強勢歸來，榮耀GT系列的本源補全計劃

2024年12月16日，榮耀兌現(xiàn)一個半月之前榮耀Magic7系列發(fā)布會最后的彩蛋，正式啟動“更懂年輕人的全新性能科技系列”——榮耀GT系列。自2020年11月17日獨立運營以來，榮耀CEO趙明雖然已然多次提及經(jīng)過三年時間披星戴月地趕路，榮耀終于完成從品牌渠道、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈的全部重塑，但在我看來，昨天榮耀GT系列的發(fā)布，才是真正補全了榮耀這個品牌完整的DNA……

新GT，是榮耀之路，也是傳奇之路

但凡在手機行業(yè)有過10以上從業(yè)時間的朋友，對“榮耀”以及“Honor”這個品牌多少都會有些感慨，特別是今天榮耀GT系列發(fā)布之際，似乎能在這一時刻將思維拉回到2013年12月16日的798大罐，在這一天，榮耀正式從之前華為品牌旗下的系列升級成為子品牌。在那個時候，華為尚處于智能手機探索者的狀態(tài)中，但無論是獨立為子品牌之前的Honor 1，還是成為子品牌之后推出榮耀3X/3C/6等一系列手機，都在一定程度上穩(wěn)定了華為的智能手機業(yè)務(wù)，“勇敢做自己”這句品牌口號風(fēng)頭一時無兩。

更重要的是，榮耀子品牌誕生之時，華為正全力投入線下渠道的建設(shè)工作，而線上市場與智能手機的普及之路方興未艾，搶購、溢價是那個時候的關(guān)鍵詞，小米、榮耀也成為那個時候線上品牌的代表。時過境遷，10多年的時間過去，智能手機市場經(jīng)過2018年前后的巔峰之后，已經(jīng)步入相對穩(wěn)定的后普及時代，榮耀通過自己的獨立為困境之中的華為做出最后的助力之后，經(jīng)過三年時間的努力，變成中國乃至全球智能手機市場不可或缺的品牌。這兩個重要的轉(zhuǎn)折點，讓“榮耀”在中國智能手機發(fā)展歷史上書寫了頗具傳奇色彩的一筆。

平心而論，獨立之后的榮耀在短短幾年時間里干得非常不錯。數(shù)字系列作為品牌的中流砥柱，始終是中國智能手機市場中高端“四小花”中的重要一枝；旗艦Magic系列經(jīng)過兩代產(chǎn)品的努力，自Magic5系列開始找到感覺，目前在高端人群中擁有相當不錯的口碑；折疊屏系列從零開始，自Magic V2開始進入爆發(fā)性增長，一度成為行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)者；MagicOS 8.0開始的AI重構(gòu)操作系統(tǒng)思路，到今年已經(jīng)成為行業(yè)共識。當然，我們也不能忘記一位重要角色：榮耀X系列，10月初，榮耀就官宣X50系列全球發(fā)貨量超1500萬臺，平均每2.7秒就賣出一臺——它與榮耀數(shù)字系列一起，可以被稱為是從始至終最具榮耀血統(tǒng)的兩條產(chǎn)品線。

之所以要強調(diào)這件事，是我打算回答一個來自很多人的質(zhì)疑。10月底各家機構(gòu)公布2024Q3中國智能市場份額數(shù)據(jù)時，榮耀雖然依舊在前五之列，但同比22.5%的跌幅（數(shù)據(jù)源：IDC）讓不少圍觀者驚呼：榮耀是不是出問題了？但真正了解榮耀的朋友很清楚：榮耀X50系列的發(fā)布時間是2023年7月5日，處于是年Q3統(tǒng)計時間內(nèi)，這款產(chǎn)品上市10個月就在中國市場出貨超千萬，以這個量能，它在那個季度將榮耀的市占直接推高至19.4%。但其繼任者榮耀X60系列卻是今年10月中旬發(fā)布，再加上Magic7系列新品登場時間，也許第四季度數(shù)據(jù)出爐，我們就能看出端倪了。

正是因為這樣的份額波動，讓榮耀意識到一個重要的問題：為線上市場而生的自己，在獨立3年以來，并沒有真正屬于自己本源的產(chǎn)品推出。在品牌獨立前幾年，已經(jīng)開始注重線上線下同時發(fā)展的榮耀其實已經(jīng)有所動作，Play系列便是面向線上市場而準備的產(chǎn)品線，結(jié)果因為變故戛然而止。獨立之后，真正屬于榮耀線上渠道運作的產(chǎn)品只有5款，分別是榮耀X40/X50 GT、榮耀80/90 GT以及榮耀GT Pro平板，而且還都是對應(yīng)產(chǎn)品的衍生型號，但這并不影響它們的熱銷。

雖然中國智能手機市場線上線下銷量占比一直都在3:7的比例上下波動，但從2020年的28%比72%，到2023年已經(jīng)變?yōu)榱?5%比65%，若以2023年2.7億臺的市場規(guī)模計算，這意味著2000萬臺左右的增量，在如此高烈度的市場競爭下，誰敢無視這塊大肥肉？iQOO與REDMI在這個層級市場的收獲都看得見。反觀榮耀當前的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，線上市場占比還不足兩成，這讓當年稱霸線上市場的榮耀又如何能夠接受？于是，在理順整個產(chǎn)品線和技術(shù)儲備之后，榮耀GT系列帶著這個品牌本源的基因，強勢歸來。

又快又好的榮耀GT系列

在榮耀Magic7系列發(fā)布會最后，趙明提到榮耀GT的定義是“更懂年輕人的全新性能科技系列”。無可否認，當年的榮耀在年輕人當中是深得人心，數(shù)年過去，包括子品牌子系列之間的競爭早已進入頭部廠商的技術(shù)之爭，光是拼人群拼營銷拼價格是不夠的，還要拼供應(yīng)鏈拼獨家技術(shù)……整整在技術(shù)儲備上做了三年多積累的榮耀，毫不吝嗇地把這些沉淀釋放在全新的榮耀GT系列上。

線上市場的消費人群最在乎的配置就是處理器，這從之前數(shù)款GT后綴產(chǎn)品的選型就能看出來。這就不能不提到榮耀X40 GT采用的驍龍888，網(wǎng)友戲稱這枚處理器放在旗艦機上是“火龍”，但放在1799元起的榮耀X40 GT上卻是“冷靜得可怕”——我們小區(qū)的水電師傅現(xiàn)在都還在用這款手機。隨后的驍龍8+、驍龍8Gen2都以同樣的思路并輔以精準刀法備受好評，使得榮耀頗有點“尋龍高手”的味道。到現(xiàn)在，獨立的榮耀GT系列與經(jīng)典的驍龍8Gen3珠聯(lián)璧合，一起登臺，那肯定又有獨到之處。

在這枚優(yōu)秀的處理器上，榮耀賦予了全新打造的“幻影引擎”。面對主流的大型手游，幻影引擎具備的AI渲顯分離技術(shù)，它重構(gòu)了游戲渲染顯示流程，具備預(yù)測游戲卡頓的能力，同時運用異步計算技術(shù)顯示虛擬幀，補全普通渲染模式難以避免地掉幀，從而實現(xiàn)極為穩(wěn)定的幀率顯示效果。與此同時，再由NPU驅(qū)動實時渲染，將畫質(zhì)增強與超幀超分并發(fā)功能共同實現(xiàn)，將穩(wěn)定的幀率發(fā)揮與更高畫質(zhì)一同呈現(xiàn)給榮耀GT的目標用戶。

但對我來說興趣更大的則是“幻影引擎”特別針對小游戲的AI智能調(diào)度功能，沒記錯應(yīng)該是頭一回有廠商主動針對微信、QQ、抖音等越級應(yīng)用下的各款小游戲做優(yōu)化。很多人可能都不知道，這些小游戲很多都是基于瀏覽器內(nèi)核進行開發(fā)，在優(yōu)化力度和重視程度上遠遠不及我們熟知的手游。因此這些游戲看似簡單，但運行起來的效率與能效表現(xiàn)卻可能遠不如那些大型游戲——這一點我很清楚。受制于工作繁忙的原因，我現(xiàn)在更偏好這類游戲，比如淘寶上的《連連消》，兩個賬號都保持更新即通關(guān)的狀態(tài)，還有微信小程序中的《向僵尸開炮》，不氪金，只是每天做做日常那種佛系升級那種。

榮耀GT支持的AI智能游戲調(diào)度功能，會做場景感知，識別日常應(yīng)用（微信、抖音）與小游戲特征之后，再針對不同小游戲場景進行資源精細化管理以提升運行能效，最終實現(xiàn)幀率更穩(wěn)定，游戲更省電。目前“幻影引擎”支持《騰訊歡樂斗地主》《抓大鵝》《羊了個羊》《植物大戰(zhàn)僵尸原版》《看誰能通關(guān)》《四季物語》《無盡冬日》等小游戲，其實我還真有點想嘗試下《無盡冬日》。值得一提的是，隨著驍龍8至尊版針對瀏覽器內(nèi)核從設(shè)計端做優(yōu)化的思路后續(xù)可能會普及，我有理由相信采用這款處理器的榮耀GT高維度機型（可能叫Pro？）還會有更好表現(xiàn)。

榮耀“幻影引擎”的貼心還體現(xiàn)在一個場景：AI貼膜檢測。現(xiàn)在很多用戶出于愛惜機器多用幾年的考慮，都會貼膜，特別是榮耀GT這種直屏機，更是會貼鋼化膜。“幻影引擎”通過AI 算法判斷手機是否貼鋼化膜或套保護殼，同時動態(tài)調(diào)整觸控靈敏度，保證手機貼膜前后觸控體驗一致。官方甚至宣稱貼鋼化膜的情況下，能做到100%雙指觸屏不丟點，非常厲害了。

除了從芯片底層入手針對游戲場景做優(yōu)化，發(fā)揮自身與高通之間良好的合作關(guān)系之外，我們所熟知的各種榮耀產(chǎn)品相關(guān)特性，也都被加持到榮耀GT上。比如AI綠洲護眼電競屏就采用了包括AI離焦護眼、類自然光護眼、AI助眠顯示在內(nèi)的榮耀全棧護眼技術(shù)，手游用戶有很大比例都是手機重度用戶，使用時間很長，一塊好的屏幕是剛需。非要說不足，那可能就是5300mAh的青海湖電池容量略欠了點。

客觀來看榮耀重返線上賽道的首款產(chǎn)品，它基本上做到了聚焦線上用戶最關(guān)心的多個核心體驗，比如處理器選型與調(diào)校，屏幕素質(zhì)與護眼，直屏，以及輕薄好手感，但同時也多少能看出些機型定義的倉促感。不過沒關(guān)系，就奔著之前三年多榮耀快速崛起的效率，榮耀GT系列重新成為線上市場核心玩家是早晚的事，畢竟這個領(lǐng)域的玩法，是刻在榮耀品牌骨子里的基因，任誰也改變不了。