今年春節(jié)的社交密碼，竟然藏在美團(tuán)里？

年輕人開始整頓春節(jié)后，過年的畫風(fēng)也變了。

拜年送的禮變成了榴蓮、蟹黃面、螺螄粉，見面后的娛樂方式變成了組團(tuán)玩游戲，聚餐時(shí)的食物則是奶茶、炸雞、小蛋糕……吃不到的人，如今也能被遠(yuǎn)程投喂了。

但在投喂過程中，對(duì)方喜歡什么？對(duì)方目前在哪？食物何時(shí)能到？往往讓人陷入糾結(jié)。

為此，美團(tuán)外賣新升級(jí)的“春節(jié)送禮”，無(wú)需填寫對(duì)方地址、領(lǐng)取后即時(shí)兌換、即時(shí)送達(dá)，還能寫上祝福語(yǔ)，讓投喂的姿勢(shì)更帥；其中的“群發(fā)好友”的新玩法，更是豐富了今年春節(jié)年輕人的社交新體驗(yàn)。

與傳統(tǒng)的發(fā)紅包、送禮物相比，美團(tuán)的春節(jié)禮品券，不僅降低了送禮門檻、豐富了送禮心意、提升了送禮時(shí)效，還對(duì)商家產(chǎn)生著促銷作用。

享受春節(jié)的年輕人，也許會(huì)因?yàn)楹糜阉蛠?lái)的外賣，而收獲更多的快樂、感動(dòng)。

當(dāng)代年輕人，春節(jié)怎么過？

當(dāng)年輕人在家庭中，開始掌握經(jīng)濟(jì)大權(quán)，春節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日，也有了不一樣的過法兒。

從走親訪友的禮物來(lái)看，以前的禮品大致分為：米面糧油的“生活必需派”，煙酒茶糖的“享受升級(jí)派”，牛奶堅(jiān)果的“健康養(yǎng)生派”。

如今年輕人在拜年時(shí)，則大多選取“臭味相投派”的榴蓮、螺螄粉，“簡(jiǎn)單速食派”的蟹黃面、酸辣粉，“玄學(xué)加成派”的上上簽餅干、麻將糕點(diǎn)。

假如有長(zhǎng)輩對(duì)此產(chǎn)生質(zhì)疑，負(fù)責(zé)收禮的小伙伴們，可以用何炅老師的口氣反駁：“誰(shuí)說(shuō)這禮物不好？這禮物可太棒了！”

從見面后的社交動(dòng)作來(lái)看，曾經(jīng)主流的面對(duì)面尬聊，不僅容易陷入無(wú)效溝通，話題還可能讓人社死；一起觀看無(wú)聊的電視節(jié)目，同樣讓人們感到時(shí)間漫長(zhǎng)。

當(dāng)代年輕人過年見面，交往方式也在進(jìn)行升級(jí)，不僅可以組團(tuán)玩《王者榮耀》《蛋仔派對(duì)》，用彼此的默契狂虐對(duì)手；也可以玩《大富翁》《三國(guó)殺》等桌游，互相比拼智力與運(yùn)氣。

客人奉上好禮拜年，主客一起游戲玩耍時(shí)，假如有人肚子打雷，主人就該準(zhǔn)備飯菜了。

過去式的春節(jié)聚餐，主旨往往是無(wú)肉不歡、多種海鮮、白酒倒?jié)M、一喝一天，不僅食材處理麻煩，餐桌禮儀繁復(fù)，對(duì)身體健康也不好。

現(xiàn)在年輕人過年吃喝時(shí)，主打一個(gè)隨心所欲、各取所需，炸雞、蛋糕、奶茶等食物，成了聚會(huì)餐桌上的主流，或坐或立的好友們，圍在一起大飽口福。

如果在春節(jié)相聚時(shí)，有好友不能線下見面，年輕人還能看著餐桌，在美團(tuán)下單同款食物。相隔千里的遠(yuǎn)程投喂，也許就是過年團(tuán)圓時(shí)，對(duì)彼此最好的祝福。

遠(yuǎn)程投喂的最佳姿勢(shì)

作為傳統(tǒng)的美食大國(guó)，中國(guó)人對(duì)于分享食物，一直懷有很深的執(zhí)念。

在最重要的傳統(tǒng)節(jié)日里，給好友送上至尊美味，不僅是給對(duì)方的體貼關(guān)心，更是在表達(dá)最真摯的感情。

但是，當(dāng)你點(diǎn)開外賣App，想進(jìn)行一次投喂時(shí)，往往會(huì)先發(fā)出靈魂三問：對(duì)方喜歡什么？對(duì)方目前在哪？食物何時(shí)能到？

畢竟，人的飲食偏好千差萬(wàn)別，汝之蜜糖、吾之砒霜的例子，在生活中隨處可見。

即便能夠確定好食物種類，詢問對(duì)方的收貨地址，查看外賣的送餐進(jìn)度，也是件勞心勞力的事兒，點(diǎn)單初期的炙熱感情，很可能在溝通過程中，一點(diǎn)點(diǎn)冷卻了下來(lái)。

為了讓這份熱情始終如一，外賣平臺(tái)也在推陳出新，用更新穎的互動(dòng)玩法，滿足年輕人的需求。

1月24日，美團(tuán)外賣神搶手“送奶茶”頻道，升級(jí)為“春節(jié)送禮”，用戶在美團(tuán)外賣首頁(yè)導(dǎo)航菜單即可發(fā)現(xiàn)“春節(jié)送禮”新入口。

該頁(yè)面中，已經(jīng)上線茶飲、蛋糕、糕點(diǎn)小吃等多個(gè)品類，包含霸王茶姬、喜茶、瑞幸咖啡等連鎖品牌的熱賣產(chǎn)品。用戶可在“選禮包”頁(yè)面挑選心意禮品，下單后發(fā)送至微信，進(jìn)行線上投喂。

在分享禮包的時(shí)候，用戶還可以寫上祝福語(yǔ)，將那些或許甜度超標(biāo)、或許醋意爆表的話，隨著酸甜苦辣的食物，一起送進(jìn)對(duì)方心里。

假如用戶只想將滿滿愛意，獨(dú)寵在一人身上，可以在贈(zèng)送類型中，選擇“專屬禮包”，對(duì)方一次性領(lǐng)取全部禮券后，也許會(huì)被沉甸甸的心意震驚，滿滿地幸福感幾乎快要溢出。

如果用戶希望將這份心意，送到不同的小伙伴手里，則可以選擇“群發(fā)好友”，讓好友們隨機(jī)領(lǐng)取禮券，那份來(lái)自內(nèi)心的炙熱感情，此刻陽(yáng)光普照到每個(gè)人心中。

除此之外，“群發(fā)好友”的禮品券贈(zèng)送，還可以與社交娛樂結(jié)合，產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。

過年組隊(duì)玩游戲時(shí)，輸了的一方下單奶茶，將外賣禮包群發(fā)給勝利方，對(duì)方小心翼翼地開盲盒后，很可能因?yàn)榭谖秵栴}，而掀起一場(chǎng)團(tuán)隊(duì)“內(nèi)訌”。

同時(shí)，對(duì)于選擇困難癥患者來(lái)說(shuō)，“群發(fā)好友”收到的隨機(jī)禮品，也能讓自己不必陷入糾結(jié)，盡情享受當(dāng)下的快樂。

不僅填飽你的胃

如今，與時(shí)俱進(jìn)的年輕人，正在將春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，改造出更多賽博味道。

在過年的儀式感上，他們線上發(fā)紅包、送福卡，或者在微信、淘寶上送禮，享受互通有無(wú)的樂趣。

與以上種種形式相比，美團(tuán)外賣推出的“春節(jié)送禮”，是如何打動(dòng)年輕人的？

首先，相較于給朋友網(wǎng)購(gòu)禮品，美團(tuán)外賣上的“心意禮包”，領(lǐng)取后隨時(shí)都可以兌換，即時(shí)送達(dá)的外賣禮品券，讓用戶在贈(zèng)送禮物時(shí)，不用再糾結(jié)“何時(shí)何地”。

其次，相較于朋友間收發(fā)紅包，品類多樣、品牌眾多的美食，讓人們表達(dá)心意的方式，不會(huì)顯得那么冰冷，禮包中對(duì)于飲食的忌諱、對(duì)于口味的偏好，就已說(shuō)明對(duì)方的殷切關(guān)心。

最后，相較于傳統(tǒng)紅包和電商禮贈(zèng)，將外賣作為禮物贈(zèng)送，顯得更務(wù)實(shí)且更及時(shí)，在春節(jié)物流不便的情況下，依然讓平臺(tái)眾多用戶，享受到本地商戶的服務(wù)。

除了讓用戶們穿越時(shí)間與空間，獲得當(dāng)下的滿足之外，美團(tuán)外賣的“春節(jié)送禮”，還能對(duì)平臺(tái)商戶產(chǎn)生積極影響。

對(duì)于連鎖餐飲品牌來(lái)說(shuō)，售賣用于春節(jié)送禮的外賣禮券，可以幫助其提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間產(chǎn)品銷量，拉動(dòng)春節(jié)淡季外賣消費(fèi)，填補(bǔ)全年銷量低谷期，并為未來(lái)的節(jié)日禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景，提前打開增量的窗口。

這樣看來(lái)，從美團(tuán)外賣送出的新型好禮，讓用戶與商家各得其所、各自受益，實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

畢竟，互相遠(yuǎn)程投喂食物，已經(jīng)成為新的社交方式，美團(tuán)上線的“春節(jié)送禮”，讓社交方式更加多樣的同時(shí)，也能讓人們?cè)诖汗?jié)期間，能有更多的機(jī)會(huì)交流，收獲更多的真摯愛意。