全球電商市場動態第28期

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全球電商市場動態

第28周（2024-07-08至07-14）

Alibaba

阿里巴巴

01

淘天集團調整戰略：弱化“五星價格力”，聚焦GMV和高客單價

淘天集團在618大促結束后宣布弱化“五星價格力”戰略，轉而重視GMV（交易金額）和AAC（平均消費金額）。這一調整旨在應對拼多多等競爭對手的壓力，提升商家和用戶體驗。未來，淘天將保留部分品牌商品的價格力評估，同時引入更多具有價格優勢的“抖品牌”和“快品牌”。此外，淘天還引入PXI指標替代DSR，以優化搜索權重和店鋪服務質量。至2024年6月，淘天的88 VIP會員預計將達到3627萬人，貢獻超過四分之一的GMV。

02

阿里國際站開設韓國專屬網站，年費280000韓元助力中小企業全球拓展

阿里巴巴宣布將在韓國市場推出專屬企業網站，以滿足B2B買家對韓國產品的需求。會員試用計劃年費為280000韓元（約199美元），幫助韓國中小企業通過該平臺銷售產品。數據顯示，截至6月份的12個月內，阿里巴巴網站上對韓國產品的需求大幅增長，其中汽車配件增長300%，方便面增長82%，護膚品增長80%，口罩增長70%，紅參增長69%，產業用配件增長45%。阿里巴巴國際站韓國負責人Marco Yang表示，希望通過此舉提升韓國中小企業的競爭力，并拓展其海外銷售渠道。

JD

京東

01

京東全面開放商家自主送貨上門服務，5公斤內僅需1元

京東于7月5日宣布全面開放商家自主開通送貨上門服務，適用于B店和C店個體店鋪。商家可在京麥端按商品維度自主開通，承運商按需配送。中小件訂單使用中通、圓通、申通、極兔、韻達等物流公司，5公斤內收費1元，續重1公斤0.2元；使用京東物流則無需額外付費。大件訂單商家可自行約定費用標準。商家簽署相關協議后，即可通過電子面單或在線寄件發貨。用戶投訴處理機制也已完善，確保服務質量。

02

京東與海瀾合作開設首家線下奧萊店，覆蓋300品牌70000商品

7月6日，京東與海瀾之家達成戰略合作，雙方將在無錫海瀾飛馬水城開設京東奧萊線下首店，并上線“京東奧萊自營專區”和“京東奧萊官方旗艦店”。此次合作將利用雙方供應鏈優勢，提供低價優質的時尚、運動大牌正品。京東奧萊頻道已涵蓋超300個品牌和70000件商品，海瀾的加入將進一步拓展至3-5線城市，為消費者帶來便捷的購物體驗。

03

京東旗下ochama在荷蘭推出1小時達服務，并上線1000個自提柜

7月9日，京東旗下歐洲零售品牌ochama在荷蘭阿姆斯特丹大部分區域推出1小時達服務，消費者在早9點至晚23點下單，1小時內送貨上門。ochama還在荷蘭和比利時上線超過1000個自提柜，并在歐洲24個國家提供送貨上門服務。為慶祝新服務上線，ochama推出了包括贈送帆布袋和代金券在內的優惠活動。自2022年1月進入荷蘭市場以來，ochama不斷擴展服務范圍，并通過創新服務模式滿足消費者需求。

04

京東秒送攜手奧康 超400家門店上線 提供最快9分鐘送達服務

7月9日，奧康與京東秒送達成深度戰略合作，超400家門店已上線京東秒送，預計年底全國門店將陸續上線。消費者可享受“線上下單、附近門店發貨、最快9分鐘送達”的購物體驗。此次合作旨在滿足不斷升級的消費需求，通過強大的數字化技術和供應鏈協同，實現線上線下的深度融合。奧康將推出多款精品鞋履并開展限時優惠活動，提升服務質量和銷售渠道。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多合并推廣工具，預計覆蓋全平臺流量，2023年營銷收入達1535億元

拼多多正在內測將“全站推廣”和“標準推廣”合并為“商品推廣”，新工具將覆蓋全平臺流量，包括推薦、搜索和場景等。商家可選擇CPS或ROI模式，系統將自動優化推廣。此舉旨在簡化操作，提高商家推廣效率。2023財年，拼多多在線營銷服務及其他收入達1535億元，同比增長49%。

Kuaishou

01

NBA首次快手帶貨直播，3天送出超萬元獎品

7月9日至11日，NBA在快手平臺首次進行帶貨直播，連續三天主打服飾鞋配、3C數碼、零食酒水專場，匯集阿迪達斯、耐克、百威等大牌商品。直播期間，快手將送出庫里簽名球衣、艾弗森簽名球衣、iQOO手機等價值超萬元的獎品。此次直播是快手與NBA長期合作的一部分，雙方自2021年10月起達成戰略合作，旨在為用戶提供豐富的籃球內容和互動體驗。

Video Channel

01

視頻號推出反季特惠購激勵活動，單個主播最高可獲60萬點獎勵

視頻號發布反季特惠購激勵活動，涵蓋服飾內衣、母嬰、鞋靴、家紡等四大類目。單個主播每超過1萬元GMV可獲得1.5%的電商成長卡獎勵，最高可累計獲得60萬點。活動報名時間為7月9日至7月30日，活動時間為7月11日至7月31日。商家和達人需滿足特定條件才能參與。相比此前活動，本次激勵力度更大，持續時間更長。2024年以來，視頻號已新增11場電商大促活動，覆蓋多個一級類目。

交個朋友

交個朋友

01

交個朋友二季度GMV達35.3億元，同比增長13.93%

交個朋友控股發布2024年第二季度商品交易總額（GMV）公告，顯示該季度GMV約人民幣35.3億元，同比增長13.93%。2024年上半年累計GMV為59.6億元，同比增長18.24%。公司計劃動用最多3000萬港元回購股份，以展示對業務前景的信心。618期間，交個朋友成交額和訂單量創新高，淘寶直播間銷售額同比增長120%，新增合作品牌超3000個。公司還宣布成立產業研究院，專注電商直播、內容營銷等領域的研究與實踐，推動電商行業創新升級。

Xianyu

閑魚

01

閑魚年活躍用戶目標2億，年增長率近30%，日交易額破10億

閑魚總裁丁健在接受采訪時表示，閑魚今年的目標是將月活躍用戶（MAU）提升至2億。目前閑魚的用戶復合增長率接近30%，注冊用戶已超過5億，MAU達到1.62億。今年春節期間，閑魚每日交易總額（GMV）突破10億。丁健強調，閑魚未來的發展重心是“能賺、會省、有趣”，并指出年輕用戶的興趣和消費習慣的變化是平臺擴展的關鍵因素。

Suning

蘇寧

01

蘇寧快修服務進駐抖音 首批200家門店覆蓋全國60余城市

7月7日消息，蘇寧易購宣布首批200家手機快修門店正式進駐抖音，覆蓋全國超過60個城市，提供一站式3C服務解決方案，包括維修、貼膜、換電池、回收等。消費者可通過抖音APP搜索“蘇寧快修”獲取服務，iPhone換電池價格低至79元。蘇寧快修通過規模集采確保維修配件價格優勢，并提供透明報價、標準化服務和180天質保。行業數據顯示，2024年我國手機售后服務市場規模將超3000億元，蘇寧快修此舉旨在優化用戶體驗并滿足即時消費需求。

02

蘇寧易購零售云7月空調銷量環比激增50%，上海、天津、成都領跑

自7月以來，蘇寧易購零售云空調銷量環比提升50%，其中上海、天津、成都成為銷量前三城市。海爾空調銷量環比提升95%，TCL空調環比增長111%。零售云通過超萬家門店渠道保障空調、冰箱等清涼家電的供應，并加大補貼力度，提供優質售后服務。鄉村市場定制的海爾凈暢KKC空調銷售超過14萬套，美的“寧夢”SN200空調銷量超7萬套。冰箱、冷柜等消暑家電銷量也大幅增長，容聲冰箱和卡薩帝冰吧銷量環比增長分別超過70%和150%。蘇寧易購還推出了一系列消暑促銷活動，包括以舊換新和套購滿減等優惠，進一步提升了市場需求。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜強制執行歐盟EPR新規，2025年8月18日前未注冊賣家將被禁售

亞馬遜宣布將嚴格執行歐盟生產者責任延伸（EPR）電池法，要求在歐盟銷售的獨立電池及內置電池商品必須在2025年8月18日前完成注冊并提交相關注冊號，否則將面臨商品停售風險。該新規影響到西班牙、意大利、德國、法國、瑞典和波蘭等國家。亞馬遜強調，賣家需密切關注相關公告，確保產品認證和注冊合規，以免經營活動受到影響。這一舉措反映了全球電商平臺對合規經營和環境保護的重視。

Flipkart

Flipkart

01

Flipkart攜手美國Admiral推出7款家電產品，進軍印度市場

Flipkart與擁有90多年歷史的美國Admiral公司合作，推出包括空調、冰箱、電視和洗衣機在內的多款家電產品，覆蓋中高端市場。Flipkart還將通過旗下服務部門Jeeves提供售后支持。具體產品包括7.5公斤和6.5公斤的半自動和全自動洗衣機、165升和175升的單門冰箱、1.5噸的3星和5星分體變頻空調，以及55英寸和65英寸的4K智能電視。所有產品均附帶長達10年的保修服務。

02

Flipkart即將推出GOAT大促銷，家電最高享80%折扣

印度電商巨頭Flipkart宣布即將推出名為GOAT（Greatest of All Time）的促銷活動，涵蓋電視、空調、智能手機、生活時尚產品等多個品類，部分商品最高可享80%的折扣。具體促銷日期尚未公布，但預計與亞馬遜的Prime Day大促銷時間相近。此外，Flipkart還將提供獨家優惠券、限時特價等多種折扣方式，吸引消費者。

Tiktok

Tiktok

01

TikTok菲律賓7.7大促訂單履約時效延長至72小時，東南亞貢獻全球電商GMV超90%

為搶占7.7大促市場份額，TikTok菲律賓宣布延長訂單履約時效至72小時，覆蓋7月5日至8日期間生成的訂單。此舉旨在幫助賣家應對大促期間的物流需求，確保訂單及時履約。東南亞市場對TikTok電商業務貢獻巨大，2023年全球電商GMV達136億美元，其中東南亞貢獻超90%。盡管印尼社交電商禁令對TikTok有影響，但其在東南亞市場的份額仍增長至13.2%，預計2024年將突破15%。

02

TikTok Shop英國站推出百萬英鎊俱樂部計劃，助力新商家年收入達100萬英鎊

7月8日，TikTok Shop宣布在英國推出百萬英鎊俱樂部計劃，旨在通過免傭金、免費倉儲和配送、品牌推廣等多項激勵措施，幫助新商家在平臺實現年收入100萬英鎊的目標。所有自6月23日起入駐的新賣家可在入駐后14天內享受該優惠，直至9月30日。TikTok Shop還提供全面的入駐協助和商家培訓，確保新商家快速起步并提升運營能力。

Flip

Flip

01

Flip以3.3億美元股票收購Curated，預計收入將翻倍

社交電商平臺Flip宣布以3.3億美元股票收購在線平臺Curated，旨在擴展業務領域并優化消費者購物體驗。此次收購后，Flip預計總收入將增長一倍以上，增強其與TikTok Shop的競爭力。全球社交電商市場規模在2023年已達0.95萬億美元，預計到2031年將達到8.97萬億美元。各國社交電商市場潛力巨大，如泰國市場規模已突破110億美元，墨西哥68%電商消費者在社媒平臺購物，波蘭45%消費者在社媒平臺購物。

Nykaa

Nykaa

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Nykaa計劃未來五年在中東開設70家門店，占據7%高端美容市場份額

印度時尚電商平臺Nykaa通過其子公司Nessa International Holdings在卡塔爾成立了全資子公司Nysaa Cosmetics Trading，進一步拓展中東市場。新公司將負責美容個護產品的國際出口和全渠道零售，包括女性化妝品、洗漱用品、美容美發產品、香水和美容香皂等。Nykaa計劃在未來五年內在海灣合作委員會(GCC)市場以Nysaa品牌開設70家門店，并占據GCC高端美容市場7%的份額。根據財報，Nykaa2024財年營業收入同比增長24%至6385千萬盧比，商品交易總額(GMV)同比增長28%至12446千萬盧比。

Ozon

Ozon

01

Ozon Fashion上線，2023年成交量接近3000萬，買家數量增長60%

7月10日，俄羅斯電商平臺Ozon宣布推出全新時尚在線購物平臺Ozon Fashion，涵蓋服裝、鞋類、配飾及珠寶等品類。新平臺提供個性化推薦、試穿后付費及免費退貨服務。2023年，Ozon時尚品類的買家數量達到2500萬，成交量接近3000萬，成交額增加2.5倍。Ozon計劃在2024年將賣家數量擴大至27萬。

SHEIN

SHEIN

01

SHEIN將通過信實零售重返印度市場，預計獲得許可費分成

印度亞洲首富Mukesh Ambani旗下的信實工業集團計劃在未來幾周內通過其全資子公司Reliance Retail將SHEIN引入印度市場，并在其應用程序和實體店銷售SHEIN產品。SHEIN將獲得一筆許可費作為印度公司利潤的分成。信實零售此前已與SHEIN達成合作，并可能聘請Meta前董事Manish Chopra領導SHEIN在印度的業務。此合作是信實零售引入國際品牌戰略的一部分，旨在擴展其在線和快時尚領域業務。

023

SHEIN計劃5年內投資2.5億歐元推動英國和歐洲市場發展

SHEIN宣布將在未來5年內向英國和歐洲投資2.5億歐元（約合2.71億美元），其中包括2億歐元用于支持可再生材料創新初創企業，以促進紡織品回收技術的發展，反映了公司對環境責任和循環經濟的重視。另有5000萬歐元將用于研發和試點生產設施的潛在投資，幫助當地品牌和設計師通過SHEIN平臺進入更大市場。此外，SHEIN還擴展了旗下轉售平臺SHEIN Exchange到歐洲和英國，簡化了二手商品的轉售流程，進一步推動可持續發展。