街頭的秀場，流動的風景——移動電視公交主題車助力文旅商體展

申遺成功后的首個中國春節即將來臨，上海街頭的年味越來越濃。1月24日，一輛身披金山農民畫的20路公交車駛過申城大街小巷，“用非遺表現非遺”的形式，讓人眼前一亮，也為出行路上、城市街頭增添了別樣的年味。

這是上海移動電視、金山區文旅局和久事公交集團以及旗下上海公交廣告有限公司攜手推出的公益宣傳車。

據金山區文旅局介紹，金山農民畫是上海的優秀民間藝術，色彩明快，造型稚拙，具有江南水鄉的獨特風韻。此次噴繪在公交車上的農民畫，生動展現了貼春聯、拜年、壓歲錢、舞龍舞獅、吃團圓年夜飯等多個傳承千年的經典春節場景。

記者在現場發現，主題車的設計細節滿滿。除了車身噴繪以外，上海移動電視的32寸數字智能屏、20路沿線各站點屏，都循環播放著非遺傳承人精心繪制的金山農民畫，車內車椅背后也繪制了多幅趣味橫生的畫作。車內車外融為一體，候車乘車一路繁花。搭乘主題車，如同置身移動的美術館，隨時感受根植民間的鄉土氣息，感嘆生生不息的煙火人間，讓這個年特別有味道。

當天，金山區文旅局還在20路中山公園站臺為市民準備了豐富有趣的活動。熱鬧的舞龍表演、糖葫蘆制作攤、農民畫及剪紙傳承人現場創作等讓現場仿若迷你小廟會，吸引了乘客紛紛駐足，多位外國友人也饒有興致地參與進來。當天的乘客更有幸運搭乘大禮，金山阿婆娘贈送香氣撲鼻的米糕，非遺傳承人贈送農民畫等充滿年味的禮物，讓乘客驚喜連連。

乘客張女士表示：“等車時，看到豐富的活動就忍不住和孩子一項項參加，好久沒有感受過這么有民俗特色的活動氛圍了。看到緩緩駛來的公交車上充滿年味的畫，有一種喜氣洋洋的感覺，心情也好了起來，城市里消失的年味正在慢慢回來。”

上海公共交通廣告有限公司總經理楊小宗告訴記者，公交車作為城市公共交通的重要組成部分，穿梭在城市毛細血管的街道，是市民日常出行的主要方式之一，也是游客對城市第一印象的展示窗口，更是天然的“文化駛者”。“以往我們覺得公共交通出行服務是城市基礎建設，在上海這座國際化大都市里，高效、有序是交通的第一要素。一輛輛冰冷的鋼鐵汽車駛過，上上下下的乘客往往帶著濃濃的‘班味’。今年以來，上海移動電視作為媒體提出，要讓公交車成為城市的秀場、生活的連接，成為海派城市的流動風景。在這點上，我們公交廣告、久事公交集團和移動電視可謂是一拍即合。”

就在春節公益宣傳車推出的同時，移動電視和“咬文嚼字”一起合作的“年度流行語”20路公交車也正行駛在街頭。“顯眼包”、“硬控”、“玩抽象”、“首發經濟”、“數智化”等2024全年流行語盡顯時光流年、日月穿梭之感。充滿時代特色的熱詞也充分引起了Z時代的共鳴，成為街頭最好的年份打卡記憶，盡顯魔都“City”感。

從去年7月份以來，20路公交車的特色主題化已經成為了新常態。推出“四時四季”、“重大節展”、“重要紀念日”、“影視宣發”、“上海老字號品牌”、“特色專車”等定制化服務。當春日花朝、夏季呢喃，秋風有幸的公益時節問候車駛過街頭，車身畫作與四季都市風景有機交融，時刻提醒人們關注生活的美好。當初音未來、高達、面包超人的定制專車驚艷亮相，又讓無數年輕人大呼魔都果然握住了時尚的脈搏。2024年上海國際電影電視節期間，上海移動電視成為“電影之城”具象化的最好載體。“電影節沉浸巴士”實現了“定制裝飾”+“定制線路”的專項服務，穿梭在各大地標影院之間，成為影迷爭相打卡、拍照發圈的熱點。“滬喀文化交流周”期間，激動人心的“發車儀式”、公交站臺的新疆舞、滬喀市民的市集互動，是上海“文化潤疆”最生動的成果展示；上海國際魔術節期間，魔術師登上公交車的奇妙互動，公交成為城市節展最好的宣傳平臺。

創造內容的形式讓公交車繼承了媒體的傳播屬性，又成為被市民用圖片或短視頻的方式紛紛記錄的再次傳播對象，城市公交從此有態度、有溫度。

2025年，文旅商體展是全市年度工作的重中之重。上海移動電視和公交廣告公司不斷探索，將小小的車廂變成文旅商體展的傳播者、連接者。“科創，會展，首發經濟，金融，時尚，文旅”等六大專屬主題線路已經蓄勢待發，與城市同呼吸共脈動。“公交車身+車內屏+站臺屏+快閃活動”的多樣宣傳形式，將助力文旅商體展的各項融合，充分展示海派城市的風度。