北醬南傳，超級IP鐵蓋天安門酒高燃“殺入”華南醬酒市場

北醬南傳，超級IP鐵蓋天安門酒高燃“殺入”華南醬酒市場

龍脈醬香，醞勢未來。2月22日下午14時，2025華南中酒展第二天，由酒業(yè)家和中釀品致聯(lián)合主辦的“龍脈醬香 醞勢未來——2025鐵蓋天安門酒產(chǎn)業(yè)合作新財富大會”，在廣州?保利世貿(mào)博覽館 2 號館盛大開幕。

在酒業(yè)當下“強集中、強分化”存量競爭與理性消費市場疊加之下，醬香老酒如何煥發(fā)時代活力？“鐵蓋天安門酒”于 2024 年底給出了有力答案。其立足龍脈窖池，開啟從“產(chǎn)品—天安門酒·鐵蓋典藏”到“場景—中釀酒道館”全鏈路價值深挖，用超級文化IP戰(zhàn)略深度鏈接消費者，為老酒探索出了一條嶄新道路。

2025酒業(yè)啟新之際，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會領導、中釀高層以及自全國各地的酒企、酒商和酒界同仁齊聚一堂，開啟鐵蓋天安門酒這場“北醬南傳”之旅，為廣大消費者帶來飲酒新選擇，為廣大酒商帶來醬酒市場財富合作新機遇。

龍脈醬香

鐵蓋天安門酒的傳承與創(chuàng)新

過去一年，行業(yè)整體進入低迷調(diào)整期的大環(huán)境之下，一瓶初出茅廬的“鐵蓋天安門酒”卻在酒業(yè)發(fā)展艱難的時刻，穿越行業(yè)周期，逆勢突破多項銷售紀錄，在國內(nèi)掀起一場貫穿南北市場的龍脈醬香熱。

作為酒業(yè)開年首展，在這場中國酒業(yè)人每年必來的行業(yè)盛會上，“鐵蓋天安門酒”斬獲大獎——年度最具潛力新品獎。隨后，在中酒展現(xiàn)場高調(diào)舉辦“龍脈醬香 醞勢未來——2025鐵蓋天安門酒產(chǎn)業(yè)合作新財富大會”，傳遞全國高速化的進軍信號。

“天安門文化IP價值是獨一無二的，未來一定是有文化底蘊的白酒產(chǎn)品，才能支撐未來的酒業(yè)市場。”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪為本次大會致辭。他表示，鐵蓋天安門酒，自帶文化IP和品質(zhì)底蘊。天安門，代表著至高的尊嚴與榮耀；而龍脈醬香，以茅臺幫扶50年的釀造工藝和風味，深受消費者喜愛。鐵蓋天安門酒將兩者有機融合，以獨有的文化IP和茅臺基因品質(zhì)與消費者對話實現(xiàn)差異化突圍。作為我們酒類行業(yè)協(xié)會，將一如既往去支持好品質(zhì)、好營銷模式的產(chǎn)品在廣東落地，扶持我們的民族品牌，讓能代表中國IP的產(chǎn)品能走向世界，讓我們大灣區(qū)人喝的好，讓世界喝的更好。

彭洪的首肯，對于鐵蓋天安門酒在廣東及華南市場的布局起到了強有力的背書效果。

與此同時，中釀品致對鐵蓋天安門酒在渠道布局、品牌營銷等方面精耕，也獲得了行業(yè)媒體的高度關注。酒業(yè)家傳媒董事長、中酒展組委會秘書長、貴州茅臺首屆智庫專家林向表示，對比其它醬酒的文化占位，鐵蓋天安門酒的頂級雙占位，具有極強的獨特性和不可復制性，這將在未來的醬酒文化競爭中為其賦予強大的生命力，隨著醬酒品牌集中化提速，鐵蓋天安門酒的品牌勢能也將逐漸釋放，展現(xiàn)出強大的競爭力。

▍國家級白酒評委，北京華都釀酒食品有限責任公司總經(jīng)理朱華

名酒之上唯有老酒，經(jīng)典之上再造經(jīng)典。國家級白酒評委，北京華都釀酒食品有限責任公司總經(jīng)理朱華開宗明義。他表示，去年11月，隨著“北京中軸線”的申遺成功與“八大名酒進北京，茅臺幫扶華都50周年”這一重要歷史節(jié)點，作為根植于北京中軸線北端延長線上的華都酒業(yè)，以自1975年起，茅臺對口幫扶華都酒業(yè)，成就“南醬北傳”行業(yè)佳話，珍藏40多年的老醬酒為基，以象征厚重品質(zhì)與歲月傳承的“鐵蓋”與六百年中軸線龍脈遙相呼應，打造超級大單品和頂流 IP“天安門酒·鐵蓋典藏”，在與時俱進中持續(xù)擦亮老酒之光。

中釀品致董事長、中釀酒道館創(chuàng)始人李作斌表示，此次鐵蓋天安門酒亮相中酒展，是以開年首展為契機，傳遞中釀酒道館以天安門酒為紐帶，融合“文化老酒博物館、深度沉浸體驗場、本地網(wǎng)紅打卡地、珍饈美味私房菜館”等諸多場景，目標為中國精英人士“打造中國文化老酒第一平臺”，推動品牌產(chǎn)品全面向C發(fā)展，將“鐵蓋天安門酒”打造成文化老酒超級IP典范，讓中國白酒更有文化品味。

龍宴強IP

重塑高端醬酒品鑒新體驗

以酒為媒，酒以宴成。在 2025 華南中酒展“龍脈醬香 醞勢未來——2025鐵蓋天安門酒產(chǎn)業(yè)合作新財富大會”上，酒與宴的交融成為了全場焦點。

“鐵蓋天安門酒” 作為本次大會當之無愧的 “重頭戲”，在中酒展熱烈的氛圍烘托下，以一種極具震撼力的方式閃耀亮相。大會現(xiàn)場，燈光璀璨，酒香四溢，眾多嘉賓共同上臺，正式拉開了“鐵蓋天安門酒”2025超級文化IP戰(zhàn)略年的營銷帷幕。

與此同時，一場穿越時空的高定私宴驚艷上演。大會以全新“龍宴IP”為載體，將傳統(tǒng)的宴會文化與龍脈醬香文化精妙融合，北派的“龍脈醬香”與食在廣州的“珍饈饕餮”相得益彰，為現(xiàn)場嘉賓奏響了一場南北融合的文化老酒盛宴。

廣州作為“鐵蓋天安門酒”一城一酒一宴“龍宴”的首發(fā)站，現(xiàn)場特邀羊城名廚精心設計了三道“龍宴”菜品——“源起?龍騰中軸”、“問世?龍涎天釀” 以及 “盛放?龍迎錦繡” 。將“鐵蓋天安門酒”的品牌故事和文化底蘊通過“龍宴”每道菜相融合的場景體驗，植入到現(xiàn)場嘉賓的心中，也寓意著鐵蓋天安門酒將攜中軸龍脈祥瑞福氣，傳福千里，香飄萬家，財富共贏，為龍脈老酒的全國化布局添上與時俱進的IP活力。

首秀廣州，“鐵蓋天安門酒”以“一城一酒一宴”的沉浸式高端定制品鑒會“龍宴”將在全國重點城市陸續(xù)開啟，以集萃東方意蘊、文化及美學的顛覆性品鑒宴，持續(xù)激發(fā)“鐵蓋天安門酒”超級文化IP攻勢，讓更多人品味到龍脈醬香的獨特魅力。

在“龍宴”品鑒過程中，中釀酒道館聯(lián)合創(chuàng)始人、中釀商學院院長、中釀MCN機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人傅治鋼，中釀品致總經(jīng)理、中釀酒道館聯(lián)合創(chuàng)始人孫鋒先生，先后對 “鐵蓋天安門酒”超級 IP 戰(zhàn)略和全國城市合伙人招商政策進行了詳細解讀。中釀酒道館創(chuàng)始人微電影《追光》的播放，更是將現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

聯(lián)合產(chǎn)業(yè)力量，激活酒業(yè)IP。從“鐵蓋天安門酒”的品牌故事、文化IP、消費文化、酒宴品鑒等模式的不斷創(chuàng)新到渠道全面向C的市場布局和全方位支持，現(xiàn)場不僅給大家?guī)頋M滿尊崇感，更體會到產(chǎn)品背后對中國白酒文化傳承復興的匠心與情懷，同時堅定了對產(chǎn)品的認同感和合作信心。

北醬南傳

以超級IP全面向C激活老酒市場

共鑒老酒，共襄盛宴。此次大會，是“鐵蓋天安門酒”2025全國化戰(zhàn)略的首場文化大會，也是“鐵蓋天安門酒”以文化彰顯價值，推動國民品牌文化自信、品質(zhì)品味和全國化招商進程的重要舉措。

隨著大會各項環(huán)節(jié)的推進，現(xiàn)場簽約無疑成為了“龍宴” 中最為耀眼的亮點。在“龍脈覺醒 財富共振” 的簽約主題下，當天，一位又一位來自各地的酒企代表、酒商精英，紛紛上臺點亮“龍脈地圖合作星火”區(qū)域，他們將率先 “享受與鐵蓋天安門酒的優(yōu)先合作政策”，開啟龍脈醬香共進共贏的財富新征程，也標志著“鐵蓋天安門酒”2025超級文化IP戰(zhàn)略年正式拉開帷幕，從全國市場布局的藍圖逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。

一份份合作意向的簽約，如同“鐵蓋天安門酒”和中釀酒道館在全國各地構(gòu)筑起的一個個核心“作戰(zhàn)堡壘”。這些堡壘承載著品牌深入市場、扎根區(qū)域的關鍵據(jù)點，更是開啟財富大門的重要鑰匙。

為了推進“鐵蓋天安門酒”——“中國醬酒超級大單品”的市場培育，共同挖掘中國白酒價值投資最后一座寶藏。

中釀品致以酒業(yè)首個MCN機構(gòu)營銷模式，線上，圍繞“鐵蓋天安門酒”產(chǎn)品及“中釀酒道館”核心場景，以“流量打造銷量”的文化IP營銷新模式，在抖音、小紅書、視頻號、微博、公眾號等新媒體平臺啟動“中釀文武哥”、“中釀好韻姐”、“中釀酒道館”等多個IP賬號，通過視頻、直播、推文等媒體曝光與“種草”互動以及創(chuàng)始人微電影等數(shù)條支線，不斷傳遞“鐵蓋天安門酒”有文化、有情懷、有顏值、有品質(zhì)”的產(chǎn)品內(nèi)涵。

出道即巔峰，閃耀中酒展。此次盛會之后，“鐵蓋天安門酒”持續(xù)以超級文化 IP ，以“中釀酒道館城市合伙人”共創(chuàng)裂變模式，攜手更多合作伙伴，推進龍脈醬香走向全國各地，滿足人人喝得起“真老酒、好老酒”的用酒需求，不負龍脈六百年。