戲與AI大模型融合的能力有所提升，數(shù)字人吉莉進(jìn)化成可被指揮的AI隊(duì)友。玩家可以通過語音指令，對AI隊(duì)友發(fā)出「給我點(diǎn)5.56MM子彈」，AI隊(duì)友就可以執(zhí)行該命令，并回復(fù)「我這有多余的，馬上拿給你」。

事實(shí)上，《和平精英》這種AI大模型與游戲在交互層面的結(jié)合，只是冰山一角。

一方面，AI改造游戲行業(yè)是在交互層面帶來新的玩法體驗(yàn)，例如AI隊(duì)友等智能NPC，給玩家?guī)砀町惢挠螒蝮w驗(yàn)；而另外一方面是AI能提升游戲研發(fā)在策劃、美術(shù)上的效率，例如制作上使用智能化開發(fā)工具實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化內(nèi)容生成，在運(yùn)營上提升數(shù)據(jù)體系建設(shè)的速度等。

而從騰訊游戲的布局來看，AI對于游戲的改變已經(jīng)在發(fā)生，只是騰訊自研的混元大模型參與度并不高。

魔方先瞄準(zhǔn)，光子先開槍

微信代表著騰訊AI與社交的融合，而騰訊游戲龐大的產(chǎn)品庫里，誰才是AI+游戲的代表？

事實(shí)上，早在《和平精英》接入DeepSeek之前，騰訊旗下的《暗區(qū)突圍》端游就已經(jīng)研發(fā)了AI隊(duì)友。這兩款游戲都屬于射擊類型，但《暗區(qū)突圍》是騰訊旗下魔方工作室研發(fā)的游戲，而《和平精英》屬于騰訊旗下光子工作室群研發(fā)的游戲。

2024年8月，《暗區(qū)突圍》中的AI隊(duì)友F.A.C.U.L.就亮相于德國科隆國際游戲展，彼時(shí)DeepSeek尚未大火，《暗區(qū)突圍》就已經(jīng)采用了大語言模型等先進(jìn)的生成式AI技術(shù)，號稱是「全球第一款玩家能通過語音與AI互動(dòng)的第一人稱射擊游戲」。

「我開門，你扔雷」，「找到一個(gè)綠色箱子」，「用沙袋當(dāng)掩體，再從沙袋繞到前方汽車后面」，在《暗區(qū)突圍》展示的6分鐘Demo視頻中，玩家與AI隊(duì)友可以實(shí)時(shí)語音交互，玩家發(fā)出復(fù)雜戰(zhàn)術(shù)指令，AI隊(duì)友可以完美執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)合作，它還具備環(huán)境感知能力，甚至還會(huì)用AI語音實(shí)時(shí)靈活反饋。比如，玩家擊倒敵人后說，「你去前面舔包吧」，而AI隊(duì)友的回應(yīng)，「不，這個(gè)戰(zhàn)利品只屬于你」。

真正的AI+游戲可能是一個(gè)漫長的復(fù)雜過程，《暗區(qū)突圍》中AI功能背后的十余項(xiàng)專利技術(shù)就能看出這一點(diǎn)。

廖詩颺是騰訊魔方工作室AI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，早在騰訊混元大模型尚未推出的2023年1月，他就和團(tuán)隊(duì)作為發(fā)明人、騰訊科技有限公司作為申請人，申請了名為《AI虛擬對象的控制方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)及程序產(chǎn)品》等專利，而2024年8月，廖詩颺團(tuán)隊(duì)又申請了《非玩家角色的播報(bào)方法、裝置、設(shè)備介質(zhì)及產(chǎn)品》等專利。

《暗區(qū)突圍》為AI多模態(tài)大語言模型與游戲核心玩法結(jié)合做出了自研示范，在今年它又代表騰訊游戲亮相美國舊金山游戲開發(fā)者大會(huì)GDC，只可惜，這種沉浸式硬核體驗(yàn)還存在于測試DEMO中。

4月29日《暗區(qū)突圍》端游國服正式上線，但官方發(fā)布的預(yù)告中并沒有透露AI隊(duì)友F.A.C.U.L.相關(guān)的介紹，騰訊游戲相關(guān)人士透露，AI隊(duì)友功能預(yù)計(jì)今年下半年才能上線。而另一邊《和平精英》的AI隊(duì)友已經(jīng)在灰度測試。

為何光子工作室能先于魔方工作室落地AI隊(duì)友？

原因可能是，《和平精英》充分調(diào)動(dòng)外援力量，其中AI隊(duì)友的語音技術(shù)方案來自騰訊游戲公共研發(fā)運(yùn)營體系的GVoice，AI大模型能力來自于騰訊TEG技術(shù)工程事業(yè)群，當(dāng)然還有更重要的DeepSeek，在它的加持下，AI隊(duì)友才能夠理解玩家的戰(zhàn)術(shù)意圖實(shí)現(xiàn)語音指揮。

值得一提的是，目前《和平精英》并沒有過多提及騰訊混元大模型的能力，提及更多的是DeepSeek。

當(dāng)然，快不一定意味著好，從目前展示的AI隊(duì)友交互效果看，《和平精英》遠(yuǎn)沒有《暗區(qū)突圍》豐富，知情人士透露，一部分原因是該功能對《和平精英》來說并沒有那么重要，另外一部分原因是《暗區(qū)突圍》的端游遠(yuǎn)比手游復(fù)雜。

總之，在騰訊游戲內(nèi)部的AI競逐中，盡管《暗區(qū)突圍》更早啟動(dòng)AI研發(fā)，但《和平精英》憑借外部技術(shù)協(xié)同實(shí)現(xiàn)了更快落地，魔方工作室先瞄準(zhǔn)了，但光子工作室先開槍。

改變游戲？還要等一等

《和平精英》和《暗區(qū)突圍》代表著騰訊游戲內(nèi)部對AI的競爭姿態(tài)，那么，放到更大的騰訊內(nèi)部去看，騰訊的混元大模型尤其是最新的3D生成大模型能否用在游戲上？

方向是肯定的，只是使用效果還要再等一等。

今年1月，騰訊就上線了混元開源3D生成大模型2.0升級版本，自研的3D AI創(chuàng)作引擎升級后也面向C端開放，4月份混元3D生成大模型2.0就升級到了2.5版本，進(jìn)化速度不可謂不快。

當(dāng)時(shí)混元明確提到，3D生成模型已經(jīng)開始應(yīng)用于游戲3D資產(chǎn)生成等場景，滿足其幾何布線合理性、貼圖準(zhǔn)確性與骨骼蒙皮合理性等標(biāo)準(zhǔn)，并打出了「業(yè)界首個(gè)一站式3D內(nèi)容AI創(chuàng)作平臺(tái)」的口號。

其使用方法也相對簡單，在騰訊混元3D AI創(chuàng)作引擎使用幫助的官方文件中提到，騰訊混元3D AI支持上傳圖像，結(jié)合游戲場景生成基于個(gè)人形象的3D小游戲視頻，打造專屬IP游戲角色體驗(yàn)。

「好多生成錯(cuò)誤，不準(zhǔn)，有瑕疵」，在混元官方組織的3D生成社群中，很多用戶在討論AI創(chuàng)作引擎的使用效果，他們都是從騰訊混元的直播間引流而來，但真實(shí)體驗(yàn)效果與官方演示效果差距明顯，有用戶認(rèn)為騰訊混元3D AI創(chuàng)作引擎后臺(tái)的GPU有點(diǎn)少，「先讓大家試試，用戶數(shù)量上來后，估計(jì)才會(huì)擴(kuò)容」。

在是否開放給非專業(yè)用戶這條路上，混元大模型比谷歌的Genie 2更激進(jìn)。

去年12月，谷歌發(fā)布了新一代世界模型Genie 2，用戶只需要使用單張?zhí)崾緢D像，根據(jù)簡單的提示或圖像生成可交互的3D游戲世界。其采用的是視頻擴(kuò)散技術(shù)，這為游戲開發(fā)帶來了新可能性，尤其是在具身智能體訓(xùn)練以及交互式體驗(yàn)原型設(shè)計(jì)上，但Genie 2還處于早期階段，至今沒有大規(guī)模開放給C端用戶使用。

事實(shí)上，在騰訊游戲內(nèi)部開發(fā)上，比混元AI 3D更被重視的產(chǎn)品是游戲AI引擎GiiNEX。

GiiNEX是騰訊AI Lab自研的AI游戲引擎，已經(jīng)用在了《元夢之星》等游戲上，其給玩家提供了一系列游戲內(nèi)的UGC關(guān)卡設(shè)計(jì)工具，GiiNEX也幫助《王者榮耀》打造AI Coaching人工智能輔導(dǎo)方案，結(jié)合LLM大語言模型和TTS技術(shù)，為玩家打造了可進(jìn)行個(gè)性化語音教學(xué)的專屬「游戲教練」。

AI引擎GiiNEX的核心，就是借助大模型等生成式AI技術(shù)，在研發(fā)和運(yùn)營階段提供包括2D原畫、3D模型、劇情、對話、關(guān)卡、音樂、宣發(fā)素材等內(nèi)容的生成，幫助游戲開發(fā)者提升高質(zhì)量內(nèi)容的生成效率，例如單棟建筑生成相比傳統(tǒng)手工搭建提效50倍。

而除了場景制作和內(nèi)容生成，騰訊游戲在數(shù)據(jù)管理上的AI使用也處處都是。

今年3月，騰訊游戲數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)出版了《大模型工程化：AI驅(qū)動(dòng)下的數(shù)據(jù)體系》一書，作者張凱、司書強(qiáng)、劉巖、張昱、戴詩峰、謝思發(fā)、李飛宏7人都是騰訊資深和專家工程師，他們展示了騰訊游戲數(shù)據(jù)工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)方法論，闡述了如何利用大模型技術(shù)在游戲經(jīng)營分析場景中打造高效的數(shù)據(jù)資產(chǎn)體系，助力業(yè)務(wù)人員更迅速地獲取數(shù)據(jù)并進(jìn)行決策制定，核心依然是AI提升游戲業(yè)務(wù)效率。

這本書完成于2024年10月，可以看作是騰訊游戲數(shù)據(jù)上第一次專門對外輸出AI方法論。當(dāng)時(shí)DeepSeek還沒有引起廣泛關(guān)注，所以書中僅2次提及騰訊的混元大模型，提到OpenAI超過30次。

不難看出，在整個(gè)騰訊游戲龐大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)中，AI早就處處存在了，不論是開發(fā)者效率的提升，還是玩家個(gè)性化的體驗(yàn)，騰訊游戲?qū)I技術(shù)的探索一直都是行業(yè)前沿，這種探索的力量包括騰訊各個(gè)游戲事業(yè)部、騰訊AI Lab和外部的DeepSeek，只是騰訊自研的混元大模型優(yōu)先級并不高。

面對騰訊游戲內(nèi)部的競爭壁壘，混元大模型最大的市場可能就是外部的中小團(tuán)隊(duì)和挑戰(zhàn)者們。