體育圈最會(huì)玩梗的杰士邦又出新品了

今天故事的主題是

「最會(huì)玩梗的品牌上新了」

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江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年，沒有哪支球隊(duì)能巔峰不倒。金州勇士小王朝之后，總冠軍已六易其主。隨著“詹杜庫”的衰老，新賽季曾被認(rèn)為毫無看點(diǎn)，但在交易截止期后，全新的組合，全新的格局，帶來了太多新看點(diǎn)。

詹姆斯仍在巔峰，東契奇完美融入，湖人球迷終于又有勇氣再次喊出那五個(gè)字——快上布朗尼！

“庫”木又逢春，金州也迎來了全新升級(jí)。隨著吉米巴特勒的加盟，勇士隊(duì)從附加賽邊緣一路殺到前六，在他出戰(zhàn)的這些比賽里，勇士獨(dú)孤求敗。庫里終于不再低迷，有了聯(lián)盟最硬男人的加持，他不再陷入包夾麻煩，不但重新找回瞄準(zhǔn)鏡，甚至貢獻(xiàn)出“這可能是我職業(yè)生涯最后一次”的扣籃。

騰訊NBA直播間很戲劇，很歡樂。但歡樂又不止一種，有一種歡樂叫杰士邦。

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杰士邦又玩新花樣了，把新品發(fā)布會(huì)搬到了騰訊NBA直播間。

在3月20日掘金對陣湖人的直播間隙，杰士邦發(fā)布了新品超凡持久003，在直播間為球迷展現(xiàn)了一場有特色、有歡樂趣味的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)分析。

杰士邦給外界的印象，是一個(gè)懂玩梗，很幽默的品牌，喜歡和球迷互動(dòng)，而且互動(dòng)得很絲滑。比如這次的新品發(fā)布會(huì)，杰士邦和球迷們玩的就是一個(gè)眼神就明白的小游戲。球迷和主持人王猛玩平板支撐考驗(yàn)持久度，又進(jìn)行投籃PK做精準(zhǔn)度挑戰(zhàn)。這些小游戲，一語雙關(guān)，既是體育運(yùn)動(dòng)的精髓，又是品牌力的表達(dá)。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)文化，特點(diǎn)之一就是玩梗文化，主打一個(gè)“DDDD”懂的都懂。杰士邦可以說是玩梗的高手。杰士邦玩出了廣告語，“國際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”，讓所有愛好運(yùn)動(dòng)的人，都會(huì)心一笑，運(yùn)動(dòng)時(shí)都能聯(lián)想到杰士邦。

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杰士邦的營銷套路不止一套。

紫金湖人選人有一套，杰士邦選人更有一套。杰士邦選擇和騰訊NBA解說員王猛合作，拍了一系列欲說還休的創(chuàng)意廣告，造出了“王三秒”“王三下”“世人笑他003，他笑世人看不穿”等符合互聯(lián)網(wǎng)吐槽文化的梗。

此外，王猛在騰訊NBA直播間幽默的表演和表達(dá)，也幫助杰士邦在球迷群體中更好地出圈。從營銷上來說，杰士邦懂互聯(lián)網(wǎng)文化，懂用戶心理，會(huì)造梗，能供應(yīng)讓球迷會(huì)心一笑，又大方得體的梗。

事實(shí)上，杰士邦和騰訊NBA合作已近10年。10年，不是一個(gè)容易的時(shí)間。合作越持久，和籃球文化越來越默契。在一場場騰訊NBA直播中，杰士邦緊跟互聯(lián)網(wǎng)變化，不斷打造小游戲，拍一系列創(chuàng)意短視頻，承包騰訊NBA直播間的花絮時(shí)間，這種水乳交融式的互動(dòng)，實(shí)際上就是和籃球文化互生，漸入佳境。

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和騰訊NBA這段持久的合作中，杰士邦迭代不止是營銷，更是產(chǎn)品力。杰士邦妙，妙在懂用戶。懂用戶的心理需求，更懂用戶體驗(yàn)需求。杰士邦新品持久003，是一款既要又要的產(chǎn)品。

在騰訊NBA直播間新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，杰士邦首席產(chǎn)品官李晶介紹，杰士邦新品持久003這套產(chǎn)品研發(fā)有5年之久，在產(chǎn)品內(nèi)部討論中是零差評，這一套 有三大特點(diǎn)：

真延時(shí): 液態(tài)延時(shí)，非物理加厚固態(tài)延時(shí)，體驗(yàn)更好。

超持久: 分層均勻緩釋，更貼合，不側(cè)漏；加量20%，樂趣加時(shí)。

鈦薄了: 持久套行業(yè)內(nèi)最薄，超薄套行業(yè)內(nèi)時(shí)間最持久，真實(shí)透感，裸入體驗(yàn)。

超凡持久003含有“液態(tài)”苯佐卡因，這是具有革新性的黑科技。

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在互聯(lián)網(wǎng)文化梗、營銷端之外，杰士邦在銷售端也不斷發(fā)力，承接制造的流量波。

杰士邦在體育世界里玩法花樣翻新，除了將新品發(fā)布會(huì)搬進(jìn)騰訊NBA直播間，還給超凡持久003找個(gè)好soulmate：首發(fā)在騰訊NBA直播間，首秀在京東。

與其他渠道不同，京東向來以男性用戶為基本盤，與杰士邦門當(dāng)戶對。京東是杰士邦重要合作伙伴，本次杰士邦超凡持久003在京東首發(fā)，如魚得水，預(yù)售迅速破萬。

在騰訊NBA直播間發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，李晶還說道，杰士邦每年都會(huì)發(fā)布一款重磅新品，騰訊NBA直播間的彈幕和京東的后臺(tái)評論，常常為產(chǎn)品研發(fā)提供了重要?jiǎng)?chuàng)新靈感。比如此前，杰士邦曾做了一些騰訊NBA最佳扣籃集錦，但球迷們紛紛建議，杰士邦應(yīng)該做最佳防守集錦才對。李晶說道，“杰士邦有個(gè)特點(diǎn)，就是聽勸”。

聽勸的杰士邦，懂需求的杰士邦，能和大家歡樂玩在一起的杰士邦，才能不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能成為國際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌。

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