《2025微博平臺(tái)汽車生態(tài)報(bào)告》重磅發(fā)布

2025年3月12日，#2025海南國(guó)際車展#暨第七屆海口國(guó)際智能新能源汽車展覽會(huì)正式舉辦，眾多新能源汽車核心技術(shù)及科技成果也在本次展會(huì)對(duì)外展示。

新能源汽車產(chǎn)業(yè)在智能化浪潮中迸發(fā)出前所未有的活力，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正以“技術(shù)+生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)重塑全球競(jìng)爭(zhēng)格局。基于此，本次海口新能源車展期間，新浪汽車舉辦 “2025 微博平臺(tái)汽車生態(tài)論壇”，在論壇上，微博重磅發(fā)布《2025微博平臺(tái)汽車生態(tài)報(bào)告》。

報(bào)告指出，隨著新能源汽車的崛起和智能化浪潮的推動(dòng)，汽車用戶的特征正在發(fā)生顯著變化。如今，微博上的汽車興趣用戶已超800萬，且呈現(xiàn)出高線化、高端化、年輕化和專業(yè)化的趨勢(shì)。一線及新一線城市用戶占比近50%，本科以上學(xué)歷超80%，家庭年收入20萬以上達(dá)70%，35歲以下用戶占比超70%。這些用戶不僅具備較強(qiáng)的購車能力，還熱衷于通過微博獲取專業(yè)汽車知識(shí)，構(gòu)建自己的認(rèn)知體系。

與此同時(shí)，創(chuàng)作者生態(tài)也在發(fā)生劇變。一方面，傳統(tǒng)汽車KOL憑借專業(yè)內(nèi)容吸引了更廣泛的受眾，金橙V賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)32.23%，原創(chuàng)內(nèi)容閱讀量達(dá)425億+。另一方面，車企高管紛紛入場(chǎng)，成為新的內(nèi)容生產(chǎn)者。雷軍、余承東等高管憑借個(gè)人影響力，為品牌發(fā)聲，其流量已占汽車大盤總量的30%。

在營(yíng)銷層面，國(guó)產(chǎn)汽車熱度飆升，小米汽車、鴻蒙智行等品牌超越特斯拉，成為微博熱度焦點(diǎn)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)維度愈發(fā)顆粒化，車企通過細(xì)分市場(chǎng)和供應(yīng)商賦能提升曝光度。例如，寧德時(shí)代與小米汽車的合作消息登上熱搜，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌價(jià)值的雙提升。

內(nèi)容方面，新能源汽車和科技標(biāo)簽成為主導(dǎo)潮流。用戶對(duì)自動(dòng)駕駛、能耗等功能點(diǎn)的關(guān)注度持續(xù)上升，而車企高管的技術(shù)解讀也成為用戶期待的重點(diǎn)。此外，用戶的情緒和體驗(yàn)對(duì)購車決策的影響日益增強(qiáng)，種草式推薦成為主流。

如今，微博已經(jīng)成為汽車品牌營(yíng)銷的核心陣地。車企需重視日常內(nèi)容布局，借助高管影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期熱點(diǎn)覆蓋。畢竟，購車是一個(gè)長(zhǎng)期決策的過程，只有做好長(zhǎng)線布局，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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