回旋鏢擊中川普，tiktok渡過危機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有人會和流量過不去，更不會有人將巨量流量拱手相讓。在對待tiktok的問題上，川普也一樣。

底層的邏輯，都是流量。打著“中美脫鉤”旗號上臺的川普，在第一屆任期內(nèi)，并沒有把tiktok看在眼里，以為不過是禁止了一個(gè)小小的app，但卻能為自己增加不少的美國流量，怎么算都有得賺。

于是在2020年8月6日，川普簽署行政命令，宣布將在 45 天后禁止任何美國個(gè)人或?qū)嶓w與 tiktok 及其母公司字節(jié)跳動進(jìn)行任何交易，禁止美國企業(yè)向 tiktok 提供服務(wù)等，試圖從商業(yè)層面切斷 tiktok 在美國的運(yùn)營。

這一政策被稱之為“不賣就禁”，要求tiktok必須在90天內(nèi)完成出售給美國公司的交易，否則將禁止在美國運(yùn)營。隨后，字節(jié)跳動合理利用規(guī)則，發(fā)起了一場堪稱中國公司史上最為傳奇的反擊，向美國最高法院提起訴訟，堅(jiān)決否認(rèn)tiktok與美國國家安全有關(guān)，表示寧愿停止美國業(yè)務(wù)，也不愿出售公司。

要知道，tiktok雖然是個(gè)全球化公司，但來自美國的流量卻依然是公司最重要的資產(chǎn)，采取“寧禁不賣”的策略，并不僅僅是因?yàn)楣绢^鐵，而是受中國出口管制政策的影響。

也許是因?yàn)榇ㄆ赵?019年開始吹牛逼要禁止tiktok，所以早在2020 年8月28日商務(wù)部、 科技部調(diào)整發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中，在一堆被大家所關(guān)注的中藥技術(shù)中，“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”“人工智能交互界面技術(shù)” 等技術(shù)赫然在禁止出口之列。這不就是字節(jié)跳動的核心技術(shù)嗎？

料敵為先，這一手也斷掉了字節(jié)跳動將tiktok出售的后路。所以，雖然微軟等公司曾參與到與字節(jié)跳動關(guān)于tiktok 美國業(yè)務(wù)的收購談判中，但都無疾而終。即使是最近馬斯克聲稱他想要收購tiktok，也只能是純屬yy。

圍繞著tiketok的流量，在美國已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈和利益群體，斷人財(cái)路，猶如殺人父母，科技公司、行業(yè)組織以及 tiktok 用戶等都對禁令表示反對，認(rèn)為違反了美國憲法關(guān)于言論自由等條款。

政府的決策如果違法，可以通過法律得到阻止。于是眾多的訴訟在美國發(fā)起，法院也對川普禁令進(jìn)行了審查和限制，一直拖到川普下臺，禁令始終處于訴訟之中，期間tiktok周受資的表現(xiàn)，堪稱經(jīng)典，足以進(jìn)入世界商業(yè)經(jīng)典。

由于老登政府對tiktok持相對緩和態(tài)度，并沒有積極推動禁令的執(zhí)行。這時(shí)候推動“不賣就禁”政策的主戰(zhàn)場在國會，經(jīng)過冗長的辯論和聽證，國會通過了 “不賣就禁”法案，要求 tiktok 母公司字節(jié)跳動在 270 天內(nèi)，即 2025 年 1 月 19 日前將 tiktok 出售給非中國企業(yè)，否則將在美國禁用該應(yīng)用。2024年4月，老登也簽署了該項(xiàng)法案，三權(quán)中的兩權(quán)達(dá)成了一致。

賣是不可能賣的，留給字節(jié)跳動的時(shí)間也不多了，希望寄托在最高法院。tiktok 和字節(jié)跳動向美國最高法院提交緊急禁止令申請，請求暫時(shí)中止法案生效。2025年1月15日，美國聯(lián)邦最高法院以“國家安全”為由，9 比 0 裁定 tiktok “不賣就禁”法案不違憲，準(zhǔn)許該法案按原計(jì)劃于 1 月 19 日正式生效。

看上去死路一條了，但并沒有。這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)就很重要，第二天的1月20日，就是當(dāng)選總統(tǒng)川普與在任總統(tǒng)老登進(jìn)行權(quán)力交接的日子。按照慣例，在交接的最后幾天，上一任總統(tǒng)的政府實(shí)際上是個(gè)看守政府，基本停擺，只維持最低限度運(yùn)作，不會有任何大動作。老登明確表示，不會在任期的最后一天宣布執(zhí)行該禁令，皮球踢給了川普。

再次上臺的川普卻態(tài)度來了個(gè)一百八十度大轉(zhuǎn)彎。上一輪競選失敗之后，他多次發(fā)聲支持 tiktok 在美國繼續(xù)運(yùn)營，12月22日在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表講話時(shí)，明確贊成 tiktok 在美國繼續(xù)運(yùn)營一段時(shí)間。甚至向美國最高法院提出請求，要求暫緩執(zhí)行“非售即禁”法案。更進(jìn)一步的是，他還邀請tiktok首席執(zhí)行官周受資在1月20日出席自己的就職儀式。

川普態(tài)度的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是回旋鏢擊中了川普。上一輪選舉中失敗后，他意識到tiktok巨大流量的價(jià)值。當(dāng)競選活動進(jìn)入白熱化階段的是，他于2024年6月注冊了tiktok，發(fā)布了大量競選信息，獲得1470萬粉絲。

從最近一段時(shí)間來看，小紅書成了tiktok的賽博難民營。從蜂擁而來的賽博難民中，我們不難看出，這些大多是在現(xiàn)實(shí)中的美國底層網(wǎng)民。他們與而這些人，更多是屬于支持川普的基本盤。民主黨的大本營在ins。

川普本人就是社交媒體的大玩家，他當(dāng)然能夠意識到這是一筆非常大的政治資源。選舉本質(zhì)就是流量，對于一個(gè)政客來說，流量的價(jià)值等同于政治生命。

如果選擇禁止tiktok在美國運(yùn)營，就意味著這么多的粉絲將不復(fù)存在，川普也少了一個(gè)與粉絲交流的渠道。更重要的是，這部分底層選民，在小紅書上與中產(chǎn)階級的精致生活一對賬，所遭受到的一萬點(diǎn)的暴擊，很有可能導(dǎo)致陣營的轉(zhuǎn)變。

斷送自己的流量，川普絕對不會這么干。而上任總統(tǒng)和國會通過的法案，新一屆總統(tǒng)完全可以下令不予執(zhí)行。所以，tiktok的危機(jī)基本上已經(jīng)過去了。當(dāng)然，他肯定會提出更加具體的要求，但只要不影響到他的流量，不違反中國禁止技術(shù)出口政策，其他一切，都在可以接受的范圍內(nèi)。