捷豹路虎重塑新時代“衛士精神”

一個不可思議的事是，當好萊塢大片涌入中國市場的時候，卻給屏幕前面的幾代中國男孩種下路虎的夢想，當然電影中曝光最多的，男孩們認為最帥的還是衛士。

2022年，全新一代路虎衛士（參數丨圖片）橫空出世，帶著前兩代的強烈光環強勢回歸，在城市SUV泛濫的市場猶如一顆耀眼的新星，迅速點燃了硬派SUV細分市場的熱情，“方盒子”市場一發不可收拾，友商的小“方盒子”也快速進入市場。

盡管小“方盒子”滿足一部分對衛士的渴望，可是，你要知道的，衛士就是衛士，誰也不可替代，衛士不止是一臺車，他承載的是“衛士精神”，衛士精神不只是簡單的探險，應該是優秀的品質，是勇敢，堅韌、家國的擔當。

全新一代路虎衛士之所以獲得空前成功，在頭號君看來，這歸功于“衛士精神”，過去兩代衛士不止是外觀上的硬核，還有實力上的硬核。全新一代路虎衛士在傳承的同時做出了大量的原創和革新，原創與革新應該是新時代“衛士精神”的要素之一，兩個詞說起來容易，在各行各業中能夠做到并堅持的并多見，如果能做到的都是行業的佼佼者和領袖者。

過去幾十年苦心經營，路虎衛士在中國擁有眾多大量的粉絲和使用者，捷豹路虎通過精心策劃車主活動，也讓衛士品牌的活躍度達到了前所未有的高度。從香格里拉衛士75周年生日慶典到中衛的衛士 “士在八方”第二季，一系列精心策劃的品牌活動如同連場盛宴，不僅牢牢抓住了眾多車迷的心，也在市場上激起了強烈的反響，其營銷影響力持續攀升。

可以說，承載著76年的歷史積淀與不斷的革新精神，路虎衛士憑借其獨特且持久的品牌吸引力以及卓越的產品實力吸引新一代的年輕消費者。與此同時，路虎衛士系列車型在銷量上同樣取得了令人矚目的成績，成為當前中國汽車市場上的矚目焦點之一

原創即真理 造就品牌偉大生命力

原創即真理！很多偉大的品牌都啟航于原創，發展于原創，強大于原創，原創造就了品牌偉大的生命力。

汽車行業之外，堅持原創并取得巨大成功的品牌比比皆是。2007年蘋果發布的首款iPhone，以其觸控屏技術和多點觸控功能革新了手機行業，至今在全球智能手機市場保持著強勁競爭力。可口可樂自1885年以來不斷創新，其經典玻璃瓶身與獨特口感已成為全球公認的標志。

RIMOWA旅行箱以其溝槽式設計和輕量化材料而聞名，1937年，當歷史上第一個由輕量航空鋁材制作的旅行箱被開創之時，RIMOWA徹底改變了旅行世界；2000年，RIMOWA又推出了首個由聚碳酸酯制成的極輕溝槽式旅行箱，隨后被同行競相模仿，這證明了原創設計的力量。

衛士在開始和壯大中也是如此！

1947年，莫里斯·威爾克斯和斯賓塞·威爾克斯兄弟在紅碼頭灣的沙地上勾畫下一幅設計草圖，奠定了衛士誕生之初“自由的靈魂”。

原創和技術革新是衛士發展中的一大亮點。在76年的發展歷程中，路虎為衛士引入了一系列前沿科技，比如1979年推出的Stage One V8車型搭載了3.5升V8汽油發動機，大幅提升了性能；后來不斷導入HDC陡坡緩降系統、電子空氣懸架、全地形反饋適應系統以及3D全方位車身影像技術的應用，使每一代衛士都成為全地形科技的典范，保持了在越野性能方面的領導地位。

新款路虎衛士于9月21日正式上市，引入兩款全新130車型并帶來全系升級，包括90、110車型在內共提供9種車型選擇，價格從68.8萬元至102.8萬元。

新款路虎衛士引入全新車型選擇，煥新內外飾設計，同時以進階智能和升級配置進一步提升座艙的豪華質感和實用性，詮釋生而越野的硬派格調。

延續品牌標志性設計語言，新款路虎衛士在經典中融入創新元素，煥活個性魅力，演繹品牌原創硬核形象與現代豪華設計碰撞之美。車身上亦保留了斜角車頂曲面、方格網散熱出口、機艙蓋復古黑飾板、阿爾卑斯山之光側頂窗、側開式尾門和外掛式備胎等標志性設計，強大氣場渾然天成。其外觀選擇更加豐富和個性化，例如90 HSE 車型升級標配了X-DYNAMIC外觀套件，110車型還引入了塞多納紅全新配色。

基于對中國用戶需求的洞察，新款路虎衛士配置全方位進階，全系新增標配自吸合尾門、手機無線充電功能、e+娛樂互聯系統；入門版升級標配自適應巡航功能，HSE及以上車型新增配備矩陣式前LED大燈、飛翼式頭枕、Terrain Response?第二代智能全地形反饋適應系統、ATPC全地形進程控制、可調全地形模式，帶來更便利、更科技、更豪華、更越野的出行體驗，這些升級不僅增強了車輛的便利性和豪華感，同時也更加貼合中國市場的偏好。

衛士集結 重塑新時代“衛士精神”

衛士集結！這是眾多中國衛士車主的心聲。衛士集結，捷豹路虎可以此契機重塑新時代的“衛士精神”。

近兩年，捷豹路虎連續組織了兩場重磅衛士大集合，去年，路虎衛士在香格里拉舉辦75周年生日慶典，今年在中衛組織了“士在八方”第二季路虎衛士品牌活動，每場都有超過100臺衛士集結，讓衛士車主充分享受衛士的越野，還成為衛士車主們交流的大平臺。

其中，“士在八方”第二季路虎衛士品牌活動尤為矚目。此次活動于9月20日至21日在寧夏中衛舉辦，吸引了來自全國各地的130位路虎衛士車主齊聚一堂。活動充分利用騰格里沙漠邊緣的獨特地貌與氣候條件，為參與者帶來了一次無與倫比的硬核越野體驗。

在很多活動現場，衛士車主們分享自己的故事，你會發現他們不止是單純的浪漫英雄主義，他們是非常務實的實干家。衛士車主經常駕駛著衛士，出現在地震、洪水、泥石流等自然災害的發生地參與救援。此外，衛士車主們也積極參與到捷豹路虎組織的公益行動中，并且多次組織車隊開展公益自駕和災難救援等活動。

翻閱衛士的歷史，我們會發現，路虎衛士不僅奔馳在山野林間、沙漠泥地，它還在消防、醫療、基建甚至國防事業中發揮著自己的力量。也正是因為如此，它才被命名為DEFENDER。在探索野外，追求自由的過程中，衛士品牌冥冥之中淬煉出“社會責任感”來。

堅持就有收獲 中國市場上收獲佳績

去年4月，捷豹路虎聚焦“新現代豪華主義”核心理念啟動“品牌重塑”策略規劃，將旗下攬勝、衛士DEFENDER、發現、捷豹獨立為四大品牌，其實，這種創舉也是一種衛士的開拓精神。

獨立之后的衛士通過一系列精心策劃的活動和新豪華主義的市場傳播策略，路虎衛士成功地在新時代重塑了“衛士精神”，讓更多消費者喜愛越野，喜愛衛士。

四大品牌獨立之后，捷豹路虎在全球同樣取得了驕人的業績。根據捷豹路虎發布的2024/2025財年第一季度（2024年4月至6月）財報顯示，公司全球營收達到了73億英鎊，同比增長5%，創下歷史同期最佳紀錄；而整個上半年（2024年1月至6月），總營收更是達到了152億英鎊，同比增長8.57%。

在中國市場上，捷豹路虎同樣是超豪華細分市場的引領者。2024年1-6月百萬級及以上高端豪華SUV，捷豹路虎市占率超三分之一，其中路虎衛士仍高居第二位；攬勝運動版逆勢增長，銷量相較2023年同比增長17%。在150萬級及以上高端豪華SUV細分市場，攬勝繼續強勢領跑，自2023年起，連續18個月銷量領先。

值得一提的是，消費者洞察與市場研究機構J.D. Power發布了2024中國售后服務滿意度研究報告，數據顯示，路虎以805分排名豪華品牌售后服務滿意度第一，力壓奔馳（802分）和凱迪拉克（801分）。這些成績充分證明了捷豹路虎品牌重塑戰略的成功，也為衛士在中國市場的未來發展奠定了堅實的基礎。

路虎衛士在76年的發展歷程中一直演繹原創、革新、進化、勇敢、可靠、擔當的角色，我想這些氣質很多都是“衛士精神”的核心，DEFENDER的愿意就是保衛者和守護者的意思，“衛士精神”肯定是守護自己所熱愛的一切，不管艱難，不論困苦

很多時候，我在想，衛士不止是需要駕駛者去駕馭他，他如同一匹寶馬，需要在精神上與他共鳴，一切去探索與開拓。捷豹路虎在中國市場堅持原創與創新，不就是衛士精神嘛？