非遺年，紅花郎，“拼”字當(dāng)頭，實(shí)字為要，向前推進(jìn)“一公里”

服務(wù)美好生活，走向世界。

——《百年郎酒》總綱領(lǐng)

撰文｜知趣營(yíng)銷 蔡學(xué)飛

編輯｜知趣營(yíng)銷 葉陽子

回望過去的2024年，對(duì)于中國(guó)酒行業(yè)來說，無疑是一場(chǎng)備受考驗(yàn)的挑戰(zhàn)。宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇……讓不少酒企在行業(yè)調(diào)整期暴露出諸多問題。然而，令人欣慰的是，在這場(chǎng)“寒冬”中，我們依然看到一些酒企給出了好消息，這其中就有郎酒。

在2024年的最后一天，郎酒以回款、出貨雙創(chuàng)歷史新高的佳績(jī)交出完美答卷。這背后正是郎酒在“品質(zhì)、品牌、品味”的持續(xù)升級(jí)中，拼搏出的一條向上夯實(shí)之路。1月15日，在紅花郎春晚季紅紅火火過春節(jié)暨郎酒2024年度十大圖片發(fā)布儀式上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒講述了2024年郎酒“向前推進(jìn)一公里”的拼搏故事，同時(shí)，在紅花郎春晚季系列活動(dòng)火熱開啟中點(diǎn)燃2025新征程。

01 one

向前推進(jìn)一公里

郎酒“拼”出2024滿意答卷

不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。對(duì)于郎酒來說，拼搏的每一步都算數(shù)，而郎酒人也以光影銘記著那些奮斗時(shí)刻。自2020年開始，郎酒每年年初便會(huì)發(fā)布十張圖片，回顧郎酒人過去一年的奮進(jìn)詩篇，擘畫新一年的發(fā)展藍(lán)圖。最終，匯聚為年度品牌年書。如今，這已成為郎酒的傳統(tǒng)，更成為中國(guó)酒行業(yè)期待的品牌盛會(huì)。

今年，郎酒人再度將拼搏足跡凝聚成2024年度十大新聞，發(fā)布年度十大圖片，并將點(diǎn)點(diǎn)微光濃縮為《2024郎酒品牌年書》。

品質(zhì)維度，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓建成使用，一個(gè)行業(yè)科研創(chuàng)新的第一沃土、世界級(jí)品質(zhì)地標(biāo)于深山之中拔地而起；醬香郎酒年產(chǎn)能、貯能再登7.2萬噸、26.5萬噸，攀登歷史新高；紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、順品郎、小郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣正式形成，夯實(shí)中國(guó)郎“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局，積蓄強(qiáng)勁勢(shì)能、動(dòng)能；第五代青花郎、第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15三大醬香單品迭代升級(jí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力、穿透力……

品牌、品味維度，郎酒品牌勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)回歸，以一抹“中國(guó)紅”紅透龍年春晚，萬輛紅花郎巴士、百城地標(biāo)紅動(dòng)全國(guó)，從空中到地面，高舉高打，紅徹千家萬戶；郎酒莊園、龍馬酒莊、峨眉山高橋威士忌酒莊三大世界級(jí)酒莊格局正式形成，郎酒堅(jiān)定莊園化發(fā)展路徑，引領(lǐng)“唯一”價(jià)值，向世界舞臺(tái)邁進(jìn)。

組織、體系維度，龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兼香系列產(chǎn)品，以體系的力量，塑造中國(guó)濃醬兼香型白酒領(lǐng)導(dǎo)者……

在我們看來，郎酒2024年聚焦一個(gè)“拼”字，從品質(zhì)、品牌、品味、組織、體系等維度，進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，激發(fā)龍馬狼精神，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，讓戰(zhàn)略性增長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)相互促進(jìn)，形成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。而這“拼”出來的“一公里”，對(duì)于中國(guó)酒行業(yè)來說，無疑是一種莫大的激勵(lì)，尤其是在行業(yè)變局之中，郎酒保持穩(wěn)健步伐，展現(xiàn)出“長(zhǎng)期主義”，對(duì)于穩(wěn)定情緒、恢復(fù)市場(chǎng)、提振信息，具有積極意義。

02 two

向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)

紅花郎“拼”出醬酒銷量第一

“定位之父”杰克·特勞特與艾·里斯合著的《22條商規(guī)》中指出：企業(yè)定位的第一法則就是“成為第一”，這樣才能在顧客心智中占據(jù)一個(gè)強(qiáng)有力的定位。

成為第一，是一種敢于挑戰(zhàn)、勇攀高峰的精神，透露出的是一種“狼性文化”。而這一直流淌于郎酒人的血脈中，激勵(lì)他們不斷超越自我，追求卓越，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升學(xué)宴、生日宴為主的中國(guó)宴席市場(chǎng)，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。可以說，紅花郎的成功，正是對(duì)“成為第一”法則的最佳詮釋。

自2003年推出紅花郎，紅花郎始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷策略，在宴席市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，成為消費(fèi)者心中的首選，締造了白酒行業(yè)“醬香典范紅花郎”的經(jīng)典形象。

20余年來，紅花郎與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日強(qiáng)勢(shì)綁定，是國(guó)人眼里的團(tuán)圓酒、喜慶酒、幸福酒、吉祥酒。

從2009年紅花郎與春晚相逢，連續(xù)三年冠名“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”，到2021年紅花郎以《春晚有心意》為序章，紅火啟動(dòng)紅花郎中國(guó)節(jié)年度主題IP，與國(guó)人共度春節(jié)、端午、七夕等傳統(tǒng)佳節(jié)，再到2024年以一抹中國(guó)紅回歸總臺(tái)春晚，創(chuàng)下持續(xù)12分鐘站定舞臺(tái)C位等龍年春紅花郎晚名場(chǎng)面，紅花郎與春晚可謂是結(jié)下了不解之緣。

今年，紅花郎將再續(xù)蛇年春晚緣分，從『紅花郎·中華喜宴』到『紅花郎·開門迎春晚』，從「紅花郎紅動(dòng)全國(guó)」引爆跨年夜到紅花郎x央視春晚x川渝春晚……2025年紅花郎春晚季火力全開，更于微信、微博、抖音三大平臺(tái)，開啟#紅花郎紅紅火火過春節(jié)#為主題的寵粉互動(dòng)，以盛情好禮與廣大消費(fèi)者共度紅火中國(guó)年，真正做到了“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”。

此外，秉承“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的品牌承諾，2024年紅花郎也迎來了煥新升級(jí)，第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15的推出，進(jìn)一步鞏固了其在高端醬香市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，更地讓“唯客是尊，客戶第一”的理念接受市場(chǎng)的實(shí)踐檢驗(yàn)。

當(dāng)你不辜負(fù)時(shí)代，時(shí)代必會(huì)以慷慨回應(yīng)！作為郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，紅花郎始終貼緊消費(fèi)者，以更好的品質(zhì)滿足多元消費(fèi)需求。此次紅花郎“中國(guó)宴席市場(chǎng)醬酒銷量第一”的認(rèn)證，可以說是消費(fèi)者給出的最好回應(yīng)，也展現(xiàn)出了郎酒這只明星大單品的行業(yè)地位。

03 three

向世界舞臺(tái)邁進(jìn)

中國(guó)郎火“拼”新征程

隨著春節(jié)入選世界非遺，今年全球華人將迎來第一個(gè)“非遺版”春節(jié)，這也意味著“中國(guó)年”將被賦予新的文化內(nèi)涵，成為全球矚目的文化盛事。紅花郎作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，將繼續(xù)攜手春晚，以更豐富的形式展現(xiàn)中國(guó)紅的魅力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅花郎《我們的春節(jié)》賀歲微電影首映，影片中，一杯紅花郎酒成為連接古今的紐帶，向世界講述著中國(guó)年與中國(guó)酒的文化契合與聯(lián)動(dòng)，也進(jìn)一步釋放了品牌的格局和溫度。

事實(shí)上，郎酒走向世界的步伐從未停歇。從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，為“品質(zhì)、品牌、品味”極致追求注入前沿?cái)?shù)字科技；到國(guó)際蒸餾酒大會(huì)選址郎酒莊園，與各國(guó)釀酒技藝同臺(tái)切磋；再到“十國(guó)駐華使節(jié)團(tuán)”走進(jìn)郎酒莊園，世界建筑節(jié)在郎酒莊園舉辦，郎酒與世界烈酒巨頭保樂力加共同啟動(dòng)世界酒莊聯(lián)盟……郎酒不斷向國(guó)際舞臺(tái)靠近，不僅塑造著“世界的郎酒”形象，也推動(dòng)著中國(guó)白酒的國(guó)際影響力持續(xù)提升。

如今的郎酒，正在走一條扎根本土、走向世界的酒業(yè)新型發(fā)展之路。繼赤水河左岸世界級(jí)郎酒莊園之后，郎酒還為兼香戰(zhàn)略建造龍馬莊園，預(yù)計(jì)將在2026年基本建成并投入使用。此外，郎酒第三大酒莊峨眉山威士忌酒莊也于2024年開工，這無疑提升了郎酒在世界烈酒舞臺(tái)上的話語權(quán)，更確立了郎酒在國(guó)產(chǎn)威士忌版圖中的重要地位。

站在行業(yè)的角度來看，郎酒作為白酒莊園的領(lǐng)航者，正以蓬勃向上的品牌勢(shì)能，將形成行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“三大世界級(jí)酒莊生態(tài)”，持續(xù)激發(fā)品牌動(dòng)力，加速進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)的信心與決心。而乙巳蛇年的“非遺”春節(jié)，紅花郎這抹紅一定程度上將助推郎酒品牌站上更高的世界舞臺(tái)，為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)文化與美酒的盛宴，進(jìn)一步鞏固郎酒在國(guó)際市場(chǎng)的地位。

時(shí)間是釀酒人的朋友，時(shí)間也是品牌承諾的見證者。歷經(jīng)歲月沉淀，相信百年郎酒定能向前再推進(jìn)“一公里”，火拼新征程，持續(xù)服務(wù)消費(fèi)者美好生活，與世界共享這份獨(dú)特的東方韻味。