曾被薇婭“捧紅”的青繡，是數字經濟與女性力量的完美碰撞

很多人都會在抖音上刷到這樣一則化學實驗：博主將一粒曼妥思投入到一小瓶可樂中，大量的泡沫馬上就從瓶口噴射出來，平靜的可樂沸騰了，瓶蓋關不住了。

其實不僅是在視頻里，這世間的許多事情，就像潘多拉的魔盒一樣，一旦掀開一角，就會涌現出一股不容忽視的強大力量，甚至足以改變一個群體的命運軌跡。在直播電商時代，諸如這樣的“可樂噴泉”現象時有發(fā)生，曾經的“直播女王”薇婭，更是此種現象的創(chuàng)造者之一。

當傳統(tǒng)非遺遇到直播電商

今年1月，一款名為青繡“平安”鞋的單品在謙尋旗下蜜蜂驚喜社直播間內亮相，很快便吸引了消費者們的眼球。從這款鞋的命名以及外觀設計上不難看出，它與國家級非物質文化遺產“青繡”有著密切的關聯。

根據主播介紹，這款青繡“平安”鞋，是蜜蜂直播間與阿里公益共同打造的公益助農專場中的限量產品。在整體造型上，鞋子特別揉入了傳統(tǒng)刺繡元素。其中，鞋跟處的“平安”二字采用青海河湟皮繡，而“平安”鞋花的設計靈感則是來自青海歷史最悠久、流傳最廣泛的民間手工藝——河湟刺繡。這款融合傳統(tǒng)文化與現代審美的聯名鞋，正是去年年底在阿里公益牽線下，由國產品牌飛躍與青海平安區(qū)合作打造。

河湟刺繡與河湟皮繡都是國家級非物質文化遺產青繡家族的分支。說起青繡這門藝術，很多熟悉薇婭的朋友對它并不陌生。2019年，為幫助有著千年歷史的青繡藝術更好地發(fā)展，薇婭參與了《我們在行動》青海站的公益行動。在直播間內，薇婭邀請許魏洲等明星作為模特，向直播間里的觀眾們講述青繡之美，僅用兩個多小時就完成了青海省青繡產業(yè)一個多月的收益，幫助2500名繡娘人均增收1800元。

正是這場活動，讓青繡從小眾關注的非遺文化，漸漸成為了大眾關注的新國潮。據相關媒體報道，青海的繡娘們，也因為薇婭這場直播帶來的效果，重新燃起對傳統(tǒng)非遺刺繡的信心，潛心研究迎合市場的新產品。

為了感謝薇婭對推廣青繡文化做出的貢獻，2019年，青海省廣播電視局為薇婭頒發(fā)“青繡推廣大使”榮譽稱號。同年，薇婭還獲得了青海省扶貧大使、青海耗牛青稞扶貧形象大使等榮譽稱號。

數字經濟的“可樂瓶”關不住了

近日，國家發(fā)展改革委、國家數據局印發(fā)了《數字經濟促進共同富裕實施方案》，圍繞“推動區(qū)域數字協同發(fā)展”“大力推進數字鄉(xiāng)村建設”“強化數字素養(yǎng)提升和就業(yè)保障”“促進社會服務普惠供給”四個方面提出13項具體措施。

作為一名曾經依靠直播電商實現逆襲的普通“小鎮(zhèn)女性”，薇婭深知數字經濟的巨大價值與無限潛力，更對創(chuàng)業(yè)女性有著深深的共情。也正因此，她一直在嘗試發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，幫助那些陷入困境或無處施展才華的女性創(chuàng)業(yè)者。

在陜西富平助農時，當地特產“柿餅”長期滯銷。負責人雅玲告訴薇婭，從事柿餅加工的工人多為女性，且多數具有沉重家庭負擔。為幫助這些婦女更好地生活，薇婭鼓勵她們，將自己的柿餅與鄰縣特產核桃進行創(chuàng)意融合，組成“柿餅夾核桃”零食，打造了一款更符合電商時代要求的特色零食。很快，這樣一款特色農產品就被銷往全國。如今，當地已經變成了一個電商產業(yè)園。

被薇婭投入到數字經濟“可樂瓶”里的不僅是公益，還有傳統(tǒng)文化。在薇婭的直播間內，文化產品占據了至關重要的地位，也是薇婭與女性創(chuàng)業(yè)者互動的核心內容之一。當時在為青繡帶貨的過程中，薇婭積極與當地繡娘合作，共同推出了多款特色青繡產品。不僅讓這些精美的青繡作品走進了千家萬戶，更讓青海繡娘們有了穩(wěn)定的收入來源，繼續(xù)堅守在傳承非遺文化的崗位上。

眼下，數字經濟正在中國農村創(chuàng)造著豐富的就業(yè)機會，通過參與農村電子商務平臺，越來越多的弱勢女性獲得了靈活就業(yè)的機會，生活條件得到全面改善。直播，不僅完成了“帶貨”的任務，更成功實現了“帶路”，讓越來越多有思想、有創(chuàng)意的女性創(chuàng)業(yè)者開始崛起。