百年品牌如何年輕化：巴黎奧運最小選手只有12歲來自中國

文/李光斗

你知道今年巴黎奧運會參賽運動員中，年紀最小的是多少歲嗎？也許會超出你的想像與認知，這位最小的運動員還不到 12 周歲，還是我國的參賽選手，更令人欣喜的她還是來自今年巴黎奧運會新增設一個比賽項目——滑板。

今年參加巴黎奧運會年紀最小的運動員是中國的滑板運動員鄭好好，她出生于 2012 年 8 月 11 日，今年剛小學畢業(yè)。在巴黎奧運開幕式的當天（巴黎當?shù)貢r間 2024 年 7 月 26 日，北京時間 7 月 27 日），鄭好好還未滿 12 周歲，幸運的是 8 月 11 日是巴黎奧運會閉幕的日子，鄭好好也將在這天迎來自己 12 歲的生日。

不到 12 歲的小選手出自新增設的奧運比賽項目，雙璧合一，從一個側面反映出百年奧運如何永葆青春的奧秘。就是要與時俱 進，永遠保持與擴大和年輕人的聯(lián)結。為了煥新品牌，保持持續(xù)的品牌年輕化內涵，奧運會一直在與年輕人同進，不斷的增加年輕人喜歡的項目。今年的巴黎奧運就一口氣新增加了四個比賽項目：霹靂舞，滑板、攀巖以及沖浪。

第一個是霹靂舞。霹靂舞，舞者統(tǒng)稱為 B-BOY 、 B-GIRL 是一種以個人風格為主的技巧性街舞舞種。

第二是滑板。滑板是一種極限運動項目，是板類運動項目之一，是運動員腳踩滑動的器材，在不同地形、地面及特定設施上，在音樂的旋律下，完成各種復雜的滑行、跳躍、旋轉、翻騰等高難動作的技巧性運動。

第三是攀巖。攀巖是一項在天然巖壁或人工巖壁上進行的向上攀爬的運動項目，通常被歸類為極限運動。攀巖運動要求人們在各種高度及不同角度的巖壁上，連續(xù)完成轉身、引體向上、騰挪甚至跳躍等驚險動作，集健身、娛樂、競技于一身，被稱為“峭壁上的芭蕾”。

第四是沖浪。沖浪運動是運動員站立在沖浪板上，或利用腹板、跪板、充氣的橡皮墊、劃艇、皮艇等駕馭海浪的一項水上運動。

這四項新增項的運動最大的特點就是年輕、活力、刺激、夠炫夠酷，觀賞性極強，都是年輕人的心頭好。今年的巴黎奧運被稱為是最懂年輕人的奧運可謂實至名歸。

百年的奧運就是不斷的突破自我，不斷的和年輕人溝通，什么項目年輕人喜歡就把它加進來，每一屆的奧運會主辦國都有權利增加年輕新世代喜愛的項目。對此，國際奧委會主席托馬斯?巴赫就曾表示，這些新運動的加入會讓奧運會更加性別平等，更加年輕化和城市化。 “ 我們有一個明確的優(yōu)先事項，就是引進在年輕一代中特別受歡迎的運動項目。另外，也考慮到了體育運動的城市化趨勢。 ”

距離 1896 年在雅典舉行的第一屆奧運會已經(jīng)過去了一百多年，但是奧運會這個品牌不斷的年輕化給了我們很多品牌在發(fā)展過程中更多的啟示。我們許多歷史悠久的老字號被歲月湮沒，許多往昔風光一時的創(chuàng)業(yè)品牌被時代淘汰，其中一個很大的內因就在于無法跳出品牌的老化的陷阱。老的消費者退出了，年輕的消費者卻沒有補充進來。包括一些曾經(jīng)名滿天下的娛樂節(jié)目，如相親節(jié)目《非誠勿擾》雖曾在年輕人中具有巨大的影響力，但如今年輕人卻越來越流失，甚至被戲稱年輕人都去看老年人相親節(jié)目了。

而今年的巴黎奧運會為增加觀賞性，還比東京奧運會多增加了六項男女混合項目。巴黎的奧運會雖然眾說紛紜，但不妨礙創(chuàng)下了觀眾人數(shù)和參賽運動員的歷史新高， 10500 運動員將參加奧運會的各項比賽，預計將吸引全球 40 億電視觀眾， 1300 萬現(xiàn)場觀眾。

體育是全世界最大的公約數(shù)，也是全球化品牌的通用營銷國際語言，這在以奧運會與世界杯為代表的世界性大型體育賽事表現(xiàn)的尤為明顯，形成了一個影響力巨大的媒介載體和娛樂平臺。世界級的大型體育賽事不僅是體育的和平之爭，也是商業(yè)之爭，自然也是各大品牌的秀場。

除了要不斷的保持和年輕人的溝通，保持品牌的年輕化。我們從百年的奧運品牌中也能發(fā)現(xiàn)諸多有益于品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的啟發(fā)。奧運營銷，歸根到底，是一場關于品牌、文化、市場和消費者的深度對話。營銷本質上是要求無處不在。無論傳統(tǒng)營銷還是體育營銷，關鍵在于借勢，并最大化傳播的勢能。在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，靈魂與核心其實就是與消費者心智溝通的那一個點，而營銷活動就是圍繞這一個基點，建立起與市場共鳴的橋梁。許多現(xiàn)代大型體育賽事已經(jīng)不僅是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結合，成為展示全世界品牌的盛會。所以體育營銷重在找到品牌和體育精神的結合點。

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