全球電商市場動態第30期

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全球電商市場動態

第30周（2024-07-22至07-26）

Alibaba

阿里巴巴

01

二季度超400個海外品牌入駐天貓國際，中國市場新品牌成交額同比增167%

2023年二季度，超過400個海外品牌在天貓國際開設中國首店，美國、韓國、日本等國家的新品牌數量最多。養生抗衰、成分護膚等領域最受歡迎。新品牌成交總額同比增長167%。天貓國際發布了2024二季度全球超新星品牌榜，10個新品牌上榜。天貓國際計劃未來3年內扶持1000個全球新品牌，投入上億基金，推出減免年費等新店開業服務。截至目前，已有來自90多個國家和地區的40000多個品牌入駐天貓國際。

02

淘寶首屆線上運動會：9項賽事、200枚獎牌、10萬紅包慶奧運

淘寶將在巴黎奧運會期間（7月27日-8月11日）舉辦首屆線上運動會，設有9個賽事，包括“指東看西”“深蹲”等，參賽者可通過淘寶APP參與。賽事獎牌為淘寶定制，金牌含6克純金。每日走路賽事將捐贈體育包給鄉村小學。中國選手每獲一枚奧運金牌，淘寶將追加200枚成就獎牌及10萬紅包。活動確保公平公正，并設有線上“圣火”傳遞環節。

03

阿里巴巴推出韓國專屬B2B平臺，目標吸引5000家韓國中小企業

阿里巴巴宣布將于8月8日推出專門面向韓國中小企業的B2B在線平臺South Korea Pavilion，旨在支持韓國企業拓展海外市場。該平臺引入韓英同聲傳譯功能，降低語言障礙，預計吸引約5000家韓國中小企業加入全球電商市場。阿里巴巴將在服務推出后的前三個月內進行大規模廣告和營銷活動，會員計劃年費為199美元。過去三年，阿里巴巴旗下平臺幫助韓國品牌在中國和東南亞地區創造了247億美元的銷售額。

04

淘寶推出“大服飾全球包郵計劃” 解決高退貨高庫存問題

7月19日消息，淘寶秘密推出“大服飾全球包郵計劃”，為海外消費者提供高額郵費補貼，實現全球包郵。商家無需額外開店或考慮跨境物流，訂單發至國內集運倉即可，且享受0退貨、0退款、0運費險。該計劃旨在幫助服飾商家低成本拓展海外市場，解決高退貨、高庫存和高費用問題。此外，淘寶還上線了商品批次庫存工具，優化庫存管理和消費者購物體驗，提升店鋪綜合體驗分。

JD

京東

01

京東秒送助力小米新品首發：最快9分鐘送達，覆蓋2300余縣區市

7月20日，小米發布多款新品手機，包括Redmi K70至尊版和小米MIX Flip。京東秒送作為首發平臺，為消費者提供最快9分鐘送達的即時購機體驗。7月19日至21日，通過京東秒送購買Redmi K70至尊版可享6期白條免息，并獲贈Xiaomi Air 3 SE耳機和京東PLUS會員年卡。小米MIX Flip將于7月23日開售，京東秒送同步發售。京東秒送已覆蓋全國2300余縣區市，合作門店超50萬家，提供全品類商品的即時零售服務。

02

京東斥資20億補貼內容生態，前百度高管宋健加盟助力短視頻業務

7月24日消息，前百度內容平臺總經理宋健確認加盟京東，擔任短視頻業務負責人。宋健曾在字節跳動任職并參與抖音創建，擁有豐富的短視頻行業經驗。京東今年加大短視頻和直播帶貨投入，宣布10億現金補貼和10億流量補貼，吸引更多商家和創作者。京東創始人劉強東也以“采銷東哥AI數字人”形象開啟直播帶貨新模式。宋健的加盟被認為是京東短視頻業務的重要戰略舉措。

03

京東攜手10大品牌發放近千萬獎勵，惠及20萬空調安裝師

7月25日消息，京東聯合美的、華凌、TCL、小米、奧克斯、海信、科龍、長虹、揚子、康佳、云米等10個空調品牌，啟動“夏季守護者獎勵計劃”，向20萬空調安裝師發放獎勵。6月和7月的獎勵金額總計近千萬，旨在提升夏季空調安裝服務質量。京東首次直接獎勵個人安裝師，調整考核標準以滿足用戶指定時間的安裝需求，提升用戶體驗。

Douyin

01

抖音投入億級資源扶持微短劇，單劇最高可獲500萬現金和1億流量

7月19日，抖音宣布推出微短劇經營扶持計劃，計劃投入億級資源補貼優質內容，涵蓋微短劇營銷、小程序經營、內容創作等方面。該計劃包括劇有潛力計劃、啟航計劃和辰星計劃，對優質微短劇提供10-20%的平臺廣告收益補貼，并通過廣告金返還、減免平臺分成、流量扶持等方式持續支持。特別是辰星計劃，單部劇最高可獲得500萬現金和1億流量扶持，旨在鼓勵影視公司、媒體、MCN、個人創作者共創精品內容，推動行業精品化發展。

02

抖音電商“熱力先鋒季”上線，覆蓋運動、美妝等多品類，888元紅包等你拿

抖音電商為迎接巴黎奧運會，于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動，涵蓋運動服飾、體育用品、美妝、數碼家電、食品酒水等多種品類。用戶可通過抖音APP參與活動，獲取互動紅包及超值好物。活動期間每天將有5場“先鋒運動賽”，用戶參與即有機會贏得888元無門檻紅包。巴黎奧運會官方吉祥物“弗里吉”周邊商品也已上線。此外，寶潔、蒙牛、安踏、海信等品牌也將參與此次活動，帶來豐富的主題特色商品。

03

抖音電商推出“閃電換貨”服務，2024年7月25日生效

抖音電商近日修訂了《“閃電退換貨”服務規范》，新增“閃電換貨”服務場景，規則將于2024年7月25日生效。新規要求消費者購物信用良好、訂單金額1萬元以內、商品支持7天無理由退貨等條件。當消費者發起換貨且商品有現貨時，系統將自動同意售后申請并提供退貨地址，無需商家審核。商家需按照平臺規范履行后續服務。該規則適用于所有商家及符合條件的消費者，但不包括虛擬類目和全球購商家。

Xiaohongshu

01

小紅書首提“生活方式電商”，超60%搜索詞表達個性化需求

2023年7月22日，小紅書COO柯南首次定義小紅書電商為“生活方式電商”，通過買手和主理人滿足用戶個性化需求。數據顯示，2024年6月，小紅書搜索詞中超過60%為長尾搜索詞，表達用戶個性化需求。小紅書買手和主理人基于用戶需求挑選產品，創造貼近生活的購買場景，提升用戶購買體驗。小紅書電商已成為懂生活方式、具備供應鏈能力的創業者的線上創業首站。

East Buy

東方甄選

01

東方甄選董宇輝離職并獨立創業，收購7658.55萬元公司股權

東方甄選在港交所公告，董宇輝將于2024年7月25日離職，不再擔任公司雇員及高級管理層，并收購與輝同行100%股權，代價為7658.55萬元。俞敏洪表示將把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝，并無償提供信息系統支持。董宇輝自2019年加入集團，2022年憑借雙語帶貨視頻走紅，帶動東方甄選粉絲量和股價大幅上漲。近期因輿論爭議，東方甄選股價波動，董宇輝獨立創業后首播取得成功。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜海外購入駐京東，2024年黑色星期五正式開業

7月23日，亞馬遜海外購宣布其官方旗艦店入駐京東并開啟試運營，計劃在2024年黑色星期五全球購物季正式開業。此前，亞馬遜海外購推出了“海淘免郵節”，并上線順豐國際直郵服務，最快16小時即可抵達中國，簡化清關流程并實現全鏈路物流追蹤。本次合作將為中國消費者帶來更多優質海外商品和更快捷的國際配送服務。亞馬遜中國副總裁李巖川表示，此次跨境直郵服務將提升跨境物流體驗，為中國消費者提供更快速、高效的購物服務。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok Shop美國市場旺季策略：四大促銷活動、多重補貼助力商家銷量翻倍

TikTok Shop針對美國市場推出旺季經營策略，從貨補、流量曝光、樣品補貼等三重維度出發，助力商家打造爆品。平臺將在返校季、秋冬大促、雙旦大促和黑五大促期間提供豐厚流量扶持和直播激勵。此外，平臺還將牽線“千萬粉”級別達人合作，預留稀缺直播間資源，為跨境商品帶貨。平臺通過“超級品牌日”等IP活動和億元俱樂部政策，進一步激發商家創新活力，實現銷量和品牌雙重增長。

02

TikTok Shop正式上線印尼，預計2025年電商市場規模將達530億美元

TikTok Shop與本土電商平臺Tokopedia合作，正式在印尼推出ShopTokopedia Mall，預計覆蓋約1.43億活躍用戶。數據顯示，87%的東南亞消費者傾向于在官方商城購物，81%愿意支付更多以獲得安全感。印尼電商市場潛力巨大，預計到2025年總規模將超過530億美元。TikTok通過與Tokopedia的合作，快速重返印尼市場，預計2024年在東南亞地區電商收入將達17億美元，其中印尼貢獻26%。截至2023年底，TikTok在印尼市場的商戶數量已突破15萬家。

03

TikTok Shop全托管上線JIT模式，商家發貨靈活性顯著提升

7月20日，TikTok Shop全托管正式上線JIT（Just-In-Time）模式，允許商家在接到訂單后再進行供貨，無需提前備貨。符合條件的商家可在72小時內將貨品寄達指定倉庫，降低庫存壓力和資金周轉壓力，同時提升新品測款效率。該模式現階段在廣州倉庫實施，未來將擴展至更多市場。商家需通過資質審核后方可參與，享受更加靈活的備貨和發貨服務。

04

TikTok Shop將于10月在西班牙和愛爾蘭上線，團隊規模達40人

TikTok計劃最早在10月于西班牙和愛爾蘭推出其應用內購物平臺TikTok Shop，目前已在西班牙招募了一支約40人的團隊，并在馬德里和倫敦等地招聘會講西班牙語的員工，負責物流、合規和戰略等工作。今年5月，TikTok Shop已在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭五大歐洲市場啟動定向招商計劃，要求賣家達到100萬美金的年銷售額并持有有效的歐洲營業執照和VAT稅務登記。TikTok計劃明年將該平臺推廣至更多歐洲地區。

Shopee

Shopee

01

Shopee越南7.7大促訂單量激增5倍，節省運輸費用超3813萬人民幣

在Shopee越南7.7大促期間，訂單量激增超過5倍，商品交易量超過1.2萬噸，節省運輸費用超過1330億越南盾（約合3813萬人民幣）。受“零運費”計劃推動，家電品牌Elmich訂單量較6月增長73%，越南市場份額達到67.9%。越南電商市場在2023年GMV達到138億美元，同比增幅52.9%，成為東南亞第三大電商市場。

Wayfair

Wayfair

01

Wayfair年中大促：四天內高達80%折扣，免費送貨

美國家居電商巨頭Wayfair宣布將在7月26日至29日推出“7月黑色星期五”促銷活動，所有用戶可享受高達80%的折扣，并提供免費送貨服務。Wayfair Professional會員還將享有專屬優惠。此次促銷涵蓋AllModern、Joss&Main和Birch Lane等品牌，每24小時推出限時搶購。Wayfair首席執行官Jon Blotner表示這是自Way Day以來最優惠的促銷活動。亞馬遜Prime Day大促成績亮眼，Wayfair將面臨沃爾瑪的競爭壓力。

Wildberries

Wildberriess

01

Wildberries推出900多個全天候包裹儲物柜 提升配送效率

俄羅斯電商巨頭Wildberries與莫斯科Postamat郵局合作，推出全天候包裹儲物柜配送服務，用戶可從900多個網點選擇最近的儲物柜，平均送達時間約為16小時。包裹儲物柜可接收最大尺寸為35x50x45厘米、重量不超過15公斤的包裹，適用于所有品類商品。未來莫斯科的提貨網點將擴展至10000個，進一步提升用戶購物體驗和電商行業發展。

UPS

UPS

01

聯合包裹二季度營收218億美元同比下降1.1%營業利潤驟降30.1%

聯合包裹（UPS）公布2024年第二季度財報，營收為218億美元，同比下降1.1%，低于預期4.4億美元。綜合營業利潤為19億美元，同比下降30.1%，調整后攤薄每股收益為1.79美元，同比下降29.5%。財報發布后，股價一度暴跌近14%，市值蒸發150億美元。分業務來看，美國國內業務營收141.19億美元，同比下降1.9%；國際業務營收43.70億美元，同比下降1.0%；供應鏈與貨運業務營收33.29億美元，同比增長2.6%。UPS預計2024年全年綜合收入約為930億美元，資本支出約為40億美元，股票回購目標約為5億美元。

Industry

電商市場

01

6月中美集裝箱海運量同比增長16%，汽車相關產品增幅高達25%

據外媒報道，2023年6月中國對美國的集裝箱海運量同比增長16%，這是連續第10個月實現同比增長。中國大陸出貨量增長15%，占比近60%。排名前十位的產品全部超過去年同期，其中汽車相關產品增長25%，紡織品增長24%。這一增長受多種因素推動，包括圣誕節備貨和季節性購物狂潮。6月中美貿易額為4209.4億元人民幣（578億美元），同比增長2.9%。專家認為，兩大經濟體之間的供需彈性是重要驅動因素。

02

速賣通、Shopee巴西站提前征稅，50美元以下商品稅負將達44.5%

從7月27日起，速賣通和Shopee巴西站將對低于50美元的商品提前征收20%的進口稅，原計劃于8月1日生效。加上17%的商品和服務流通稅（ICMS），實際稅負將升至44.5%。該措施取消了原先對50美元以下商品的免稅優惠，增加了跨境購物成本。50-3000美元商品的稅率仍為60%，享有20美元的稅款折扣。速賣通和Shopee已向客戶說明新政策，SHEIN和亞馬遜尚未提前實施。