斗羅大陸六周年：迎來故事，再次啟航

作者|咸魚魚

監制|吳懟懟

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陪伴是《斗羅大陸》的暗線

12月2日，《斗羅大陸》動畫迎來了六周年紀念日，和往年一樣，今年仍舊有主題生日會。

站內，騰訊視頻特別上線了導演剪輯版。站外，除了一年一度的生日會，亦有不少物料放出。

六年六城，線上線下共聚，兩千多天的陪伴，三千九百多分鐘的共情。

不過，比時長更讓人難以想象的是，這是一部主劇場完結已經半年的年播動畫。六個月前，《斗羅大陸》迎來了第一部劇場版大結局，并在大結局當日，于北京、上海、廣州、深圳、重慶、昆明、武漢等城市舉辦了《斗羅大陸》大結局的全國十城聯映活動。

彼時，線下有上千名用戶參與觀影，就連主創團隊也加入了那場青春告別。

雖然那一刻《斗羅大陸》打出了完結不散場的宣言，但所有人都認為，故事可能就到此為止了，更多人則在心里發問：誰能超越《斗羅大陸》？

半年后，也就是今天，我們再來看這兩個問題，答案清晰無比：故事沒有結束，斗羅在續寫斗羅。

自6月24日至今，《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》動畫每周六10點在騰訊視頻準時更新，雖然講述的是一萬年之后的故事，但設定、內核和觀看體驗卻一脈相承。

從第一部完結熱度不降，到第二部接棒，口碑以豆瓣8.9后來居上，《斗羅大陸》橫貫六年，變的是時間，不變的是在內容層面、用戶層面的耕耘。

在外界看來，從對經典IP的再升級到穩坐國漫第一年番的寶座，《斗羅大陸》動畫一路走來，似乎一直在平穩行進，但其實，在諸多與其一同經歷時間流逝的用戶看來，這六年時間，其實歷經跌宕。

《斗羅大陸》從2018年更新至今，已播出兩百多集，達成了騰訊視頻站內總流量破500億的成績。而《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》自播出以來，始終高開高走，首播不久就在豆瓣收獲8.9分，播出至今，口碑與熱度仍在節節攀升。

六周年之際，難免有人將前作與續作進行對比，但翻閱《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》的豆瓣短評，前排幾乎都是對關鍵劇情的自來水安利。

其中有一條評論，雖然簡單，但也道出了斗羅IP六年不變的真諦：

“雖然主角變了，但陪伴的感覺沒有變。六年不斷更，斗羅依舊在。它貫穿了我的少年和青年，陪伴我從中二走向成熟，希望未來的日子里，還能有這樣穩定的更新。”

02

為什么斗羅大陸可以橫跨代際？

知乎曾收錄這樣一個問題：為什么斗羅大陸動畫在國漫領域能取得這么好的成績？

有人則認為，《斗羅大陸》之所以火，一方面是騰訊視頻和玄機科技都投入了巨大的心血，呈現出了國漫的頂尖制作水平，還有一個原因就是它的不斷更，真正做到了陪伴用戶六年。

事實上，要解答這個問題，不光要看《斗羅大陸》動漫本身，還要看它的受眾，它的商業價值，以及它的社媒討論，繼而才能還原出一個更貼近現狀的回答。

作為一部年播動畫，《斗羅大陸》最突出的特質，其實是它橫跨幾個代際的感染力，從第一集到第兩百多集，《斗羅大陸》的觀眾歷經幾年，早已從「看故事的人」演變為「與故事共同成長」的人，更進一步來說，《斗羅大陸》的觀眾，早已在不知不覺中把斗羅記憶納入個體人生的一部分。

六周年之際，《斗羅大陸》動畫在騰訊視頻站內發起了這樣一個活動：我與斗羅的六周年。

打開評論區，是粉絲們大段大段的周年回憶：

“從小學開始看斗羅大陸，到現在已經十多年了，從原先的漫畫小說成本的購買到現在的電子書一遍一遍的看，反反復復，從小時候照著漫畫書描摹的樣子，到現在幻想著自己成為他們的一員，斗羅大陸貫穿了我整個人生。”

“時間過的真快，沒想到從斗1到斗2已經過去六年時間，我都從高中生變社畜了。”

——從少年到青年，從校園到社會，在90后中風靡，也在10后間流行。

《斗羅大陸》的出圈看似充滿命運的偶然，其實一步一個腳印。

我們可以從兩個層面去看，一是長周期動漫IP文化與商業的共性和特性，二是《斗羅大陸》IP本身的內容延展性。

有人曾經調侃，“斗羅真是個經久不衰的經典ip ，不僅能讓我能跟小九歲的老弟，甚至年僅四歲的侄子侄女都能借此聊上兩句，霎時產生了我們原來是一代人的錯覺。”

這種調侃并不夸張，如果你有空去學校周邊的小賣部走一走，會發現，《斗羅大陸》的衍生卡牌、文具隨處可見，而唐三和小舞更是成為了年輕一代的日常話題。

如果跳出粉絲視角，就IP本身而言，能夠持續六年保持高熱度，其實并不容易。

這兩年扎堆出現的年播動畫幾乎都以大制作+大IP為基礎模式，那么在相似的風格和節奏下，內容就很難成為衡量IP質量的唯一標準，而《斗羅大陸》六年長虹，除了故事巧思和技術優勢，更兼有與粉絲互相成就的陪伴價值，以及和IP上下游雙向奔赴的行業價值。

03

年播動畫的內生活力

一言以蔽之，斗羅大陸六年常熱，在于其內容價值，更在于其內生活力。

它不只是ip共創，而是真正做到了人文共創，是內容消費和文化消費共同作用的全民ip現象。

我們知道，全球長周期動漫作品的成功往往涉及文化、商業和IP多個層面，斗羅也不例外。

比如在文化融合與表達上，不僅僅在視覺上呈現，更在故事、角色設定中體現。它和哈利波特、海賊王、柯南等陪伴幾代人的IP一樣，能通過深刻的情感表達和價值觀傳遞，引起不同文化觀眾的共鳴。

海賊王的主角是路飛，但也會有衍生番，其他主角也會有各自的故事線，進而完成海賊王宇宙；名偵探柯南從上世紀九十年代末播到了21世紀20年代，前后跨越近三十年。

而《斗羅大陸》，也有成為這類作品的潛力。從斗羅1到斗羅2，探索人生主題和人物命運，是長周期IP的共同母題，而不斷延續的生命力，則用來形成斗羅宇宙，以跨越時代。

換句話說，《斗羅大陸》不僅僅是在講述故事，更是在“生產文化符號”。雖然現實世界不夠熱血，但《斗羅大陸》把文本（小說）和圖像（漫畫）動態化（形成動畫），將虛擬人物（IP角色）立體化，并在場景中（生日會）讓觀眾見證虛擬人物的成長歷程，最終把觀眾對虛擬人物的情感，最大程度地激發出來。

這個過程，將參與感拉滿，也用實際行動詮釋了什么叫做陪伴。

在劇本龐大的宇宙觀和世界觀下，從少年到成人世界的信任和共情也逐漸建立。就像和復仇者聯盟一同抗擊滅霸，拯救宇宙的旅程一樣，一個獨屬于國漫觀眾的斗羅宇宙，想想都讓人熱血沸騰。

如今，在《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》中，新一代“史萊克七怪”在萬年之后踏上全新的旅途，這不僅能讓原有的粉絲感受到青春重燃的力量，也能陪新一代的觀眾，共同締造屬于他們的青春回憶。

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下一個六年，繼續“鑄魂”

當內容所引發的情感共鳴足夠深刻，IP的其他價值也會隨之凸顯。

就像哈利波特、海賊王等經典IP，不僅僅是停留在流媒體的內容消費上，而是圍繞內容形成消費文化一樣，斗羅也是如此。

這六年來，《斗羅大陸》積累了龐大的粉絲群。當前，首部播放量已經突破500億，并持續占據騰訊視頻拉新榜第一，續作《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，以前作設定為血脈，從畫面到質感進行全線升華，一經上線，便在社交媒體上引發討論。

此外，《斗羅大陸》的IP授權，在這幾年里也都處于快速爆發式增長。我們可以想到的生活場景里的各個品類，如玩具、食品、飲料、服飾周邊、3C、游戲、出版，其實都有《斗羅大陸》衍生品的出現。

甚至動畫中的角色人物都有了突破次元壁的表現。去年，唐三和小舞完成了他們的商業首秀，他們一邊和上汽榮威合作，擔任榮威國潮代言人，一邊與騰訊體育攜手，在國內首檔二次元體育新聞播報欄目做主播。

其實，成功的長周期動漫會將自身打造成一個強大的IP，并進一步延伸至漫畫、小說、游戲、周邊產品等多個領域。而長周期動漫通過IP的運作，已經形成龐大的商業生態系統，在品牌建設與保護、社群互動與參與、跨媒體聯動上都已經成型。

就《斗羅大陸》而言，當基于用戶共鳴的內容價值進一步發酵，IP本身的商業價值便也隨之外延。畢竟，在長久的用戶陪伴下，年播作品不論是從IP沉淀、用戶粘性還是長尾價值上，都要優于普通作品。

從《斗羅大陸》到《斗羅大陸Ⅱ絕世唐門》，斗羅IP在屏幕內外，與觀眾共成長，而六周年的「青春再續，一“陸”同行」，也再度開啟了國漫觀眾的參與式IP體驗。

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。