直接用產品名做海報創意，天貓是懂“偷懶”的

上周「三九胃泰」在地鐵投放的“土味關懷”，剛帶著網友們發了一回瘋，轉頭地鐵海報熱點又來了。

這次的海報簡單直接，先用魔性的emoj吸引眼球，然后主打一個“一眼看去全是字”，明晃晃地直接看到各種電器產品名。

從不少網友的分享里不難發現，原來這是「天貓超級國補日」在杭州東站投放的營銷廣告。

說實話，看過太多精心修飾的視覺，007已經很久沒有感受過這種真誠簡單的創意了。整組廣告文案都沒什么套路，只采用產品名字的擴寫，向路人傳遞一個核心信息——“上淘寶買國補家電，低預算也能享高配”。原本你的預算只能買基礎版產品，上淘寶領取國家補貼后，則可以買名字更長的：pro版、2.0版、加強版、升級版……

但就是這樣簡單粗暴的海報，卻完全沒有傳統促銷廣告叫賣的“打擾感”，同時利用魔性emoji的設計，甚至還讓人感受到“淡人發瘋”、“i人抽象”的小幽默。這組廣告溝通策略，很有點東西。

“偷懶”型創意

產品名爆改地鐵顯眼包

別人家做海報都要絞盡腦汁想創意，天貓超級國補日這組海報背后全是“拿來就能用”的“偷懶型”創意。

在創意元素上，天貓超級國補日讓產品自己給自己打廣告。

一方面，直接按照品牌甲方最愛的形式，把各類家電產品名“放大大大大大”，讓品牌們個個站上了地鐵站C位，強勢搶占注意力；

另一方面，海報又結合產品名特點和產品賣點，把常見的emoji表情包進行了“加長長長長長”創作，玩出了讓大家都感到趣味又秒懂的溝通效果。

如：REDMI K80“256G再+256G”，配絲滑超長“沖浪”emoji；小天鵝洗衣機小烏梅3.0最新款，配“長長長”天鵝表情包；卡薩帝洗碗機12套升級16套容量，配上無數個碗......

這些emoji的加長版創意表達，通過一個個有趣、有情緒表達，以及能夠聯系使用場景故事的的創意，幫助品牌們把“消費者真正感興趣的產品賣點”全都送到消費者心趴上。

同時，把如何花小錢也能滿足“大家庭”/升級新功能/加量不加價，以及低預算也能get大內存等“購買決策點”精準穿透。

綜合來看，盡管國補活動在各大渠道展開，但淘寶卻憑借優勢供給，從手機電腦、音影娛樂到洗護家電，匯集“大品牌齊全豐富”的海量電器，在這里總能選到你需要的。這無疑讓“上淘寶買家電，享國補”的認知，再度在消費者心智上夯實——讓消費者一想到家電國補，就能率先邁入“上淘寶”的消費鏈路。

內容全場景覆蓋

溝通效果超級加倍

國補做為推動電商平臺們增長的新機遇，誰先把“平臺國補”聲量喊到消費者耳邊，喊進消費者心里，誰就能搶占先機。

這組“大大大大”+“長長長長”的廣告，在地鐵自帶線型人群動線中，與觀看者形成了更強的趣味互動感。在此基礎上，天貓超級國補日廣告更從地鐵站到廣州、上海等城市大屏，全場景覆蓋。

各個傳播觸點上廣告，都憑借著吸睛綠色、大字元素，一眼之內抓住消費者注意力并激活了“上淘寶，享國補”的行動力。

不止在線下場景里，天貓超級國補日的“內容X場景”的聯動，還外溢到了更多消費者溝通觸點——例如與蘋果官方旗艦店合作，利用微博開屏廣告玩起了“隔空投送”的廣告創意。這是蘋果官方旗艦店首次與天貓進行的合作傳播，而傳播創意靈感同樣源于蘋果現成的“隔空投送”功能，把“偷懶”策略貫徹到底。

可以說，天貓超級補貼日用最質樸的內容創意和投放技巧，讓產品溝通、活動轉化都更為高效。

回歸產品的廣告

兼顧利益點和吸引力

不得不說，「天貓超級國補日」，“用產品本身做文章”的emoji大字廣告創意，相當有吸引力：不僅精準傳遞產品帶給消費者的利益點，而且形象有趣，瞬間就抓住了消費者的興趣。

更值得一提的是，這波創意，天貓還打透了“上淘寶 領國家補貼后可買”這個招牌，將“國補消費”、品牌產品、天貓/淘寶平臺，三者合為一體，形成“國補消費 上淘寶“的消費者第一心智。

最后，007還想提醒大家，趕緊上淘寶領國家補貼，買電器最高省20%，低預算的心儀電子、家電正等你領回家！