5000+影視同行共赴精品創(chuàng)作大會，都在討論這些新趨勢

10月11日，由國家廣電總局宣傳司、北京市廣電局主辦的首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會于北京市朝陽區(qū)首創(chuàng)·郎園Station舉行。11日至13日，劇集、動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展、影視科技研討、綜藝節(jié)目、微短劇、影視文旅等12場平行論壇和9場配套活動(dòng)共同聚焦行業(yè)發(fā)展，大會共吸引全國1000多家業(yè)界機(jī)構(gòu)、5000多名行業(yè)代表參與。

主論壇上，圍繞“更多精品、更廣傳播、更佳體驗(yàn)”主題，行業(yè)主管部門、廣播電視機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、影視制作機(jī)構(gòu)代表及藝術(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行了主題演講。

精品化無疑是此次大會的關(guān)鍵詞。它統(tǒng)領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的變化，顯示出在提質(zhì)減量的前提下，行業(yè)自我調(diào)適、自我升維，并不斷向市場輸送精品內(nèi)容成果的能力，這次大會也堪稱是這些精品內(nèi)容的一次大點(diǎn)兵。

精品化戰(zhàn)略下，劇集市場也在迎來新一輪機(jī)遇。“一部劇帶火一座城”的效應(yīng)，從點(diǎn)狀向帶狀展開，精品劇集和綜藝的出海，結(jié)出了意料之外、情理之中的碩果。

微短劇的“熱”從屏幕擴(kuò)散到大會中，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目公布后，“微短劇+品牌”有望得到政策扶持，成為下一波創(chuàng)作風(fēng)口，也有望實(shí)現(xiàn)品牌和微短劇雙向賦能。

飛娛財(cái)經(jīng)摘取了部分論壇嘉賓的發(fā)言，著重關(guān)注劇集和微短劇兩個(gè)領(lǐng)域，管中窺豹，以期看到未來行業(yè)發(fā)展變化的蛛絲馬跡。

主筆/ 李言愷

文章架構(gòu)師/ 楓葉

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

愛優(yōu)騰芒齊聚大會，聚焦長期主義

從年初收官的現(xiàn)象級大劇《繁花》，到題材審美創(chuàng)新的《我的阿勒泰》，再到暑期檔的爆款爽劇《墨雨云間》和剛剛以9.4分成為近五年豆瓣國產(chǎn)劇評分第一的《山花爛漫時(shí)》。以精品化為底層邏輯的長視頻行業(yè)，正在不同題材領(lǐng)域打造新的標(biāo)桿之作。

首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會集齊了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV在內(nèi)的多家頭部視頻平臺，在內(nèi)容精品化上，各家給出了自己的創(chuàng)作思路和見解。

早在今年6月的2024騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊在線視頻CEO孫忠懷就表示騰訊視頻對劇集業(yè)務(wù)的改革，應(yīng)對影視內(nèi)容供給過剩、用戶審美需求提升的趨勢，主動(dòng)進(jìn)行了內(nèi)容的減量提質(zhì)。

本次大會，孫忠懷在主論壇上發(fā)表了題為《制作精品，揚(yáng)帆內(nèi)容新時(shí)代》的主題演講，強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)品的精神深度，已成為觀眾篩選作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。騰訊視頻堅(jiān)持將品質(zhì)和創(chuàng)新放在首位，開拓好作品的新質(zhì)表達(dá)方式，其次則是全面擁抱多元題材，以豐富的內(nèi)容供給滿足廣大人民群眾的多樣化需求。

在劇集論壇上，騰訊在線視頻副總裁王娟分享了對劇集創(chuàng)作的見解，她強(qiáng)調(diào)了耐心與定力在內(nèi)容制作中的重要性，王娟表示，制作一部優(yōu)秀的劇集需要相對較長的周期，平臺方需要對每一個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)保持耐心，才能確保作品的最終質(zhì)量。

在合作模式上，王娟表示，騰訊視頻追求的不僅是數(shù)量上的增量，更是在品質(zhì)上的飛躍。通過與各大制作機(jī)構(gòu)的密切合作，騰訊視頻也在探索新的ToC（按需生產(chǎn)）合作模式，以共享風(fēng)險(xiǎn)和收益，推動(dòng)劇集質(zhì)量的提升。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分享了《低調(diào)地去創(chuàng)作高格調(diào)的好內(nèi)容》主題演講。他表示，精品內(nèi)容是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的核心，始終決定行業(yè)的高度、深度和溫度，影視創(chuàng)作者應(yīng)該用低調(diào)的創(chuàng)作態(tài)度去做出更多高格調(diào)、高審美的內(nèi)容，需要?jiǎng)?chuàng)作者戒除浮躁、拒絕跟風(fēng)、戰(zhàn)勝膽怯，以‘真’高調(diào)、以‘拙’高調(diào)、以‘慢’高調(diào)，耐得住寂寞，相信長期主義的價(jià)值。

上個(gè)月月底2024愛奇藝iJoy秋季悅享會上，王曉暉也提到，現(xiàn)在是創(chuàng)作者與大眾共謀創(chuàng)作的時(shí)代，大眾熱衷于解構(gòu)，時(shí)代情緒在向下沉，但愛奇藝仍然希望借微塵劇場和大家劇場探索“逆向建構(gòu)”，引領(lǐng)高審美和高文學(xué)性，最大的爆款也將來自于此。

湖南廣電集團(tuán)（臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在會上則從自身實(shí)踐出發(fā)發(fā)表了題為《臺網(wǎng)深度融合下的芒果精品創(chuàng)作實(shí)踐》主題演講，在具體探索上，龔政文概括為“一綱四目”。一綱，以高度的政治站位擔(dān)當(dāng)新的文化使命，構(gòu)建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀(jì)錄大片、芒果電影大片的精品內(nèi)容矩陣。四目，就是作為執(zhí)行精品大片戰(zhàn)略的絕對主力，深度融合的雙平臺做到了四點(diǎn)：一是管理一體化，讓精品戰(zhàn)略能如臂使指、無縫貫通；二是驅(qū)動(dòng)雙核化，增厚了總體投入規(guī)模，攤薄了單平臺投入成本；三是團(tuán)隊(duì)協(xié)同化，釋放出強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力；四是傳播融合化，讓精品力作曲高聲遠(yuǎn)。

優(yōu)酷的精品化更多集中于深耕新題材，為行業(yè)挖掘新人才上。優(yōu)酷副總裁謝穎在圓桌論壇上表示，優(yōu)酷正嘗試借助“傳幫帶”的機(jī)制扶植新導(dǎo)演、新編劇和行業(yè)新人。“平臺存在的價(jià)值就是把行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，我們不是在做風(fēng)投，而是要做‘長投’。”

今年優(yōu)酷的熱播劇中，《邊水往事》是曹保平監(jiān)制搭檔導(dǎo)演算，《雪迷宮》由張藝謀擔(dān)任監(jiān)制，呂行導(dǎo)演，這兩部劇在今年的國產(chǎn)懸疑劇中口碑均屬上乘精品，也是“老帶新”模式的有效成果。

創(chuàng)作者的文學(xué)IP改編方法論

優(yōu)質(zhì)影視作品的誕生，除了平臺助力之下，更重要的是內(nèi)容創(chuàng)作者躬身入局，文學(xué)與影視作為藝術(shù)創(chuàng)作的一體兩面，歷史上有大量成功的影視作品是由文學(xué)作品改編而來，為此12日下午，在文學(xué)IP影視化論壇上，多位影視劇創(chuàng)作者以“文學(xué)力量 影視表達(dá) 雙向賦能”為主題，探討文學(xué)與影視如何相互交融、共同促進(jìn)。

《人世間》原著作者梁曉聲以“后浪推前浪，更上一層樓”發(fā)表主題演講，梁曉聲認(rèn)為，電視劇的社會性價(jià)值賦予了電視劇呈現(xiàn)歷史的使命，通過對現(xiàn)實(shí)的觀照，表現(xiàn)特定歷史時(shí)期的精神風(fēng)貌和民族特質(zhì)。

他向年輕創(chuàng)作者提出了三點(diǎn)建議：一，處理好講故事和塑造人物的關(guān)系，因?yàn)槿宋锏那楣?jié)另有天地；二，在推進(jìn)情節(jié)的同時(shí)注重細(xì)節(jié)，好的細(xì)節(jié)能使情節(jié)更生活化；三，處理好情節(jié)和情懷的關(guān)系，自己內(nèi)心里稀缺的，何談奉獻(xiàn)給世人呢？現(xiàn)實(shí)題材的電視劇，若只見情節(jié)的連環(huán)，不能使人感受到應(yīng)有的平凡的溫度，即使收視率高，那也功虧一簣。

《我的前半生》《繁花》編劇秦雯在文學(xué)IP改編上經(jīng)驗(yàn)豐富，在她看來，文學(xué)與影視作品既有互文性，也相互獨(dú)立，藝術(shù)形式不同，不能完全混為一談。“作為改編者，首先要熱愛原著，要尊重原著，這是一切工作的源頭，王國維先生說‘凡一代有一代之文學(xué)’，其實(shí)這句話也同樣可以應(yīng)用于影視劇改編，我們知道很多IP被改編多次，每一次改編都是不同的改編者對于當(dāng)時(shí)觀眾審美需求的探究。”

王倦擔(dān)任編劇的《雪中悍刀行》《慶余年》系列都來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，同時(shí)他還在籌備茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《千里江山圖》的改編。他在論壇上分享文學(xué)作品人物設(shè)定的改編通常有三種情況：一種是“微調(diào)甚至不調(diào)”，保留主要角色的“原著色彩”；一種是“擴(kuò)充”，對原著戲份不多的配角進(jìn)行相應(yīng)擴(kuò)展；還有一種是“徹底的改編”，除了名字，人物設(shè)定和原著完全不同，這種適用于在原著里幾乎沒戲份的角色。

王倦表示，每個(gè)作品都有不同的處理方式。有的作品看重其精神內(nèi)核，在情節(jié)方面可以做取舍；有的看重情節(jié)，編劇在改編過程中會賦予自己的表達(dá)。

舉例而言，《慶余年》的人物關(guān)系和情節(jié)屬于全都要，所以在改編過程中，這個(gè)平衡是更偏向原著而不是改編的。而《千里江山圖》看上去是破案的故事，但最本質(zhì)的是人物關(guān)系，讀者透過這些人身上的小細(xì)節(jié)，可以看到整個(gè)時(shí)代變化的過程，看到時(shí)代大潮下，每一個(gè)人物綻放出的光芒。

精品化打開文旅、出海大門

參考美劇和日、韓劇，當(dāng)精品化成為劇集行業(yè)的共識，那么這棵大樹將長出更繁茂的枝椏，出海、文旅便是題中應(yīng)有之義。畢竟，創(chuàng)作生產(chǎn)只是第一步，傳播才是目的地。

今年文旅和影視協(xié)同發(fā)展效應(yīng)愈發(fā)凸顯，《繁花》《我的阿勒泰》等劇的熱播讓觀眾變游客，“流量”變“留量”，集中釋放了文旅和影視的深度融合的勢能。

2021年開始，愛奇藝提出“一部劇帶火一座城”的文旅聯(lián)動(dòng)策略，近年來先后通過30余部劇綜作品帶火一批新興熱門旅游城市成為地標(biāo)。據(jù)愛奇藝總編輯、副總裁王兆楠在大會期間介紹，自圍繞古都洛陽推出劇集《風(fēng)起洛陽》，嘗試“一魚十二吃”的商業(yè)模式探索，到今年推出《我的阿勒泰》文旅合作新生態(tài)，愛奇藝已相繼與30余個(gè)省區(qū)市合作打造影視文旅IP。

文旅論壇上，王兆楠分享了愛奇藝在影視文旅聯(lián)動(dòng)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和思考。他表示，愛奇藝將基于平臺豐富優(yōu)質(zhì)的影視IP資源，不斷探索多元開發(fā)，持續(xù)放大IP價(jià)值，延長IP生命周期，推動(dòng)影視文旅聯(lián)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

一方面通過作品挖掘、呈現(xiàn)城市的內(nèi)在氣質(zhì)，以多層次的互動(dòng)合作釋放IP的長尾價(jià)值，另一方面通過影視IP+先進(jìn)科技的方式，打造數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)地方旅游資源的迭代煥新。

精品化也在助推騰訊劇集IP的出海進(jìn)程。孫忠懷現(xiàn)場介紹，騰訊視頻近兩年的出海佳作涵蓋引領(lǐng)中國科幻走出國門的《三體》，收獲釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)的《漫長的季節(jié)》《繁花》，以及Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇《慶余年 第二季》，還包括擁有大批海外觀眾的動(dòng)漫《龍族》和《長相思》《斗羅大陸》《劍來》等眾多從傳統(tǒng)美學(xué)中汲取靈感，在海外熱播的精品佳作。

孫忠懷認(rèn)為，文化作品在增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力方面扮演著至關(guān)重要的角色。騰訊視頻將中國文化符號和中式美學(xué)作為打造文化IP的重要依托，通過好內(nèi)容展示中華文化的價(jià)值觀和審美意識，同時(shí)也鼓勵(lì)創(chuàng)作者用最新的藝術(shù)手法、現(xiàn)代的表達(dá)方式來激活傳統(tǒng)文化資源，不斷助力中華文化走向世界，在全球范圍內(nèi)獲得廣泛的認(rèn)可和喜愛。

湖南廣電的雙平臺在海外傳播上也有著獨(dú)到優(yōu)勢。龔政文在大會演講中提到，湖南廣電的精品內(nèi)容，本身有著海外受眾喜愛的藝術(shù)形式、青春活潑的調(diào)性、共鳴共情的價(jià)值內(nèi)核，經(jīng)由國際化平臺的助力，而蜚聲海外。

據(jù)他介紹，今年湖南廣電實(shí)施“芒果出海2024行動(dòng)”計(jì)劃和芒果TV國際APP“倍增計(jì)劃”，芒果TV國際版的海外下載量從去年的1.3億上升到2.1億，其中歐美地區(qū)新增下載量占比為5.3%，預(yù)計(jì)今年的下載量觸達(dá)2.6億。

湖南廣電精品綜藝的海外影響力令不少國家遞來尋求合作的橄欖枝。《歌手2024》〉《乘風(fēng)2024》《中餐廳》《花兒與少年》等都在海外出圈，其中，《歌手2024》帶動(dòng)用戶增長1853萬，聯(lián)合國教科文組織兩次點(diǎn)贊《歌手2024》，加拿大駐華大使館、《華盛頓郵報(bào)》都主動(dòng)予以呼應(yīng)，法國、韓國和一些非洲國家大使紛紛來湖南廣電尋求合作。

這些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇的不斷涌現(xiàn)并持續(xù)出海成功，說明視頻平臺遵循的早已不再是數(shù)量和流量的邏輯。更合理的解釋是，“精品化”正在成為一種被貫徹的戰(zhàn)略，在持續(xù)影響平臺資源傾斜，并且最終影響觀眾的深度心智、重塑內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。

“微短劇+”長期化，AIGC打開新視界

今年年初，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批文旅經(jīng)典出圈。

在本次大會上，“何以賦能”平行論壇發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第四批推薦劇目，《澳門故事》《大力村超人》《寧波144小時(shí)》《1818編輯部》等55部優(yōu)秀主題微短劇作品入選。入選作品以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，聚焦鄉(xiāng)村故事、文物保護(hù)、非遺傳承以及家國情懷等多個(gè)主題，挖掘和展示了多地地域文化和城市風(fēng)情。

大會上，北京市廣電局為優(yōu)秀微短劇項(xiàng)目提供劇本扶持、攝制宣推扶持、獎(jiǎng)勵(lì)三種形式的資助，單部微短劇作品最高可獲得300萬元，截至目前已有21部微短劇獲得基金資助。此外，北京市廣電局對以北京市為主要取景地、賦能北京城市形象宣傳、帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)的項(xiàng)目給予重點(diǎn)資助，進(jìn)一步提升微短劇創(chuàng)作對全國文化中心建設(shè)的助力作用。

從文旅看出去，微短劇的產(chǎn)業(yè)交叉地帶還有很多。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司在論壇正式啟動(dòng)“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，作為繼“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”后推出的又一個(gè)“微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃由包括知名品牌、播出平臺、主流媒體、制作機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的14家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等在內(nèi)的多個(gè)門類。

品牌定制是微短劇的重要商業(yè)模式之一，也是其豐富內(nèi)容生態(tài)的方式。“微短劇+品牌”的嘗試旨在更好發(fā)揮微短劇賦能千行百業(yè)的作用，攜手探索微短劇支持品牌融合傳播的新路徑，為內(nèi)容創(chuàng)作和品牌傳播雙向賦能，可以遇見的是，。

今年，AIGC等前沿技術(shù)的影視化應(yīng)用日漸頻繁，也正在打開微短劇市場新空間。今年7月，抖音聯(lián)合博納影業(yè)推出了全國首部AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，8月，國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》收官，該劇由快手自研視頻生成大模型可靈AI提供技術(shù)支持。而可靈更新升級后，又被賈樟柯等一批知名導(dǎo)演應(yīng)用于微短劇拍攝中。

人工智能的高效與微短劇追求的快節(jié)奏不謀而合，而AIGC可任意生成的場景，也將為微短劇的敘事空間、場域帶來新的想象空間。這場內(nèi)容與技術(shù)共謀未來的實(shí)驗(yàn)，可展望的未來圖景還有更多。

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