
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
隨著社會進(jìn)步,性別平等成為主流價值觀,越來越多的品牌和媒體摒棄性別刻板印象,倡導(dǎo)多元化的性別形象,性別平等議題也受到廣泛關(guān)注。
三八婦女節(jié)臨近,最近,蘭州萬象城的「她有萬象」婦女節(jié)企劃的文案在社交平臺火了,不少網(wǎng)友被蘭州戶外大屏文案吸引,紛紛分享到社交平臺,夸贊這波文案上大分。
這些文案科普三八婦女節(jié)的由來和意義,致敬她力量,主張女性做不被定義的自己,讓人感受到文字的力量。
蘭州萬象城
「她有萬象」婦女節(jié)企劃
關(guān)于「節(jié)日本身」
祝你三八婦女節(jié)快樂
因為人人平等的年代
沒有誰需要被冠以「神」或「王」的虛名
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文案將婦女節(jié)從單純的慶祝提升到對性別平等的呼吁,呼應(yīng)婦女節(jié)的核心精神,反對將女性神化(如“女神”)或物化(如“女王”),反對過度標(biāo)簽化,倡導(dǎo)女性不應(yīng)被神化或物化,呼吁真實、平等的尊重。
關(guān)于「成長」
大方承認(rèn)欲望與野心
顏值與力量絕非「零和博弈」
你的身體,生來就該撐起這片天地
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文案鼓勵女性正視自己的欲望與野心,打破傳統(tǒng)觀念中對女性“弱小”“空有顏值”的刻板印象。強調(diào)顏值與力量并非對立,女性既可以是美麗的,也可以是強大的。女性既可以追求外在美,也可以擁有內(nèi)在力量,二者并非“零和博弈”。后半句則強調(diào)女性身體的自主性與價值,女性身體由自己支配。
關(guān)于「勇氣」
請相信,你的人生棲居于多重可能性
世界這本書,請大膽續(xù)寫新意
無論隨心涂鴉亦或順敘平敘
所有未盡作品皆屬無價且唯一
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鼓勵女性大膽書寫自己的人生,且強調(diào)女性不必追求完美,勇敢嘗試,人生的每一階段都是唯一,無論怎么選擇,都有著多種可能性。女性也可以嘗試不同的生活方式和職業(yè)路徑。
關(guān)于「選擇」
職業(yè)本身從來沒有任何「出廠設(shè)定」
為社會服務(wù)本身就是一種意義
請你大膽發(fā)掘人生更多精彩
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以上圖片來源:小紅書@胡蘿卜胡了
文案打破職業(yè)的性別刻板印象,強調(diào)職業(yè)沒有“出廠設(shè)定”,女性可以從事任何領(lǐng)域的工作。文案將職業(yè)的意義提升到“為社會服務(wù)”的高度,賦予女性職業(yè)選擇以更深層次的價值。鼓勵女性勇敢嘗試,發(fā)掘人生的更多可能性,不被傳統(tǒng)觀念所限制。
“三八”國際婦女節(jié)全稱是"聯(lián)合國婦女權(quán)益和國際和平日",原本是紀(jì)念各國婦女百余年來爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日,卻被包裝成了“女神節(jié)”,“女王節(jié)”。 許多女性甚至都很排斥“婦女”這個詞,覺得“婦女”是指上了年紀(jì)的女性,社會需要更多的發(fā)聲,科普婦女節(jié)本來存在的意義。
蘭州萬象城的這些文案不僅契合了婦女節(jié)的主題,更通過深刻的價值觀表達(dá),反映了現(xiàn)代女性的心聲和社會趨勢,即現(xiàn)代女性更加注重自我價值的實現(xiàn),女性不再局限于傳統(tǒng)的家庭或職業(yè)角色,也不希望被標(biāo)簽化和被定義,而是追求更廣闊的人生可能性。這樣犀利且觀點前衛(wèi)的文案,引發(fā)更多女性情感共鳴。
不僅有蘭州萬象城,還有東百蘭州中心的《她?無限可能》婦女節(jié)文案,主張女性不被定義。
東百蘭州中心
《她?無限可能》婦女節(jié)企劃文案
蘭州女生,你好棒!
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“婦”
不是“從女持帚”
“婦”
是能夠推倒大山的女性
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不是女神節(jié),女王節(jié)
是國際勞動婦女節(jié)
是三八婦女節(jié)
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因為你是女生
你就要選文科,
不要選理科
你就是大齡剩女、
女司機......
拒絕定義
女性可以成為
任何她想成為的樣子
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你可以是玫瑰,也可以是野草,
你可以是粉色,你也可以是黑色
你的選擇
就是正確答案
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婚姻不是
通往幸福的唯一道路
女性有權(quán)利
選擇讓自己幸福的方式
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世界上沒有適合女性的職業(yè)
只有適合人生的選擇
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在呼喊“女性覺醒”的年代
只要你感覺是快樂的
不覺醒也沒關(guān)系
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祝所有women
成為優(yōu)先置頂自己感受的女性,
成為不視年齡為枷鎖
自由生長的女性
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圖片來源:小紅書@凜凜Doris
除了蘭州戶外廣告文案出彩以外,還有更多城市的三八婦女節(jié)企劃文案都替女性發(fā)聲,引發(fā)網(wǎng)友熱議。
南京商場的大屏文案也同樣前衛(wèi),南京景峰中心正式更新為「女性更友好商場」,聯(lián)合青年媒體@我要WhatYouNeed ,共同發(fā)起婦女節(jié)特別策劃:「婦女說,還差一點」。
南京景峰中心
「婦女說,還差一點」
婦女節(jié)企劃文案
衛(wèi)生巾的長度
標(biāo)準(zhǔn)一點
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商場的女廁所
多一點
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擁有話語權(quán)的女性
多一點
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女廁所的違法代孕廣告
少一點
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商場里的家庭廁所
修建多一點
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女裝的口袋
再大一點
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職場女性的玻璃天花板
打碎一點
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圖源:@景楓中心
文案以「婦女說,還差一點」為主題,指出公共設(shè)施的不足,讓社會更加性別友好。
配合這些宣傳語,景楓中心還將女性友好設(shè)施全面升級,例如新增女性衛(wèi)生間;增加女性友好馬桶按壓器;增加女性衛(wèi)生間貼紙,遮蓋不當(dāng)信息;增加停車場昏暗的停車位燈光;補充監(jiān)控覆蓋面積。通過這些公共設(shè)施的完善,讓女性生活更便利。
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河南信陽在西亞城發(fā)起「WOMEN 我們說」特別企劃,為女性稱謂正名,告訴女性,婦女,永遠(yuǎn)是一個褒義詞。被污名化的女性詞語,有屬于它們本身純粹的釋義。
河南信陽西亞城
「WOMEN 我們說」
婦女節(jié)企劃文案
(小姐)
是對未婚女子的尊稱
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(大媽)
對年長女性的尊稱
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(名媛)
指出身高門才貌雙全的女性
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把婦女節(jié)還給3月8日
因為婦女沒有平替
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“婦女節(jié)”
紀(jì)念各國婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日
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當(dāng)女性稱呼自己為婦女
力量便不假外求
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信陽女生, 你好!
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祝你
3月8日婦女節(jié)快樂
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祝你成為
不用獨自面對隱形家務(wù)的女性
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祝你成為
敏感一點也無妨的女性
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祝你成為
能聽見自己內(nèi)心聲音的女性
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圖源:小紅書@信陽西亞城
在傳統(tǒng)觀念中,女性往往被賦予了特定的角色和形象,如溫柔、賢惠、依賴等 ,這些刻板印象在一定程度上限制了女性的發(fā)展和自我表達(dá)。而如今的女性,正積極地打破這些束縛,追求更加多元和自由的生活方式。
她們在事業(yè)上拼搏進(jìn)取,在藝術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)獨特才華,在科學(xué)研究中探索未知,在體育賽場上挑戰(zhàn)極限。這些商場的大屏文案正是對女性這種追求的呼應(yīng),鼓勵女性打破社會偏見和刻板印象,勇敢地展現(xiàn)真實的自我,去追求自己的夢想,不受外界眼光和傳統(tǒng)觀念的束縛。
婦女節(jié)這些大屏文案的出圈,反映出社會性別平等意識增強,婦女節(jié)逐漸從單純的慶祝節(jié)日轉(zhuǎn)向?qū)π詣e平等、女性權(quán)益等深層議題的關(guān)注。
隨著社會的發(fā)展,女性在各個領(lǐng)域的參與度和影響力不斷提高,但性別不平等的現(xiàn)象依然存在。 職場上的性別歧視、家庭與事業(yè)平衡的困境、社會對女性形象的刻板認(rèn)知等問題,仍然是女性面臨的挑戰(zhàn)。
戶外大屏文案不僅是一種商業(yè)傳播,更是一種社會倡導(dǎo)。 這些文案對推動女性意識覺醒和社會進(jìn)步發(fā)揮著重要作用。通過簡潔有力的語言,喚起人們對女性問題的關(guān)注,促使社會重新審視對女性的認(rèn)知和態(tài)度。當(dāng)女性看到這些文案時,會在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴,意識到自己的價值和力量,從而更加堅定做自己。
同時,這些文案也向社會傳遞了性別平等的理念,幫助人們打破偏見,推動社會觀念的進(jìn)步。它們不僅反映了現(xiàn)代女性的心聲,也展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。
女性應(yīng)該是一朵自由生長的“花”,不被世俗定義,綻放獨特光芒。
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