觀點(diǎn)：桂林農(nóng)村電商的發(fā)展困境

近年來(lái)，桂林市農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。2024 年 “6?18” 購(gòu)物節(jié)期間，全市農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額 3967.7 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 19.93%。然而，在取得顯著成績(jī)的同時(shí)，也面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)。

人才短缺成為桂林市農(nóng)村電商發(fā)展的一大瓶頸。

一方面，專業(yè)電商人才匱乏，農(nóng)村地區(qū)難以吸引既懂農(nóng)業(yè)又懂電商的復(fù)合型人才。許多年輕人選擇前往城市發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村電商在運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷推廣和數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺乏專業(yè)力量。另一方面，人才培養(yǎng)體系不完善，現(xiàn)有的電商培訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)際需求存在差距，培訓(xùn)效果不盡如人意，難以將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際操作能力。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度低也制約著農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

在標(biāo)準(zhǔn)化方面，由于缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。以水果種植為例，不同農(nóng)戶的種植技術(shù)、施肥用藥和采摘時(shí)間各異，使得水果品質(zhì)不穩(wěn)定，難以滿足電商銷售對(duì)品質(zhì)一致性的要求，影響消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)。在品牌建設(shè)方面，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)產(chǎn)品形式銷售，缺乏品牌意識(shí)，在市場(chǎng)上辨識(shí)度不高，難以獲得品牌溢價(jià)，利潤(rùn)空間有限。

物流配送體系不完善同樣是農(nóng)村電商面臨的難題。

農(nóng)村地區(qū)交通條件相對(duì)較差，物流配送網(wǎng)點(diǎn)覆蓋不足，部分偏遠(yuǎn)山區(qū)甚至沒有快遞服務(wù)點(diǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本高、配送時(shí)間長(zhǎng)，影響銷售范圍和時(shí)效。同時(shí)，物流企業(yè)之間缺乏有效整合，資源分散，缺乏統(tǒng)一的物流信息平臺(tái)，物流信息不暢通，難以實(shí)現(xiàn)高效管理。

供應(yīng)鏈管理不健全也是一個(gè)突出問題。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定，農(nóng)民生產(chǎn)組織化程度低，個(gè)體農(nóng)戶生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，難以滿足電商平臺(tái)大規(guī)模、持續(xù)性銷售需求。此外，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同性差，生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸和銷售等環(huán)節(jié)銜接不暢，影響農(nóng)產(chǎn)品附加值和品質(zhì)。

資金支持不足也限制了農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)融資困難，規(guī)模較小的農(nóng)村電商企業(yè)資產(chǎn)抵押能力有限，信用評(píng)級(jí)低，難以獲得銀行貸款和資本市場(chǎng)關(guān)注。政府資金投入相對(duì)有限，難以滿足農(nóng)村電商在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)和品牌推廣等方面的需求。

然而，桂林市農(nóng)村電商也面臨著諸多機(jī)遇。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，政府對(duì)農(nóng)村電商的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列扶持政策，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)綠色、健康農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，為桂林市豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。此外，直播電商、社交媒體營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式的興起，為農(nóng)村電商拓展了營(yíng)銷渠道，提升了品牌知名度和市場(chǎng)占有率

同時(shí)，作為桂林電商領(lǐng)域的核心組織“桂林市電商協(xié)會(huì)”，通過打造桂林電商全產(chǎn)業(yè)鏈，賦能桂林電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，積極組織桂林地方農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各大電商平臺(tái)，拓寬了桂林農(nóng)產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的各種渠道。

面對(duì)困難與機(jī)遇，桂林市應(yīng)積極采取措施，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，優(yōu)化物流配送體系，健全供應(yīng)鏈管理，加大資金支持力度，推動(dòng)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量。

來(lái)源：桂林市電商協(xié)會(huì)