中國(guó)“雪地靴之鄉(xiāng)”，一年賣出22個(gè)“小目標(biāo)”

今天江蘇大降溫。未來(lái)三天全省大部分地區(qū)的最低氣溫都跌至零度以下。而小寒節(jié)氣以后，冷空氣活動(dòng)頻繁，我國(guó)大部地區(qū)氣溫將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

最近，在被譽(yù)為“雪地靴之鄉(xiāng)”的鎮(zhèn)江高橋鎮(zhèn)，企業(yè)正忙于生產(chǎn)各式精美優(yōu)質(zhì)的雪地靴。

高橋鎮(zhèn)，原名順江洲，是長(zhǎng)江下游的一個(gè)沖擊沙洲，擁有約830余年的歷史。因鎮(zhèn)內(nèi)一座拱形石橋而得名的高橋鎮(zhèn)，地理位置獨(dú)特，三面環(huán)江，坐落在長(zhǎng)江北岸，享有江南“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

而如今，高橋更為人熟知的稱號(hào)是“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”。

江蘇城市論壇關(guān)注到，年產(chǎn)1500余萬(wàn)雙、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超40%的高橋鎮(zhèn)，2023年雪地靴銷售額創(chuàng)新高，出口增長(zhǎng)10%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)20%，行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)22億元。

從家庭作坊到“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”，高橋鎮(zhèn)經(jīng)歷了怎樣的蛻變之路？

第一，早起起步有皮鞋產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。

早在上個(gè)世紀(jì)60年代，高橋鎮(zhèn)的皮鞋加工產(chǎn)業(yè)就已初見(jiàn)規(guī)模。蓬勃發(fā)展的制鞋業(yè)培養(yǎng)出了大量技術(shù)精湛的匠人，為后來(lái)雪地靴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

到了80年代，當(dāng)時(shí)丹徒縣的規(guī)模最大的皮革制品企業(yè)就位于高橋。雖然隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老的集體經(jīng)濟(jì)企業(yè)早已倒閉，但卻留下了了解市場(chǎng)、長(zhǎng)于管理的皮革產(chǎn)業(yè)“懂行的人”。

第二，轉(zhuǎn)型發(fā)展抓住機(jī)遇進(jìn)軍雪地靴市場(chǎng)。

20世紀(jì)末期，面對(duì)皮鞋行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，高橋鎮(zhèn)的人們將目光投向了空白的雪地靴市場(chǎng)。

2000年前后，有外商帶著雪地靴樣品來(lái)高橋找代工，由于工藝相近，幾家為日本客戶代工生產(chǎn)絨毛拖鞋的企業(yè)率先拿下了這批訂單。

2001年，雪地靴在歐美國(guó)家開(kāi)啟“暢銷模式”，高橋鎮(zhèn)永樂(lè)裘皮制品有限公司負(fù)責(zé)人吳法勇敏銳地嗅到了這一商機(jī)，開(kāi)始把“主戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向海外。

高橋人發(fā)現(xiàn)，雪地靴的工藝比皮鞋要簡(jiǎn)單很多，憑借他們精湛的制鞋手藝，能比同類鞋廠做得更精細(xì)、更快速。鎮(zhèn)上懂制鞋工藝的人紛紛效仿，擅長(zhǎng)制作鞋底的工人辦起了鞋底加工廠，為雪地靴生產(chǎn)供應(yīng)貨源。

第三，隨著代工企業(yè)遞增以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，雪地靴產(chǎn)業(yè)逐步形成。

2004年，高橋鎮(zhèn)從事雪地靴生產(chǎn)的企業(yè)如雨后春筍般遞增，并逐步形成了集鞋底加工、成品生產(chǎn)、物流快遞于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群。

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高橋鎮(zhèn)的雪地靴產(chǎn)量不斷增加，產(chǎn)品質(zhì)量也不斷提高。

第四，榮譽(yù)加身獲評(píng)“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”。

2016年，高橋鎮(zhèn)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”稱號(hào)，這是對(duì)高橋鎮(zhèn)雪地靴產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度認(rèn)可。

此后，高橋鎮(zhèn)的雪地靴產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大，2020年復(fù)審再次蟬聯(lián)該稱號(hào)。

第五，從代工廠到自創(chuàng)品牌，高橋人開(kāi)啟品牌建設(shè)之路。

高橋雪地靴在獲得年產(chǎn)量破千萬(wàn)的佳績(jī)后，并沒(méi)有滿足于做代工廠，而是開(kāi)始注重品牌建設(shè)。

許多企業(yè)成立了自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，根據(jù)時(shí)下時(shí)尚趨勢(shì)研發(fā)新款，創(chuàng)立了自己的品牌。

截至目前，高橋雪地靴已注冊(cè)了“Donessy”“五峰山”“亞泰雅”“Changjia”等自有品牌，擁有省級(jí)著名商標(biāo)2個(gè)、市級(jí)知名商標(biāo)6個(gè)，外觀設(shè)計(jì)專利200余件。

第六，電商助力銷售模式與時(shí)俱進(jìn)呈現(xiàn)多元化。

隨著電商的崛起，越來(lái)越多的雪地靴生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)始利用跨境電商銷售產(chǎn)品。

高橋鎮(zhèn)的雪地靴以“國(guó)際+國(guó)內(nèi)”“線上+線下”兩大模式進(jìn)行銷售，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)渠道。當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)通過(guò)直播等方式，讓雪地靴實(shí)現(xiàn)了“零距離”接觸全球消費(fèi)者。

如今，高橋鎮(zhèn)擁有雪地靴生產(chǎn)企業(yè)和配套企業(yè)近400家，電商800多家。