“谷子經濟”火爆來襲：二次元文化的消費新風尚

你認識的人里有人買谷子嗎？

在當下社會，一種新興的經濟形態——“谷子經濟”正在悄然崛起，并迅速吸引了大量年輕人的關注與追捧。那么，什么是“谷子經濟”呢？

“谷子經濟”是指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。這里的“谷子”其實是英文“goods”的音譯，廣義上指漫畫、動畫、游戲等IP周邊商品，如徽章（吧唧）、立牌、掛件、海報、卡片、手辦、娃娃等。這一經濟現象源自日本文化，特別是二次元作品所生產的周邊商品，近年來在中國市場也呈現出蓬勃發展的態勢。

泡泡瑪特作為“谷子經濟”的行業先鋒，通過自主IP的發展和渠道的持續擴張，成為了這一經濟現象的成功案例。泡泡瑪特近期的財報顯示，其營收實現了大幅增長，尤其是在港澳臺及海外市場的增長更是驚人。這強勁的業績表現無疑為其股價的上漲提供了強有力的支撐。泡泡瑪特的成功不僅來源于他們旗下多個知名IP的成功運營，更是與當前年輕消費趨勢的變化緊密相連。

除了泡泡瑪特，A股市場上還涌現出一批與“谷子經濟”相關的概念股，包括星輝娛樂、金運激光、華立科技等公司。這些企業在IP開發、產品銷售等領域的表現也十分亮眼。在電商平臺上，與二次元相關的商品往往能迅速售罄，這顯示了市場對這些產品的巨大需求。

例如，米哈游的熱門游戲《原神》推出的相關周邊商品銷量極為可觀，個別產品在短時間內便能達到數十萬件的銷售數字。

據前瞻產業研究院數據顯示，2016年至2023年間，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增長率達到42%。其中，周邊衍生產業的規模從53億元增至1023億元，更是以53%的復合增速呈現爆發態勢。預計2023-2029年二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%，市場潛力巨大。

“谷子經濟”的火爆并非偶然。消費群體集中于較年輕的二次元用戶，他們“為內容買單”的消費心智顯著，因對IP的喜愛而購買相關周邊商品。此外，二手交易也十分活躍，部分商品甚至出現了數百倍的溢價。

在“谷子經濟”的發展過程中，IP授權是上游發力重點，運營公司拿到的IP越優質、數量越多，核心競爭力越強。中游涉及產品開發和生產，而下游則指代理經銷門店，包括谷子店、雜貨文具禮品店等。當前處于拼渠道階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業紅利。但中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。

如今，在非官方渠道的買賣市場，“谷子”的價格不再由官方定價決定，而是由供需關系、市場炒作以及收藏者之間的交易意愿驅動。這在一定程度上偏離了最初的粉絲經濟范疇，轉變為包含更多經濟和投資屬性的市場，

這也導致谷圈滑向不可控的一面：變相攀比、“炫富”，未成年沖動消費退款、產品質量良莠不齊等等問題的出現。

因此，也有部分人選擇了急流勇退，及時收手，離開了谷圈。面對市場飽和后的競爭那些跟風營業的谷子店，也很快迎來了第一波的“倒閉潮”——倒閉、清倉、退場。

“谷子經濟”作為新興的消費文化和經濟形態，正在以驚人的速度席卷市場。這一經濟現象不僅滿足了年輕人的消費需求，也推動了相關產業的發展。對此你有什么看法呢？