
引言
上線7小時,播放破千萬。去年4部短劇火到被“封”的咪蒙,最近靠一部“主旋律”再次殺回公眾視野。
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說起咪蒙,比老師最佩服的,是她無論去哪條賽道都能激起驚天水花。
就像這部主旋律穿越短劇《我在長征路上開超市》(下稱《開超市》),除了情節(jié)動人,淚花滿滿,不少鏡頭也讓網(wǎng)友議論紛紛。
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當(dāng)紅軍爺爺抬起槍口
和很多穿越劇一樣,《開超市》這部短劇,開篇就是時空的碰撞。
當(dāng)女主前腳帶超市穿越成功,后腳紅軍爺爺?shù)臉尶诰晚斣诹怂成稀C鎸κ譄o寸鐵的女子,紅軍爺爺不敢放松警惕,立刻綁了起來,舉槍大聲斥問,生怕女主是敵人的特務(wù)。


而當(dāng)戰(zhàn)士遺孀被紅軍抬進(jìn)了門,不得不在超市里分娩時,老紅軍面對這場面,坐在貨架底下皺起眉頭:“這女人生孩子,比男人中槍還疼啊”。
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而到了女人分娩的關(guān)鍵時刻,劇中這群沒用的男人,只能面面相覷。
產(chǎn)婦提出讓他們唱歌,于是一人起頭,聲聲附和,他們唱起了紅歌。產(chǎn)婦的慘痛叫聲與戰(zhàn)士的歌聲此起彼伏,“鮮紅旗幟豎起來”盤旋在空氣中,仿佛一切問題迎刃而解。


在網(wǎng)友看來,《開超市》里的紅軍形象太過單一,要么是早期李云龍那樣的兵痞,要么就是謝寶慶那樣的土匪。
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至于“生娃比我中槍還疼”這幕,也讓網(wǎng)友嗅出了“咪里咪氣”。
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比起45分鐘一集的傳統(tǒng)連續(xù)劇,短劇的篇幅更短,十來分鐘就播完一集。為了迅速攪動觀眾心臟,它可以說是“三步一燃點,五步一淚點”。
從紅軍戰(zhàn)士被敵機無情掃射,到今天的小朋友省下手中的棒棒糖給紅軍捐錢……《開超市》短短5集,加起來50分鐘,真的每一集都灌滿了淚花。

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即使這部劇再燃再催淚,它引發(fā)的爭議沒有隨著時間減弱,總有網(wǎng)友提出質(zhì)疑。
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咪蒙要流量,更需要“假想敵”
對于文藝作品,不同群體各有鐘愛的題材。以網(wǎng)絡(luò)小說為例,男性愛看武俠玄幻,女性喜歡古言現(xiàn)言,年輕人熱衷懸疑推理,而中老年則好一口家庭倫理劇。
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咪蒙過往的核心用戶群,多是具備一定消費能力、已婚已育的女性。她們往往是家庭的內(nèi)在核心,每天照顧孩子教育起居,統(tǒng)籌開展家庭活動,處理家庭糾紛,承接四面八方的情緒。
然而,她們的情緒卻很少被人看見,境遇很少被拎出來討論。咪蒙看見了她們,她以自己的理解去提供情緒出口,寫公眾號、拍短劇,干啥都風(fēng)生水起。
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從公眾號時代到短劇時代,咪蒙一路嬉笑怒罵,在職場、家庭、生活等方面,一刀切中用戶焦慮。與此同時,為了讓用戶感到爽,出一口氣,許多群體也被推向了對立面。
公眾號時代,咪蒙先寫《致賤人》,后寫《致low逼》。
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進(jìn)入短劇時代,咪蒙成功塑造了性騷擾上司、吸血鬼親戚、惡婆婆以及“綠茶女”這樣的大反派。只要“假想敵”夠多,就不用擔(dān)心流量不來。
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咪蒙喜歡「立靶子」,不一定出于恨意,但一定發(fā)現(xiàn)了商業(yè)價值:“假想敵”越是豐富,越能吸引用戶來關(guān)注、流量以及付費。
比「立靶子」更糟的,是更多人開始學(xué)習(xí)這個套路,尤其是「樹敵大法」。
如今,有人借用「踢翻你」的諧音制造「Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)」的職場玄學(xué),讓不少打工人對Tiffany深度種草,四處交流戴Tiffany上班如何克人的經(jīng)驗。
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當(dāng)Tiffany和「克領(lǐng)導(dǎo)」被綁在一起,這對品牌絕對不是有益的,而是有害的。如果Tiffany成為了克老板的象征,那是不是老板也要提防帶Tiffany的人 ?
與此同時, 那些原本的品牌老用戶, 譬如帶了十年的婚戒,譬如來自愛人的禮物,是不是就不能帶了? 本身無辜的人是不是會因此被防范和揣測?
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提出“普信男”概念的楊笠,也通過一種對立成了自帶大流量的脫口秀演員,接到了多家品牌的代言。可她代言的品牌未必能接住潑天流量,反而面臨被流量反噬的局面。
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吵起來!然后呢?
當(dāng)「樹靶子」被當(dāng)成是流量來源,關(guān)于中文互聯(lián)網(wǎng)坍塌的聲音,更是此起彼伏。
5年前,網(wǎng)上就有這樣的調(diào)侃:假如想花500塊買藍(lán)牙耳機,不要直接提問題,而是放話“500元以內(nèi)藍(lán)牙耳機都是垃圾”,把500元以內(nèi)藍(lán)牙耳機的用戶推向?qū)α⒚妫屗麄冇梅瘩g成為你的導(dǎo)購員。
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其實互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們早已發(fā)覺這一現(xiàn)象,發(fā)明了Wiki概念的程序員沃德·坎寧安(Ward Cunningham)直言——“發(fā)布錯誤答案才是在互聯(lián)網(wǎng)獲得正確答案的方法”,他因此成了“坎寧安定律”的發(fā)明人。
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坎寧安定律在中文互聯(lián)網(wǎng)無處不見,不少自媒體人用它引流漲粉,可是這樣做,就好像是在養(yǎng)蠱,讓不滿、不爽、戾氣和惡意不斷發(fā)酵。
好在,并非所有人都這么選。
身為知名汽車博主,謝宗恒老師(綽號“老謝”)就清楚對立永遠(yuǎn)是流量的來源,但他沒這么做。
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身為在大陸發(fā)展的臺灣同胞,老謝沒少遭到臺灣網(wǎng)友的網(wǎng)暴,可見“情緒優(yōu)先”的現(xiàn)象哪里都有。
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老謝知道自己有機會搞到流量,甚至放大影響力。但他更清楚的是,那樣只會加深兩岸中國人的分歧,種下仇恨的種子,最終危及自身。
值得一提的是,最近老謝剛剛結(jié)束福建尋根之旅,他發(fā)現(xiàn)相關(guān)視頻讓兩岸民眾都有共鳴。臺灣同胞在評論區(qū)提出的問題,大陸同胞熱心解答,彼此都在友善交流。
(上下滑動看圖)
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比老師也在老謝那里看到,或許「樹靶子」可以引流,但潑天流量的副作用,就是制造出了更多的對立。就像只打破了一個油桶,卻引起更多油桶連環(huán)爆炸,最終波及自身。

回過頭來, 不少網(wǎng)友的引流方式,就是不斷制造對立,比如咪蒙的反對者早已抄起了咪蒙的作業(yè)。
歷史的回旋鏢,仿佛擊中了此刻的咪蒙,因為討厭咪蒙的人,也在不斷把咪蒙推向更多人的對立面。
(全文完)
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編輯:B老師
作者:小林
審閱:小鳴
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