全球電商市場動態第34期

NEW MEDIA OPERATION

全球電商市場動態

第34周（2024-08-19至08-23）

Alibaba

阿里巴巴

01

阿里巴巴2024年8月將實現香港與紐約雙重主要上市

阿里巴巴宣布自愿將其在香港聯交所的第二上市變更為主要上市，預計于2024年8月28日生效。屆時，阿里巴巴將實現香港和紐約雙重主要上市，進一步擴大投資者基礎和提升股東結構多元化。此次轉換不涉及新股發行和融資。自2019年在香港第二上市以來，阿里巴巴的大部分公眾流通股已轉倉到香港，市值和交易量位列港股前三名。摩根士丹利預計，轉換完成后，阿里巴巴有望被納入港股通，南向資金持股占比可能穩定超過10%。最新財報顯示，阿里巴巴2024年6月季度收入2432.36億元，同比增長4%，凈利潤406.91億元，同比下降9%。阿里巴巴還公布了多項股東大會決議，包括董事會成員選舉和審計師事務所的委聘。

02

速賣通推出定制功能，紡織類商品需求大漲

8月21日，速賣通上線定制功能，消費者可直接在APP內下單，無需線下協商，提高溝通效率并保障購物安全。定制商品將有專屬標識“customizable”，并在小B采銷節推出專屬定制會場。速賣通還在英國站設立定制專屬頻道，通過多種推廣方式吸引消費者。數據顯示，紡織類、金屬材質、紙質/木質及皮革陶瓷等商品在定制頻道銷售前景看好，預計下半年節慶高峰將帶動個性化定制禮物需求上漲。

03

淘特APP全量接入微信支付，淘寶互通進程加速

近日，淘寶特價版APP全量接入微信支付，用戶無需內測即可使用微信支付完成購物。這標志著阿里巴巴與騰訊之間的支付互通進程進一步加速。早在2021年，阿里旗下多個應用已接入微信支付，但淘寶APP仍在逐步開放中。淘特此次全量接入微信支付，也伴隨著其商家和商品逐步遷回淘寶的傳聞。自2021年工信部要求平臺解除屏蔽以來，阿里與騰訊的互聯互通取得顯著進展。

JD

京東

01

京東新規：商品價格星級達4星及以上可獲更多免費流量

8月22日，京東宣布調整搜索推薦流量規則，重點關注價格競爭力和物流配送體驗。商品價格星級達到4星及以上，視為具有優質價格競爭力，可獲得更多免費搜索推薦流量。選擇入駐京東倉或使用京東配送的商品也將得到更多流量。此外，京東將商品服務星級拆分為商品星級和服務星級，以更細致地評定標準。此舉旨在提升用戶體驗和堅持低價策略，推動商家優化商品和服務質量。

02

達達集團Q2凈收入23.50億元，京東App秒送訂單量同比增長超100%

達達集團發布2024年二季度財報，凈收入23.50億元，同比下降9.5%。京東秒送凈收入9.12億元，同比下降43.6%。達達秒送凈收入14.38億元，同比增長46.6%。京東App秒送頻道訂單量同比增長超100%，日均支付用戶數同比增長超110%。達達集團總成本和費用為26.67億元，凈虧損2.862億元。京東秒送與多品牌合作，營業門店數同比增長近70%。

03

京東家電秒送服務覆蓋超6萬家門店，9分鐘送達小家電

京東家電秒送服務再升級，覆蓋全國超6萬家線下門店。小家電最快9分鐘送達，大家電如空調最快90分鐘即送即裝。自2021年啟動以來，銷售額每年翻倍增長，已有6個品牌銷售額破億，1個品牌銷售突破5億。美的、小米等50多個品牌已接入該服務，覆蓋幾乎所有家電品類。京東通過提升履約服務體驗，滿足消費者時效要求，帶動線下門店銷售增長。

Douyin

01

抖音推出第4款搜索APP，短視頻搜索精度待提升

抖音于8月22日推出“抖音搜索”獨立APP，這是其繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后的第4款搜索應用。該APP主要展示博主創作的短視頻和圖文內容，首頁采用雙列瀑布流推薦布局，并細分視頻、圖文經驗、商品等搜索頻道。然而，目前短視頻搜索的精準度仍需提升，搜索結果可能受用戶興趣和歷史影響，存在相似或重復內容的情況。前三款搜索APP因未能取得突破已下架。

Kuaishou

01

快手二季度營收310億元，電商GMV達3053億元，凈利潤增長73.7%

2024年第二季度，快手實現收入309.75億元，同比增長11.6%；毛利171.35億元，同比增長23%，毛利率55.3%；經調整凈利潤46.79億元，同比增長73.7%。電商GMV高達3053億元，同比增長15%。電商月活躍買家數增長14.1%至1.31億，月活躍用戶滲透率18.9%。快手商城訂單量同比增長65%，短視頻電商GMV增長近70%。海外收入11億元，同比增長141.4%。快手在電商領域持續創新和優化，推動業務穩健增長。

02

快手與芒果TV合作，未來一年推出100+精品短劇

8月22日，快手與芒果TV達成全面深度合作，計劃在未來一年內推出超過100部精品短劇。雙方將圍繞短劇聯合共創與推廣、長視頻內容的二次創作與推廣等多個領域展開合作。此次合作將整合芒果TV的內容制作能力和快手的微短劇生態及平臺優勢，打造滿足用戶多元觀影需求的短劇作品，同時探索短劇的商業化運作和內容變現新模式，推動長短視頻內容的融合與流量互導，實現多方共贏。

03

快手電商818大促：泛貨架GMV同比增長45%，近1200件商品破百萬

8月22日，快手電商818上新季正式收官。活動期間，泛貨架GMV同比增長45%，電商達人業務GMV增長24%，中腰部商達GMV增長27%，動銷商家數增長30%，新買家數增長33%。平臺推出新營銷工具“購物團”和“萬人團”，成團商品最高GMV達400萬。爆品計劃中，180個單品平均GMV超100萬。手機數碼GMV同比增長46%，水果生鮮增長37%，美容護膚增長34%。小米、榮耀等品牌成為用戶最愛。

Vipshop

唯品會

01

唯品會二季度營收269億元，GMV達506億元，凈利潤22億元

8月21日，唯品會發布2024年第二季度財報，顯示凈營收為269億元，Non-GAAP凈利潤為22億元，GMV達506億元。總訂單量為1.978億，活躍客戶數量為4430萬，超級VIP活躍用戶數同比增長11%，貢獻線上消費的47%。唯品會還投入超過2億美元回購公司股票，并批準了新的10億美元股票回購計劃。平臺二季度定制商品GMV同比增長超140%，超級大牌日和超級品類日的整體業績同比增長超49%。ESG方面，唯品會二季度光伏發電總量超12000兆瓦時，減少碳排放量超7,000噸。公益方面，累計投入金額達7.45億元。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購與三星深化合作：2024年上半年新品增長顯著，98吋電視銷量翻三倍

8月16日，蘇寧易購與三星召開年中戰略會議，雙方就后續產品布局、終端建設和營銷創新達成一致。蘇寧集團董事長張近東和三星中國總裁崔勝植強調深化合作，推動新質家電發展。2024年上半年，三星多款新品在蘇寧易購首發，98吋電視銷量增長超三倍，衣物護理機同比增長189%。818活動期間，用戶可享以舊換新支付立減10%、套購至高補貼3500元等優惠。下半年，雙方將加速推進全品類產品進駐蘇寧易購，提升場景體驗，共同加速中高端新質家電覆蓋。

三只羊

三只羊

01

三只羊集團香港分公司正式開業，目標吸引本地互聯網人才

8月22日，三只羊控股（香港）有限公司正式開業，創始人張慶楊、張開楊及CEO杜剛等高層領導與曾志偉、陳浩民、鐘鎮濤等嘉賓共同出席儀式。張開楊表示，三只羊集團將致力于融合互聯網電商與多元文化，吸引和培養香港本地優秀互聯網人才，助力香港電商發展，并借助香港的國際視野連接國內外市場。此外，三只羊集團計劃于9月在洛杉磯開設美國分公司，進一步拓展國際業務。

Bilibili

Bilibili

01

B站2024年Q2營收61.3億元，同比增長16%，凈虧損收窄61%

8月23日，B站公布2024年第二季度財報，顯示營收達61.3億元，同比增長16%。毛利潤18億元，同比提升49%，毛利率升至29.9%。凈虧損6.08億元，同比收窄61%；經調整凈虧損2.71億元，同比收窄72%。二季度B站實現17.5億元正向經營現金流，上半年累計24億元。分業務來看，增值服務、廣告、移動游戲和IP衍生品分別貢獻42%、33%、17%和8%的收入。用戶數據方面，日均活躍用戶1.02億，月均活躍用戶3.36億，日均使用時長99分鐘。平臺日均視頻播放量超48億次，月均互動量超165億次。B站廣告主數量同比增長50%，618期間帶貨交易額同比增長超140%。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜重押印度市場：注資95億盧比推出獨立支付應用

亞馬遜計劃在印度市場推出其數字支付服務Amazon Pay的獨立應用程序，旨在提高支付服務的使用率。今年7月，亞馬遜向Amazon Pay India注資60億盧比，使其在印度數字支付業務的總投資達到95億盧比。盡管Amazon Pay在亞馬遜生態體系內表現不俗，但在獨立支付市場中仍面臨PhonePe和Google Pay的激烈競爭。亞馬遜還在印度推出“Global Beauty Store”，匯集60多個國際美容大品牌，訪問量是亞馬遜主頁的2.5倍。面對本土電商巨頭Flipkart和Meesho的競爭，亞馬遜繼續加碼印度市場，展望未來，印度電商市場的發展前景依然廣闊。

02

亞馬遜推出99.99美元年度食品雜貨訂閱計劃，覆蓋全美3500城鎮

8月22日，亞馬遜宣布推出年費99.99美元的食品雜貨訂閱計劃，服務覆蓋全美3500多個城鎮的Prime會員。該計劃包括無限次免費配送、優先安排每周雜貨訂單等多項優惠。Prime會員在Amazon Fresh、Whole Foods Market及本地零售商處訂購超過35美元的訂單均可享受免費配送。此外，Prime Access會員可享受每月4.99美元的折扣訂閱福利，節省60美元。亞馬遜還計劃在2024年恢復開設新的生鮮門店，并重新設計了五家門店。

03

亞馬遜10月秋季大促：覆蓋19國，全球超50億件商品次日達

亞馬遜宣布Prime Big Deal Days秋季會員大促將于10月10日至11日舉行，覆蓋澳大利亞、美國、英國等19個國家和地區。此次活動將提供熱門類別的假日優惠和頂級品牌的大幅折扣。亞馬遜將為Prime會員提供更快的配送服務，全球超過50億件商品實現當天或次日送達，創下新紀錄。去年，亞馬遜客戶通過交易和優惠券節省了近240億美元，絕大部分為Prime會員福利。活動期間，全球消費者購買了超過3.75億件商品，服裝、美妝和家居用品等成為暢銷品類。亞馬遜還計劃擴展雜貨配送訂閱服務，為Prime會員提供更多優惠。

04

亞馬遜在悉尼推出免費當日送達服務，覆蓋90%人口

8月21日，亞馬遜宣布為悉尼Prime會員提供免費當日送達服務，覆蓋該市90%以上人口。符合條件的訂單滿49澳元即可享受此服務。消費者在中午前訂購商品，最快可在當天下午或晚上收到。超過一百萬種商品，包括日常必需品、電子產品、家居用品等，均符合當日送達條件。亞馬遜澳大利亞區經理Janet Menzies表示，此舉為消費者節省時間，提升便利性。亞馬遜計劃繼續擴大服務覆蓋范圍，并在澳大利亞投資16億美元建設五個新配送中心。

Tokopedia

Tokopedia

01

Shop Tokopedia直播商家銷售額飆升近7倍，印尼消費者直播購物熱情高漲

根據Shop Tokopedia的數據，進行直播購物的商家平均銷售額增長了近7倍。今年一季度，護膚品、頭巾和甜點成為直播購物的熱銷品類。雅加達的直播購物參與者數量同比增加近2倍，萬丹、西爪哇、中爪哇和東爪哇等地區的直播賣家數量增加了1.5倍，尤其是中爪哇地區表現突出。中爪哇地區母嬰產品交易量較去年下半年增長近2倍。研究顯示，87%的印尼消費者觀看過直播購物，77%通過直播功能進行交易。Tokopedia和ShopTokopedia平臺上有超過2100萬賣家，直播購物已成為印尼消費者的重要購物方式。

Ozon

Ozon

01

Ozon投資40億盧布在奧倫堡州建立4萬平方米配送中心，創造1000多個工作崗位

8月22日，俄羅斯電商Ozon在奧倫堡州啟動了首個大型物流樞紐的第一階段工程，面積達4萬平方米，計劃總投資40多億盧布，用于現代化設備和IT基礎設施建設。該中心將為當地創造1000多個工作崗位，并提供全周期訂單處理服務。賣家已可注冊發貨，第一批貨物將于8月26日開始配送。Ozon計劃在2025年春季啟動第二期工程，屆時物流綜合體規模將擴大一倍，每天可儲存超過3100萬件貨物，處理多達91.5萬份訂單。過去三年，Ozon的物流基礎設施增加了13倍，總面積超過280萬平方米。

Mercari

Mercari

01

Mercari財報：營收1874億日元，利潤增長12.9%

日本二手電商巨頭Mercari公布最新財報，2023年7月1日至2024年6月30日期間，營收達1874.07億日元，同比增長9%。合并最終利潤增長3.1%，達134.55億日元，核心營業利潤增長12.9%，達188.69億日元。盡管業績亮眼，但Mercari對未達10%增長目標表示憂慮。未來公司計劃重組架構，預計下財年凈銷售額達2000億至2100億日元，核心營業利潤220億至250億日元。日本二手商品市場火熱，2022年銷售額達6.2萬億日元，占GDP的1%。全球二手市場預計2031年規模達1.3萬億美元，年增長率13.6%。

Nykaa

Nykaa

01

Nykaa營收暴增23%，凈利潤飆升152%，將斥資71億盧比收購兩大美妝品牌

印度美妝電商平臺Nykaa最新財報顯示，營收達到17.461億盧比，同比增長23%，凈利潤為1.364億盧比，同比大漲152%。Nykaa計劃以71億盧比收購Dot & Key和Earth Rhythm，分別持股90%和控股。印度美妝市場正迅速崛起，預計到2027年市場規模將達300億美元。Nykaa的出色表現反映了印度美妝市場的蓬勃發展，同時也面臨來自亞馬遜和Flipkart等電商平臺的激烈競爭。

Industry

電商市場

01

美國10月起禁止虛假網購評論，76%消費者受益

國家郵政局發布數據顯示，2024年7月中國快遞發展指數為393.9，同比提升11.8%。其中，快遞發展規模指數為508.8，同比提升31.1%，快遞業務量和業務收入預計分別增長22%和16%。快遞服務質量指數為564.7，公眾滿意度達83.7分，72小時妥投率為84.8%。快遞發展能力指數為218.6，同比提升7.3%，無人技術和航空網絡持續拓展，跨境寄遞服務優化。預計8月行業運行將保持平穩。