4年！這個中國兒童分齡洗護品牌是怎么突圍逆襲的？

7月17日，國內兒童分齡洗護領導品牌兔頭媽媽在上海舉辦2024兒童秋冬洗護新品發布暨科研成果發布會。此次發布會以“下一代 更好”為主題，表達兔頭媽媽將始終以兒童健康為己任，不斷引領中國兒童洗護前沿之路，堅持科研創新，讓品牌成為每個育兒家庭和兒童科學護膚之間的溝通橋梁。

憑借分齡理念，兔頭媽媽在國內兒童洗護市場表現亮眼。4年時間里，兔頭媽媽從一瓶分齡面霜發展到多品類領先的兒童洗護品牌，其中兒童奧拉氟防蛀牙膏成為拳頭產品，被沙利文權威認證為“全國高端兒童防蛀牙膏銷量第一”、“牙醫首推兒童防蛀牙膏品牌”。這個中國頗具代表性的兒童分齡洗護品牌，憑借差異化競爭，以科研突破發展“天花板”，不斷引領行業發展。“下一代 更好”既是兔頭媽媽對中國未來接班人健康的愿景，也是對品牌踐行長期主義的內驅鞭策。此次發布會，兔頭媽媽正式公開展示多項自研成果及應用，推動國內兒童洗護走進新功效時代。

奧拉氟口腔防蛀：規范有據、功效有證

中國首個奧拉氟團體標準立項

隨著奧拉氟在口腔行業被關注和認可，市面上出現了越來越多主打奧拉氟宣稱的兒童牙膏，并伴隨著各種博人眼球的宣傳，如宣稱全奧拉氟，但根據歐盟標準，全奧拉氟的添加如果達到國家要求含氟量，將遠遠超出毒理安全風險標準；或僅微量添加就宣稱為“奧拉氟牙膏”。這不僅為消費者選擇帶來風險，也為行業良性發展帶來了阻礙。

作為國內首個引入奧拉氟的品牌，兔頭媽媽長期進行奧拉氟的科學科普，并與行業專家對話交流，解讀和探究奧拉氟的優勢及更高效的應用。為了進一步規范國內奧拉氟市場，兔頭媽媽舉多方之力，發起新革命。本次發布會上，兔頭媽媽正式公開國內首個奧拉氟團體標準立項進程，項目名為《牙膏及口腔護理產品原料 奧拉氟》團體標準（下文簡稱團標）。該項目在今年4月開啟，聯合北京日化協會、江南大學、微譜、SGS、老爸評測等共同開展，旨在補充國內口腔護理產品使用奧拉氟原料的專項標準，彌補市場對奧拉氟等級鑒別、安全使用量、風險物質控制等方面的規范。目前仍在多方聯合推進中，預計將于明年正式發布。由此可見，研究并發布該團標，將為奧拉氟牙膏的研發、生產和市場準入提供更加明確的規范和指導。

2020年，兔頭媽媽為國內首次引入德國有機奧拉氟，一舉革新傳統牙膏市場。到今天，兔頭媽媽仍在做奧拉氟的領跑者，并為推動奧拉氟原料在國內口腔市場的良性發展充實增益。

中國首例奧拉氟功效性臨床驗證

一面建立標準規范行業，一面引入臨床測試功效，兔頭媽媽雙管齊下，成為國內奧拉氟應用的風向標。此前，兔頭媽媽已完成奧拉氟再礦化、抑菌、延展性等實驗室功效測試，而此次發布會，兔頭媽媽正式公開國內首例奧拉氟功效性臨床驗證，該項目聯合西安交通大學口腔醫院展開，旨在規范評估奧拉氟防蛀牙膏的“防齲率效果”、“牙菌斑指數變化”、“安全性評估”。“能夠進入臨床測試的本身便是對一項功效型產品的認可與肯定”，兔頭媽媽品牌創始人劉楠表示。

從國內市場看，兔頭媽媽防蛀牙膏的用戶認可度已遙遙領先，洞悉防蛀需求，兔頭媽媽實現了從“防蛀”到“防蛀Pro”的突破，新品防蛀雙效系列牙膏全新上市。而關于奧拉氟的更多國內進展，兔頭媽媽創始人劉楠透露到，下一步將是自主研發技術的突破。

「仿生」肌膚護理：成分進階、應用升級

隨著仿生科技深度研究，多項實驗數據表明，仿生護膚成分對比上一代植物提取護膚成分，有更好的生物吸收利用率，以及在保濕、舒緩、修護上展現出更強的功效。作為兔頭媽媽同樣舉足輕重的肌膚護理線，自研仿生正是兔頭媽媽突破行業科研天花板的重要之舉。繼兔頭媽媽首個自研仿生專利成分Bio-MFGs?仿生乳脂球之后，今年，兔頭媽媽「仿生」成分再進階，獨家自研專利Bio-AMPs?仿生胎脂肽在本次發布會上正式宣布，并完全投入到24年秋冬新升級分齡面霜4.0中。

獨家自研專利小分子仿生胎脂肽，對胎脂更完整的模擬及應用

從生物學角度出發，胎脂主要由約80％的水、10％的脂質和10％的活性蛋白組成，其中，脂質可以起到隔絕外界刺激、潤滑保濕的作用，活性蛋白則具有抗炎、抗敏等功能。由于技術的局限性，當前市面上普遍以模擬脂質代表模擬完整胎脂，只具備脂質的功能，并非真正的“仿生胎脂”。而能夠做到仿脂質及活性蛋白，才算具備胎脂更完整的功效。

對此，兔頭媽媽突破市面上現有的傳統工藝，新升級打造獨家自研專利小分子仿生胎脂肽，其不僅仿脂質，更仿胎脂中的活性蛋白，模擬完整的胎脂組成和功能，還原皮膚第一道防御系統。關于進階到小分子仿生胎脂肽背后的思路，浙江大學高分子化學與物理學博士、兔頭媽媽研發總監王莎莎分享到，“重點就是要突破工藝技術，不僅要進階到活性蛋白，更要做到小分子，才能讓仿生胎脂成分更容易被皮膚吸收，繼而提升使用后肌膚的抗炎、抗敏能力。”

根據公開實驗數據顯示，Bio-AMPs?仿生胎脂肽抗敏能力提升314%、顯著炎癥因子水平降低 51%。這就意味著，兔頭媽媽分齡面霜4.0將會在應對兒童秋冬肌膚常見問題“干、癢、濕、紅”癥狀上，發揮舒緩、修護、抗敏較以往數倍的功效。

醫研共創：用醫學的標準做特殊護理產品

兔頭媽媽以“愛與科學”為品牌價值觀，在科研為底色帶動產品研發和品牌發展的同時，也在用愛的視角關注更多“特殊”人群。

2023年，兔頭媽媽在空軍總醫院皮膚科提供技術支持下，推出了專為特應性皮炎患兒定制的多效安護精華霜。兔頭媽媽以Bio-MFGs?自研專利仿生乳脂球為核心成分，以自研仿生皮脂科技，打造獨家配方體系，從特應性皮炎源頭出發，解決“抓癢+反復”問題。為了引起對這群孩子們的關注，2023年年末，兔頭媽媽發起了「特應性皮炎安護計劃」，到今天累計為數百名特應性皮炎家庭提供多效安護精華霜，助力走出“瘙癢”困境。本次發布會也特別分享了特應性皮炎家庭的使用實錄，“效果明顯”、“抓撓減少”、“止癢”、“褪紅”等等積極的反饋躍然呈現。正向反饋推動了兔頭媽媽對特應性皮炎的進一步研發，新品多效安護沐浴油在本次發布會亮相，將為特應性皮炎兒童帶來更安全、更溫和的清潔選擇，做好護膚先鋒。

除特應性皮炎人群外，兔頭媽媽關注到了嬰童常見的唇周炎，并推出了嬰童舒緩安護唇周膏，無懼口水沖擊，一抹快速成膜，更適合口水期嬰童使用。此外，兩款械字號防疤修護產品正式官宣，遵循醫用級規范，通過臨床測試，不僅是國內母嬰品牌首個械字號產品發布，更是兔頭媽媽深化醫研共創的標志性里程碑。

本次發布會入場處，兔頭媽媽展示了一系列品牌場景探索，而發布會所展示的成果正是這些場景探索的底氣和實力。在奧拉氟防蛀專研的底氣下，兔頭媽媽攜手中國牙病防治基金會「山中雛菊 筑夢同行」關愛兒童口腔健康公益項目，提供兔頭媽媽兒童口腔護理用品，發起數十場公益行動，惠及近5萬名兒童；走進全國3000+齒科門店，作為牙醫首推兒童防蛀品牌，被廣泛應用于兒童口腔問題治療中。憑借分齡護理功效，國內外頂級滑雪場引入兔頭媽媽分齡嬰童面霜，解決兒童滑雪肌膚干燥問題；國內高端星級親子度假酒店引入冰潤舒緩霜、兒童物理防曬、雙紫倍護膏等夏季系列產品，為出游家庭提供一站式兒童肌膚護理；國際知名戶外營引入兔頭媽媽旗下明星產品組合，為兒童專業運動防護多一階肌膚護理。

“下一代 更好”，兔頭媽媽2024兒童秋冬洗護新品發布暨科研成果發布會向全球展示了其在技術探索、功效突破、產品創新的領先地位。展望未來，兔頭媽媽將繼續秉承“愛與科學”的價值觀，以科研為筆，書寫母嬰品牌高質量發展的新故事。