英偉達(dá)的下一個(gè)一萬(wàn)億在哪里？

整個(gè)2023年，英偉達(dá)市值上漲了238%，并在2024年繼續(xù)碾過(guò)血壓升高的華爾街空頭和怕高的苦命人，再度上漲近50%。

但由于英偉達(dá)業(yè)績(jī)過(guò)于駭人，導(dǎo)致股票估值反而越來(lái)越便宜。

2016年黃仁勛上門(mén)配送顯卡，馬斯克親自簽收的名場(chǎng)面被視為英偉達(dá)押注AI的例證。但考慮到當(dāng)時(shí)搞AGI約等于民科，很難說(shuō)英偉達(dá)對(duì)AI有多上心。人工智能泰斗級(jí)學(xué)者杰夫·辛頓曾懇請(qǐng)英偉達(dá)贊助一塊顯卡用來(lái)搞研究，被一口回絕。

馬斯克作為OpenAI董事長(zhǎng)簽收DXG-1，2016年

給OpenAI送顯卡之前，黃總魂?duì)繅?mèng)縈的新賽道只有兩條：移動(dòng)芯片和汽車(chē)芯片。

2013年小米3發(fā)布，英文不好的雷軍和中文不好的黃仁勛罕見(jiàn)同臺(tái)，后者用蹩腳漢語(yǔ)猛吹了小米一圈彩虹屁。小米3的處理器采用高通驍龍800和英偉達(dá)的Tegra系列混搭，是英偉達(dá)切入手機(jī)市場(chǎng)，開(kāi)辟顯卡之外第二戰(zhàn)線(xiàn)的絕佳機(jī)會(huì)。

小米3發(fā)布會(huì)，2013年

結(jié)果卻不盡人意，Tegra芯片因?yàn)橹瞥毯屯鈷旎鶐?wèn)題，能耗失控發(fā)熱嚴(yán)重，字面意義上的為發(fā)燒而生。

英偉達(dá)的移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)此后也未見(jiàn)起色，把市場(chǎng)拱手讓與高通和聯(lián)發(fā)科，Tegra系列只能在任天堂Switch上發(fā)揮余熱。后來(lái)黃仁勛去臺(tái)大演講，稱(chēng)英偉達(dá)“主動(dòng)放棄”了智能手機(jī)市場(chǎng)。

和移動(dòng)芯片同時(shí)起步的汽車(chē)芯片業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期收入貢獻(xiàn)不高，遠(yuǎn)不及游戲和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)耀眼。但英偉達(dá)對(duì)汽車(chē)業(yè)務(wù)卻關(guān)懷備至，由1999年加入公司的老將Gary Hicok親自坐鎮(zhèn)，完全沒(méi)有松手的跡象。按照黃仁勛的規(guī)劃，汽車(chē)業(yè)務(wù)的收入占比應(yīng)該達(dá)到30%。

往者不可諫，來(lái)者猶可追，汽車(chē)芯片這條賽道，還能再創(chuàng)造一個(gè)英偉達(dá)。

事先張揚(yáng)的奪權(quán)

業(yè)界常說(shuō)新能源車(chē)“上半場(chǎng)是電動(dòng)化，下半場(chǎng)是智能化”，每一個(gè)半場(chǎng)帶來(lái)的不僅僅是汽車(chē)的零部件構(gòu)成的變化，也是產(chǎn)業(yè)鏈的一次權(quán)力重組。

成本占比高達(dá)30%以上的動(dòng)力電池不僅取代發(fā)動(dòng)機(jī)，成為電動(dòng)車(chē)最核心的零部件，也創(chuàng)造了LG能源、寧德時(shí)代這些資本市場(chǎng)的龐然大物。

當(dāng)L2以上的自動(dòng)駕駛功能逐步普及，汽車(chē)成為大號(hào)手機(jī)，傳統(tǒng)的分布式電子架構(gòu)同樣面臨高算力芯片的奪權(quán)。

馬斯克發(fā)動(dòng)的架構(gòu)革新，給英偉達(dá)的第三條曲線(xiàn)叩開(kāi)了大門(mén)。

在特斯拉之前，汽車(chē)的各種智能化功能由遍布車(chē)內(nèi)大大小小的MCU（Micro Controller Unit）實(shí)現(xiàn)。MCU俗稱(chēng)單片機(jī)，可以簡(jiǎn)單理解為執(zhí)行單一任務(wù)的微型計(jì)算機(jī)，比如智能雨刷、自動(dòng)落鎖這類(lèi)功能。

特斯拉的方案是讓一個(gè)算力更強(qiáng)的芯片取代各類(lèi)MCU芯片，直接分管多個(gè)不同的功能，從而讓分散的權(quán)力集中在自動(dòng)駕駛芯片和智能座艙芯片上，由此帶來(lái)了兩個(gè)變化：

一是車(chē)企可以自行修改與控制軟件功能迭代。

分布式電子架構(gòu)下，汽車(chē)的功能大多出廠(chǎng)即寫(xiě)死，無(wú)法修改。但特斯拉的集中式架構(gòu)可以直接改寫(xiě)運(yùn)行在硬件上的軟件，改變硬件功能，即“硬件預(yù)埋，軟件升級(jí)”——先把算力堆上去，再通過(guò)OTA慢慢迭代。

2019年10月，汽車(chē)媒體Top Gear在節(jié)目里表示保時(shí)捷Taycan百公里加速成績(jī)強(qiáng)于Model S后，馬斯克迅速指責(zé)節(jié)目不公平，Top Gear應(yīng)改名為“Low Gear”，并在破防之余著手修改電機(jī)軟件算法，讓Model S最大功率提升50匹馬力，反敗為勝。

二是驅(qū)動(dòng)高速領(lǐng)航、自動(dòng)泊車(chē)甚至更高級(jí)別的自動(dòng)駕駛功能。

2020年，特斯拉的自動(dòng)駕駛算法引入Transformer架構(gòu)，將2D圖像拼接為3D視角，并3D空間基礎(chǔ)上加入了時(shí)序信息，轉(zhuǎn)化為4D空間。2022年，特斯拉又引入占用網(wǎng)絡(luò)（Occupancy Network），解決通用障礙物識(shí)別問(wèn)題。

這種自動(dòng)駕駛算法的大模型化，讓對(duì)應(yīng)的算力需求與日俱增。無(wú)論是各類(lèi)智能化功能，還是自動(dòng)駕駛算法的驅(qū)動(dòng)，都需要一顆大算力的“超級(jí)芯片。”這也是為什么黃仁勛說(shuō)：TOPS（衡量算力的單位）就是新的馬力。

特斯拉通過(guò)大模型對(duì)圖像進(jìn)行4D重建

雷凌、軒逸這類(lèi)“移動(dòng)路障”的動(dòng)力和F1賽車(chē)相比不到十倍，但配備高等級(jí)自動(dòng)駕駛能力的汽車(chē)，對(duì)應(yīng)算力很有可能是其他車(chē)輛的百倍千倍。

2022年，全球汽車(chē)芯片市場(chǎng)規(guī)模約為450億美元，差不多是手機(jī)處理器芯片+基帶芯片的規(guī)模。按照IDC的預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年L3級(jí)別以上自動(dòng)駕駛汽車(chē)出貨量年化增長(zhǎng)率將超過(guò)100%。

用“超級(jí)芯片”代替幾十上百顆MCU手中，就是汽車(chē)工業(yè)正在上演的權(quán)力重組，帶來(lái)的最直接影響是，一臺(tái)汽車(chē)上分散的價(jià)值向“超級(jí)芯片”集中。特斯拉的HW3.0系統(tǒng)中，兩塊FSD芯片占據(jù)了總成本的61%，各類(lèi)MCU加在一塊僅有5%。

生產(chǎn)經(jīng)久耐用的MCU，是瑞薩、恩智浦這類(lèi)老牌汽車(chē)芯片廠(chǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。但在算力的賽場(chǎng)上力大磚飛，就是英偉達(dá)和高通主場(chǎng)作戰(zhàn)了。

請(qǐng)乖乖交出靈魂

掀桌子的馬斯克非常清楚核心零部件對(duì)新能源車(chē)企的重要性，因此過(guò)去幾年間，特斯拉將自動(dòng)駕駛芯片（FSD）、云端計(jì)算芯片（Dojo）、操作系統(tǒng)（基于Linux自研）陸續(xù)“自主可控”。

最核心的車(chē)載芯片有兩種。一種為智能座艙提供算力，支持導(dǎo)航、游戲、影音娛樂(lè)等功能。新勢(shì)力紛紛首發(fā)的8295芯片就在此列，特斯拉則采用了AMD的Ryzen系列。

另一種則為自動(dòng)駕駛提供算力，對(duì)算力要求更高。除了Mobileye、地平線(xiàn)這類(lèi)上車(chē)時(shí)間早的新玩家，牌桌上的都是高通、華為這些消費(fèi)電子時(shí)代的巨無(wú)霸。

特斯拉一度是英偉達(dá)的大客戶(hù)，Model S/X都曾搭載過(guò)Tegra X2芯片+Pascal架構(gòu)GPU組成的Drive PX 2系統(tǒng)。但高達(dá)1.5萬(wàn)美元的定價(jià)注定了雙方分手的結(jié)局。2019年，特斯拉用“自主可控”的FSD芯片徹底取代了英偉達(dá)。

自研芯片確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)軟硬件的最優(yōu)適配，但問(wèn)題是，特斯拉的玩法難度實(shí)在是太大了。

對(duì)主流汽車(chē)芯片公司如瑞薩、英飛凌來(lái)說(shuō)，高性能計(jì)算是完全陌生的領(lǐng)域，船大掉頭難；老牌車(chē)企則紛紛放棄治療，主動(dòng)上了Mobileye和英偉達(dá)的賊船；造車(chē)新勢(shì)力雖然嘴上一直在全棧自研，但發(fā)布會(huì)上依然按部就班首發(fā)麒麟電池和高通驍龍8295。

老玩家心有余力不足的地方，就是“靈魂供應(yīng)商”的巨大市場(chǎng)。

從2015年切入汽車(chē)市場(chǎng)算起，英偉達(dá)的汽車(chē)芯片已經(jīng)推出了六代產(chǎn)品：

·2015年，英偉達(dá)以1TOPS算力的Tegra系列小試牛刀，雖然坑慘了雷總，但深得車(chē)企喜愛(ài)，早期的Model S/X和蔚來(lái)ES6/8車(chē)型都搭載了這款芯片，主要為智能座艙提供算力。

·2016年，英偉達(dá)推出3TOPS的Tegra Parker處理器。2020年量產(chǎn)30TOPS的Xavier處理器，被2020款小鵬P7采用。

·2022年，250TOPS算力的英偉達(dá)Orin處理器量產(chǎn)，被眾多新能源車(chē)采用，比如蔚來(lái)ET7、小鵬P7等。

·同一年，英偉達(dá)發(fā)布算力高達(dá)2000TOPS的Thor，直接跨過(guò)被取消的1000TOPS的Atlan產(chǎn)品線(xiàn)。

Thor將座艙芯片和自動(dòng)駕駛芯片的功能整合在了一起，所有靈魂集成在一顆芯片上。雖然尚未量產(chǎn)，但吉利旗下的極氪已經(jīng)預(yù)約了首發(fā)。

2022年，英偉達(dá)發(fā)布Thor芯片

從英偉達(dá)的產(chǎn)品迭代策略上，就能看出其優(yōu)勢(shì)所在。英偉達(dá)芯片的“通用性”常被視為其弱點(diǎn)，即GPU既用于游戲、AI運(yùn)算，也用于自動(dòng)駕駛，一定不如專(zhuān)門(mén)用來(lái)處理自動(dòng)駕駛的“專(zhuān)用芯片”。這個(gè)道理在技術(shù)層面沒(méi)錯(cuò)，但在商業(yè)層面卻反而是英偉達(dá)的優(yōu)勢(shì)。

英偉達(dá)各條產(chǎn)品線(xiàn)的最大特點(diǎn)是“架構(gòu)通用”，每?jī)赡旮乱淮渭軜?gòu)，覆蓋所有產(chǎn)品。

·Tegra Parker采用的Pascal架構(gòu)，最先應(yīng)用于消費(fèi)級(jí)顯卡GTX10系列；

·Xavier的Volta架構(gòu)，也應(yīng)用于高性能GPU V100；

·Orin采用Ampere架構(gòu)，同時(shí)應(yīng)用于消費(fèi)級(jí)顯卡RTX30系列和高性能GPU A100，一魚(yú)三吃。

就像藥企的研發(fā)投入需要大規(guī)模銷(xiāo)量攤薄一樣，芯片的競(jìng)爭(zhēng)力固然是算力，但更重要的是“單個(gè)芯片的成本”。

車(chē)企雖然有顆自研的心，但巨大的研發(fā)成本難以被汽車(chē)銷(xiāo)量攤薄。但英偉達(dá)可以用游戲和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的出貨量，把汽車(chē)芯片的開(kāi)發(fā)成本壓的非常低。Thor采用的Hopper架構(gòu)，成本可能早就被同架構(gòu)的H100攤完了。

這就不難解釋?zhuān)瑸槭裁礊檐?chē)企批量供應(yīng)靈魂的，都是高通、華為、英偉達(dá)這類(lèi)在消費(fèi)電子領(lǐng)域大殺四方的巨頭。

相比前兩個(gè)對(duì)手，英偉達(dá)的汽車(chē)夢(mèng)可能還需要最后一塊拼圖。

英偉達(dá)還缺什么

2016年5月，一輛開(kāi)啟自動(dòng)駕駛模式的Model S在佛羅里達(dá)州撞車(chē)，司機(jī)當(dāng)場(chǎng)身亡。5個(gè)月后，馬斯克宣布與自動(dòng)駕駛方案商Mobileye分手，轉(zhuǎn)投英偉達(dá)的懷抱。

Model S車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)

Mobileye是目前出貨量最大的自動(dòng)駕駛芯片公司，市場(chǎng)份額一度接近壟斷。事實(shí)上，就算沒(méi)有這次車(chē)禍，特斯拉與Mobileye的反目也是時(shí)間問(wèn)題。

Mobileye的經(jīng)營(yíng)策略是算法與芯片綁定，交付給客戶(hù)的是一個(gè)無(wú)法修改算法的“黑箱”，好處是對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)成本低廉，也無(wú)需自行開(kāi)發(fā)算法。但對(duì)馬斯克這種連電池都要自產(chǎn)的人來(lái)說(shuō)，肯定不能忍。

2015年，黃仁勛提前拿到了一輛Model X P90D

英偉達(dá)的思路是“平臺(tái)化芯片”：提供高算力芯片和完整的軟件工具箱，讓車(chē)企可以基于英偉達(dá)的硬件自行開(kāi)發(fā)軟件算法。

算法是自動(dòng)駕駛的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大型車(chē)企一定會(huì)嘗試自研算法。因此，大部分新勢(shì)力車(chē)企早期都采用了Mobileye的方案，隨后都倒戈英偉達(dá)。

從DRIVE OS、DRIVEWORKS到DRIVE AV、DRIVE IX，英偉達(dá)的工具鏈極其豐富，有實(shí)力的車(chē)企可以從底層系統(tǒng)開(kāi)始研發(fā)，水平一般的選手也能從上層應(yīng)用研發(fā)。相當(dāng)于給車(chē)企提供食材和菜譜，但做出來(lái)是文思豆腐還是黑暗料理就各憑本事了——當(dāng)然，軟件授權(quán)費(fèi)請(qǐng)交給黃總。

這就是英偉達(dá)的第一塊拼圖：軟件生態(tài)。英偉達(dá)超過(guò)70%的研發(fā)人員都是軟件工程師，不是沒(méi)有道理。

英偉達(dá)的第二塊拼圖名為刀法，即多元化的產(chǎn)品組合。借由眾多產(chǎn)品的推出，英偉達(dá)可以基于不同的芯片組合成完整的高中低產(chǎn)品線(xiàn)打包銷(xiāo)售，無(wú)論什么水平的瓷器活，都有一把金剛鉆適合你。

而英偉達(dá)目前欠缺的拼圖，是“適配”。即與車(chē)企對(duì)接的交付團(tuán)隊(duì)，以及對(duì)應(yīng)的交付能力。

2020年6月，英偉達(dá)宣布與奔馳合作，為后者提供包括自動(dòng)駕駛在內(nèi)AI軟件架構(gòu)，黃仁勛的站臺(tái)對(duì)象也從Model X變成了奔馳S級(jí)。

黃仁勛與梅賽德斯奔馳CEO Ola Kaellenius

原因不難理解，按照英偉達(dá)和奔馳的合作方式，英偉達(dá)會(huì)根據(jù)對(duì)應(yīng)奔馳產(chǎn)品的銷(xiāo)量抽成，這種全新的合作模式是黃仁勛實(shí)現(xiàn)汽車(chē)業(yè)務(wù)30%收入占比的關(guān)鍵。但英偉達(dá)卻在合作過(guò)程中頻頻翻車(chē)，一度傳出奔馳要求引入新供應(yīng)商。

補(bǔ)足“適配”環(huán)節(jié)的短板，促使英偉達(dá)從小鵬挖走了自動(dòng)駕駛副總裁吳新宙，后者稱(chēng)為全球科技公司級(jí)別最高的華人高管。此后，英偉達(dá)陸續(xù)從小鵬自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)挖走多人，不久前又挖走了百度Apollo團(tuán)隊(duì)技術(shù)負(fù)責(zé)人之一的羅琦，足見(jiàn)英偉達(dá)對(duì)適配能力的重視。

英偉達(dá)的核心能力一直是“賣(mài)卡”，以及圍繞芯片產(chǎn)品的軟件開(kāi)發(fā)，但“進(jìn)廠(chǎng)”經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期不足。理解了這一點(diǎn)，就不難解釋為什么英偉達(dá)將華為視為最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在2024年年報(bào)中，華為首次出現(xiàn)在英偉達(dá)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表。五個(gè)領(lǐng)域里，華為在GPU加速芯片、云服務(wù)商自研芯片、Arm架構(gòu)CPU、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品四大領(lǐng)域榜上有名，第一次上榜就超過(guò)了老對(duì)手AMD（三個(gè)）。華為不僅“進(jìn)廠(chǎng)”經(jīng)驗(yàn)豐富，在光通信等通信領(lǐng)域，能力也超過(guò)做芯片的英偉達(dá)。

但對(duì)廣大車(chē)企、自動(dòng)駕駛公司和Tier 1供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，他們恐怕也將領(lǐng)教PC生產(chǎn)商的夢(mèng)魘：每一臺(tái)筆記本電腦上的“Nvidia Geforce”貼紙，都已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。

參考資料

[1] 從特斯拉、英偉達(dá)、Mobileye的視角，看智能駕駛芯片的競(jìng)爭(zhēng)格局，東吳證券

[2] 英偉達(dá)汽車(chē)副總裁：Orin芯片領(lǐng)先至2024，自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)數(shù)十億美元，車(chē)東西

[3] 自動(dòng)駕駛芯片行業(yè)深度報(bào)告：行業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)廠(chǎng)商有望突圍，國(guó)泰君安證券

[4] 汽車(chē)智能化配置滲透率追蹤2023：智能化普及率提升，25w及以下價(jià)位段積極搭載，華安證券

[5] 英偉達(dá)的智駕帝國(guó)，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)縱橫

[6] 吳新宙入職英偉達(dá)首次專(zhuān)訪(fǎng)：加大中國(guó)區(qū)招聘，推全球自動(dòng)駕駛解決方案，新智元

編輯：張澤一

視覺(jué)設(shè)計(jì)：疏睿

制圖：疏睿

責(zé)任編輯：李墨天