TikTok的虛驚一夜

　　1月18日，美國(guó)網(wǎng)民度過(guò)了最難熬的一夜。

　　從美東時(shí)間9點(diǎn)30分開(kāi)始，他們陸續(xù)收到了來(lái)自TikTok的一條彈窗消息：

對(duì)不起，TikTok現(xiàn)已不可用。

　　短短幾行字，讓美國(guó)人驚愕、困惑、猝不及防。

　　畢竟，按照禁令生效的1月19日，他們還有2個(gè)多小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間。按照TikTok最受歡迎的20秒時(shí)長(zhǎng)，這意味著，他們至少還能刷450個(gè)短視頻。

　　幾乎是同時(shí)，Google Play 和蘋果的App Store，也下架了TikTok的下載。

　　在很多科技公司看來(lái)，禁令前最后的幾個(gè)小時(shí)，也是他們?nèi)〉煤献鳈C(jī)會(huì)的最后窗口期。

　　人工智能搜索引擎創(chuàng)業(yè)公司 Perplexity AI，甚至還提交了一份與 TikTok 合并的競(jìng)標(biāo)書。但很顯然，他們忽視了TikTok拒絕賣身保全的決心。

　　彈窗發(fā)出后，很多用戶下意識(shí)地退出、重新登錄，如此反復(fù)數(shù)次，直到接受事實(shí)。在印第安納州，甚至還有人打了911電話。

　　彈窗跳出時(shí)，有人在嘗試上傳內(nèi)容，但始終無(wú)法成功，直接進(jìn)入了草稿箱里；

　　有人正在視頻直播，恰好錄屏了關(guān)停的最后時(shí)刻。短短幾秒里，幾個(gè)人從談笑風(fēng)生，到陸續(xù)有朋友開(kāi)始出現(xiàn)卡頓，直至畫面完全靜止；

　　但更多人在做的，是爭(zhēng)分奪秒地下載保存，試圖搶救自己錄制的、收藏的大量視頻。

　　他們當(dāng)中，有靠食譜治愈思鄉(xiāng)病的墨西哥女人——她的母親患阿爾茨海默病很多年，家中的傳統(tǒng)菜譜因此失傳，她在TikTok找到了菜譜的替代品；也有靠視頻緬懷去世友人的男孩。因?yàn)闀r(shí)間沒(méi)來(lái)得及保存全部視頻，他說(shuō)像是又失去了朋友一次。

　　滿腔的情緒，急需一個(gè)釋放的出口。用戶們很快擠爆了META、X和ins。他們用表情包刷屏，說(shuō)著同一句話：

MY SHAYLA！

　　在TikTok里這是個(gè)人盡皆知的梗，相當(dāng)于中文互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)的：

燕子，沒(méi)有你我可怎么活啊。

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　　一夜崩塌的經(jīng)歷，很多美國(guó)網(wǎng)紅并不是第一次經(jīng)歷。

　　在2014年，Instagram就發(fā)生了一場(chǎng)關(guān)停潮，黎巴嫩裔的美食博主Yumna Jawad，也因此有了風(fēng)控意識(shí)。

　　在當(dāng)全職博主前，Jawad還是一名廣告營(yíng)銷顧問(wèn)。一開(kāi)始她只是在Instagram發(fā)視頻，用了一年半的時(shí)間，做到了30萬(wàn)粉絲。業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，她還開(kāi)了一家Feel Good Foodie的公司，專注做自媒體的廣告生意。

　　但從2016年開(kāi)始，Ins的流量下滑，她不得不找其他的變現(xiàn)平臺(tái)。TikTok出現(xiàn)后，她很快在TikTok上有了200萬(wàn)粉絲。

　　直到現(xiàn)在，Instagram 和 TikTok兩家平臺(tái)的收入，占了Jawad公司營(yíng)收的30%。

　　像她這樣的大網(wǎng)紅，做廣告都是打包收費(fèi)套餐的方式。也就是同一個(gè)廣告視頻，在Instagram 和 TikTok都會(huì)發(fā)布。

　　她推算了下，如果失去了TikTok的粉絲優(yōu)勢(shì)，收入至少會(huì)因此損失四分之一。

　　但不是所有網(wǎng)紅都能像Jawad這么幸運(yùn)。尤其是許多被TikTok改變了命運(yùn)的小商家。

　　對(duì)于他們而言，個(gè)人精力和時(shí)間都非常有限，完全不能夠同時(shí)對(duì)付好幾個(gè)社交平臺(tái)。

　　有房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人說(shuō)，單子全靠TikTok上拉來(lái)的；還有賣綠植的，說(shuō)TikTok占了他總營(yíng)收的90%。

　　至少在2022年之前，美國(guó)年輕人Guiliano Raso開(kāi)的303 in the Cut餐車，還是個(gè)賣著炸雞芝士薯?xiàng)l，平平無(wú)奇的街邊小店。

　　一開(kāi)始，他在拉斯維加斯的唐人街附近出攤，生意一般，最多的顧客是深夜出沒(méi)的夜店咖。

　　但是一次偶然的機(jī)會(huì)，他的生意被顧客拍了視頻，并發(fā)在了TikTok上。一夜之間，視頻爆火，303餐車成了美食打卡目的地。

　　這波破天的流量，讓Raso迅速擴(kuò)張，開(kāi)了自己的第二家店。員工從三個(gè)人，壯大到了十一個(gè)人。靠著TikTok的推薦，每天都有網(wǎng)友大排長(zhǎng)隊(duì)。

　　而TikTok的禁用，很可能讓他們失去唯一的獲客方式。在這些小企業(yè)的命運(yùn)里，平臺(tái)的坍塌，對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是致命的打擊。

　　TikTok本來(lái)就是在破碎世界的裂縫中生長(zhǎng)出來(lái)的。

　　大多數(shù)在TikTok上做自媒體的個(gè)人博主，是在2020年爆紅。居家無(wú)聊，很多人隨手就發(fā)了視頻，打發(fā)時(shí)間。

　　一個(gè)叫Joanne Lee Molinaro的韓裔美食博主，一開(kāi)始是家律所的合伙人。因?yàn)橐咔闀r(shí)拍了烹飪視頻爆火，一夜?jié)q粉百萬(wàn)。

　　很快，她的年收入就達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了原本的工作收入。不僅創(chuàng)辦了個(gè)人品牌TheKoreanVegan，還出了書。

　　美國(guó)人和中國(guó)人一樣，在TikTok上最大的愛(ài)好不是學(xué)習(xí)、學(xué)做飯，最多的還是聽(tīng)歌看跳舞。

　　他們也因此捧起了很多新生代明星。比如一個(gè)叫Bella Poach的歌手，直到現(xiàn)在，她還是TikTok 有史以來(lái)點(diǎn)贊量最高的視頻保持者。

　　靠著TikTok 的，她出了專輯，上了福布斯榜，成為人生贏家。

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　　TikTok做過(guò)統(tǒng)計(jì)，只要封禁一個(gè)月，700萬(wàn)個(gè)靠它吃飯的網(wǎng)紅和小企業(yè)，至少會(huì)損失 13 億美元的收入。

　　所以拯救TikTok，成了美國(guó)人民的人民戰(zhàn)爭(zhēng)。很多網(wǎng)紅都使出了渾身解數(shù)，來(lái)挽救他們?cè)谄脚_(tái)上的影響力。TikTok在美國(guó)上訴的過(guò)程中，好幾位律師就是網(wǎng)紅們聘請(qǐng)的。

　　還有很多普通人試圖挽救它，有人紐約的街頭巷尾連夜發(fā)傳單，為第二天的集會(huì)做準(zhǔn)備。他們?cè)谌A盛頓廣場(chǎng)公園，為TikTok辦了一場(chǎng)生命慶典的紀(jì)念會(huì)。

　　反對(duì)禁令的請(qǐng)?jiān)负炇鹁W(wǎng)址上，已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)的人簽名，大部分都是在關(guān)停當(dāng)天涌入簽下的。

　　很多大公司也開(kāi)始以自己的方式，悼念TikTok的離去。

　　索尼影業(yè)，剪輯了一段《社交網(wǎng)絡(luò)》的劇情，是薩瓦林在得知自己被背叛后，憤怒地砸碎了扎克伯格的電腦；

　　HBO Max剪輯的是《權(quán)力的游戲》，是艾德·史塔克等待被處決的畫面。配文寫著，19 日等待TikTok命運(yùn)的每個(gè)人；

　　微軟也發(fā)了致敬的文章。

　　美國(guó)的網(wǎng)球選手 Coco Gauff在贏了澳網(wǎng)四分之一決賽后，做的第一件事不是感謝組織培養(yǎng)，不是感謝粉絲球迷，而是大步徑直走到采訪的攝像機(jī)前，懟著鏡頭寫下 ：

RIP. TikTokUSA.

　　Coco在TikTok 上有75萬(wàn)粉絲，比賽之外平時(shí)最喜歡的事情，就是拍視頻、刷視頻。

　　北京時(shí)間1月19日晚8時(shí)，美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普在他的社交賬號(hào)上發(fā)了一則帖文，內(nèi)容為：

拯救TikTok！

　　關(guān)停15個(gè)小時(shí)后，TikTok彈窗自己在美國(guó)的服務(wù)正在陸續(xù)恢復(fù)。他們聲明，公司已與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商達(dá)成一致，恢復(fù)相關(guān)服務(wù)。很顯然，美方?jīng)Q定暫不執(zhí)行法案。

　　人們開(kāi)始意識(shí)到，這更像是一場(chǎng)被精心編排的政治鬧劇。

　　《雍正王朝》里，康熙在去世之前，把股肱之臣都削爵去職，留給雍正登基的時(shí)候重新啟用，這樣可以給兒子一個(gè)施恩籠絡(luò)的機(jī)會(huì)。

　　于是，特朗普一上臺(tái)，就有了大赦天下的偉光正形象。

　　但是，如果沒(méi)有記錯(cuò)，挑起封禁TikTok的，就是特朗普自己吧？