數(shù)字閱讀市場(chǎng)營收破661億，中國移動(dòng)咪咕憑何點(diǎn)燃數(shù)字閱讀精品化

4月23日，以“閱讀點(diǎn)亮夢(mèng)想、科技筑夢(mèng)未來”為主題的第四屆全民閱讀大會(huì)數(shù)字閱讀論壇暨第十一屆數(shù)字閱讀年會(huì)在山西太原舉行。

會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模擴(kuò)大至6.7億，26歲及以上用戶群體占比在四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍，用戶結(jié)構(gòu)正朝著全年齡層深入滲透。用戶規(guī)模的增長帶動(dòng)市場(chǎng)收益顯著提升，2024年行業(yè)總營收達(dá)到661.41億元，同比增長16.65%，數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)保持蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

在數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)健前行的背后，中國移動(dòng)咪咕作為全民閱讀國家隊(duì)，憑借“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略，與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)同頻共振，為推動(dòng)數(shù)字閱讀高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

從內(nèi)容層面來看，2024年數(shù)字閱讀作品總量同比增長6.31%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電子書依舊是內(nèi)容主體。隨著數(shù)智技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶對(duì)數(shù)字閱讀內(nèi)容的需求愈發(fā)精品化、多元化。近年來，短劇作為新興內(nèi)容形態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速融合發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，咪咕數(shù)媒著力打造精品網(wǎng)文主流陣地，依托超2萬余名簽約作者、超2萬部全版權(quán)小說的規(guī)模化內(nèi)容矩陣，不斷向市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)作品。其中，《陶三圓的春夏秋冬》榮獲中宣部第十七屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的歷史性突破。同時(shí)，順應(yīng)數(shù)字內(nèi)容視聽化趨勢(shì)，咪咕數(shù)媒積極構(gòu)建“網(wǎng)文+短劇”融合業(yè)態(tài)，大力布局微短劇業(yè)務(wù)。《小狗來福》《我在巴黎當(dāng)俠客》等多部微短劇作品入選國家廣電總局推薦劇目，展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力。

數(shù)字閱讀內(nèi)容的國際化、全球化進(jìn)程也在加速推進(jìn)。2024年，我國數(shù)字閱讀出海作品總量達(dá)80.84萬部（種），同比增長6.03%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。咪咕數(shù)媒在這一領(lǐng)域積極布局，入局僅一年便成績斐然。基于精品化數(shù)字內(nèi)容和AI翻譯等能力，推進(jìn)作品的多語種出海，截至目前，咪咕數(shù)媒已簽約200余部原創(chuàng)劇本、完成100余部原創(chuàng)短劇拍攝，并與百余家版權(quán)方合作，引入超8000部短劇，業(yè)務(wù)覆蓋北美、東南亞及阿拉伯語市場(chǎng)，讓中國故事在全球范圍內(nèi)煥發(fā)出更多時(shí)代活力。

在新技術(shù)應(yīng)用方面，以生成式人工智能技術(shù)為代表的新技術(shù)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域展現(xiàn)出廣闊的應(yīng)用前景和發(fā)展?jié)摿Α＿涔緮?shù)媒依托自身大數(shù)據(jù)和運(yùn)營商優(yōu)勢(shì)，借助“AI+”為數(shù)字閱讀注入新活力。其自主研發(fā)的AI智作引擎，已構(gòu)建全流程智能閉環(huán)生態(tài)，有效賦能網(wǎng)文、短劇等數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

在AI與5G技術(shù)深度融合的大背景下，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值深耕轉(zhuǎn)型升級(jí)。以咪咕數(shù)媒為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通過構(gòu)建全場(chǎng)景閱讀生態(tài)，推動(dòng)“技術(shù)+內(nèi)容”雙向賦能，為全民閱讀的深化落地提供了有力支撐。未來，隨著技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的不斷深入，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)有望迎來更廣闊的發(fā)展空間，為廣大讀者帶來更加豐富多元的閱讀體驗(yàn)。