史詩級更新后，蘋果一夜沒了4000億

繼OpenAI、微軟、谷歌、Meta相繼奔赴“AI高考”，掀起了一波波熱浪后，蘋果作為最后一個被萬眾期待的優等生，磨蹭許久，也終于交卷了。

6月11日凌晨，蘋果2024年全球開發者大會（WWDC24）如約而至。不出所料，發布會上對AI功能的介紹吸引了最多目光，占據了多達一半的演講時間。

此前，圍繞著蘋果與OpenAI的合作落地，蘋果會不會借此改造一言難盡的Siri，蘋果的AI命名（Apple Intelligence）問題，輪番上陣的預熱和討論，已經在互聯網上持續了不短的時間。

最意味深長的部分則是，向來崇尚自有生態的蘋果，雖然屢屢傳出將允許OpenAI深度介入，但或出于“掙扎”，傳言也數次被“辟謠”。發布會讓猜測的靴子落地——蘋果與OpenAI達成的，幾乎是“顆粒度級”的合作。

很難說這樣的升級，對于蘋果究竟是喜是憂。最直觀的是，市場反應慘淡：發布會進行同時，蘋果股價便不斷下跌，最終每股報收193.12美元，跌1.91%，市值縮水578億美元至2.96萬億美元。

微博上有用戶表示：比起AI能力，發布會最大亮點是——電話通話終于允許錄音了。

▲（圖源/科技博主@AshutoshShrivastava）01、AI全家桶，OpenAI來套殼

大會開始，OpenAI創始人山姆·奧特曼（Sam Altman）被安排到了前排就座。這是他自2008年后第二次于公眾視野亮相WWDC，似乎也預示著，蘋果這次與OpenAI的合作，絕不尋常。

雖然5月以來，OpenAI、微軟、谷歌、Meta已密集地上演了一場場“AI春晚”，展示了不少精彩技術；但AI距離普通人的理解，以及真實的場景落地還有不小距離。而蘋果看起來，才是最有希望將“AI”拉入凡間的公司：可以用更貼近用戶的手機AI功能，通過OS和各種App與生活交融。

這也是蘋果在這次發布會上希望傳達的調性，庫克將蘋果的升級概括為個人智能（personal intellegence）。他表示：“我們希望產品強大、易用、符合直覺、能和現有的產品集成、個人化。”

作為預熱過場，蘋果先用了一個多小時介紹了MR頭顯VisionPro、iOS、Watch OS、iPad OS、Mac OS乃至于Apple TV的一系列更新。這些“點綴前菜”讓觀眾們聽得不勝其煩，直到進度條拉到1小時后，Apple Intelligence才姍姍來遲——把One more thing放在最后，也是蘋果的傳統藝能。

很難講蘋果的AI升級究竟有多少震撼驚喜。其展示的各類功能，比如人工助手回答問題、修改圖片、自動翻譯、郵件摘要、潤色文章等，在近期AI廠商和國內的AI手機發布上都“似曾相識”。但蘋果的整合能力，還是能讓人看到AI可能帶來的深刻改變。

能顯現出蘋果最大決心的，無疑是為Siri引用了GPT-4o，讓它變得更聰明。

回頭看去，誕生于2011年的Siri，著實是起了大早趕了晚集。在ChatGPT橫空出世前，Siri十幾年來從智能助手，淪為了只會講笑話和被“調戲”的對象，難用程度已“槽多無口”。

發布會前，外媒曾劇透，蘋果對于是否要幫Siri全面接入ChatGPT，有過兩極分化的“撕裂”討論。從結果看，不論是在AI大潮中感到了沉重危機，還是對OpenAI最終認栽，蘋果都痛下了決心，讓Siri活成它該有的樣子。

▲（Siri將支持文字交互）

Siri的升級不可謂不多：蘋果為其在主屏上設計了一個大光圈；基于Apple Intelligence能力，Siri具備了豐富的語義和大模型上下文理解能力，能理解用戶對“那次”“那時”“那里”等代詞的具體描述。在原本的語音交互外，Siri還將增加文字交互功能、跨App執行操作等新玩法。

現在，用戶可以用文字、語音與Siri交流，它可以讀懂用戶說話間的猶豫——當遇到困難問題時，比如用戶詢問某道復雜菜式的做法時，Siri會提示是否需要喚起ChatGPT，并由后者詳細作答。

有了GPT-4o的能力墊底，用戶可以用文檔、圖片、PDF多模態對Siri提問，它也可以基于iPhone內的應用和數據庫，做出反應。

比如，一個朋友在短信中提到新地址，用戶可以讓Siri把地址添加到聯系人卡片上。用戶也可以直接對Siri說：找到某張圖片，并進行修圖。或者在填表時，提示“幫我找到駕駛證號碼”，并填到表格內。

蘋果還在發布會上展示了一個智能示例，對Siri說，“我要去機場接媽媽了”，蘋果便會讀取媽媽的航班信息、時刻延誤、機場交通，接著智能生成好時間表，填入日程中。

▲（Siri可讀取iMessage中的地址并添加到聯系人卡）02、iPhone 15 Pro以上能用，國行暫無緣

為了表達對AI智能化的誠意，蘋果著實一股腦拿出了“全家桶”的選擇。從通話、語音轉文字、智能對話助手、圖片處理，到訪問第三方應用，蘋果幾乎對每項核心功能都進行了智能優化。

例如，Apple Intelligence支持智能回復郵件。面對長篇的郵件線程，用戶僅需輕觸屏幕，就可獲取關鍵信息。iPhone可以對郵件快速總結提要，進行簡單回復，同步翻譯。

基于蘋果內置芯片的強大算力，Apple Intelligence也把生成式模型部署在了iPhone、iPad和Mac本地，讓蘋果的原生系統多了不少新功能。

例如iPhone始終被詬病的無法通話錄音，也終于做出了改變，更新后不僅能夠錄音，在AI加持下還能夠提供文字轉錄、要點提取等服務。不過，使用通話錄音時，考慮到隱私保護，對方將會收到相應通知。

針對無邊記等寫作應用，Apple Intelligence會幫助用戶提供寫作優化建議、內容校對等，用戶可以從多個版本中挑選，調整文風以適應不同的讀者和場合。例如，用戶撰寫郵件時，寫作工具菜單會彈出潤色選項，并提供智能回復郵件等功能。

最能讓用戶發揮個人想象力的功能還包括“智能圖像生成”。蘋果推出了Genmoji（表情生成）功能，支持用戶通過自然語言描述生成表情符號；并進一步推出了Image Playground（圖像游樂場），能夠讓用戶自選服裝、地點、配飾等關鍵詞，在幾秒鐘內創造出有趣的圖像。

種種Apple Intelligence的功能更新，背后少不了和各家大模型，特別是OpenAI達成的顆粒級合作。如AI從業者“歸藏”所說：“連文字改寫都用的ChatGPT，圖像看起來用的是DALL-E（OpenAI于2021年發布的圖像生成模型）。”

而對于以上的大模型調取，蘋果宣布都將完全免費。用戶不必創建賬戶，就可以免費使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶也能關聯自己的賬戶，并在蘋果設備中接入付費功能。

包含上述功能的“英語試用版”系統將于今年夏天推出，并于今秋落地在iOS 18、iPadOS 18及macOS Sequoia中。但考慮到GPT-4o對大陸的訪問限制，本次iPhone和Mac功能更新，可能基本與國行版本無緣。

按照官方說法，蘋果還計劃于明年推出更多AI功能。但由于以上功能需要A17 Pro芯片支持，用戶必須要購買iPhone 15 Pro以上級別產品，才可以使用。

03、蘋果努力捍衛AI鐵王座

實際上，這是一場并無多少秘密的發布會。幾乎提前一星期，WWDC24的核心信息就被路透殆盡。可以預見的是，蘋果發布的諸多功能，將很快引來友商跟隨。而在大模型和AIGC時代，作為智能手機市場的“舊王”，蘋果將如何捍衛鐵王座，也將成為重要命題。

但某種程度上，對自有生態護城河格外重視的蘋果，選擇對OpenAI敞開大門，已經站在了被動的身位。雖然在大模型橫空出世后，蘋果一度也躬身入局嘗試自研，但結果并不盡如人意。

去年，市場一度傳出蘋果正在積極自研大模型“Ajax”。今年3月蘋果曾公布自研的MM1多態大語言模型，但后來并未對該模型開啟公測，也未發布上線時間規劃。

同月，在發布新款Macbook Air時，蘋果也在宣傳文案中首次強調了“AI”。4月，曾有媒體爆料稱蘋果正在研發一種運行于設備端的大型語言模型，該模型將優先保證響應速度和隱私保護能力。

不過這些，顯然都未幫助蘋果放大出強勁勢能，挽救AI頹勢。而友商們，還在不斷通過各種合作，跑步入場AI硬件。

早在2023年，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等國產手機廠商，就已開始大模型試水，自研亦或接入外部大模型的努力，頻頻見于報端。

2023年7月，華為在開發者大會HDC上發布了盤古大模型3.0，官宣新一代智能操作系統HarmonyOS 4已接入了盤古大模型。一個月后，在年度演講上，雷軍透露小米的13億參數版本自研大模型已經成功在手機端側跑通。11月，vivo、OPPO先后推出藍心大模型矩陣（BlueLM）和安第斯大模型（AndesGPT），同期搭載于手機亮相。

兜兜轉轉，蘋果在手機大模型賽道的進度條顯然落后了。而這在本已紅海廝殺的智能手機市場中，無疑是極大劣勢。

有開發者指出，目前還未有一家智能手機企業如蘋果這樣，如此大范圍、細顆粒度地引入了AI大模型的嵌入。隨之而來地，頻繁端側推理帶來的高耗電問題能否解決？還要等蘋果全面開放使用后，才有論斷。

值得一提的是，2008年，年僅23歲的山姆·奧特曼曾來WWDC演講，推廣自己的首個創業項目，并于Apple Store上架了好友定位應用Loopt。16年后，憑借蘋果與OpenAI的深度合作，山姆不僅再次成為WWDC座上賓，更搖身變為最大的隱形Boss，堪稱最大贏家。

在大會結束后，山姆通過個人社交媒體發帖稱：“非常開心與蘋果達成伙伴關系，并將在今年晚些時候將ChatGPT嵌入他們的設備中。”

▲（圖源/網絡）

對于OpenAI而言，在微軟之后又收獲了蘋果這個重大的合作伙伴，意味著在大模型的浪潮里，又多了一塊最重磅級別的壓艙石。

不過蘋果的合作，也未必代表著甘愿長期與OpenAI綁定，或許也只是在為自研進程爭取時間。近期，Siri聯合創始人達格·基特勞斯 (Dag Kittlaus) 預測：OpenAI 的合作對蘋果來說可能只是短期到中期的關系。

（文中插圖如無特別說明，均來自于蘋果）

作者 | 董溫淑

編輯 | 李 原

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