近日,位于華貿天地的X11惠州首店發布業績:首月銷售額突破百萬,全國業績達成率第一。X11是由KK集團國內全球潮玩集合店連鎖品牌,通過連接潮玩品牌、IP 資源及設計師群體,構建了新式潮流文化空間和平臺,創造Z世代的潮玩藝術文化。為當代年輕人聚合一個造夢空間,為 IP 提供最佳藝術空間。該品牌聚集了超千種“谷子”、盲盒、模型手辦,以及jellycat、線條小狗、小馬寶莉、排球少年等熱門IP,深受年輕人追捧。X11首進惠州取得開門紅,惠州潮玩消費市場表現令人驚喜。
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潮玩品牌首店聚集華貿天地,打造惠州潮玩地標
據統計,2021年整體潮玩市場規模約為345億元人民幣。從2017年至2021年,中國整體潮玩市場的年復合增長率為33%。而這背后意味著中國Z世代的消費崛起,也意味著潮玩圈層文化已從“小眾”走向“主流”。而Frost&Sullivan的預測顯示,從2022年至2026年,中國潮玩行業預計將以24%的復合年增長率繼續增長,預計到2026年,整體潮玩市場規模將超過1100億元。
隨著中國潮玩市場滲透率的不斷加深,二線城市也逐漸迎來潮玩消費熱潮。處于大灣區東部的惠州,成為了眾多潮玩品牌瞄準的重要市場。X11惠州首店選擇華貿天地并于首月突破百萬銷售,則是順理成章之事。
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惠州華貿天地位于素有“惠州第一商圈”的江北CBD,而江北CBD則是惠州政治、經濟與文化中心。華貿天地定位于“大灣區國際化、高品質生活方式地標”,集合了國際名品、國際美妝、精品腕表、全球美食、潮玩零售等,商鋪數量 600+,品牌數量近1000個,其中惠州首店商戶數超450+家,占比80%,是名副其實的惠州品牌首發獨家聚集地。而在潮玩零售業態上,惠州華貿天地已逐步引入了The Green Party PRO華南第二家黑金旗艦店、Playstation等獨家首店品牌,此外還匯聚了POPMART、LEGO、Nintendo switch等知名品牌的惠州城市首店,為惠州的潮玩愛好者構建豐富多元的消費矩陣,成為惠州Z世代潮玩消費的第一個線下入口。
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擁抱Z世代消費,引領二次元文化潮流
潮玩作為二次元潮流消費的重要組成部分,隨著潮玩消費及文化的蓬勃發展,二次元消費市場也迅速崛起。除潮玩外,谷子、卡牌、漫展等同樣是當下Z世代中熱門的消費選擇。
在二次元文化中,購買周邊被稱為“吃谷”,周邊被稱為“谷子”。據了解,華貿天地緊跟潮流,加速擁抱“進擊的二次元”,講述“新故事”,引入IPSTAR潮玩星球、BOOMCOMIC暴蒙、卡游、TOY-C等二次元谷子店,也將與現有的X11、The Green Party PRO、酷樂潮玩、行一等品牌形成合力,以內容場為核心,創新打造社交消費集合地。
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同時,近年來惠州華貿天地也為Z世代們帶來了豐富的二次元文化活動。據了解,2024年7-9月,華貿天地聯動王者榮耀惠州城市賽活動,落地全民賽、城市賽等豐富的賽事活動,同時帶來瑤妹cos巡游、配音秀、痛車等,吸引大批年輕消費客群。同時,結合華貿天地周邊會展中心不定期舉辦漫展期間,華貿天地還持續舉行二次元隨機舞蹈、潮玩店打卡尋寶等主題活動,持續引領二次元文化潮流。
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來源:粵廣中視網客戶端
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