從記錄到爆火，張朝陽與搜狐打破知識的傳播壁壘

視頻會友，不亦樂乎？

這是我近些年觀看搜狐視頻《張朝陽的物理課》所感所想。如今，《張朝陽的物理課》已經(jīng)三周年了，對于以視頻直播的形式，交到更多對知識感興趣的朋友，搜狐和張朝陽絕對是頂級的陽謀。我早就說過，《張朝陽的物理課》絕對是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上不可或缺的知識直播案例。這是因為，與傳統(tǒng)的直播帶貨不同，張朝陽的知識直播起于視頻，不止于秀和帶貨，對內(nèi)容有新的邊界拓展和維度塑造，具有更大的用戶黏性和想象空間。

并且，你在直播中也可以看到，張朝陽的分享是真誠的，講解是有趣的，知識是有用的，所以《張朝陽的物理課》不但一炮而紅，也貼合了搜狐視頻“創(chuàng)造高價值內(nèi)容”的理念，激發(fā)網(wǎng)友的求知欲，同時也立住了搜狐視頻知識直播的大IP。在此基礎(chǔ)上，物理課成為搜狐視頻布局知識直播的錨點，其帶動效應(yīng)讓更多專業(yè)知識直播隨之涌現(xiàn)，放大了知識直播的想象空間，也展現(xiàn)了知識直播的生命力。

【不一樣的物理課】

2021年底，《張朝陽的物理課》在搜狐視頻首播。與張朝陽的英語課一樣，最初外界以為這只是一次單純的記錄，并且張朝陽開始的想法也只是想把一百年來沒有搞懂的物理問題弄懂，但沒想到的是，開播即火爆。

我依稀記得，當(dāng)我通過搜狐視頻觀看《張朝陽的物理課》直播首秀時，張朝陽將一些常見的現(xiàn)象以通俗易懂的語言引導(dǎo)觀眾們思考，從“力”開始，講解了萬有引力、庫侖力等，并且還鼓勵網(wǎng)友打破思維邊界，多去觀察生活和身邊的物理現(xiàn)象。這一波操作下來，直接將抽象的物理知識變成興趣探索，也讓直播間的網(wǎng)友們紛紛表示，這樣“接地氣”“提能力”的直播真的很有用。

此后，張朝陽堅持每周都進行物理課直播，甚至于為了更好地引入物理現(xiàn)象，張朝陽從奧本海默電影延伸到講奧本海默當(dāng)年如何提出“玻恩–奧本海默近似”，并現(xiàn)場COS物理學(xué)家奧本海默向其致敬，還硬核推導(dǎo)解析了電影中原子彈爆炸原理。

而在去年的跨年演講中，張朝陽更是身穿黑色西裝禮服，手持黑色煙斗，直接化身現(xiàn)代愛因斯坦，以“時間的真相”、時間規(guī)劃等內(nèi)容陪廣大知識愛好者共同跨越到2024。

如今，《張朝陽的物理課》儼然成為國內(nèi)物理科普的代表力量，張朝陽也曾被邀請參加國際基礎(chǔ)科學(xué)大會與國際頂尖科學(xué)家們同臺對話，三本同名科普叢書被中國國家圖書館收藏。出書是個苦力活，我自己也出過幾本（《重創(chuàng)新》與《超級帶貨》）等，個中滋味真的是只有親自下場去做才能體會的清楚。

與那些只追求熱度和流量的演講不同，張朝陽更注重傳遞有價值的信息和思考。他深知，在這個信息爆炸的時代，真正能觸動人心的不僅僅是形式，更是內(nèi)容。

【熱愛可抵歲月漫長】

人生就是要充滿passion。脫口秀節(jié)目中的一句話，讓不少人為之動容，但要我說，對于passion最有見解的當(dāng)屬張朝陽。

要知道，張朝陽幾乎每天都在搜狐視頻上進行直播。周一到周四播英語課，已經(jīng)堅持了7年。周日是物理課，每周不間斷的情況下也做了 3 年。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，張朝陽對于物理課的直播，三年來已進行了220多期，在線時長超過 22,000 分鐘。有時他一天會連播 3 場，除了英語課和物理課，他跑步、參加活動也都會開直播，有時一播就是四五個小時。

張朝陽是位熱愛分享的人，尤其是分享知識。正如他所說，短視頻時代知識市場化，每個人有點東西都可以迅速開直播來講，都成為每個領(lǐng)域的專家，這是互聯(lián)網(wǎng)和新時代傳媒給我們每個現(xiàn)代人的機會。在直播時，張朝陽每次都會提前確立知識主題、并推導(dǎo)計算的內(nèi)容以直播授課的形式表達與分享出去，同時能夠在搜狐視頻的知識平臺上進行二次播放，便于沒看直播的用戶進行回放學(xué)習(xí)。隨著時間的推移，這些知識都被沉淀在互聯(lián)網(wǎng)的記憶里，是屬于張朝陽和那些物理愛好者們的獨特浪漫。

現(xiàn)如今，張朝陽通過實際行動進行知識的傳播，在做“物理網(wǎng)紅”的同時，他還是游泳愛好者，與王石等人深度對話的訪談?wù)撸詈笏€有搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官的身份。

任何時候，表達與分享都是最高等級的浪漫。在這個信息快速化的時代，能夠有個人一直勇敢對外表達，對外輸出知識科普，本身就是一件了不起的事。你會透過這樣的分享與表達，看到事情背后的人的堅持與熱愛。或許，表達與分享什么內(nèi)容不重要，但這個動作是最值得稱贊的。

【用長期主義探索知識直播】

在短平快的當(dāng)下，有人問，張朝陽如此多年如一日的去做一件事，是否真的有意義？

相信很多人都有過這樣的一次經(jīng)歷，刷短視頻或者直播時，看過的或者知道會發(fā)生什么的內(nèi)容基本上過段時間就忘了，但對某一件事真實感興趣想要去搜、主動去了解的，你絕對會記憶猶新。

這是因為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成了人與人、人與貨、人與知識的連接之后，如何將認(rèn)知盈余的勢能轉(zhuǎn)化為動能，讓用戶長期留在平臺之上，形成長期主義的良性循環(huán)，是當(dāng)下整個直播行業(yè)所需恪守的準(zhǔn)則。

何為長期主義？張朝陽表示，人要有意義，包括講物理課這個事是非常有意義、也是跟長期主義有關(guān)系。做一個企業(yè)，如果只是為了賺錢的目標(biāo)而不考慮到創(chuàng)造價值，往往沒有真正地做好產(chǎn)品，可能企業(yè)就會有很多風(fēng)險。“我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)辦企業(yè)？因為是有意義的，因為要為社會帶來最優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過激烈的市場競爭給社會提供更好服務(wù)，包括創(chuàng)造就業(yè)機會。企業(yè)的社會責(zé)任，是潛心做一件事情，這叫長期主義。”

人活著就應(yīng)該折騰，一定要留下痕跡，要有所意義、創(chuàng)造價值、給別人帶來貢獻。目前，張朝陽說到了，也做到了。目前，搜狐視頻已經(jīng)構(gòu)建了一個知識分享的平臺，并通過媒體矩陣進行聯(lián)動，為公司和整個社會承擔(dān)起責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進步就像后浪推前浪一樣不斷前進，而張朝陽作為一位資深的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物以見過互聯(lián)網(wǎng)浪潮風(fēng)風(fēng)雨雨的經(jīng)歷，去大眾傳遞知識、串聯(lián)其搜狐的各項業(yè)務(wù)，希望通過物理科普在內(nèi)容方面為中文互聯(lián)網(wǎng)做貢獻，這種情懷讓人尊重。除了內(nèi)容是搜狐的生命線，也反映了他骨子里的內(nèi)容情懷。

就拿《張朝陽的物理課》這樣的知識直播，通過個人IP+專業(yè)技能的另辟蹊徑的內(nèi)容打法，一方面不斷拓展和覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，另一方面也在泛知識領(lǐng)域持續(xù)深耕。搜狐視頻的知識直播強調(diào)的是與人在精神層面的互動，讓觀者在看直播的同時，享受知識帶來的樂趣，同時降低了觀看娛樂直播時的“負(fù)罪感”。你會發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻更擅長通過知識分享讓直播重回媒體價值，逐漸打通普通用戶與某一領(lǐng)域?qū)＜抑g的知識壁壘，激發(fā)網(wǎng)友的求知欲，同時也立住了搜狐視頻知識直播的大IP。

自張朝陽提出雙引擎戰(zhàn)略以來，搜狐視頻一直在推行并發(fā)展長短視頻的原創(chuàng)內(nèi)容。在長視頻領(lǐng)域，搜狐視頻計劃每年推出5-10部“小而美”但制作精良的長劇，從《為你逆光而來》的市場火爆表現(xiàn)來看，大眾對一些好故事的喜愛是永久的。在短視頻方面，基于短劇市場增量和觀眾消費行為轉(zhuǎn)變的趨勢，搜狐視頻也正在探索和嘗試。

而在知識直播方面，搜狐視頻一方面將知識的邊界延伸到自然科學(xué)與人文科學(xué)等科學(xué)領(lǐng)域，另一方面也以搜狐視頻App直播頻道為錨點，圍繞“天文物理大講堂”“天下大事直通車”“醫(yī)學(xué)、健康與運動”“娛樂大賞集散地”“理科研習(xí)與應(yīng)用”“博物自然科普局”“法律情感診療室”“文史十二時辰”“人氣直播機構(gòu)”“狐廠活動大放送”“寶貝成長必修課”等十一個板塊進行知識直播內(nèi)容生態(tài)的打造，讓用戶在不知不覺中了解到知識的重要性。同時，搜狐視頻通過“關(guān)注流”逐步加重由用戶參與和共創(chuàng)的視頻內(nèi)容，帶動優(yōu)質(zhì)播主創(chuàng)作、互動社交，同時基于社交分發(fā)模式驅(qū)動用戶在消費內(nèi)容時主動思考。

而這背后都有一個通性，那就是創(chuàng)造高價值內(nèi)容。內(nèi)容，尤其是高價值內(nèi)容，是當(dāng)下最稀缺也是最珍貴的。

講真，在中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，也只有搜狐和張朝陽這樣愿意去以長期主義的思想和行動去保持初心不變的了，這尤為可貴。

雄觀，資深新經(jīng)濟觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。