優(yōu)酷工作室蝶變，劇集市場(chǎng)擁抱確定性

今年開(kāi)年，各大平臺(tái)紛紛推出多部現(xiàn)偶甜寵劇在對(duì)打，愛(ài)奇藝推出了由張凌赫、徐若晗主演的《愛(ài)你》、騰訊視頻推出了由檀健次、李蘭迪主演的《濾鏡》，優(yōu)酷則推出了兩部作品《難哄》和《噓，國(guó)王在冬眠》，其中熱度最高、網(wǎng)播成績(jī)最佳的當(dāng)屬《難哄》。

《難哄》改編自晉江文學(xué)網(wǎng)熱門(mén)IP，在劇集開(kāi)拍之前，《難哄》就已經(jīng)有了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，在拍攝過(guò)程中，也常因路透等頻繁登上熱搜，《難哄》可以說(shuō)未播先火，故事講述的是由章若楠飾演的溫以凡與白敬亭飾演的桑延闊別9年再重逢，兩人消除誤會(huì)，展開(kāi)了一段破鏡重圓的治愈系愛(ài)情故事。

劇集《難哄》由優(yōu)酷聯(lián)合哇唧唧哇出品，由執(zhí)導(dǎo)《惡作劇之吻》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等多部經(jīng)典偶像劇導(dǎo)演瞿友寧掌鏡，奇妙的氛圍感、細(xì)膩的情感刻畫(huà)，再搭配上演員的高顏值與精湛的演技，讓這部作品每一幀都是視覺(jué)盛宴，《難哄》上線后優(yōu)酷站內(nèi)熱度值迅速破萬(wàn)，截止到3月10日，《難哄》正片播放量突破11億，集均超4300萬(wàn)，成為2025年現(xiàn)偶劇集均冠軍，收官時(shí)燈塔數(shù)據(jù)顯示單日最高市占率達(dá)20.5%，云合、燈塔雙榜登頂，并推動(dòng)姊妹篇《偷偷藏不住》播放量回升至云合日榜TOP10，無(wú)論從播放數(shù)據(jù)、社交話題度等多個(gè)緯度來(lái)看，《難哄》都可以稱為開(kāi)年第一部爆款劇。

《難哄》完結(jié)之后，優(yōu)酷又上線了由虞書(shū)欣、林一領(lǐng)銜主演的《噓，國(guó)王在冬眠》，同樣改編自晉江文學(xué)網(wǎng)的同名IP，以冰雪運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)，講述了遭遇挫折的漫畫(huà)師衛(wèi)枝雪場(chǎng)采風(fēng)時(shí)結(jié)識(shí)了滑雪運(yùn)動(dòng)員單崇，在跌跌撞撞的滑雪練習(xí)中展開(kāi)了一段“冰雪奇緣”，由李青蓉執(zhí)導(dǎo)?！秶u，國(guó)王在冬眠》表現(xiàn)也非常突出，首播僅4小時(shí)便奪得熱度冠軍，開(kāi)播4集便登頂優(yōu)酷甜寵榜冠軍，站內(nèi)熱度迅速突破6000萬(wàn)，并在24小時(shí)內(nèi)突破8000萬(wàn)?，在貓眼專(zhuān)業(yè)版的榜單上連續(xù)多日穩(wěn)居熱度日冠。

2024年，是優(yōu)酷收獲頗豐的一年，也是厚積薄發(fā)的一年，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，去年優(yōu)酷上新95部劇集，優(yōu)酷連續(xù)推出《墨雨云間》《珠簾玉幕》《邊水往事》《白夜破曉》《清明上河圖密碼》等多部熱度值破萬(wàn)的作品，在懸疑賽道，優(yōu)酷更新廠牌，將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)，推出《微暗之火》《新生》等，在古偶經(jīng)商劇領(lǐng)域，優(yōu)酷推出了《惜花止》《珠簾玉幕》《蜀錦人家》，拓展了新的劇集賽道與敘事范疇，《墨雨云間》將短劇的敘事節(jié)奏融入到長(zhǎng)劇中，開(kāi)創(chuàng)了新的古偶敘事模式，《邊水往事》則在“三邊坡”創(chuàng)造了一門(mén)新的語(yǔ)言“勃磨語(yǔ)”，展現(xiàn)了一條成熟的影視生產(chǎn)制作鏈條，也填補(bǔ)了國(guó)劇的空白，今年開(kāi)年，優(yōu)酷又通過(guò)《難哄》和《噓，國(guó)王在冬眠》鞏固了其在現(xiàn)偶領(lǐng)域的地位。

在過(guò)去兩年的時(shí)間里，優(yōu)酷能夠?qū)崿F(xiàn)在劇集領(lǐng)域多類(lèi)型、多賽道全面開(kāi)花，是優(yōu)酷近年來(lái)積蓄力量，對(duì)內(nèi)加速構(gòu)建自制劇工作室，牢牢把控影視劇制播關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)外打造平臺(tái)與觀眾、合作方的良性關(guān)系，推動(dòng)影視工業(yè)化與內(nèi)容精品化的成果展現(xiàn)。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

優(yōu)酷工作室大變動(dòng)

自去年開(kāi)始，優(yōu)酷加快建立自制劇工作室的步伐，今年開(kāi)年以來(lái)，優(yōu)酷更是消息不斷。

今年2月份，編劇劉吾駟入職阿里大文娛，并成立駟馬難追工作室，聚焦懸疑類(lèi)型創(chuàng)作，這是阿里大文娛首個(gè)編劇導(dǎo)演工作室。劉吾駟曾參與《唐探1900》、《誤殺2》、《我和我的家鄉(xiāng)》等多部影視作品的編劇，其參與編劇的電影作品已突破114億票房。

不到十日后，優(yōu)酷再次官宣耐飛科技董事長(zhǎng)兼CEO栗坤攜團(tuán)隊(duì)入職阿里大文娛，并成立耐飛視界工作室。加入阿里大文娛之后，栗坤及耐飛視界工作室將從IP開(kāi)發(fā)與原創(chuàng)故事兩方面打造精品劇集及優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容。

之后，導(dǎo)演李蔚然也官宣加入阿里大文娛，成立未來(lái)導(dǎo)演工作室，李蔚然導(dǎo)演目前已經(jīng)執(zhí)導(dǎo)了《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《我想和你好好的》《侍神令》等極具個(gè)人風(fēng)格的的影視作品，2024年，李蔚然編劇并執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情電影《穿過(guò)月亮的旅行》，再次展現(xiàn)了他對(duì)于情感題材的細(xì)膩把控，接下來(lái)，李蔚然也將與優(yōu)酷一起繼續(xù)探索多元化的創(chuàng)作方向。

更早之前，優(yōu)酷吸引《邊水往事》導(dǎo)演算入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，成為阿里大文娛首個(gè)由導(dǎo)演帶領(lǐng)的劇集工作室，90后新銳導(dǎo)演別克業(yè)于去年11月入職阿里大文娛，并成立別劇異格工作室，成為阿里大文娛首個(gè)電影導(dǎo)演工作室。

優(yōu)酷持續(xù)吸納影視人才，符合優(yōu)酷近年來(lái)的整體戰(zhàn)略布局，此前阿里巴巴財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公布了阿里大文娛未來(lái)三年戰(zhàn)略，優(yōu)酷將堅(jiān)持頭部?jī)?nèi)容戰(zhàn)略，提高自制比重，通過(guò)穩(wěn)定且差異化的獨(dú)播內(nèi)容，強(qiáng)化會(huì)員心智。為推動(dòng)自制比重，在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在內(nèi)部，優(yōu)酷一方面全面推行“制片人中心制”，培養(yǎng)更多能挑大梁、獨(dú)立承壓的“六邊形”團(tuán)隊(duì)和制片人；另一方面，也在加快成立自制劇工作室的步伐，以靈活的機(jī)制吸引激勵(lì)優(yōu)質(zhì)人才的加入，目前，優(yōu)酷已經(jīng)為這些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者搭建一個(gè)尊重、包容、開(kāi)放的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。

除了持續(xù)引進(jìn)優(yōu)秀的影視制作人才加盟之外，優(yōu)酷還對(duì)劇集進(jìn)行進(jìn)一步的革新。近日，“優(yōu)酷不再接收12集以上的劇集”等相關(guān)話題登上了熱搜并引發(fā)熱議，不過(guò)優(yōu)酷很快就解釋稱這一舉措并非完全“一刀切”，而是針對(duì)自制劇和定制劇實(shí)行8-12集集數(shù)的限制，單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)一小時(shí)，同時(shí)針對(duì)S+級(jí)別的大劇，允許分為兩季制作。

優(yōu)酷對(duì)于劇集領(lǐng)域的革新則是順應(yīng)了觀眾的觀影習(xí)慣與時(shí)代審美，在碎片化信息的當(dāng)下，觀眾注意力也極為分散，長(zhǎng)視頻完播率受到了挑戰(zhàn)，優(yōu)酷副總裁謝穎在“2024微博視界大會(huì)”上曾透露：“長(zhǎng)視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20%-30%。”優(yōu)酷持續(xù)搭建自制劇工作室，吸納優(yōu)質(zhì)人才，革新劇集播放模式，尋求與時(shí)代、與觀眾達(dá)成最大共鳴，將傳統(tǒng)的內(nèi)容自制生態(tài)完成新的迭代。

打造“超級(jí)創(chuàng)作者”生態(tài)

阿里大文娛劇集工作室制度始于2017年，《甄嬛傳》制片人敦淇加盟阿里大文娛，并成立了敦淇工作室，隨后推出了《重生之門(mén)》《點(diǎn)燃我溫暖你》《今生有你》《熾道》《法醫(yī)秦明之讀心者》等多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集。在過(guò)去三年里，阿里大文娛自制工作室快速增長(zhǎng)，從個(gè)位數(shù)擴(kuò)充到了二十多個(gè)，包括敦淇、盤(pán)古、星河、酷米、拾穗、閃爍、酷有等，這些工作室也在持續(xù)推出爆款作品。

敦淇工作室產(chǎn)出的作品題材涵蓋多元化，擅長(zhǎng)懸疑劇、刑偵劇、IP續(xù)季等作品的開(kāi)發(fā)，由陳飛宇和張婧儀合作的現(xiàn)代偶像劇《點(diǎn)燃我溫暖你》實(shí)現(xiàn)了熱度破萬(wàn)，接下來(lái)，敦淇工作室還將繼續(xù)深耕懸疑賽道，將陸續(xù)推出《下神》《法醫(yī)秦明之偷窺者》《中國(guó)刑警》《莫欺少年窮》《踏雪尋蹤》《重生之路》等作品。

周靜負(fù)責(zé)的酷米工作室也推出了《沉香如屑》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《墨雨云間》《要久久愛(ài)》等多部熱度過(guò)萬(wàn)的S級(jí)、S+級(jí)作品，周靜對(duì)于打造古偶作品已經(jīng)有了自己的一套方法論，她認(rèn)為影視作品要精準(zhǔn)捕捉用戶情緒與時(shí)代共鳴，在創(chuàng)作上，既要尊重用戶，也要尊重內(nèi)容，時(shí)刻銘記并深入探究用戶需求，酷米工作室同時(shí)手握《鄉(xiāng)村愛(ài)情》IP，今年還將聯(lián)合鄭曉龍、肖戰(zhàn)推出《藏海傳》以及《長(zhǎng)安二十四記》《雨霖鈴》等多部重磅作品，截止到目前，《藏海傳》優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量突破300萬(wàn)。

權(quán)香蘭于2020年加入優(yōu)酷，在此之前權(quán)香蘭已經(jīng)在海外版權(quán)業(yè)務(wù)方面深耕多年，閃爍工作室在2024年推出了《新生》《度華年》《春花焰》以及港劇《黑色月光》，其中申奧執(zhí)導(dǎo)的《新生》集均播放量達(dá)到5900萬(wàn)，這在2024年所有國(guó)產(chǎn)劇集中排名前五。今年閃爍工作室開(kāi)年就拿出了《難哄》，接下來(lái)還會(huì)推出《靈籠》《扶山》，此外，還聯(lián)合港劇場(chǎng)將推出《新聞女王2》《巨塔之后》。

原琰玉影視CEO、《長(zhǎng)歌行》制片人鄢蓓于2021年加入阿里大文娛成立了星河工作室，已產(chǎn)出《脫軌》《惜花芷》等劇，星河工作室更善長(zhǎng)女頻小說(shuō)改編，正在熱播的《噓，國(guó)王在冬眠》也是由星河工作室打造完成，接下來(lái)還將推出《懸案》《攬流光三千》《楚后》，其中《懸案》將由算執(zhí)導(dǎo)。

張龍負(fù)責(zé)的盤(pán)古工作室推出了《珠簾玉幕》《千多桃花一世開(kāi)》《白夜破曉》《清明上河圖密碼》等多部爆款劇集，作為懸疑網(wǎng)劇的標(biāo)桿之作《白夜追兇》續(xù)季作品，《白夜破曉》成去年下半年最熱爆款劇之一，接下來(lái)盤(pán)古工作室將會(huì)推出《沙塵暴》，由趙冬苓擔(dān)任編劇、譚嘉言執(zhí)導(dǎo)，《沙塵暴》已官宣定檔3月28日播出。

倚天工作室在去年推出了《邊水往事》《破繭2》《別對(duì)我動(dòng)心》。其中由算執(zhí)導(dǎo)《邊水往事》熱度破萬(wàn)，并實(shí)現(xiàn)了口碑與商業(yè)雙豐收，借此契機(jī)，算也加盟阿里大文娛，成立了劇集工作室。接下來(lái)，倚天工作室還將推出《守護(hù)者們》《夢(mèng)之?！?strong>《凡人修仙傳》《以美之名》，《凡人修仙傳》改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)連載小說(shuō)，IP知名度較高，由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《夢(mèng)華錄》《將夜》等作品的楊陽(yáng)執(zhí)導(dǎo),動(dòng)畫(huà)版《凡人修仙傳》監(jiān)導(dǎo)演、編劇王裕仁任總編劇，演員楊洋擔(dān)綱主演，《以美之名》則由賈靜雯姚晨領(lǐng)銜主演，《夢(mèng)之?！犯木幾詣⒋刃揽苹迷?，目前，這幾部作品已經(jīng)進(jìn)入爆款預(yù)定行列。

朱雀工作室由曾打造出《安樂(lè)傳》的劉佳莉擔(dān)任總經(jīng)理，朱雀工作室接下來(lái)推出《花好》《危局》等作品。值得指出的是在優(yōu)酷去年9月發(fā)布的2024-2025優(yōu)酷劇集片單上已經(jīng)將倚天工作室更新為盤(pán)古·倚天工作室，朱雀工作室也被更新為盤(pán)古·朱雀工作室。

優(yōu)象工作室在古偶、現(xiàn)偶、漫改等多領(lǐng)域布局，聯(lián)合許宏宇導(dǎo)演打造出了《異人之下》系列、聯(lián)合耐飛工作室打造了《鎮(zhèn)魂街》系列，推出的作品包括《花間令》《少年歌行》《暗河傳》《偷偷藏不住》，接下來(lái)還將推出《長(zhǎng)夜難明：雙星》等作品。

拾穗工作室推出了《機(jī)智的上半場(chǎng)》《她們的名字》《甜小姐與冷先生》《飛馳人生熱愛(ài)篇》，接下來(lái)還將推出《城墻之上》《綰青絲》《怒?！贰都t與藍(lán)》《星河璀璨》等作品。原北京時(shí)代光影創(chuàng)始人、CEO王錦于兩年前加入阿里大文娛并成立王錦工作室，《灼灼韶華風(fēng)禾起》是加盟后的第一部作品，目前，已經(jīng)出現(xiàn)在了優(yōu)酷2024-2025年片單上。

優(yōu)酷目前推出的爆款劇集主要由這些工作室打造，隨著新人的加入，阿里大文娛的工作室得到了進(jìn)一步擴(kuò)充，經(jīng)過(guò)多年的布局，阿里大文娛集納了算、申奧、別克這樣的新銳的青年導(dǎo)演，同時(shí)也會(huì)聯(lián)合張藝謀、曹保平、趙冬苓等資歷較深的導(dǎo)演、編劇入局，優(yōu)酷已經(jīng)打造出了一套成熟的工作室制度，吸納了劇集和電影優(yōu)質(zhì)制片、導(dǎo)演、編劇等各領(lǐng)域的人才，優(yōu)酷通過(guò)對(duì)影視生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行把控，進(jìn)而達(dá)到整體性提升。

在對(duì)外的合作中，在優(yōu)酷的合作名單中，經(jīng)常出現(xiàn)的包括量子泛娛、歡瑞世紀(jì)、儒意影業(yè)、新麗電視、恒星引力、完美世界、復(fù)星影業(yè)、稻草熊影業(yè)、磨鐵娛樂(lè)等，優(yōu)酷已經(jīng)與這些影視公司形成了良好的合作關(guān)系，共同致力于開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)酷在為推動(dòng)行業(yè)精品化與提質(zhì)增效開(kāi)辟新的路徑。

除了積極籌備工作室之外，優(yōu)酷已陸續(xù)推出“新號(hào)角青年導(dǎo)演計(jì)劃”“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”“拔萃·編劇計(jì)劃”“春苗編劇計(jì)劃”等一系列長(zhǎng)期戰(zhàn)略，向四海招募人才，培養(yǎng)新生代內(nèi)熱制作人，優(yōu)酷正在打造一個(gè)“超級(jí)創(chuàng)作者”生態(tài)。

用好故事與世界共鳴

在推動(dòng)內(nèi)容自制的同時(shí)，優(yōu)酷也在加速布局海外市場(chǎng)，截止到目前優(yōu)酷已經(jīng)有多部作品出海到東南亞和歐美市場(chǎng)，并且多部作品引發(fā)熱議，成功帶動(dòng)一波文化出海。

優(yōu)酷一直是致力于內(nèi)容出海的平臺(tái)之一，早在2020年前后，優(yōu)酷推出了海外版YOUKU，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外用戶推出的流媒體服務(wù)平臺(tái)，此外，優(yōu)酷在YouTube上建立官方矩陣賬號(hào)，將國(guó)產(chǎn)劇綜同步上線。

今年2月份，劇集播出期間，《難哄》登頂Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)劇集榜榜首，此外，在海外其他渠道也獲得觀眾喜歡，《難哄》在YOUKU國(guó)際版上線首日，播放量即沖上國(guó)際版APP開(kāi)播日播放量排行榜首位，宣傳片段在優(yōu)酷海外YouTube上線五天，總播放超過(guò)556萬(wàn)，掀起追劇熱潮。

值得一提的是，《難哄》2023年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》，Netflix買(mǎi)下該劇海外版權(quán)，在超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線。

去年5月，反詐騙題材的懸疑劇《新生》上線于Netflix的優(yōu)酷懸疑劇，該劇在播出6集后，超越了韓國(guó)熱門(mén)劇集《眼淚女王》，成功登頂Netflix日榜排行第一，且持續(xù)登入Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的周榜長(zhǎng)達(dá)5周。

去年6月，優(yōu)酷出品的“解壓神劇”《墨雨云間》在全球多個(gè)平臺(tái)登頂。在Netflix上線3天后登頂Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)日榜，《墨雨云間》在泰國(guó)當(dāng)?shù)夭コ銎脚_(tái)TrueID、韓國(guó)流媒體平臺(tái)MOA曾一度登頂，7月，《墨雨云間》上線Disney+，成為首部在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)迪士尼流媒體、Netflix同步上線的國(guó)產(chǎn)劇。

10月，優(yōu)酷出品古裝劇《春花焰》在海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)登頂。該劇也在上線一周內(nèi)登上Netflix中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的周榜，此后，Netflix又買(mǎi)下《珠簾玉幕》海外版權(quán)。

《噓,國(guó)王在冬眠》引爆國(guó)內(nèi)劇圈后，在3月12日也正式出海，開(kāi)始在Netflix全球上線，成為優(yōu)酷生花劇場(chǎng)繼《偷偷藏不住》、《難哄》等劇集之后,又一部出海的現(xiàn)偶劇。

在優(yōu)酷出海的系列化IP中包含懸疑、都市愛(ài)情、女性勵(lì)志傳奇等多類(lèi)型作品，這也意味著著這些作品品質(zhì)在國(guó)際市場(chǎng)受到了認(rèn)可，這些包含東方美學(xué)特質(zhì)的故事逐漸走進(jìn)全球觀眾的視野，中國(guó)故事出海的樣本正在不斷豐富，優(yōu)酷正在搭建起一個(gè)劇集出海的宇宙，用好的故事與更多的觀眾達(dá)成情緒共振。

在持續(xù)變化的當(dāng)下，唯有變化才能真正做到穿越周期，才能打造出更多兼具商業(yè)化、時(shí)代性與藝術(shù)性為一體的作品，才能打造出更多與時(shí)代共鳴的內(nèi)容，優(yōu)酷副總裁謝穎曾在2024上海電視節(jié)期間發(fā)表演講表示，我們相信預(yù)見(jiàn)未來(lái)的最好方式，就是創(chuàng)造未來(lái)，優(yōu)酷正在踐行這一預(yù)言。

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