兩會傳播，雷軍為啥又遙遙領先？

“接受采訪我馬上買SU7。”某報道兩會的記者追著雷軍說。

同款皮衣剛賣斷貨，雷軍又成為媒體關注熱點。

微博直接2個大熱搜：

#雷軍稱去年每賣七部手機就有一部小米#

#記者為了采訪雷軍有多努力#

兩會傳播，雷軍為啥又遙遙領先呢？

解讀之前，大叔先匯報個事。

上一篇《“雷軍皮衣”出圈，算小米公關事故嗎？》的文章，閱讀量突破250萬，微信公域推薦曝光量2900萬……

大叔有兩點感受：

1、好好寫文章也有價值，不用都去追短視頻。

2、刷屏方法能復制，這篇就復制了自己之前一篇爆款。

如果你想聽2，可以加我微信，有機會聊聊。

下面開始解讀。

為什么兩會傳播很重要？

因為這是中國每年最受關注的會議。

對于大廠（或者中廠）的公關從業者來說，每年的兩會期間，是一個重要的傳播節點。

企業公關呢，一般會采取至少三種方式，參與兩會傳播：

方式一： 如果企業領導是兩會代表或者委員，你提交的議案或者提案內容，就是媒體關注的焦點。 這是天然自帶流量的。但那么多代表委員建議，你的建議如何脫穎而出？就是一個課題。 方式二： 企業可以把自己的呼吁和聲音，借助其他代表或委員的議案或者提案，向上反映和對外發布。 同方式一，建議如何脫穎而出是關鍵。 方式三： 如果人進不去，建議也進不去，企業公關部只能刷存在感。 怎么刷呢？一堆“央”字頭媒體會做相關主題的采訪，安排相關領導人接受。其實呢，這些報道和采訪，你懂的…… 當然，也有方式四。大叔記得前幾年，某大廠專門會單獨給老板在北京開一個小范圍的媒體交流會，請老板講自己的建議，并回答記者的提問。今年好像還沒看到。

綜上，企業公關會盡量爭取方式一和二。

雷軍，當然是屬于方式一。

你可能覺得，雷軍代表就天然有優勢啊！

但你要知道，和他一起被媒體高度關注度的，還有其他同樣是代表或委員的企業家們，包括不限于：

董明珠、周鴻祎、張興海（塞力斯董事長）、劉慶峰（科大訊飛董事長）、姚勁波、周云杰（海爾集團董事局主席）、李東生……

大叔先拉一下上面幾位企業家的微信指數，可能更加一目了然吧。

雷軍為什么能遙遙領先呢？

下面說原因，大叔認為可能有4點。

1、第一個亮相“代表通道”。

大家都喜歡第一。

誰能成為第一，就天然擁有最多的聚光燈。

雷軍是如何拿到這個“第一”的，大叔不得而知了，但這個第一，讓雷軍成為高度關注的對象。

但你別忘了，和他“同臺”的還有一位人物也很厲害，那就是海爾的周云杰。兩家企業都是中國高端制造的代表！

但為什么雷軍的傳播量級，高出不少呢？

大叔留在第2和第3點。

2、“新能源車牌”的提案，得民心。

終于有“嘴替”說出新能源車主的"顏值焦慮"了！ 雷總這個建議，太對了[淚]說到我心坎兒里了。綠牌顏色能改一改可就太好了了 終于有人來救救巨丑的綠牌了，感謝雷代表。 ……

有關新能源汽車的綠牌設計，網絡上其實吐槽很多。

雷軍的建議，顯然是沖著網友的痛點去的，收獲了不少網友的支持，“還是雷總懂年輕人！”。

3、雷軍充分利用了“自媒體”。

這其實是大叔最想說的。

3月4日上午10點04分，雷軍通過其個人微信公眾號，發布了自己的5份建議。

分別是：

加快推進自動駕駛量產、發展智能網聯新能源汽車產業生態、加快推進人工智能終端產業高質量發展、優化新能源汽車號牌設計、加強“AI換臉擬聲”違法侵權重災區治理

雷軍選擇在人大會議正式召開前，公開自己的建議，就是把素材直接開放給了所有媒體。

昨天上午，參加完代表代表通道采訪。

上午10點55分，雷軍就發了一條微博說：“今天代表通道，我第一個接受采訪，還是挺激動，也有點小緊張。”

“雷軍緊張”也成了熱點，還很接地氣。

昨天中午13點35分，雷軍又在其公號發布《雷軍：聽完政府工作報告，我有三點感受》。

這也太快了，到底怎么做到的？難道是“口述”+“deepseek”？歡迎你聊聊。

4、記者“買車”送上熱搜。

雷軍把123都做到了極致，4就是偶然當中的必然。

昨天上午，在會場外，一位記者拼命想要采訪雷軍，雷軍說了15個謝謝，踩著蛇行步，婉拒一切媒體追問。

至于雷軍為何不在會場外接手采訪呢？大叔猜測，有一個原因可能是他要記著回去把聽會的感想，盡快寫出來，發出來。這樣，就能給全國記者“供稿”了，而不是堵他的。

這就與開頭提到的那個“記者為了采訪雷軍有多努力”形成鮮明對比。

相反，另一位企業家代表的“策略”就與雷軍不同。

媒體采訪不到雷軍，是新聞；

媒體引用雷軍自媒體的內容，也是新聞。

為什么速度很重要呢？

因為大家都在與時間賽跑，都在搶公眾注意力。

大叔給你稍微找個人對比，你就能看出差距。

比如最近一直做“個人IP”很猛的周鴻祎。他發的參加會議的“體會”呢，是昨天19點10分發的，整整比雷軍慢了6個小時。

3份提案也是在3月3日發的，雖然穿著中山裝照片很帥，但紅衣大叔的公號運營基本屬于“放飛”狀態，閱讀量少得可憐……

而他的視頻號呢，發了兩條相關內容，一條是前一天收拾衣服，另一條是在大會門口自拍……這信息量只能說很接地氣……

綜上，大叔稍微做個總結。

兩會傳播，雷軍為啥又遙遙領先？

大叔認為，主要原因有4點：

1、第一。第一個走代表通道，吸引了大量的媒體關注度；

2、嘴替。“優化綠牌設計”的建議得民心，當了網友的“嘴替”；

3、自媒體。通過自己的微博+微信，迅速、有節奏的釋放信息，通過自媒體給媒體供稿。

4、e人。場外記者追著采訪，雷軍呢只是微笑，這場“追逐”收獲意外關注，得到了廣大“e人”的共鳴。

當然，第4點，肯定是個意外“驚喜”，但那位說出“接受采訪我馬上買SU7”的記者，直接讓雷軍的“e人尷尬”盡顯……側面豐富了雷軍的形象。

最后的最后，你怎么看此事？歡迎你在留言區聊聊。

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