“黃玫瑰烏龍”背后:一場(chǎng)明星與車企的流量推拉戰(zhàn)
這兩天,華為高管余承東和演員劉亦菲的名字突然被綁在一起沖上熱搜,起因不過(guò)是一條微博互動(dòng)。
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3月8日婦女節(jié),余承東在微博發(fā)了段智界R7的宣傳視頻:一輛車頭堆滿520朵黃玫瑰的新車,配文“黃玫瑰象征自由與勇氣”。巧的是,劉亦菲去年在電視劇《玫瑰的故事》里扮演的角色就叫“黃亦玫”,她還點(diǎn)贊了這條微博并和余承東互相關(guān)注。
網(wǎng)友的想象力瞬間爆發(fā)——有人扒出余承東離婚多年的感情史,有人猜測(cè)這是“霸道總裁愛(ài)上女明星”的戲碼,甚至傳出“劉亦菲將嫁入華為豪門(mén)”的離譜傳言。
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直到3月11日,余承東直接向媒體甩出六個(gè)字:“我至今都沒(méi)見(jiàn)過(guò)她”,堪稱史上最簡(jiǎn)潔有力的辟謠。有網(wǎng)友調(diào)侃:“這屆狗仔不行啊,連張同框圖都P不出來(lái)”。
這場(chǎng)烏龍看似荒誕,實(shí)則藏著商業(yè)邏輯。在余承東辟謠當(dāng)天,多家媒體曝出劉亦菲或?qū)⒋灾墙缙嚨南ⅰ?/p>
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而處于輿論中心的智界R7,正是余承東去年力挽狂瀾的“救命車”——該車型前身智界S7銷量慘淡,R7上市后憑借52L電吸前備箱(長(zhǎng)指甲女生友好設(shè)計(jì))、三色光化妝鏡等配置,去年12月銷量沖到1.5萬(wàn)輛。
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細(xì)看這場(chǎng)“緋聞”的時(shí)間線:3月8日預(yù)熱黃玫瑰營(yíng)銷,3月11日高管辟謠并釋放代言風(fēng)聲,整個(gè)過(guò)程像極了娛樂(lè)圈的“防爆”操作。明星與車企的聯(lián)動(dòng)本不稀奇,鴻蒙智行旗下享界汽車就找過(guò)黃曉明、楊冪代言,但這次操作顯然更懂流量密碼——用“緋聞”拉滿關(guān)注,再用辟謠收割話題,最后讓產(chǎn)品成為最大贏家。
不過(guò)這種營(yíng)銷方式也引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友直言:“拿男女關(guān)系當(dāng)賣點(diǎn),車企格局小了”。但數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊:緋聞發(fā)酵期間,“智界R7”百度搜索指數(shù)暴漲300%,劉亦菲同款黃玫瑰車模在某魚(yú)被炒到5000元。
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回頭看這場(chǎng)鬧劇,最值得玩味的是余承東那句“沒(méi)見(jiàn)過(guò)她”。比起明星代言的常規(guī)官宣,這種“先否認(rèn)再合作”的路徑,既規(guī)避了前期輿論風(fēng)險(xiǎn),又用反差感制造記憶點(diǎn)。
至于智界R7本身,車輛搭載的華為ADS 3.0智駕系統(tǒng)和800V高壓平臺(tái),反倒在這場(chǎng)流量狂歡中被淹沒(méi)了聲音。
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說(shuō)到底,這場(chǎng)黃玫瑰引發(fā)的熱搜連續(xù)劇,不過(guò)是流量時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)劇本:用最少的成本撬動(dòng)最大的關(guān)注。只是當(dāng)車企和明星都深諳此道,消費(fèi)者更該警惕——我們究竟是在追車,還是在追瓜?
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