廣東媒體改革，能否借助經(jīng)濟優(yōu)勢再次突圍？

上周五，廣東宣傳思想文化系統(tǒng)迎來了一件大事，嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈新基建高質(zhì)量發(fā)展大會在羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。在新聞報道的視頻中，我們看到了一個媒體人熟悉的身影——廣東省委宣傳部部長胡勁軍。據(jù)了解，履新一個多月的他，不僅出席了這次大會，還在大會上作了到廣東工作后的首次公開講話。

熟悉體制內(nèi)工作機制的人都知道，每位官員履新后的首次調(diào)研和公開講話的場合、內(nèi)容，都經(jīng)過精心選擇，背后透露著其關注的工作重點、方向及思路。

胡勁軍曾在解放日報、新民晚報、上海東方電視臺工作多年，是典型的傳統(tǒng)媒體人出身，擁有深厚的報人烙印。他以廣東省委宣傳部部長的身份首次公開發(fā)聲，選擇在羊城晚報這張老牌報紙舉行的活動上，可以說是一種情感的依歸，但更重要的是透露出他的核心關切——

推進主流媒體系統(tǒng)性變革和發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

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在媒體的新聞報道中，雖然沒有直接點明胡勁軍講話的內(nèi)容，但在大會的新聞報道中可洞悉無遺。據(jù)媒體報道，大會對羊城晚報建設的嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈提出了“四個期望”：打造成為主流媒體系統(tǒng)性變革的試驗田，建成“豎起來”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，成為“年輕態(tài)”的人才匯聚高地，建立嶺南文化傳承發(fā)展的實驗室。

這“四個期望”是對羊城晚報媒體轉型的具體期待，但其實也可以理解為廣東媒體未來的發(fā)展方向。

打造成為主流媒體系統(tǒng)性變革的試驗田。簡單來說，就是羊城晚報要成為傳統(tǒng)媒體轉型的試驗場。過去報紙、電視臺靠廣告和發(fā)行賺錢，現(xiàn)在這些路子走不通了，媒體得探索新的盈利模式，比如做短視頻、直播帶貨，甚至跨界做產(chǎn)業(yè)，看看什么模式能走通。

建成“豎起來”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。即樓要“豎”起來，媒體也要和產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密結合。原來的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園很多企業(yè)分散辦公，屬于“平鋪開”的模式。如今新大樓在園區(qū)“豎”起來后，一棟樓里既有做新聞的團隊，也有做游戲、IP變現(xiàn)、影視制作、數(shù)字技術支持等的企業(yè)，這樣可以把新聞和文化、科技產(chǎn)業(yè)融合到一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一起協(xié)作賦能。

成為“年輕態(tài)”的人才匯聚高地。說白了，就是要吸引年輕人來這里工作。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體吸引力不如互聯(lián)網(wǎng)大廠，所以羊城晚報要搞出新玩法，比如提供更自由的創(chuàng)作環(huán)境、匹配市場化的薪資，甚至可能會打造類似“自媒體孵化器”的模式，讓年輕內(nèi)容創(chuàng)作者愿意留下來。

建立嶺南文化傳承發(fā)展的實驗室。廣東文化資源豐富，比如粵劇、嶺南建筑、飲食文化等，過去主要是學者、博物館在研究，現(xiàn)在媒體也要參與，嘗試用短視頻、動畫、VR/AR等新技術，把嶺南文化推廣得更廣，讓年輕人愿意了解并接受傳統(tǒng)文化。

總的來說，這四個方向其實都是在強調(diào)媒體不只是做新聞，更是要推動“媒體+”，要和科技、文化、商業(yè)深度結合，這樣才能真正轉型，不被時代淘汰。

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廣東媒體曾經(jīng)是全國新聞行業(yè)的標桿，“東西南北中，做新聞去廣東”是當時不少媒體人的信仰。從羊城晚報的全盛時期，到南方周末的犀利筆鋒，再到南方都市報的市場化先鋒，廣東媒體敢闖敢試，在全國新聞界掀起了一輪又一輪的變革。然而，近年來，廣東媒體的改革似乎陷入瓶頸。

胡勁軍履新后的首次公開發(fā)聲，場合選擇在新聞媒體，恰恰說明了他對推進主流媒體系統(tǒng)性變革的高度重視。

廣東主流媒體要如何突破？嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈就是一次嘗試，以“媒體+產(chǎn)業(yè)”、“文化+科技”、“思想+技術+藝術+美學”融合的模式，探索轉型路徑。而這次大會提出的“五大優(yōu)勢”和“五項舉措”，也明確了廣東發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向，核心在于政策支持、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育、文化資源挖掘、人才引進、關鍵技術攻關。

值得注意的是，胡勁軍不僅有豐富的新聞媒體管理經(jīng)驗，還曾任上海申迪（集團）有限公司黨委副書記、總裁，上海市文化廣播影視管理局黨委副書記、局長，上海市電影局局長，并推動過迪士尼項目落地。豐富的履歷，使他具備了跨越新聞媒體、文化產(chǎn)業(yè)和影視行業(yè)的綜合視野。他的管理經(jīng)驗不僅涉及傳統(tǒng)媒體，還涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與市場化運營。這意味著他可能會以更開放的思維，推動廣東新聞、文化、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動廣東媒體從內(nèi)容供應商到生態(tài)構建者的質(zhì)變，使媒體不僅僅是傳播信息的載體，而是成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。

在這樣的背景下，廣東的媒體變革不僅是內(nèi)容層面的創(chuàng)新，更是產(chǎn)業(yè)模式的升級。全球文化產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，而中國本土IP的國際影響力正在上升。《黑神話：悟空》的成功表明，優(yōu)秀的文化內(nèi)容加持先進的數(shù)字技術，可以打造具備全球競爭力的作品。對于廣東而言，如何借助自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將嶺南文化與數(shù)字創(chuàng)意結合，打造屬于自己的“文化爆款”，成為推動產(chǎn)業(yè)升級和文化出海的重要課題。如果廣東能在這一領域取得突破，或許不僅能重塑本地媒體生態(tài)，更可能在全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖中占據(jù)一席之地。

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作為中國的南大門、中國經(jīng)濟第一大省，廣東本身的特殊性，決定了這里宣傳思想文化工作的重要性，也決定了廣東省委宣傳部部長是全國最受關注的省委宣傳部部長之一。

廣東的特殊性，既體現(xiàn)在經(jīng)濟地位上，也體現(xiàn)在其獨特的文化、歷史以及在中國改革開放進程中的關鍵作用上。這些因素都決定了廣東在宣傳思想文化工作上的重要性，也讓廣東媒體的改革具有全國性影響。

廣東擁有全國最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最活躍的民營經(jīng)濟。經(jīng)濟的繁榮帶來了龐大的消費市場，也意味著廣東的媒體具備更強的市場化土壤。在報業(yè)和電視業(yè)的黃金時代，廣東媒體能迅速商業(yè)化，靠市場化改革走在全國前列。即便到了今天，新媒體、短視頻、MCN機構的興起，依然能看到廣東在媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的活躍度。廣東的媒體改革，能否借助經(jīng)濟優(yōu)勢再次突圍，成為全國媒體行業(yè)的風向標？這無疑是一個重要課題。

廣東不僅經(jīng)濟發(fā)達，文化也極為多元。作為嶺南文化的發(fā)源地，廣東有粵語文化圈、潮汕文化圈、客家文化圈，同時還受到香港、澳門的深刻影響。在數(shù)字時代，這些文化基因讓廣東具備了跨區(qū)域、跨語言傳播的獨特優(yōu)勢。例如，廣東的短視頻內(nèi)容在海外華人圈層中很受歡迎，B站、抖音等平臺上許多帶粵語特色的內(nèi)容深受年輕人追捧。如何利用這種文化多樣性，打造適應全球化傳播的媒體內(nèi)容，也是廣東媒體改革可以突破的方向。

廣東不僅是經(jīng)濟大省，還是科技強省，擁有華為、騰訊、大疆等世界級科技企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，也提供了新的發(fā)展機遇。以騰訊為例，它不僅是社交平臺巨頭，也深度涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，騰訊新聞、微信公眾號、視頻號、小程序內(nèi)容生態(tài)都已經(jīng)成為新媒體內(nèi)容傳播的重要渠道。廣東媒體如果能更好地借助本地科技資源，加快數(shù)字化轉型，就可能找到新的突破口。

廣東在國家戰(zhàn)略中的重要地位，決定了其媒體不僅要服務本地，更要承擔起向全國乃至全球講好中國故事的責任。因此，廣東媒體的改革，不僅僅是行業(yè)自身的升級，更是關乎全國乃至全球華語媒體生態(tài)的變革。

在新的歷史節(jié)點，廣東媒體的轉型，絕非簡單的技術升級，而是一場涉及內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、商業(yè)模式、管理體制的全方位革命。胡勁軍的到任，恰逢廣東建設文化強省、推動高質(zhì)量發(fā)展的關鍵時期。這位兼具傳媒情懷與產(chǎn)業(yè)視野的跨界高手，能否帶領廣東媒體重新"殺出一條血路"，非常值得期待。