支付寶內(nèi)容MCN開放日宣布：深耕財(cái)商、生活服務(wù)賽道

12月5日，支付寶面向內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)舉辦首場開放日，并發(fā)布全新的內(nèi)容MCN激勵(lì)計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年投入5億現(xiàn)金千億流量，扶持10個(gè)年入千萬MCN機(jī)構(gòu)。

會(huì)上，支付寶宣布將繼續(xù)深耕財(cái)商、生活服務(wù)賽道，并首次對(duì)外公布創(chuàng)作者整體收入情況：過去一年，月入過萬創(chuàng)作者增長10倍，有創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)年收入超百萬元，優(yōu)質(zhì)MCN最高月收入超過150萬元。全網(wǎng)超頭部創(chuàng)作者@李子柒 已入駐。

支付寶App事業(yè)群內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人郭宏表示，支付寶將加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)供給，國民IP五福會(huì)持續(xù)面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放。

全新MCN激勵(lì)計(jì)劃發(fā)布，計(jì)劃全年扶持10個(gè)年入千萬MCN

去年5月，支付寶正式面向內(nèi)容創(chuàng)作者開放，并接連發(fā)布多個(gè)現(xiàn)金激勵(lì)政策。為豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升創(chuàng)作者機(jī)構(gòu)收入，支付寶發(fā)布全新MCN激勵(lì)計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年投入5億現(xiàn)金千億流量，扶持10個(gè)年入千萬的MCN機(jī)構(gòu)，并對(duì)旗下創(chuàng)作者給與優(yōu)先資源曝光和流量加碼扶持，優(yōu)質(zhì)MCN還可額外獲得廣告收入變現(xiàn)商單和代言合作機(jī)會(huì)。

此外，面向創(chuàng)作者的三大激勵(lì)計(jì)劃也再次升級(jí)：創(chuàng)作分成計(jì)劃，進(jìn)一步向真實(shí)優(yōu)質(zhì)作者、特色作者和優(yōu)質(zhì)MCN傾斜，每月加碼投入500萬現(xiàn)金激勵(lì)；創(chuàng)作者拉新計(jì)劃，扶持周期由30天調(diào)整為90天，頭部作者入駐保底激勵(lì)最高15萬元；針對(duì)潛力作者的造星計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年扶持50個(gè)百萬收入達(dá)人。

內(nèi)容權(quán)威機(jī)構(gòu)克勞銳總經(jīng)理張宇彤表示“無論是中小創(chuàng)作者，還是像李子柒一樣的超頭部創(chuàng)作者，他們選擇入駐支付寶，充分說明支付寶內(nèi)容化已經(jīng)開始走上行業(yè)牌桌。”

月入過萬創(chuàng)作者增長10倍，李子柒復(fù)出入駐支付寶

過去一年，越來越多的中小創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)開始在支付寶找到新商機(jī)，月入過萬創(chuàng)作者規(guī)模同比增長10倍，高分成創(chuàng)作者年收入超百萬元，優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)月收入超150萬元。

近日，剛復(fù)出的全網(wǎng)超頭部博主@李子柒 也入駐了支付寶，目前發(fā)布3條視頻累計(jì)播放量超2000萬，有30萬人參與評(píng)論互動(dòng)。

網(wǎng)友銳評(píng)：”是李子柒耶，支付寶視頻越做越好了支持。“”太好了，在支付寶看到了“

深耕財(cái)商、生活服務(wù)賽道，逐步探索特色內(nèi)容直播

有數(shù)億用戶在支付寶財(cái)富社區(qū)討論理財(cái)，內(nèi)容已鏈接超150家基金公司，用戶搜索內(nèi)容有九成與服務(wù)相關(guān)。據(jù)悉，為了更好地扶持財(cái)商、本地生活、服務(wù)攻略視頻等特色內(nèi)容，支付寶內(nèi)容團(tuán)隊(duì)成立了特色內(nèi)容中心。

支付寶App事業(yè)群特色內(nèi)容負(fù)責(zé)人松年介紹，從用戶心智出發(fā)的特色內(nèi)容正在支付寶快速增長，特色內(nèi)容作者數(shù)量增長2倍，近7成財(cái)商作者已入駐；本地生活種草探店博主成支付寶收入最高作者類型；服務(wù)攻略視頻播放量增長3.2倍。

”未來，我們會(huì)繼續(xù)深耕財(cái)商、本地生活、服務(wù)攻略賽道。給到特色作者更多流量和激勵(lì)扶持，并探索支付寶內(nèi)容直播的新方向和商業(yè)機(jī)會(huì)。“松年說。

五福活動(dòng)持續(xù)對(duì)創(chuàng)作者開放，25年五福計(jì)劃投入百億流量

2024年，支付寶五福首次面向創(chuàng)作者開放。期間，內(nèi)容生態(tài)流量增長7倍，參與打榜創(chuàng)作者收入翻倍，創(chuàng)作者最高收入24萬元，機(jī)構(gòu)最高收入超100萬元。

據(jù)支付寶App事業(yè)群內(nèi)容垂類運(yùn)營負(fù)責(zé)人吉?jiǎng)?lì)介紹，越來越多的創(chuàng)作者借力打榜實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)冷啟動(dòng)，期間涌現(xiàn)出3位年收入超50萬的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者；全網(wǎng)粉絲量50萬的@小張鶴 更是借力活動(dòng)冷啟動(dòng)成功，在支付寶實(shí)現(xiàn)年入百萬。

2025年支付寶五福將加碼創(chuàng)作者激勵(lì)扶持，現(xiàn)金激勵(lì)再翻倍，并計(jì)劃投入超百億流量，扶持更多年收入百萬創(chuàng)作者。

MNC機(jī)構(gòu)@麥芽傳媒 麥芽傳媒公共事務(wù)總監(jiān) 唐會(huì)余表示”有流量的地方就有生態(tài)，有生態(tài)的地方就有商業(yè)化，國民IP五福是入駐支付寶的最佳窗口期。“

2024年6月，支付寶首次召開面向內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容開放日大會(huì)，會(huì)上曾宣布投入10億現(xiàn)金百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，過去半年，內(nèi)容已經(jīng)和端內(nèi)27個(gè)高頻服務(wù)場景深度融合。

公開數(shù)據(jù)顯示，支付寶有10億用戶，提供超8000種服務(wù)，基于端沉淀多年的生活服務(wù)、支付金融等心智，內(nèi)容與App端心智場景融合正成為支付寶內(nèi)容化布局一大特色。