三天，品牌星球大會(huì)都有什么版塊內(nèi)容？

品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024

在過(guò)去的三屆的主題里，從「重塑品牌」，到「回歸原點(diǎn)」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同時(shí)期和階段，陪伴和幫助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴們不斷探索、挖掘和認(rèn)識(shí)品牌領(lǐng)域的新見(jiàn)解和新實(shí)踐。

第四屆創(chuàng)新大會(huì)，當(dāng)再次面對(duì)議題，面對(duì)日漸艱難的新周期的伊始，我們認(rèn)為無(wú)需再敘為什么做品牌的必要性，同時(shí)我們也看到在做品牌的過(guò)程中品牌伙伴們存在很多疑惑或者猶豫，我們希望通過(guò)這次大會(huì)，為大家提供信心和支持。

大會(huì)從多樣化的內(nèi)容模塊、豐富的體驗(yàn)形式到廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，我們希望構(gòu)建一個(gè)差異化體驗(yàn)，讓每位參與者都能找到前進(jìn)的方向、方法和同行伙伴。

大會(huì)主題：品牌化生長(zhǎng)

品牌成長(zhǎng)的過(guò)程就是「品牌化」的過(guò)程，也是品牌長(zhǎng)期存續(xù)與發(fā)展的根源。同樣無(wú)論在好或者不好的環(huán)境，都可以是品牌成長(zhǎng)的有利養(yǎng)分，并且也可以生長(zhǎng)出「好」的品牌。

選擇「生長(zhǎng)」，而不是「增長(zhǎng)」。我們認(rèn)為，品牌內(nèi)部向上生長(zhǎng)、向下扎根的力量比單純的數(shù)字增長(zhǎng)更為重要。我們更看重品牌的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，只有這樣，品牌才能最終得到用戶的認(rèn)可，真正生根發(fā)芽。

我們以「品牌化生長(zhǎng)」這一主題切入，圍繞「品牌化趨勢(shì)」、「品牌戰(zhàn)略」、「品牌實(shí)踐」，三大維度出發(fā)，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當(dāng)中面臨的困難與挑戰(zhàn)，敘述當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中他們是如何堅(jiān)持做品牌，以及如何進(jìn)行思考品牌化戰(zhàn)略的。

*議程將持續(xù)更新

創(chuàng)新論壇

我們將深入探討中國(guó)各行業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的品牌發(fā)展階段。品牌星球的分析師團(tuán)隊(duì)將會(huì)發(fā)布《品牌化登山圖2024》，分享我們對(duì)過(guò)去一年品牌化的趨勢(shì)洞察，以及對(duì)未來(lái)一年品牌化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

同時(shí)也會(huì)有行業(yè)專家針對(duì)各個(gè)細(xì)分行業(yè)及領(lǐng)域，更聚焦的趨勢(shì)話題進(jìn)行深入探討。

我們邀請(qǐng)了在消費(fèi)品領(lǐng)域具有代表性的品牌，分享他們?cè)诟髯运陬I(lǐng)域當(dāng)中對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)洞察，以及應(yīng)對(duì)當(dāng)下環(huán)境變化背后經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。基于品牌戰(zhàn)略之下，我們將看到在不同領(lǐng)域中具有獨(dú)特性與創(chuàng)新性的品牌，如何呈現(xiàn)并落實(shí)到具體品牌實(shí)踐。

他們有在弱品類行業(yè)中取得不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)但仍然堅(jiān)定選擇做品牌化，有在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中找準(zhǔn)品牌定位與用戶溝通的品牌，也有在細(xì)分領(lǐng)域中逆勢(shì)增長(zhǎng)的小品類品牌。

品牌的成功與長(zhǎng)期發(fā)展往往不是一蹴而就的，我們也將邀請(qǐng)分享嘉賓帶來(lái)或是成功、亦或是失敗后的經(jīng)驗(yàn)的探討。我們將在分享中看到品牌化與品牌塑造一致性對(duì)于品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，也希望用戶可以收獲啟發(fā)與共鳴。

如何強(qiáng)化品牌識(shí)別，來(lái)建立自己的品牌差異性？

時(shí)尚論壇將聚焦于品牌如何通過(guò)品牌識(shí)別來(lái)建立自身差異性，來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、用戶日趨細(xì)分的時(shí)尚服飾領(lǐng)域。

如何聚焦一群人，做好品牌小內(nèi)容？

品牌小內(nèi)容，是對(duì)目前品牌營(yíng)銷和品牌內(nèi)容趨勢(shì)的一種描述，它涵蓋了短視頻、圖文信息、主理人 IP 和社群驅(qū)動(dòng)的直播等。這些內(nèi)容以簡(jiǎn)短、精煉、易于理解的特點(diǎn)，迅速傳播，被形象地稱為「小內(nèi)容」。我們相信，深入理解并運(yùn)用小內(nèi)容，將會(huì)是品牌傳播的重要策略。

聚焦一群人，是在激烈的品類個(gè)護(hù)賽道上找到持續(xù)生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)空間，通過(guò)理解一群人的需求和偏好，來(lái)持續(xù)創(chuàng)造品牌內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢(shì)。

如何用品牌化手段深入本地市場(chǎng)？

在本次品牌出海論壇中，我們將深入探討如何運(yùn)用品牌化手段，將本地市場(chǎng)的文化特色和消費(fèi)者需求相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)品牌在不同地區(qū)的本地化品牌塑造。

研討會(huì)

專題論壇與研討會(huì)將視角放入更加具體的問(wèn)題上，讓參與者有感受更多是「我可以這樣做」。專題論壇會(huì)切入具體的某個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域展開(kāi)深入的、有針對(duì)性的分享；而研討會(huì)，則是讓大家?guī)е粋€(gè)具體的問(wèn)題來(lái)展開(kāi)討論，以尋找一些解題思路和啟發(fā)為目標(biāo)。

作為更側(cè)重于「交流」、「探討」的研討會(huì)板塊，品牌星球在 10月 18 日 -20 日三天時(shí)間里，分別開(kāi)設(shè)了圍繞不同品牌化板塊的專題研討會(huì)：

10 月 18 日，圍繞：品牌共創(chuàng)（聚焦品牌聯(lián)名）與品牌內(nèi)容展開(kāi)研討；

10 月 19 日，圍繞：品牌識(shí)別（聚焦品牌設(shè)計(jì)）與品牌體驗(yàn)展開(kāi)研討；

10 月 20 日，圍繞：品牌化出海展開(kāi)研討。

星球獎(jiǎng)2024頒獎(jiǎng)典禮

星球獎(jiǎng)是由品牌星球于 2021 年發(fā)起，促進(jìn)行業(yè)對(duì)于品牌創(chuàng)新的理解，推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展與創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)。星球獎(jiǎng)2024 頒獎(jiǎng)典禮將邀請(qǐng)品牌行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌與生態(tài)合作伙伴出席，共同見(jiàn)證星球獎(jiǎng)2024 獲獎(jiǎng)名單誕生。

創(chuàng)新展覽

品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024 創(chuàng)新展覽專注于創(chuàng)新資源的整合與連接，通過(guò)品牌人與品牌人之間、需求與解決方案之間、品牌與服務(wù)商之間的互動(dòng)與連接，讓品牌化的相關(guān)需求得以解決。

具體而言，品牌人來(lái)到創(chuàng)新展覽的「專家 1v1 咨詢站」、「品牌人互動(dòng)場(chǎng)」、「品牌人直播間」、「品牌人見(jiàn)面會(huì)」等區(qū)域，可以與其他品牌人交流品牌聯(lián)名等合作機(jī)會(huì)，也能 1對(duì)1 咨詢品牌化專家，還能與其他品牌專業(yè)人士交流做品牌的挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)。

品牌星球堅(jiān)信，做品牌是一段充滿挑戰(zhàn)的探索之旅，它需要勇氣和堅(jiān)持，也需要并肩前行的伙伴。

為了更好地準(zhǔn)備內(nèi)容，品牌星球的策劃團(tuán)隊(duì)也做了用戶調(diào)研。越來(lái)越多的品牌人希望能夠向?qū)Φ幕锇楸磉_(dá)自己的真實(shí)需求，以尋找到志同道合的伙伴，共同建立更加堅(jiān)實(shí)的品牌化道路 。因此創(chuàng)新展覽特別以「連接」為主題，聚焦于品牌化相關(guān)的需求表達(dá)與創(chuàng)新資源的連接。

其中「品牌人互動(dòng)場(chǎng)」便是專門(mén)設(shè)置的「需求交流」場(chǎng)域，在這里你可以和任何一位品牌人進(jìn)行連接與交流。

在「品牌人互動(dòng)場(chǎng)」，你可以與一眾品牌人對(duì)話和交流。想象一下，您可能會(huì)遇到：

-品牌同行：他們擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，渴望分享他們的智慧，同時(shí)也期待從您這里獲得新的靈感和見(jiàn)解。

-跨行業(yè)專家：雖然他們可能來(lái)自其他的行業(yè)，但面對(duì)的挑戰(zhàn)和您相似。通過(guò)交流，您可以發(fā)現(xiàn)新的合作機(jī)會(huì)，共同探索解決問(wèn)題的新方法；

-潛在的合作伙伴：在正式的商務(wù)合作之前，他們?cè)敢馓峁I(yè)的分析和建議，幫助您更好地理解市場(chǎng)和客戶需求。

上圖為調(diào)研數(shù)據(jù)中涉及到的「需求表達(dá)」數(shù)據(jù)整理

為了更有 針對(duì)性解決各位品牌人關(guān)于做品牌的各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)，品牌星球創(chuàng)新大會(huì)新增了「專家 1v1 咨詢站」 ，并邀約到了一批品牌化伙伴，以「品牌化行業(yè)專家」的身份提供咨詢。

他們分別服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)及全球市場(chǎng)三個(gè)市場(chǎng)維度，覆蓋品牌設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容、品牌傳播、品牌數(shù)字化等領(lǐng)域，有著多年的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新解決能力。

這次大會(huì)，品牌星球聯(lián)合 OBSBOT尋影開(kāi)設(shè)了「品牌人直播間」邀請(qǐng)到場(chǎng)的品牌人與線上的品牌人進(jìn)行的直播互動(dòng)，包括參會(huì)感受、個(gè)人對(duì)如何做品牌的思考和經(jīng)驗(yàn)等。

歡迎大家預(yù)約 10 月 18 日- 20 日的直播，大會(huì)期間的實(shí)時(shí)「品牌人直播間」做客嘉賓時(shí)間表將會(huì)在伙伴匯助手企業(yè)微信上進(jìn)行發(fā)布與更新，敬請(qǐng)關(guān)注。

作為品牌星球的年度活動(dòng)，品牌星球創(chuàng)新大會(huì)致力于向品牌生態(tài)領(lǐng)域輸出最有價(jià)值的洞察與內(nèi)容，因此每一年的籌備都會(huì)經(jīng)歷多輪的主講嘉賓調(diào)研與溝通，從分享主題的規(guī)劃確認(rèn)、主講內(nèi)容的深入挖掘到最后的登臺(tái)分享，都會(huì)經(jīng)歷至少一個(gè)半月的時(shí)間打磨。

因此今年大會(huì)也特別設(shè)立了「品牌人見(jiàn)面會(huì)」活動(dòng)板塊，邀約部分論壇主講嘉賓（含全體論壇、專題論壇及研討會(huì)）與到場(chǎng)的部分觀眾展開(kāi)面對(duì)面的交流，讓有限的登臺(tái)分享時(shí)間延續(xù)為更多的線下互動(dòng)時(shí)間，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，都將會(huì)是一次少有的經(jīng)歷，更加直接的反饋與分享，會(huì)讓這一次的內(nèi)容分享更加豐滿。

綜上，本次創(chuàng)新展覽板塊將會(huì)由「專家 1v1 咨詢站」、「品牌人互動(dòng)場(chǎng)」、「品牌人直播間」、「品牌人見(jiàn)面會(huì)」四個(gè)部分構(gòu)成。

同時(shí)為了讓每一次「連接」都能夠被記錄，我們也聯(lián)合了諸多品牌伙伴們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備了「連接紀(jì)念品」。

在進(jìn)場(chǎng)驗(yàn)票后，每一位品牌人均會(huì)領(lǐng)取到一份本次品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024 的完整議程及介紹手冊(cè)，該手冊(cè)上設(shè)置有專門(mén)的「連接」記錄區(qū)，你的每一次連接將會(huì)獲得不同的連接點(diǎn)數(shù)。

- 品牌人互動(dòng)站：每 1 次互動(dòng)交流，可獲得 1 個(gè)連接點(diǎn)數(shù)；

- 專家 1v1 咨詢站：每完成 1 次咨詢，可獲得 2-3 個(gè)連接點(diǎn)數(shù)；

- 品牌人直播間：做客直播間進(jìn)行交流互動(dòng)，可獲得 3 個(gè)連接點(diǎn)數(shù)；

- 品牌人見(jiàn)面會(huì)：每完成 1 次論壇主講人見(jiàn)面會(huì)，可獲得 2 個(gè)連接點(diǎn)數(shù)；

- 研討會(huì)：每參加 1 場(chǎng)研討會(huì)，可獲得 2 個(gè)連接點(diǎn)數(shù)（研討會(huì)部分內(nèi)容將在后文進(jìn)行介紹）；

即將正式發(fā)布的「BRANDSTAR VOL.02」紙質(zhì)報(bào)告也將參與本次「連接紀(jì)念品」兌換且僅限領(lǐng)取一次，其余品牌伙伴們提供的禮品可多次領(lǐng)取，數(shù)量有限領(lǐng)完為止。

具體的禮品清單及不同禮品需要的兌換點(diǎn)數(shù)，將會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公布。

我們希望通過(guò)品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，幫助你在大會(huì)中找到品牌建設(shè)的動(dòng)力和信念。我們相信，通過(guò)這次大會(huì)，你將能夠找到方向、方法和志同道合的人，共同推動(dòng)品牌的成長(zhǎng)。

品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024，杭州見(jiàn)！