用一個個名字，書寫40年歷史

在中國車市高速崛起的這幾十年里，有著太多耳熟能詳的名字。

有車型引發加價狂潮，有車型獨力支撐起整個企業，甚至有過二手車價格比新車價格還貴的現象。當然，更多的，還是在不同細分市場里，某些車型的一騎絕塵。

近幾年里，在新能源消費趨勢的推動下，越來越多新勢力車型受益于流量加持，但如果把時間跨度拉長到中國汽車市場發展的近40年，上汽大眾，這個開創合資模式，并對整個中國汽車行業有著啟蒙作用的車企，依舊有著無可替代的地位。

畢竟，上汽大眾的歷史，已經在某種程度上，成為中國車市的發展縮影，一款款車型也反向推動著上汽大眾，完成一次又一次升級與轉型。

時代造英雄

1983年4月11日，上汽大眾第一輛CKD桑塔納（參數丨圖片）駛下生產線，短短三年時間，桑塔納便完成了國產10000輛的任務，在那個汽車工業幾乎空白的年代，桑塔納的投產和銷售，堪稱一個奇跡。

桑塔納的價值，在于推動了中國汽車工業發展進程。從最初采用CKD形式組裝生產，到1991年國產化率達到70%，再到1996年國產化率增長到90%，用十余年時間，基于德國大眾的技術標準，中國汽車零部件供應鏈逐漸誕生，雖然依舊單薄，但卻成為中國汽車產業的種子，為后來國產汽車的百花齊放奠定了堅實基礎。

“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，經典的廣告語也使高品質的桑塔納轎車成為家喻戶曉的明星。當然，在上世紀八、九十年代，頭頂光環的車型還有很多，但相比之下，奧迪的“官車”形象過于濃重，雅閣和佳美（現凱美瑞）大多出現在南方地區，豐田皇冠和“虎頭奔”，似乎又與普通人的生活過于遙遠。盡管在當時的社會背景下，私家車還是奢侈品，但桑塔納依舊照亮了中國普通家庭的轎車夢。

在此后30多年的時間里，桑塔納成為一代又一代人的回憶。歷經多次迭代，桑塔納2000、“時代超人”、“自由沸點”、“俊杰”、“時代驕子”、“時代陽光”等改款車型，出現在各行各業的各種出行場景中，成為當之無愧的“國民車”，也成為一個時代的印記。

從一車難求，到成為品質的象征，逐漸走進千家萬戶，桑塔納的成就來自時代機遇，也成為上汽大眾未來騰飛的基礎。

你方唱罷我登場

再成功的明星，也總有把舞臺交給年輕人的時候。2023年3月，在橫跨40年后，桑塔納停產。曾經連續22年霸榜中國汽車銷量榜單冠軍寶座的車型，在累計銷量超過600萬輛后，完成了自身的使命，功成身退。

但上汽大眾的故事，卻遠沒有結束，甚至早早就有了繼任者。

上世紀90年代末期，桑塔納已經不能滿足市場對高端化的需求，2000年，上汽大眾將帕薩特B5正式投放中國市場。

帕薩特再次引發了一股浪潮，一時間，空腔注蠟、激光焊接都成為了國內汽車業的熱門話題，尤其是帶渦輪增壓的發動機，首次讓國內的中級車用戶領略到了渦輪的魅力。

傳奇在繼續，繼帕薩特之后，上汽大眾推陳出新的速度也越來越快。

伴隨中國經濟的逐漸騰飛，個人和家庭用車需求日益增長，上汽大眾在2002年推出了定位“精品家庭用車”的Polo。作為上汽大眾首款家庭用車，Polo的國產化不僅豐富了上汽大眾的產品系列，也是對市場上個人購車需求的極大滿足。在家用車市場方興未艾的年代，Polo堪稱繼桑塔納后，又一款現象級車型。

即使在2013年至2018年，用戶們有了自主品牌和合資品牌越來越多的選擇時，Polo依舊實現1.5萬輛的月均銷量成績，峰時期月銷量超2萬輛，并多次蟬聯同類車型銷量榜首，被稱為“小車之王”，成為A0級小車市場的標桿產品。

2008年和2010年，朗逸和途觀的上市，成為上汽大眾的新生力量。憑借卓越的性能和成熟的生產制造體系，朗逸接過了桑塔納“國民家轎”的旗幟，途觀也在上汽大眾進軍SUV市場后，打響了第一槍。

即使時至今日，帕薩特、朗逸和途觀，依舊表現出強勁的競爭實力。在燃油車市場，朗逸、帕薩特、途觀以及后續發布的途昂家族，在各自細分市場，均牢牢占據領先地位。在新能源領域，憑借MEB工廠的建成投產，以及在設計風格、空間表現、品質和價格方面的綜合競爭力，ID.3也成為上汽大眾又一款明星車型。

從初生牛犢，到蒼天大樹

如果說，桑塔納是時代造就的杰作，那么帕薩特、Polo、朗逸和途觀后后續車型對市場的影響力，則是上汽大眾在實現對德國大眾的技術導入后，自主研發的成果。

帕薩特的成功，除了要歸功于當時遙遙領先中國市場的技術，更大的原因，則是上汽大眾按照中國市場需求，對車身長度的修訂。專為中國消費者定制的加長軸距，不僅帶來了奢侈的后排腿部空間，直接穩固了德國大眾在中國公務車市場上的霸主地位。

而Polo，則更能體現出上汽大眾對研發的看重。在推出Polo之前，上汽大眾派出了40名工程師前往德國大眾，進行為期三年的汽車開發全過程培訓，全程參與了Polo的開發，為上汽大眾實現Polo的國際同步生產、上市打下了堅實基礎。

朗逸，則成為上汽大眾在自主研發方面的一次全方位考驗。2006年的北京國際車展上，上汽大眾推出一款概念車哪吒（NEEZA），該車完全由中國設計團隊主導，將中國傳統文化元素與大眾汽車最先進的技術融合在一起。兩年后，基于概念車打造的朗逸上市，成為上汽大眾首款自主研發、自主設計的車型，也成為上汽大眾自主研發道路上的里程碑式的作品。

在途觀的打造上，上汽大眾也不是對海外版車型的直接引入，而是秉承從用戶需求出發，不僅保留了所有進口Tiguan的高端配置，還考慮到了中國人的購車習慣——喜歡寬大、舒適、多功能型的車，對國產版途觀對軸距進行了加長，使其一經推出便趕超早出生幾年的競爭對手們。這一加長軸距的設計，甚至被德國大眾采納，推廣到全世界。

從桑塔納、帕薩特、Polo、朗逸、途觀，再到新能源時代的ID.家族，一次次打造明星車型的上汽大眾，靠的不是運氣，而是積累已久的硬實力。在一款款車型的交相輝映中，也完成了從技術導入到自主研發的轉型。

中國車市的“內卷”，讓這個走過40年風雨的車企，開始再次思變。

近期，上汽大眾股東雙方再次提前續約，股東雙方正在同步加快對上汽大眾產能布局的整體研判、調整升級，逐步縮減燃油車產能，加速向智能網聯新能源汽車生產的轉型。雙方強強聯手、美美與共，共同以技術賦能合資企業，攜手開啟從“技術引進”到“技術共創”的中國汽車產業合資合作2.0全新階段。到2030年，上汽大眾將推出18款新車型，其中有15款將專為中國市場開發。

2025年，上汽奧迪將發布兩款重磅新品，A5L Sportback傳承“最美奧迪”造型，并搭載國內頭部智駕科技；AUDI品牌的首款B級車型緊隨其后，未來三年AUDI品牌共將推出三款產品，展現上汽奧迪布局雙品牌戰略的決心。

與大眾汽車和奧迪品牌的更深層次合作，也使上汽大眾在成立40年后，將“雙向奔赴”的合資模式，再次成為行業范本。

40年來，以中國消費者的需求為出發點，踐行“In China for China”的發展理念，上汽大眾用一款款車型，推動中國車市的繁榮與崛起，但現如今的上汽大眾，早就不是仰望技術的初生牛犢，而是一顆被仰望的蒼天大樹。