全球電商市場動態第43期

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全球電商市場動態

第43周（2024-10-21至10-25）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周市場動態提要

1. 2024天貓雙11開售4小時：174個品牌成交破億，超12000品牌增速超100%

2. 速賣通百億補貼首戰雙11，小米、安克等大牌齊發力

3. 京東進軍新能源汽車市場，在珠海成立新貿易公司

4. 京東寵物健康領養中心啟動，攜手5000名寵物醫生探索科學救助新模式

5. H&M入駐拼多多，雙十一前夕推出多項重磅福利

6. 抖音雙11前3天搜索GMV激增92%，超10000品牌成交翻倍

7. 雙11家電銷售同比增長153%，蘇寧易購引領家電換新潮

8. 東方甄選APP會員功能上線一周年，線上產品總數突破6000款

9. 三只羊進軍TikTok東南亞市場，首場直播創新加坡紀錄

10. TikTok Shop英國站更新配送和績效政策，11月4日生效

11. Temu在越南啟動聯盟營銷計劃，新手享30%折扣

12. 亞馬遜擴大當日送達服務：新增西班牙15城市和法國4城市，訂單量激增三分之一

13. Lazada攜手淘寶 推出新加坡馬來西亞時尚新頻道 涵蓋600萬精選商品

14. 美客多與東莞市商務局簽署跨境電商合作協議

15. Trendyol中東擴張：利雅得和迪拜新辦事處，月訂單量超百萬

16. 俄羅斯電商巨頭Wildberries攜800萬種商品強勢登陸格魯吉亞市場

17. 1—9月全國網上零售額突破10萬億元，同比增長8.6%

Alibaba

阿里巴巴

01

2024天貓雙11開售4小時：174個品牌成交破億，超12000品牌增速超100%

2024年天貓雙11于10月21日晚8點正式開售，僅4小時內，174個品牌成交額突破1億元，超12000個品牌成交增速超過100%，近6000個品牌增速超過500%。3C數碼、美妝、家電家居等多個品類表現突出，華為、小米、歐萊雅、蘭蔻等知名品牌迅速破億。國貨品牌如珀萊雅、覓光、林清軒等也表現亮眼，多個超級單品成交破億。此外，直播帶貨繼續發力，李佳琦等知名主播的直播間5分鐘內成交破億，帶動多個品牌銷售大幅增長。飛豬雙11“全球旅行節”也同步啟動，推出大量高性價比的旅游產品。菜鳥則通過“預售極速達夜派”服務，確保消費者在付尾款后短時間內收到商品。

02

速賣通百億補貼首戰雙11，小米、安克等大牌齊發力

今年雙11，速賣通推出“百億補貼”項目，吸引小米、聯想、榮耀、添可等國內知名品牌積極參與。速賣通將“百億補貼品牌出海”視為2024年一號工程，特別為品牌商家提供專屬場域和確定性的出海解決方案。小米為此次雙11特別增加備貨量超數十萬臺，新品Poco C75也將通過速賣通面向海外首發。速賣通將根據應季趨勢和國別化需求精選5000頭部爆品，全力補貼并推出限時秒殺玩法，助力品牌抓住全年最大增長商機。此外，速賣通還推出“超級品牌計劃”，開放50個限量席位，額外補貼最高達10%，幫助中國品牌滲透海外高價值用戶市場。

03

阿里國際站AI生意助手用戶突破4.5萬，助力中小微企業全球化

10月22日，阿里國際站總裁張闊在Sibos年會上宣布，隨著數字化進程的推進，中小微企業在全球貿易中的貢獻已超過全球貿易額的一半。張闊強調，人工智能（AI）技術將加速這一趨勢，推動中小微企業在全球貿易中發揮更大作用。目前，阿里國際站已推出多項AI應用，其中面向國內賣家的AI生意助手已擁有4.5萬用戶，顯著提升了企業的全球競爭力。

JD

京東

01

京東進軍新能源汽車市場，在珠海成立新貿易公司

南方財經報道，京東近期在珠海成立了珠海紅越貿易有限公司，注冊資本為10萬人民幣。該公司經營范圍廣泛，包括食品銷售、出版物零售等，特別值得關注的是其業務范圍涵蓋了新能源汽車整車銷售。這一舉措表明京東正積極拓展其在新能源汽車領域的布局，進一步深化其在電商和新零售市場的影響力。

02

京東寵物健康領養中心啟動，攜手5000名寵物醫生探索科學救助新模式

10月19日，京東健康在上海啟動“京東寵物健康領養中心”，旨在通過線上預約、線下領養的方式，為流浪寵物提供科學救助。該中心聯合皇家寵物食品、首都愛護動物協會等品牌和機構，推出“皇家校園喵拆蛋行動”，覆蓋全國50所高校，提供500張免費絕育券。此外，京東健康寵物醫院注冊的5000名寵物醫生將為領養者提供7x24小時在線咨詢服務，確保寵物健康。京東健康希望通過這一舉措，推動文明養寵理念的普及，讓更多人關注流浪動物的生存狀態。

Pinduoduo

拼多多

01

H&M入駐拼多多，雙十一前夕推出多項重磅福利

2024年10月24日，國際快時尚巨頭H&M正式入駐拼多多，設立官方旗艦店。正值雙十一購物節前夕，H&M推出多項優惠活動，包括新店福利滿90減10，以及會員專享的滿150減15、滿200減20等優惠。此外，拼多多平臺還提供額外補貼，如滿100減20、滿200減40、滿300減60等。H&M此舉旨在通過多平臺資源整合，提升品牌在中國電商市場的影響力和市場占有率。此前，H&M已于2023年9月入駐京東，并在今年9月26日宣布入駐抖音和拼多多，開啟全渠道戰略。首次抖音直播帶貨活動吸引33,000人次觀看，但人均停留時間僅為42秒，表明H&M還需進一步優化其直播策略。

Douyin

01

抖音雙11前3天搜索GMV激增92%，超10000品牌成交翻倍

抖音商城雙11好物節正式期前3天（10月18日-20日），抖音電商搜索GMV同比增長92%，近8000個品牌成交同比增長200%以上，超10000個品牌成交翻倍。蘋果、華為、歐萊雅等品牌成交額破億，服飾、快消、耐消等行業多個品牌表現突出。其中，服飾品牌成交額增長92%，訂單量增長90%，貨架場景成交額增長147%。抖音電商還發布了各行業的雙11榜單，揭示了各領域的領軍品牌。

Xiaohongshu

01

雙11開門紅：成交破千萬商家達去年3.3倍，買手成交額激增6倍

小紅書電商在雙11首周取得顯著成績，成交破千萬的商家數量為去年同期的3.3倍，成交破五百萬的商家數為去年同期的4.5倍，成交破百萬的商家數為去年同期的3.1倍。買手方面，成交破五百萬的買手數達到去年同期的6倍，成交破百萬的買手數同比是去年的3倍。章小蕙、董潔等知名買手單場銷售額破億，帶動多個品牌成交破千萬。本屆雙11，小紅書電商通過五大主題街區、主題直播間開放集章等創新玩法，吸引了超10億次曝光，進一步提升了用戶在線上的“逛感”和互動體驗。平臺訂單數為去年同期的3.8倍，參與商家數為去年同期的4.1倍，直播間GMV為去年同期的4.2倍，展現了強勁的增長勢頭。

Wechat

微信視頻號

01

微信視頻號直通淘寶購物，雙平臺聯動開啟電商新紀元

微信視頻號與淘寶達成深度合作，視頻號信息流現可掛載淘寶廣告鏈接，用戶無需跳轉至淘寶APP即可直接在微信內完成購物。此次合作基于淘寶“種草計劃”，通過視頻號創作者內容種草實現高效引流轉化。據統計，每條廣告金額從幾千元至幾萬元不等，依據創作者影響力定價。合作自9月底啟動，已有眾多知名微信內容創作者參與，涵蓋服飾、美食、3C數碼等多個類目頭部品牌。此外，微信端內淘寶購物功能已全面開放，用戶可在微信聊天窗口直接點擊淘寶鏈接完成下單及支付，全程無需跳轉回淘寶APP。淘寶方面也于9月27日起支持微信支付，進一步加強了雙方的互聯互通。這一系列舉措為天貓雙11帶來了新的流量紅利，預計將為商家帶來顯著的銷售增長。

Suning

蘇寧易購

01

雙11家電銷售同比增長153%，蘇寧易購引領家電換新潮

蘇寧易購自10月14日啟動雙11大促以來，家電銷售同比增長153%，其中美的、海爾、海信等品牌銷售翻番。以舊換新銷售增長超100%，筆記本電腦、家用投影、咖啡機等產品銷售增長顯著。蘇寧易購聯合頭部品牌首發超10000款新品，推出多項優惠活動，包括5折秒殺、限時搶購等，為消費者帶來更大的補貼力度和更簡單便捷的購買體驗。此外，蘇寧易購還將在多個時間節點推出超級團購日、品牌盛典等大促活動，進一步激發消費者的購物熱情。

東方甄選

東方甄選

01

東方甄選APP會員功能上線一周年，線上產品總數突破6000款

東方甄選APP會員功能自2023年10月17日上線以來，已滿一周年。目前，平臺線上產品總數達6258款，包括473款自營品和5785款非自營品。會員年度鐘愛榜中，谷物鮮雞蛋、刺梨原汁等產品因其高品質和特色備受青睞。會員一年最高可節省1.6萬元，谷物鮮雞蛋作為超級爆款產品，已售出超過2億枚。東方甄選還為會員提供了優先購買權和社區許愿優先權，并通過不斷改進APP功能，豐富了用戶“自建房”體驗，搭建了專屬社區。此外，每款自營品均經過嚴格質檢，年檢費用超千萬。

轉轉

轉轉

01

轉轉App上線“興趣keng”專區，Q3二手交易量激增179%

轉轉集團最新發布的《二手循環交易洞察報告（2024年第三季度）》顯示，Q3期間平臺多品類業務交易增長強勁，其中攝影攝像、樂器、游戲品類交易量分別環比增長29%、179%、12%。二手時尚市場表現尤為突出，銷售交易量同比增長102%，回收交易量同比增長41%。為了更好地滿足用戶的多樣化需求，轉轉App近日上線了“興趣keng”專區，涵蓋游戲、CCD、吉他、羽球、VR等興趣品類，并提供“官方驗”質檢體系，確保商品質量。轉轉的標準化作業流程包括收貨分揀、標品研究、真假鑒別、清潔整備、質檢、復測、拍照、審核和入倉，確保每件商品都經過嚴格檢測。此外，大部分“官方驗”商品還享有七天無理由退貨和一年平臺質保售后服務。

三只羊

三只羊

01

三只羊進軍TikTok東南亞市場，首場直播創新加坡紀錄

三只羊廈門分公司近日發布招聘信息，招聘TikTok東南亞運營崗位，要求應聘者具有一年以上TikTok運營經驗，尤其是0-1階段的成功案例。該崗位職責包括運營TikTok小店、市場分析、制定運營策略、與達人合作進行直播帶貨、廣告優化等。2023年7月，三只羊成立海外MCN機構Three Sheep Network，2024年1月10日與新加坡達人@shopwithsasax合作的首場直播創下新加坡TikTok電商新紀錄，登頂本地榜單。三只羊廈門分公司由小楊哥和康康說茶共同成立，預計主要銷售茶葉類產品，推動廈門茶葉產業發展。

TikTTok

TikTok

01

TikTok Shop正式進軍翻新電子產品市場，攜手蘋果三星等品牌提供90天買家保障

TikTok Shop近日宣布正式進入翻新電子產品市場，提供經過嚴格質量檢查的翻新平板電腦、手機和筆記本電腦等產品。平臺已與蘋果、三星、谷歌和聯想等知名品牌合作，確保所有翻新電子產品通過其認可的第三方機構檢測，并達到“優質”或“優秀”評級。為增強消費者信心，TikTok Shop推出90天買家保障計劃，允許客戶在購買后90天內申請退款，并提供一年保修。此舉旨在無縫連接購物者與信賴的品牌，同時增加買家保護措施。

02

TikTok Shop英國站更新配送和績效政策，11月4日生效

TT123報道，TikTok Shop英國站將于11月4日更新客戶訂單配送和賣家績效評估政策。新政策細化了現有條款，提高了透明度，便于賣家更好地理解平臺的衡量標準。在配送方面，延遲發貨率（LDR）將基于訂單創建后2個工作日內完成“準備發貨”（RTS）的時間來判定，而非“運輸至發貨”（TTS）狀態。此外，有效跟蹤率（VTR）將評估訂單中準確且可驗證的跟蹤號碼比例，賣家需保持95%以上的VTR以符合平臺要求。

Temu

Temu

01

Temu在越南啟動聯盟營銷計劃，新手享30%折扣

10月24日，Temu宣布在越南啟動聯盟營銷計劃，為新手提供高達30%的折扣。該計劃通過社交網絡快速推廣產品，并向推薦人支付高額傭金。用戶只需下載應用并參與計劃，推薦人即可獲得150,000越南盾的獎金。此外，Temu引入了多層次傭金模式，當新成員通過特定鏈接購物時，上級推薦人可獲得額外20%的傭金。每件售出商品的傭金從10%到30%不等，旨在吸引更多用戶參與，推動銷售增長。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜宣布關閉Amazon Today當日送達業務，175名員工受影響

亞馬遜近日宣布將關閉其為實體零售合作伙伴提供當日達服務的Amazon Today業務。該服務將于12月2日前大部分停止運營，部分零售合作伙伴可繼續使用至2025年1月24日。約175名員工將受到影響，其中少數將被解雇并獲得遣散費，其余員工將調至亞馬遜內部其他崗位。Amazon Today于2022年推出，但由于成本較高且效率低下，未能達到預期效果。此次關閉是亞馬遜自2022年以來一系列削減成本舉措的一部分，期間已裁減超過27000名員工并取消多個項目。

02

亞馬遜擴大當日送達服務：新增西班牙15城市和法國4城市，訂單量激增三分之一

亞馬遜近日宣布其當日送達服務已擴展至西班牙15個城市和法國4個城市，包括阿利坎特、巴塞羅那、馬德里等。此項服務僅限Amazon Prime會員，西班牙訂單金額需達到29歐元，法國為25歐元。自2019年以來，亞馬遜在機器人、人工智能和新技術領域的投資超過7億歐元，以優化物流系統并加快配送速度。研究顯示，70%的西班牙消費者重視快速且免費的送貨服務，2024年亞馬遜的當日送達訂單量增長了三分之一。電子產品、家居和廚房用品等數百萬種商品均可享受此項服務。

Best Buy

Best Buy

01

百思買黑色星期五特惠提前至11月8日，最高50%折扣等你來搶！

美國零售巨頭百思買宣布，2023年黑色星期五特惠將提前至11月8日啟動，持續至12月20日。每周五推出精選科技新品搶購，Plus和Total會員可提前一天享受優惠。11月21日起，黑五大促正式開始，11月22日和11月29日還將有新的搶購活動。網絡星期一大促于12月1日開始，提供高達50%的折扣。百思買還延長了營業時間和退換貨政策，確保消費者在假日期間享受最佳購物體驗。

Lazada

Lazada

01

Lazada攜手淘寶 推出新加坡馬來西亞時尚新頻道 涵蓋600萬精選商品

Lazada近日與淘寶合作，在新加坡和馬來西亞推出全新淘寶時尚頻道，提供超過600萬種精選時尚產品。該頻道在Lazada應用程序主頁突出顯示，每周六舉辦TaoFashion Day活動，用戶可享受高達70%的折扣。為慶祝新店開業，Lazada推出多項促銷活動，包括“買3件享受20%折扣”和7天、15天無憂退貨服務。此外，Lazada還提供免費國際空運，確保商品在最快5個工作日內送達。Lazada集團首席商務官Jason Chen表示，此次合作旨在為用戶提供更多優質購物選擇，讓時尚更加觸手可及。

Mercadolibre

Mercadolibre

01

美客多與東莞市商務局簽署跨境電商合作協議

10月20日，美客多與東莞市商務局在廣東東莞松山湖光大We谷聯合舉辦“東莞·美客多跨境電商生態戰略合作啟動大會”。雙方正式簽署合作協議，標志著這一戰略級合作的正式啟動。此次合作旨在利用東莞強大的制造業基礎和美客多平臺的優勢，推動東莞制造走向世界。美客多中國區跨境業務總經理Sean Lin表示，美客多將加大對東莞市場的扶持力度，優化生態服務，幫助東莞賣家快速成長。大會上，美客多團隊還分享了新賣家招募、物流、自發貨模式、選品等方面的詳細內容，助力賣家在美客多平臺上迅速站穩腳跟，實現業務快速發展。

Trendyol

Trendyol

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Trendyol中東擴張：利雅得和迪拜新辦事處，月訂單量超百萬

土耳其電商巨頭Trendyol宣布將在未來幾周內于利雅得和迪拜開設辦事處，進一步擴大其在中東地區的業務。Trendyol計劃招聘50名員工，并在沙特阿拉伯建立專用倉庫。目前，Trendyol在該地區的倉庫已有500多名員工，并計劃年底前引入更多本地中小企業。自進入海灣市場以來，Trendyol已吸引超過300萬客戶，每月訂單量超過100萬，其中80%來自沙特阿拉伯。平臺每日訪客量達60萬，應用程序下載量超過1300萬次，顯示了其在中東市場的強勁增長勢頭。

Wildberries

Wildberries

01

俄羅斯電商巨頭Wildberries攜800萬種商品強勢登陸格魯吉亞市場

10月22日，俄羅斯知名電商平臺Wildberries正式宣布進軍格魯吉亞市場，通過與當地合作公司以特許經營模式啟動商品銷售與配送服務。格魯吉亞消費者將能夠通過該平臺購買到包括服裝、保健品、美容產品、家用電器等在內的800萬種商品。初期，Wildberries將在第比利斯設立配送點，預計送貨周期為7天左右，并計劃未來進一步擴展物流基礎設施，縮短配送時間。此舉標志著Wildberries國際化戰略的穩步推進，此前公司已透露進軍阿塞拜疆、格魯吉亞和塔吉克斯坦等國市場的戰略意圖。自2004年成立以來，Wildberries憑借優質服務和豐富商品選擇，已成為覆蓋多個國家的國際商業平臺。

Industry

電商市場

01

1-9月全國網上零售額突破10萬億元，同比增長8.6%

國家統計局最新數據顯示，2023年1—9月，全國網上零售額達到108928億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額為90721億元，增長7.9%，占社會消費品零售總額的25.7%。具體來看，吃類、穿類、用類商品分別增長17.8%、4.1%、7.2%。此外，9月份社會消費品零售總額為41112億元，同比增長3.2%，增速比上月加快1.1個百分點。按經營單位所在地分，城鎮和鄉村消費品零售額分別增長3.1%和3.9%。按消費類型分，商品零售額和餐飲收入分別增長3.3%和3.1%。總體來看，全國消費品市場呈現穩步復蘇態勢。