世界上第一雙爆款鞋，公子哥們一穿就是七十年

最近有去GUCCI店里逛過的話，會發現他家的風格有點變化。

相比之前的文藝復古，如今變得更現代摩登了。如果大腦印象還停留在過去，應該看不出來最近這些時尚雜志封面都來自GUCCI

△順時針方向：《L'OFFICIEL》雜志美國版2024年三月號；《VOGUE》土耳其版封面；北歐版《VOGUE》雜志封面；《D – la Repubblica》雜志封面，穿的都是全套GUCCI 2024春夏系列

大牌換風格，往往都是因為幕后推手換了，而GUCCI這次也不例外——新來的創作總監Sabato De Sarno，給品牌定下了新的愿景：“Ancora”

Ancora是意大利語，翻譯成中文意思是“再次、仍然”的意思。

△GUCCI新創作總監Sabato De Sarno

△GUCCI Ancora系列廣告形象大片

Sabato補充解釋道：“ ’Ancora‘是當你的欲望尚未結束時用的詞，就像你已經擁有了某樣東西，但還渴望更多?！?/p>

用更通俗一點的話來解釋，“Ancora”其實和演唱會結束以后喊的“安可”是一個意思。

也就是說，他希望能喚回大家對穿衣服這件事本身的欲望，讓大家繼續愛上時尚。

△麥當娜1995年穿著GUCCI在MTV大獎頒獎禮現場,僅僅用真絲襯衫搭配馬銜扣西裝長褲就穿出了奢華又性感的效果

為此，Sabato復興了一些在GUCCI歷史上足夠驚艷，但也很實穿的 時 裝。

比如賀聰身上這件背心

△賀聰穿著全套GUCCI 2024春夏

靈感就來自于1999年春夏不過，今年的新款用了更硬挺的材質，相比過去的柔美又多了點颯氣。

△GUCCI 1999春夏

如今 GUCCI 更強調剪裁、面料、細節和色彩搭配， 幾乎秀場上的每一套搭配都會更有日常的借鑒意義，讓人有想穿上身的沖動。

△GUCCI 2024春夏

不止女裝，男裝也一樣。

相比起過去的戲劇化，現在GUCCI講究的是一種基于日常生活的拔高，是一種哪怕穿衛衣也要撲面而來的貴公子氣息。

△GUCCI 2024秋季男裝系列

盡管大部分單品都和前幾年的風格不同了，但不論男裝，還是女裝，有款單品是例外。

下面這雙Loafer（樂福鞋）

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 2024春夏廣告

眼熟嗎？前幾年GUCCI也一直在推這款鞋 。

準確來說，GUCCI Horsebit Loafer（馬銜扣樂福鞋）這個系列是從上世紀50年代發布以后就一直在推，無論哪一任創作總監來上班都雷打不動地繼續的常青款。

△前段時間GUCCI有一張火出圈的廣告，倪妮和張震穿的都是這個系列的馬銜扣樂福鞋

在一線奢侈品牌里，還很少有哪雙鞋在品牌內的待遇能像GUCCI馬銜扣樂福鞋這么高。

因為時尚趨勢總是在不停的變，而一般來說，如果時裝風格換了，鞋也要跟著換，但這雙樂福居然神奇地一直都在。

△從左到右：GUCCI 1995秋季；GUCCI 2017早春；GUCCI 2024春夏，不同設計師，不同風格，都用了馬銜扣樂福鞋

甚至倒回去看GUCCI 1970年代的秀場，模特們穿的也是這雙鞋。

△GUCCI 1973年秋季秀場

究竟為什么能紅這么長時間？我們今天來講講這雙鞋的傳奇故事。

01

馬銜扣樂福鞋的誕生

在沒有社交網絡的90年代，GUCCI樂福鞋可以說是歷史上第一雙爆款鞋。

著名的正裝雜志《The Rake》這么形容，1953年歐洲有兩件大事，一個是英國前女王伊麗莎白二世登基，另一件是GUCCI樂福鞋發布。

有點夸張，但足以見得它賣得有多好，以及在業內地位有多高。

△有趣的是，英國女王因為不方便穿意大利品牌，還曾經找人根據GUCCI樂福鞋的版本定做過一雙

上世紀四五十年代，GUCCI家族第二代繼承人Aldo Gucci先生在美國開展生意時發現很多人都喜歡穿一種簡單的莫卡辛樂福鞋。

這種皮鞋可以一腳蹬，免去了系鞋帶的麻煩。據說最初是給英國國王喬治六世設計的，方便國王作室內鞋在自家花園里散步用。

△Grace Kelly在《后窗》里穿的就是早年流行的莫卡辛鞋，她也確實是拿來在家穿的

回到意大利后，Aldo Gucci決定將樂福鞋加入自家生產線，但在原先的基礎上做調整，變成奢侈品的版本。

這些改動看似不大，實際卻各個戳在名流們的心窩上。

首先，鞋的楦型變得更加修長了，看起來也變得優雅了很多。

△阿蘭·德龍1959年在戛納電影節穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋

其次，因為精英們迷戀一腳蹬那種隨意的感覺，喜歡光腳穿。

于是GUCCI決定將鞋底也改用皮革制作，這就要求工匠們完全手工才能縫制，實際最后上腳的感覺有點像給腳戴了一只皮”手套“。

△《天才瑞普利》里，瑞普利光腳穿GUCCI樂福

△買過這雙GUCCI馬銜扣樂福鞋的可以觀察一下鞋底和鞋面，是GUCCI意大利工匠手工用皮革縫制的，所以看著也很纖薄輕便

除此以外，也就是表面看起來最明顯的變化——他們將HORSEBIT馬銜扣以迷你尺寸放在了鞋面上。

馬銜扣這種標志來自于貴族們很愛的馬術運動 ，于是經過它點綴的樂福鞋，立刻從原本樸素的味兒變得高貴起來。

△左：摩納哥的夏洛特公主是馬術運動員，她的馬駒嘴上銜著的那枚金屬扣環就是馬銜扣；右：夏洛特公主早幾年曾給GUCCI做過代言人，穿的正是馬銜扣樂福鞋

而且，也變得足夠有辨識度了。

倫敦男裝協會這么形容GUCCI樂福鞋：“你可以從一英里外準確地分辨出它們，這沒有多少鞋子可以做到。”

△《克萊默夫婦》里達斯汀·霍夫曼穿的是GUCC馬銜扣樂福鞋，一眼就能認出來

到了70年代時，紐約大都會博物館已經將這雙馬銜扣樂福鞋列入了自己的收藏。

02

第一雙既商務又休閑的鞋

之所以能獲得如此高的榮譽，是因為這雙鞋一出現就很受名流們歡迎。

△紐約大都會博物館收藏的70年代版本的GUCCI馬銜扣樂福鞋

在馬銜扣樂福出現之前，莫卡辛鞋普遍以黃棕色為主。

而GUCCI則推出了黑色皮革款式，對于棕色皮鞋采用手工染色辦法，讓顏色更深沉更像焦糖色，再搭配鍍金或鈀金色調的馬銜扣。

△GUCCI 1953 Horsebit Loafer 70周年紀念版，復刻了1953年原版的造型

越來越多的男人發現 拿它來搭配沉穩的西裝也不錯。

此后到了70年代，樂福鞋才被廣泛認為是可以在正式場合中穿搭的鞋款。

△當年還在中情局當局長的老布什（George H. W. Bush）就在會談時穿GUCCI樂福鞋

同時，它也依然能搭配休閑的衣服。

已故男裝編輯G. Bruce Boyer曾總結：“GUCCI樂福鞋是第一款彌合休閑裝和商務裝之間差距的鞋子。無論是開公司董事會議還是去鄉村俱樂部都可以穿?！?/p>

這就意味著，你的鞋柜里只需要備這一雙鞋就能叱咤風云，省掉了很多煩惱，添補了一片市場的空白。

△《教父》的導演Frances Ford Coppola很喜歡在工作時穿GUCCI馬銜扣樂福

于是，GUCCI的馬銜扣樂福鞋成了第一代的爆款鞋。

最開始，只有男人們愛穿這款樂福，后來女人們也發現它很百搭，到了60年代以后，很多思想先鋒的女人們開始穿。

△Jackie Kennedy穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋

它能給原本女性的氣質中加入一絲英氣，也依然能保留貴氣。

△左：Jane Birkin；右：Brigitte Bardot，這些穿搭，放現在也可以直接copy

慢慢地，馬銜扣樂福鞋就成了GUCCI男女裝秀場的?？?，一推就是幾十年的時間。

03

一種身份的象征

不過，任何一件奢侈品能長期站穩腳跟，背后必定有個隱秘的原因——它最終成了一種身份的象征。

GUCCI馬銜扣樂福鞋在江湖上的地位，用《華爾街之狼》當年的一張海報就可以看出來

一只金勞，一雙GUCCI樂福鞋，是華爾街成功人士的標配。

早在90年代的華爾街，GUCCI的樂福鞋在行業內被稱作”deal sleds”，意思是想做成交易必備的精英單品，和一只名牌表的作用相當。

華爾街的個人造型師Patrick Kenger說：

“盡管如今華爾街的著裝要求已經放寬，但仍然有一致性的期望。 如果你要表明你已經在華爾街有一定地位，那么一定要穿雙GUCCI的樂福鞋?！?/p>

△Shia LaBeouf 在《華爾街：金錢永不眠》中飾演一個年輕聰明的交易員

不止美國金融圈的人這么想，

英國曾經有一本暢銷書，專門描繪那些名流們的穿衣習慣，里面就把GUCCI馬銜扣樂福鞋當成了一種社會地位的標簽。

至于這其中的原因，《金融時報》的時裝專欄寫過一篇“如何看起來更富貴”的文章，里面提到了一種看法：

“因為這種樂福鞋不同于過去那些系帶的正裝鞋，它給人傳遞出了一種信息，你既有穩固的社會地位和教養，又有空余的精力和時間去運動休閑?！?/p>

△日本畫家綿谷寬描繪的典型常春藤風格預科生造型，他們穿著GUCCI馬銜扣樂福鞋遛狗

后來，GUCCI樂福鞋就不再止是一雙好看的鞋，而成了一種門面，這也是它能熱銷幾十年的更真實原因。

04

要駕馭好，得靠段位

看完前面那段，很多人腦海里可能會冒出一個問題：一雙鞋而已，再貴也不是價值幾十萬的名牌表，怎么能體現社會地位呢？

那是因為穿好它同時需要一定的駕馭能力，不止是財力上的，更是品味和心態上的。

△當年美國最富有的家族范德比爾家的繼承人Gloria Vanderbilt（右二）是最早一批開始穿GUCCI樂福鞋的

GUCCI樂福鞋對人心態的微妙折射甚至被編進了很多電影的情節里。

在2008年的電影《對話尼克松》里有一個情節，尼克松接受著名記者福斯特的采訪，一眼認出了他腳上穿的是當時流行的 GUCCI樂福鞋。

后來福斯特在采訪結束后，直接送上了一雙自己腳上同款樂福。

沒想到尼克松看到鞋后居然破大防，他攔下福斯特說：你不知道你有多幸運，總是在Party里閃閃發光，被人喜歡，而我從來沒有這些。

如果不了解歷史背景，看到這段可能覺得有點莫名其妙，實際上，在真實歷史背景里， 尼克松出生于一個普通家庭，一路全靠辛苦打拼，卻始終穿著古板，在品味這件事上與上流社會格格不入，得不到認可。

編劇便借由GUCCI樂福鞋表達了尼克松終其一生的困惑：

直到人生最后他也想不明白，憑什么那些瀟灑的公子哥就可以將這雙鞋搭配得優雅又時髦，自如地出入各種高端和派對場合。

△James Franco穿著GUCCI馬銜扣樂福

類似的情節還出現在過《搏擊俱樂部》里。

患有人格分裂癥的杰克因為在現實生活中太過挫敗，便幻想出了一個極其充滿魅力的人格，比自己受歡迎的多，而只有分裂出的人格（布拉德·皮特飾演）才穿GUCCI的樂福鞋。

△左為杰克分裂出的人格，對比兩個人的鞋可以體會到那種微妙的不同

電影的服裝設計師Michael Kaplan提到給皮特選GUCCI樂福鞋的原因時也這么說：杰克的造型就是滿足了一個普男對酷男人的幻想。

GUCCI樂福鞋這種既正式又休閑的氣質，看似簡單，實際卻更難，它要求穿衣人既懂正式又懂休閑。

無論是尼克松還是杰克，離這雙鞋差的都并不是價簽上的價格，而是游刃有余的品味，和進退自如的自信。

△阿蘭·德龍（右），穿著GUCCI樂福鞋

從這個角度來說，這雙鞋算是徹底踐行了”奢侈品“這三個字的定義。

05

鞋型的分類

盡管GUCCI的馬銜扣樂福鞋這么多年一直在推。

不過幾十年來也衍生出很多分支的款式，在細節上不太一樣，下面分開介紹一幾種主要的款，以后就方便認了：

（1）HORSEBIT 1953樂福鞋

既然取名叫1953，顧名思義，這雙樂福鞋是保留了最多歷史和傳統的款式，也是GUCCI歷史上推出的第一雙鞋，剛才我們文章里提到的很多傳統樂福都屬于這個鞋型。

肖戰前段時間在GUCCI廣告里穿的也是這雙

它的鞋頭曲線最接近上世紀50年代最初推出的版本，因為最初是作為男鞋推出的，鞋頭偏方圓。

特別之處還在于鞋身有著為了舒適性而增加的包褶，必須全手工打造。

這種包褶如今看來會帶有一點裝飾意味，哪怕搭配牛仔衫這種街頭穿搭，也能加入復古的氣息。

一般來說，1953這個鞋型如今也更受男人們歡迎，但是女款也有，更適合搭配牛仔褲這類帥氣中性的穿搭，前文提到的夏洛特公主廣告里的也是這款。

（2）JORDAAN樂福鞋

前兩年最流行的幾款馬銜扣樂福鞋都屬于這個鞋型，直到2024春夏也依然是主打鞋型之一。

如果拉到上面和1953對比會發現，JORDAAN的鞋頭更尖，顯得很娟秀，是最受姑娘們歡迎的鞋型。

△GUCCI 2024春夏，模特穿著GUCCI JORDAAN

不像1953系列加入了帆布內襯，它采用無內襯全真皮制作，對于腳部的包裹性也更強。

很多明星們會把它作為日常趕飛機和通告時的好選擇，日常也適合通勤，相比球鞋顯得更性感、柔美和專業。

△左：Rita Ora；右：Karlie Kloss，穿著GUCCI JORDAAN系列樂福鞋

對于男人們來說，它相比經典的1953顯得更隆重，哪怕搭配最隨意的衣服也能穿出華麗感，需要一點駕馭能力。

△樸宰范（左）最近看秀也穿了一雙，搭配了空軍夾克

（3）HORSEBIT 厚底女士樂福鞋

這是2024春夏出的新款。

因為Sabato De Sarno設計的衣服重新強調了GUCCI原本擅長的“性感”氣質，所以他給衣服搭配了這種厚底樂福，相比常規的版本更適合華麗且性感的時裝。

松糕鞋型追溯到歷史上，是東西方宮廷都愛用的一種款式，所以自帶華麗感。

早在上世紀70年代時，因為整個社會流行迪斯科派對，這種鞋型也開始流行。

搭配今年春夏的秀場造型來看，你會發現它可以為那種看似簡單的造型加入一絲不普通的戲劇感。

△GUCCI 2024春夏

不過，往簡單了說，這種鞋的好處在于解決了姑娘們覺得樂福鞋不夠顯高的困擾，而且正因為鞋底夠高，跟高跟鞋站在一起氣場也絲毫不弱。

△意大利版《VOGUE》2024年2月刊封面

買買買的Tips：

01看價簽的話，會發現GUCCI樂福鞋銀色調的馬銜扣款式比金色要貴。

更貴是因為采用鍍銠工藝制作，珠寶中常見的一種工藝，可以讓貴金屬在光亮的同時也更耐磨更抗腐蝕。

看起來有點像銀色，實際是鈀金的色澤，介于白金和銀之間，呈現銀灰色光澤，也是它看起來高貴的原因之一。

02Horsebit 1953樂福鞋內還搭配了綠松石色內襯，是為了紀念馬銜扣樂福鞋誕生70周年進行的一個特別設計。

喜歡這種綠松石配色的，還可以關注一下這款新出的通體綠松色的1953馬銜扣樂福鞋。

03雖然 GUCCI樂福鞋最開始誕生時的特點就是連鞋底都是由皮革制作的。

不過，后來為了適應更多生活場景，也推出了橡膠底的版本，相比傳統版更加防滑，比如前段時間肯豆給GUCCI拍的廣告里，穿的就是橡膠底版本

04至于整個馬銜扣樂福系列還有哪些款式，什么價格，可以戳進GUCCI官方旗艦店看看

最后，設計出馬銜扣樂福鞋的Aldo Gucci本人曾經有一句關于奢侈品的名言，放在這雙鞋上看就更容易理解：

“當價格被遺忘很久后，人們才會記住一件東西的品質。”