終于有人把一線全媒體直播說清楚了丨胡正榮推薦

編者按

你喜歡看直播嗎？你了解直播嗎？在移動互聯網時代說起直播，你想到的一定是各種視頻平臺上的直播。

看起來“熱熱鬧鬧”、似乎方興未艾的直播可不是今天才出現的，一定意義上說，它是大眾傳播的伴生物。未來，直播可能會朝著輕量化、移動化、融合化、智能化進一步發展，《高光時刻》一書所詳盡介紹的電視新聞直播流程、環節、關鍵細節、技術支撐等，將發揮根本性的、恒久性的指導作用。

今天分享的，是中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮教授為《高光時刻》寫的序。

新書推薦

高光時刻

重大活動電視直播全攻略

許強 著

2024-7

中國人民大學出版社

直播迭代

全媒體時空記錄、意義建構與價值創造

各位讀者正在閱讀的這本《高光時刻——重大活動電視直播全攻略》是一本有關電視新聞直播的，有用、有趣、有料的全新著作。作者許強畢業于中國傳媒大學前身北京廣播學院的電視系，30多年奮戰在中國最主要的電視媒體——中央電視臺的電視新聞報道一線，親身經歷了影響中國和世界的眾多新聞事件，并通過他和團隊的電視傳播實踐，用影像收錄、記載下來這些重大時刻、重要事件和關鍵場景，通過直播、錄播或轉播的形式，借助電視以及眾多其他平臺傳播到全中國、全世界，用視聽影像，特別是電視新聞直播話語體系彰顯了時代意義，創造了歷史價值。

說起直播，今天網絡時代的用戶首先想到的一定是各種視頻平臺上的直播。其實，從歷史上看，直播是與大眾電子媒體相伴而生的，它是大眾電子媒體記錄與敘事的基本形式和手段。當20世紀初葉大眾電子媒體比如廣播出現的時候，就開始了直播，并以直播為基本的播出方式。當20世紀30年代電視作為大眾媒體開始出現并逐步興起后，直播也依然是電視的播出方式。個中緣由其實很簡單，因為技術手段限制，當時沒有很好的錄制設備和錄制條件，因此只好直播。乃至20世紀50年代電視在我國出現并開始播出，也是用直播方式播出新聞甚至短劇等文藝節目。只是到了錄音錄像技術手段快速進步之后，廣播電視才更多地用錄播形式播出新聞和其他類型的節目，以確保節目質量和播出質量。技術進步推動了廣播電視等大眾電子媒體改進記錄、制作、播出方式，也影響了聽眾觀眾的接收方式和視聽體驗。從傳播規律上看，最自然、最真實、最直接、體驗最佳的當然是用戶能夠在新聞現場或者藝術現場，沉浸式感知、認識、交互與體驗。因此，大眾電子媒體一直就沒有中斷過通過直播將現場呈現給用戶的嘗試與努力。隨著社會需求的增長、技術條件的進步、專業水平的提升，大眾電子媒體直播——包括新聞在內的電視直播就一直被寄予厚望，成為電視產生重大社會影響并成為最重要大眾媒體的原因之一，電視直播收錄現場、直播歷史、彰顯意義、創造價值的作用日益凸顯。

直播的發展是有清晰的演進路線的，是逐步迭代升級的。就直播的媒介而言，從最早的廣播直播，到后來的電視直播，再到互聯網時代的網絡直播，特別是當下的移動視頻直播，乃至全媒體直播，介質發生了根本性的變化、平移與融合，一方面呈現出從單一媒介逐步發展到全媒體直播的樣態；另一方面，視頻直播的屏幕發生了變化，電視直播出現后，通過大屏直播是全部，互聯網時代到來，PC屏特別是當下的移動端已經成為直播的主戰場和主渠道。

就直播的內容和主題而言，從最初的新聞直播、有限的其他類型節目直播，到全部新聞節目直播、幾乎所有重大新聞事件直播，再到多種類型節目直播，包括大型文藝晚會、體育賽事，如1964年第18屆東京夏季奧運會首次實現了向全世界電視實況轉播。電視甚至可以直播戰爭，我在2003年就研究并撰寫文章講到2003年3月20日開始的美國對伊拉克的戰爭，是人類歷史上首次完全由電視直播的戰爭。這既是戰爭的“奇跡”，也是電視的“奇跡”。到了互聯網時代，特別是移動互聯時代，網絡直播將宏大敘事一下子落地到用戶的身邊事，海量的用戶自創內容直播，前所未有地豐富和拓寬了傳統廣播電視直播的內容和范圍。由此可以看出這種歷史變遷的軌跡是從直播早期、中期的專業直播，日益走向專業直播與用戶自創內容直播相并行。

新一代信息傳播技術（ICT）帶來的智能互聯網將會深刻地影響著人類與外部世界的互動。就媒體行業而言，也就意味著智能全媒體傳播時代的到來。在這個時代，智能全媒體完成時空記錄與呈現，以新方式、新手段、新話語通過直播彰顯意義，并且實現系統性的1+1大于2的價值創造。

在智能全媒體傳播時代，我相信，本書中詳盡介紹的電視新聞直播流程、環節、關鍵細節、技術支撐等都有著根本性的、恒久性的指導作用，特別是對日益涌現的UGC（用戶生成內容）、PUGC（專業用戶生產內容），乃至未來的 AIGC（生成式人工智能）直播都有著超越時空的實踐價值。

在這部電視新聞直播寶典的基礎上，我們也可以設想一下智能全媒體直播的顛覆式創新。所謂全媒體直播，應該是全程直播、全息直播、全員直播、全效直播的集成，同時還要加上全智能直播。

01

全程直播：不是指對直播對象的時間意義的線性全程直播，而是指各種介質、各個主體對于直播對象的全時空、全方位記錄，而且這種記錄是超個體視角的、超單一主體體驗的、超線性過程記錄的。

02

全息直播：是指敘事方式、呈現手段和話語體系的全息化，以全息思維，用三維乃至高維手段，收錄、表達并呈現用戶全感，比如沉浸式交互體驗現場及其各種場景和要素，可以是真實時空現場的數字再生，也可以是真實時空與虛擬時空融合的數字孿生，還可能是對直播對象進行虛擬生成的數字原生，以此形成了整個視頻直播話語體系的根本性變革。

03

全員直播：是指利用各種渠道平臺與用戶對象，實現直播現場時空的完全連接。一方面，直播主體從早期的PGC（專業生產內容），演變到日益增多的UGC，乃至PUGC，隨著人工智能大規模深度應用到媒體后，還會出現直播領域的AIGC，這就意味著直播主體全員化；另一方面，直播終端，即實現連接的渠道與平臺，日益從單一大屏走向多屏、跨屏融合傳播，最終很有可能走向無屏的沉浸式、交互式影像直播，實現各種場景下到達目標用戶的可能。

04

全效直播：是指用戶對全媒體直播的體驗效果。當實現全時空全方位直播，全息呈現直播對象，多主體通過全媒體平臺，在用戶所需的各種場景中實現傳播與連接時，就會達成直播的目標與最終效果。

05

全智能直播：是指直播流程與環節的高度智能化。從上游的信號采集，中游的加工生產，到下游的傳播與流通，再到終端用戶的消費與體驗，基于大數據的智能技術將最大限度地優化全流程效率，提升各個環節的效能，極大改善用戶體驗，實現最佳效果。

許強和他的團隊已經在電視新聞直播領域進行了大量尖端實踐，這些實踐成果為直播迭代升級打下了堅實基礎，并且為邁進智能全媒體直播時代積累了寶貴的經驗。這在全媒體傳播體系建設中具有重要的實踐意義。另外，本書以關鍵詞的形式將電視新聞直播的關鍵環節和重要問題提煉和梳理出來，已經形成了電視新聞直播，乃至全媒體直播的主要概念、范疇，為進一步建構適應智能全媒體直播的理論框架奠定了良好的基礎。

因此，推薦廣播電視、網絡媒體、全媒體機構的一線從業人員好好研讀這本書，以拓展思路、拓寬眼界、提升直播實踐能力；也推薦新聞傳播學界的學者和學子深度分析這本書，因為本書基于如此豐厚的實踐沃土，提煉抽象出更豐富的概念和范疇，豐富壯大了智能全媒體傳播體系的相關理論。

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