高合汽車理應在中國汽車行業占一席之地

“所有工作暫停”、“停工停產”、“銷量不佳”、“中東土豪注資高合是假”、“多地撤店”……最近一段時間，有關高合汽車的負面消息層出不窮，引發了整個行業的廣泛關注。我注意到許多汽車博主和媒體都在熱議高合，其中不乏許多對其持批評態度的人。盡管高合汽車官方曾經出面辟謠，宣稱公司一切正常運營，但人們對這家曾被譽為“豪華純電天花板”的新能源車企的未來依然感到憂慮。一些媒體認為高合只會玩“花活”，核心技術不強，因此倒閉似乎也在情理之中。

然而，作為一個期待所有中國汽車品牌都能健康發展的汽車媒體，我認為我們應該討論的焦點不應該是“高合是否能夠生存下去？”而應該是“高合是否有必要生存下去？”或者說“是否值得高合繼續存在？”

近年來，中國汽車在新能源潮流的推動下呈現出繁榮的景象，各種新品牌和新產品層出不窮，市場看起來非常熱鬧。但在這過程中，一些深層次的問題卻一直未得到解決。例如，國產新能源汽車仍然沿用“低價量大”的產品策略，與合資車較量時更多地依賴“性價比”來取勝。一旦國產車以與合資豪華車相同的價格銷售，消費者和輿論往往會產生許多負面評價。

更為關鍵的是，這些中國新品牌在產品定位上存在嚴重同質化，很少有獨特且具有開創性的新車問世。各家都聚焦于眼前的市場份額，缺乏對用戶和市場的深刻理解。這也是導致近年來國內市場極度競爭的核心原因之一。

盡管中國擁有全球最大的市場和最完整、最強大的產業鏈，但在高端市場上中國汽車始終處于劣勢。其中一個重要原因是中國品牌缺乏講好品牌故事的能力，缺乏成熟的高端品牌運營理念和服務體驗。

然而，高合顯然不屬于這一類。無論是從產品定位、設計、場景化表達還是服務體驗的角度來看，高合都表現得與眾不同。通過NT展翼門、有機硅皮革以及智能交互車燈等獨特設計和技術應用，高合完全成為眾多高端新能源品牌中的一股“異類”。當HiPhi X展開其展翼門，當HiPhi Z亮相街頭，你很難忽視它們的存在。如果你是高合的用戶，通過體驗高合的服務，你對其“獨特”氛圍的感知可能更為深刻。

憑借強大的整合能力、獨樹一幟的設計和對高端用戶需求及心理的深刻理解，高合成為中國汽車在高端電動市場上的一面旗幟。尤其是HiPhi X成功與保時捷Taycan（參數丨圖片）競爭時，整個行業對于中國汽車在高端市場的潛力有了全新的認識。

盡管后來HiPhi X與Taycan的銷售都不盡如人意（實際上整個高端純電市場都呈現低迷狀態，奔馳EQS、寶馬iX、特斯拉Model X/S均表現不佳，非高合一家也難獨善其身），但高合當初取得的成就足以讓中國汽車振奮。從產品力、用戶體驗、獲得感和服務體驗的角度看，高合在中國汽車品牌中仍然具有強大的競爭力和獨特性。

近年來，中國市場涌現出許多新汽車品牌，它們各有千秋，消費者眼花繚亂。然而，擁有獨到的產品理念和服務體驗的品牌卻寥寥無幾，像高合這樣“特別”的汽車品牌在行業內更是獨一無二。對于這樣一個獨特而有趣的汽車品牌，難道不值得繼續存在嗎？

當然，對于一些人來說，中國市場已經有很多汽車品牌，尤其是近年來新品牌層出不窮，高合多一家或少一家對中國汽車的發展似乎并不重要！但我們要說的是，中國汽車品牌雖然眾多，但真正有個性的品牌卻寥寥可數。中國汽車的未來應該有“高合汽車們”的位置。