新策略，新架構(gòu)，新旗艦，與眾不同的OPPO Find X8系列

終于回來(lái)了，上一周留下的事兒就剩一件沒(méi)有處理：聊聊OPPO Find X8系列。是的，上周它在成都發(fā)布的時(shí)候，人在茂宜島的我正在熟睡中，只是錯(cuò)過(guò)了發(fā)布會(huì)并不代表我會(huì)錯(cuò)過(guò)OPPO Find X8系列——因?yàn)檫@兩款機(jī)器到我手上用了剛好一個(gè)月。單從這一點(diǎn)上，我還是挺佩服綠廠的：在手機(jī)正式發(fā)布上市前一個(gè)月，到我們手上的機(jī)器無(wú)論硬件還是軟件，完成度就相當(dāng)高了。從這個(gè)層面看，OPPO對(duì)這款旗艦的準(zhǔn)備工作做得相當(dāng)充分。

OPPO的新策略，旗艦的新方向

就在我寫文章的前幾天，各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布了2024年第三季度的全球和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，OPPO的表現(xiàn)引起了不大不小的討論。只是我認(rèn)為，想通過(guò)這樣一個(gè)榜單就得出“OPPO掉隊(duì)”的結(jié)論，有些言過(guò)其實(shí)。因?yàn)閺慕衲觊_(kāi)始，OPPO幾乎沒(méi)有公布過(guò)任何銷量戰(zhàn)報(bào)，包括Reno12系列渠道訂貨數(shù)量是上代7倍這樣的數(shù)據(jù)都沒(méi)說(shuō)。畢竟現(xiàn)在的OPPO已經(jīng)明確了接下來(lái)數(shù)年的全新方向：明晰目標(biāo)用戶，夯實(shí)產(chǎn)品力，強(qiáng)化盈利能力，份額應(yīng)該是水到渠成的事。

在過(guò)去幾年與OPPO的溝通交流中，我和他們探討的主要問(wèn)題就是：產(chǎn)品布局和市場(chǎng)節(jié)奏。從產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、技術(shù)儲(chǔ)備等方面看，OPPO絲毫不差，甚至因?yàn)榍皫啄暝谛酒I(lǐng)域的重投資，還讓其與上游產(chǎn)業(yè)鏈的了解、預(yù)研等方面有了新的認(rèn)知——比如這次天璣9400的SoC片上緩存調(diào)優(yōu)成果，就與此有密切的聯(lián)系。但是，前幾年最大的問(wèn)題就是A、Reno和Find三個(gè)產(chǎn)品系列之間的產(chǎn)品布局混淆，比如A系Pro與Reno系SE，Reno系Pro+與Find標(biāo)準(zhǔn)版，原本應(yīng)該互相呼應(yīng)支持變成了糾纏掣肘。

從去年開(kāi)始，OPPO在這方面做了調(diào)整，杜絕了之前三年產(chǎn)品線之間“打架”的問(wèn)題之后，我們能看到非常明顯的變化。比如A系列的數(shù)款新品，主打耐用、長(zhǎng)續(xù)航，在市場(chǎng)上取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響，特別是A3 Pro；Reno12系列在收縮SKU數(shù)量之后，僅以標(biāo)準(zhǔn)版和Pro兩個(gè)層級(jí)，就成為“四小花”中銷量最大的一枝。穩(wěn)住了品牌的這兩個(gè)基本盤之后，OPPO面臨的另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題就是Find系列要如何定位。

無(wú)論是銷量數(shù)據(jù)還是用戶口碑，OPPO Find X6/X7兩個(gè)系列近兩年都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)——這自然是對(duì)比之前的那些Find系列旗艦，這讓OPPO深刻認(rèn)識(shí)到影像對(duì)于高端旗艦占位的重要性。隨OPPO Find X7系列一同推出的那些具象化的AI功能，也讓綠廠在這波AI技術(shù)大潮中贏得了相當(dāng)不錯(cuò)的用戶口碑——這代表功能交付的重要性。另外，隨著華為的回歸，OPPO也認(rèn)識(shí)到自己所面對(duì)的用戶也需要做調(diào)整——政商用戶在高端消費(fèi)者的占比固然很高但并非全部，大量的年輕用戶也同樣愿意為有趣的功能埋單。

簡(jiǎn)單總結(jié)，就是OPPO的高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，從之前的“搶奪”變成了“轉(zhuǎn)化”，從之前的“教育消費(fèi)者”再度走向“迎合消費(fèi)者”，只要產(chǎn)品和功能與年輕消費(fèi)者的使用場(chǎng)景和習(xí)慣深入契合，那么OPPO Find 系列就能開(kāi)拓一個(gè)屬于自己的獨(dú)特用戶群體。

在我看來(lái)，OPPO的這個(gè)做法還是源自自家的核心產(chǎn)品線Reno，Reno12系列的成功，讓其意識(shí)到OPPO Find系列似乎可以按Reno系列高配的方向走，用戶群也可以來(lái)自Reno系列的進(jìn)階，從而樹(shù)立OPPO自家高端產(chǎn)品的基本盤。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)差異化、生態(tài)融合等方式，再轉(zhuǎn)化其他安卓品牌或iOS陣營(yíng)的用戶，實(shí)現(xiàn)正常的用戶群流動(dòng)——在中國(guó)這個(gè)存量換機(jī)為主的市場(chǎng)，這似乎是一條很可行的路徑。

之所以這個(gè)章節(jié)要聊這么多品牌定位、產(chǎn)品策略的事件，是因?yàn)镺PPO Find X8系列便是“面向年輕人”新策略框架下誕生的新一代旗艦。在了解過(guò)這些背后的故事之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切關(guān)于產(chǎn)品的定義、功能設(shè)定都會(huì)馬上變得有章可循……

新架構(gòu)下的新旗艦

首先要說(shuō)明的是，OPPO Find X8系列兩款機(jī)型，都是基于綠廠新一代旗艦架構(gòu)開(kāi)發(fā)的——OPPO Find X6/X7系列兩代產(chǎn)品，則基于上一代架構(gòu)。所以，我們可以看到OPPO Find X8標(biāo)準(zhǔn)版和Pro有基本功能上差別并沒(méi)有前兩代產(chǎn)品明顯，特別是標(biāo)配無(wú)線充電，會(huì)讓很多手持前兩代標(biāo)準(zhǔn)版的用戶羨慕不已。這一功能再結(jié)合磁吸保護(hù)殼、實(shí)況照片和一碰互傳功能，對(duì)于iPhone用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是換門還是雙持，幾乎都沒(méi)有什么障礙，這就是前邊提到的生態(tài)融合的重要性。

這倒也是大勢(shì)所趨。在這個(gè)繁忙的10月，我已經(jīng)不止一次表示過(guò)今年是安卓陣營(yíng)挑戰(zhàn)iPhone的關(guān)鍵年了。性能與能效出色的旗艦處理器、硅碳負(fù)極電池帶來(lái)的大容量，讓相近尺寸下的安卓手機(jī)也在系統(tǒng)體驗(yàn)與續(xù)航兩個(gè)方面，都能與iPhone標(biāo)準(zhǔn)版和Pro掰掰手腕。在保證基礎(chǔ)體驗(yàn)的前提下，再結(jié)合安卓多年積累下來(lái)的靜態(tài)照片和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，今年各家新旗艦，特別是標(biāo)準(zhǔn)版對(duì)消費(fèi)者的吸引力，真是做到了前所未有的強(qiáng)大。

在AI功能精準(zhǔn)交付上嘗到甜頭的OPPO，也將同樣的思路放到了OPPO Find X8系列的影像上。與其他家旗艦影像追求大而全兼顧標(biāo)志性功能的思路不同，OPPO Find X8系列則更注重與用戶照片使用場(chǎng)景的結(jié)合，尤其是小紅書用戶，“氛圍感影像”的概念幾乎就是奔著他們的日常需求去的。一個(gè)月多青島的PhotoWalk活動(dòng)，用OPPO Find X8系列拍下第一張照片，我就已經(jīng)對(duì)其想要面對(duì)的用戶群體下了定論，的確是太精準(zhǔn)了。

比如無(wú)影抓拍功能與超清實(shí)況照片的結(jié)合，讓實(shí)況照片也能保留用戶對(duì)照片風(fēng)格的個(gè)性化設(shè)定，同時(shí)還對(duì)實(shí)況照片的后期處理應(yīng)用留下了充足的空間；再比如哈蘇人像功能中的“朦朧”“柔美”“夢(mèng)幻”三種主題風(fēng)格，與“清新”“復(fù)古”“通透”三款膠片風(fēng)格，就能輕松獲得風(fēng)格化滿滿的人像照片。無(wú)論是喜歡攝影的人群，或是小紅書用戶，在面對(duì)這樣效果的照片時(shí)，我相信都是很難拒絕的——在我看來(lái)，這種“港風(fēng)”或“日系清新”膠片風(fēng)格的照片放在人像領(lǐng)域，可是大名鼎鼎，也很符合OPPO Find X8系列目標(biāo)用戶的喜好與日常使用習(xí)慣。

過(guò)去想要達(dá)成這些的照片，需要第三方App或特殊處理才能達(dá)成，現(xiàn)在在OPPO Find X8系列上，只需在原相機(jī)中按下快門即可得到，同時(shí)還能將這些照片一碰即傳給iPhone，輕松方便。為了實(shí)現(xiàn)這些效果，OPPO影像團(tuán)隊(duì)做了大量的工作，他們對(duì)算法做了精心地調(diào)試，并結(jié)合天璣9400處理器的算力重新設(shè)計(jì)了處理管線，所以，即使采用快速點(diǎn)按連拍，這些風(fēng)格獨(dú)特的效果也同樣能得到保留。

為了達(dá)成優(yōu)秀的影像和輕薄機(jī)身的共存，OPPO還特別設(shè)計(jì)了一枚全新的3倍潛望長(zhǎng)焦鏡頭，其三重棱鏡反射光路應(yīng)該是行業(yè)首次見(jiàn)到。通過(guò)傳感器倒裝的方式，在厚度減薄30%的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)1/1.95英寸傳感器、F2.6光圈與73mm焦距的共存，用起來(lái)也很順手。

但這枚長(zhǎng)焦鏡頭確實(shí)也有待補(bǔ)強(qiáng)的方面，比最近對(duì)焦距離偏遠(yuǎn)，拍攝美食等場(chǎng)景需要通過(guò)主攝裁切實(shí)現(xiàn)。但考慮到上代產(chǎn)品也同樣有這樣的問(wèn)題，OPPO敢這么做，應(yīng)該是按自己的影像思路來(lái)的，在聊OPPO Find X7 Ultra的時(shí)候我就說(shuō)過(guò)，OPPO是嚴(yán)格限定了長(zhǎng)焦使用場(chǎng)景的，就是人像，并沒(méi)有貪大求全。

但我覺(jué)得最值得一提的就是OPPO Find X8系列的續(xù)航，特別是標(biāo)準(zhǔn)版。5630mAh的電池與天璣9400的配合堪稱驚喜，即使在手機(jī)使用非常重度的出差過(guò)程中，這臺(tái)機(jī)身小巧的旗艦大大刷新了我印象中安卓旗艦產(chǎn)品的續(xù)航表現(xiàn)。這不僅得益于處理器能效和電池容量的雙雙提升，ColorOS 15系統(tǒng)的精細(xì)調(diào)校也同樣功不可沒(méi)。

關(guān)于OPPO Find X8系列，我就聊這么多了。作為綠廠旗艦策略思路轉(zhuǎn)變，旗艦架構(gòu)更新的首作，全新的OPPO Find X8系列在我手中卻又像一位老朋友，用起來(lái)順心順手，但驚喜又處處存在，我想這大約便是其產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)最想要表達(dá)的意思吧：對(duì)熟悉OPPO的消費(fèi)者，你不需要絲毫適應(yīng)過(guò)程，便能在不知不覺(jué)間得到體驗(yàn)的大提升；對(duì)不熟悉OPPO的消費(fèi)者，上手門檻則會(huì)大大降低，獲得新鮮感的代價(jià)并不高，換過(guò)來(lái)試試，這不挺好嗎？