“大盤”增收0.04%后 八一八西鳳酒的真實成績

　　陜西寶雞，號稱“中國鳳香型酒城”。3月13日，該市召開了白酒產業鏈工作會議，市國資委、西鳳集團等都參加了。

　　會議強調今年確定的重點任務清單，要“確保全面完成”。同時，會議還通報了寶雞市去年的白酒成績單——

　　2024年實現白酒工業產值68.2億元，同比增長40%，實現銷售收入106.47億元……“鳳香型白酒產業發展態勢穩中向好”。

　　初看這些數字，不說與四川、貴州的一些酒業強勢區域相比，就寶雞說寶雞，成績似乎還不錯。

　　雖然銷售收入沒有展示同比增幅，但前面工業產值“同比增長40%”，以及后面的“穩中向好”四字，給我們的第一感覺：寶雞不說漂亮完成2024年目標任務，至少也是大差不差的。

　　接下去，金哥很自然會想到一個問題。作為寶雞白酒行業的絕對“龍頭”老大，西鳳酒去年實現多少營收呢？

　　2023年，西鳳集團曾宣布銷售收入首次突破百億，達到了103.4億元，同比增長23%。

　　那2024年呢？金哥一查，西鳳酒666啊！

　　在今年1月15日召開的西鳳酒2024年度全球經銷商大會，西鳳酒董事長張正透露：2024年，西鳳酒各項生產經營指標均保持了“穩中有進”的良好態勢，“圓滿完成了2024年目標任務”。

　　那這個銷售收入又是多少呢？

　　很遺憾，查來查去金哥始終沒有找到西鳳酒2024年的具體數字。

　　有點奇怪了！前年首次破百億的時候，西鳳酒可是在傳播上狠狠地拉了一波流量。

　　2024年西鳳酒明明“圓滿完成”了目標任務，但卻又不宣傳營收數字，這也太低調了吧？

　　要知道，在沒有營銷話題的情況下，有些酒企自己都會主動策劃設置議題，有點能力的不都喜歡這樣秀肌肉嗎？

　　好吧！西鳳酒不是上市公司，它沒有義務必須公布一些經營數據。

　　沒問題，我們懂得起。既然看不到西鳳酒去年的銷售收入，那金哥是不是可以瞧瞧寶雞白酒行業去年的銷售收入比2023年增加了多少呢？

　　不查不知道，一查嚇一跳。

　　寶雞白酒行業2023年的銷售收入為106.43億。

　　這與2024年的數字太像了！這意味著寶雞白酒行業2024年的銷售收入只比2023年多了0.04億元（106.47-106.43），即400萬元，同比增長不到0.04%！

　　2023年的成績單，來自《陜西日報》的報道（《2024中國（寶雞）國際酒業展覽會開幕》，2024-10-20），數據真實性不用懷疑。

　　這就讓人有點懵：一個百億規模的“盤子”，一年下來，僅錄得400萬元的增收，實際增長不到0.04%——現在開會說本區域酒業“穩中向好”，是不是過于樂觀了些？

　　更讓人吃驚的，還在后面。

　　金哥在查找資料中發現了寶雞市國資委的一份《關于打造寶雞鳳香型“白酒之鄉”的提案》的答復函。

　　這份落款于2024年7月10日的答復函透露：寶雞市“力爭2024年白酒企業銷售收入增長15%”。

　　要達到增長15%這個目標，2024年就要實現122.39億元的銷售收入（106.43*1.15）。

　　但實際情況呢？0.04%與15%還差得遠，還少了15.9億元！

　　讓我們把視線從寶雞行業“大盤”拉回到身為寶雞酒業“龍頭”的西鳳酒，你覺得西鳳酒真的算是“圓滿完成”2024的銷售收入目標了嗎？

　　這個邏輯推理應該不復雜。

　　暫不說寶雞行業15%的整體目標，就僅以2024年銷售收入的實際增長率0.04%來分析——如果西鳳酒確認是“圓滿完成”的話，我們有理由相信，西鳳酒應是把2024年的增長目標從一開始就設置得很低很低，你們說是不是這個道理？

　　據此金哥猜測，西鳳酒2024年的銷售收入應該與2023年差不多，103億上下，畢竟“大盤”增長都不到0.04%。

　　不過，這里有一個矛盾的地方：若從一開始，西鳳酒就設置了很低很低的增長目標，那是要考驗寶雞市國資委提及的“15%”增長目標嗎？

　　有些事兒，真的不能細思。

　　下面這條新聞來自《陜西日報》的新媒體平臺“群眾新聞網”。記者援引西鳳“內部權威人士”的消息透露：2024年前三季度，“西鳳酒”整整提前一個季度銷售收入破百億。

　　所有關心西鳳酒的看到這條新聞多會想，西鳳酒2024年要再樹新的里程碑，肯定會貼個大紅榜出來。

　　大家期待著盼望著，但這將至未至的高潮，莫名其妙又消失得無影無蹤。至今，人家都沒有公布具體的營收。

　　是的，不是上市公司，沒這個義務！

　　能告訴你“圓滿完成”、“穩中有進”，都不錯了。就問你，穩不穩？