以非遺敬非遺，劍南春以多重誠意陪伴“世界年”

“海上生明月，天涯共此時。”

點燈籠，放鞭炮，吃年夜飯，把酒言歡，華夏大地處處充滿了活色生香的年味。

在這歡聚時刻，酒不僅是“年味必備”，更是情感紐帶，如月光穿越萬里，連接每一個心靈，承載著每一份思念。

無酒不成席、無酒不言慶、無酒不圓滿。作為中國名酒，今年春節(jié)，劍南春攜手抖音、騰訊、新浪、微博、小紅書等多家平臺，邀請多位非遺傳承人和明星嘉賓，以“家國同春·四海共享”為主題開展多項活動，共賀首個非遺春節(jié)。

多平臺發(fā)力，劍南春刷屏了

“歲末歸途，步履匆匆。”

1月17日，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》賀歲大片，以春運為切口，將溫暖的人生故事娓娓道來，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，碰撞出濃濃年味。

在視頻火出圈的同時，劍南春官方微博聯(lián)動美食、生活、娛樂、文化等多領域KOL，發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#、#春節(jié)就是奔赴一場場團圓#等話題，多次登上熱搜。

不只是與網友交流，劍南春還持續(xù)發(fā)力非遺文化傳承，豐富中國式年味。

劍南春攜手騰訊新聞，深度探訪多位非遺傳承人，勾勒出古老盛大的年俗長卷。

細膩幽藍的景德鎮(zhèn)青花瓷，酒香四溢的劍南春，金眸彩毛的廣東醒獅，萬紫千紅的瀏陽花炮，呈現(xiàn)出春節(jié)獨特的文化內涵，讓春節(jié)在非遺的映照下變得鮮活生動。

除了非遺，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》，邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，開啟了一場場美食與文化的尋根之旅。

嘉賓們走進上海、泉州、北京等六座城市，繪制“四海年味地圖”，讓年味以更豐富的形式被感知的同時，也讓傳統(tǒng)文化找到了新的傳播窗口。

這些重磅活動，只是劍南春“陪大家過年”的部分精彩內容。

與新華社半月談共筑“家國同春”專題，從國家、文化、人民三個維度，全方位、深層次地講述中國故事；與搜狐新聞攜手打造《2025過年好》春節(jié)專題，邀請民俗專家娓娓道來非遺習俗的前世今生；依托網易獨特的“跟帖”文化，聯(lián)合舉辦 #新春在易起# 話題活動，讓線上互動成為春節(jié)期間情感交流的新紐帶；與鳳凰財經共同推出 “財韻新春·歲啟新程” 專題策劃，聚焦國內及海外春節(jié)消費場景，打造營銷“三勢”，為市場注入強心劑。

在小紅書，劍南春線上邀請達人參與話題互動，以劍南春LOGO、瓶型、色調為靈感，創(chuàng)作出各類新春“紅運”作品，還打造線下“紅運”集市——新年小紅大集，加強線上線下互動。

劍南春“家國同春”主題活動在線上引起廣泛傳播的同時，也在線下緊鑼密鼓地開展終端促動銷活動，將線上流量導向線下銷售，推出了“家國同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏大禮活動，購買指定劍南春產品，掃碼領微信現(xiàn)金紅包，還有機會抽取劍南春御酒進貢之旅雙人游、劍南春春節(jié)限定禮盒等豐厚大禮，為春節(jié)增添更多驚喜與歡樂氛圍的同時，實現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)。

以年文化為穩(wěn)固錨點，劍南春整合線上線下資源，編織起一張全方位、多層次的營銷傳播大網。在一場場高曝光、高互動的年文化活動中，劍南春給予消費者的不僅僅是卓越品質的美酒享受，更是一種深厚的文化底蘊與節(jié)日情感的共鳴。在潤物細無聲的陪伴中，劍南春“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象愈發(fā)深入人心。

一呼百應，劍南春做對了什么

超百萬網友參與劍南春的活動，可謂一呼百應。

在營銷方式上，劍南春主要做好了三點。

形式方面，劍南春不是把廣告硬塞給消費者，而是強調與消費者的互動與交流，用深厚的文化底蘊與節(jié)日情感的共鳴，潤物細無聲地打動消費者。

主題方面，“家國同春·四海共享”不僅體現(xiàn)了劍南春對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更展現(xiàn)了其作為民族品牌的責任與擔當，參與者們也被“家國情懷”的溫暖與力量所感染。

內容方面，劍南春走近普通人，深挖文化價值，以“非遺敬非遺”表達對春節(jié)申遺成功的祝賀，不僅深入人心，還激發(fā)了網民強烈的民族自信心與自豪感，從而產生強烈的參與感。

當然，營銷的根基永遠是品質和品牌。活動推出后，劍南春受到各界用戶贊譽，其長久以來用匠心和質量贏得的口碑，已深入人心。

始于南齊，興于盛唐的劍南春已有1500余年歷史，是記載在《舊唐書·德宗本紀》中的“唐時宮廷酒”，也是1979年、1984年、1989年三屆全國評酒會上的“全國名酒”，還是商務部認定的第一批“中華老字號”。

距今1500多年的劍南春“天益老號”釀酒作坊，被認定為全國重點文物保護單位。劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。四川劍南春（集團）有限責任公司總工程師徐占成也入選第六批國家級非物質文化遺產傳承人。

好的品質，好的品牌，好的宣傳，形成了邏輯閉環(huán)。

從結果看，劍南春春節(jié)營銷的爆發(fā)，敏銳地抓住了消費者的心理，依靠強大的品牌號召力、良好的口碑和品質，充滿誠意的非遺宣傳，讓濃濃的中國年味兒在四海間傳遞共享，不僅強化了其“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象，還有力推動了中華文化國際影響力的提升。“今日劍南春”也必將和中華文化一起，共同走向全球。