鹿晗生日“被消失”，流量困局難轉(zhuǎn)型，揭開(kāi)頂流褪色啟示錄？

大家好！又到小漓說(shuō)娛樂(lè)的時(shí)間啦！4月20日已經(jīng)結(jié)束，但鹿晗的生日風(fēng)波還沒(méi)有完結(jié)，雖然零點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)有陳赫、王勉和鄧超三位明星準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在生日祝福名單中，但并沒(méi)有抵去別的故事。

特別是作為這場(chǎng)看似溫馨的慶生局中的主角鹿晗，社交平臺(tái)因?yàn)楸幌蘖鞯木壒剩尤欢紱](méi)有出現(xiàn)生日熱搜，而且之前一直被傳分手的情侶關(guān)曉彤也是直接選擇了沉默，不少網(wǎng)友都在說(shuō)，這就是一場(chǎng)“被消失”的生日。

想當(dāng)初，鹿晗可是歸國(guó)四子的頂流，但現(xiàn)在不少網(wǎng)友都在問(wèn)，是不是算法時(shí)代的流量棄子呢。雖然“棄子”這個(gè)詞用得有些過(guò)分，但之前有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過(guò)一組監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，鹿晗近三年微博自然流量占比從68%暴跌至23%，即便商業(yè)合作帖也難在十分鐘內(nèi)破百萬(wàn)互動(dòng)。

還記得當(dāng)初出現(xiàn)在《奔跑吧》節(jié)目中，錄制期間的單條微博就突破千萬(wàn)互動(dòng)量，這個(gè)對(duì)比過(guò)分明顯。而去年的分手傳聞之后，關(guān)曉彤這次在生日會(huì)中選擇了沉默，就讓人難掩猜測(cè)，不少所謂的專家說(shuō)這叫做“去情感化”。

不過(guò)鹿晗的商業(yè)價(jià)值還是很可觀的，他主理的潮牌UNIQ-L獲LVMH集團(tuán)投資，游戲《王者榮耀》主題曲播放量破億，這都是妥妥的成績(jī)單。但同時(shí)也有一個(gè)很明顯的問(wèn)題，那就是鹿晗在影視作品《穿越火線》后無(wú)現(xiàn)象級(jí)爆款，綜藝表現(xiàn)被新生代擠壓，音樂(lè)作品陷入“叫好不叫座”怪圈。

今年“鹿晗生日”的詞條閱讀量只有4000多萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字倒也不算難看，但著實(shí)不算是頂流應(yīng)該有的配置。這場(chǎng)生日風(fēng)波給予行業(yè)的啟示遠(yuǎn)超娛樂(lè)八卦，當(dāng)流量分配機(jī)制從“粉絲供養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“算法分配”，到底應(yīng)該從哪兒找到落腳點(diǎn)。

鹿晗的“消失”生日，恰是整個(gè)初代頂流群體在新時(shí)代尋找定位的集體縮影，公眾記憶的保鮮期，正被壓縮成微博熱搜榜48小時(shí)的短暫狂歡。鹿晗的故事，終將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代藝人生態(tài)變遷的經(jīng)典案例。